Mesta niso neobčutljivi krti in resigniran iz opeke, cementa in betona, zadušen zaradi dima, ki ga oddajajo vozila, ki ga prečkajo po katranizirani površini. Mesta izražajo svoj duh s pomočjo načečkanih, naslikanih in označenih glasov na površinah, ki postanejo izhodišča, trditve in klici po pozornosti.
8. marca 1986 je skupina aktivistov v Valladolidu izrazila svoje stališče v zvezi z referendumom, na katerem socialistična vlada Felipeja Gonzáleza vprašal je Špance, ali želijo ostati v Natu ali ne. Njegov odgovor je bil naslikan na fasadi vojvoda stavbe Lerma.
V vsako nadstropje (ima 23 in je visoko 87 metrov) so naslikali črko, na ta način in Od zgoraj navzdol se glasi: "NATO NE". Kasneje so napisali "BASE VEN" in druge skupine "MILI NE" in "NE ABORTUSU". To zadnje opravičenje Je ena od fasad, ki jih nosi Valladolid, a ne edina.
ulična sporočila, črke, ki povedo kontekst in srčni utrip tega mesta, ki ga prečka reka Pisuerga in železniški tiri, obe oviri, ki so ju rešili mostovi in podhodi, in kjer na manj veličasten in mediatičen način kot stavba Duque de Lerma, znamenja zgodovinskih podjetij v njihovih soseskah borijo se, da ostanejo viseči in prenašajo druge vrste sporočil.
Ta plakat je ikonografija in dediščina Valladolida. Mesto, po katerem se hodi in bere skozi črke, ki tudi neizkušenemu očesu marsikdaj izgledajo estetsko zelo uspešne.
Obutev Delicias (Ambasadorska ulica, 62).
Za Lauro Asensio je bila in ostaja glavna naloga znakov pritegniti pozornost mimoidočih. Je ustvarjalka Valladolid z značajem, raziskovalni projekt, dokumentacija in eksperimentiranje s tipografijo, črkami in urbanim pisanjem v Valladolidu (v okviru Iberske mreže v obrambo grafične dediščine).
to oglaševalski kreativec in grafični oblikovalec obožuje črke v vseh oblikah. Ima jih za hrbtenico grafičnega oblikovanja in jih vidi kot obleko jezika, k čemur dodaja: »Poskusite napisati epitaf v Comic Sans, videli boste, kaj se smeji. Ali pa napišite vabilo za rojstni dan v Times New Romanu, tako leno bi bilo!«
Trgovine s kruhom in mlekom, mesnice, ribarnice, bari, kinematografi, frizerji, zlatarne, popravljalnice čevljev, živilske trgovine, trgovine z oblačili itd., so imele v skupnosti veliko ekonomsko in družbeno vrednost. Danes se izgublja, nadomeščajo ga druge potrošniške navade, vrste poslovanja in načini druženja. Od tistega včerajšnjega sveta so ostali le še znaki tistih trgovin.
Kino Roxy, preurejeno v igralnico. V zgornjem delu fasade je okno, v katerem je navpično napisana beseda 'KINO'.
Etikete z zgodovinsko, kulturno in umetniško vrednostjo. Ročno izdelani dizajnerski deli, edinstveni, narejeni za zelo specifičen prostor in simbol Valladolida. Na etiketah, ki so ohranjene, je viden podpis izdelovalca napisov, ki jih je izdelal: SMA (posel treh generacij, tretjo je kupil zaposleni), GOLD in LUCE.
Laura meni, da si oblikovalec z napisom, ki ga oblikuje, pridobi odgovornost, saj bo v javnem prostoru imel vpliv na prostor, ki pripada vsem. Vendar sama pravi, da to izginja.
Od zaupanja tovrstnega dela strokovnjakom za pisanje in tipografijo je prišlo do tega, da bi ga zahtevali, kot uslugo, osebi z osnovnim znanjem na teh področjih. Ta realnost vpliva na estetiko mesta. To, da sta risalnik in tehnologija tako dostopna, ima svoje prednosti in slabosti, Laura priznava.
V Valladolidu je vse več napisov PRODAM ali ODDAM in prostorov, ki jih zasedajo franšize, ki jih vsi poznamo. "Je kot da bi bila naša identiteta razredčena v anodinistični standardizaciji, ki nas ne predstavlja,« pravi Laura, ki zagovarja grafično dediščino kot zgodovinsko, umetniško in kulturno vrednoto mest.
Črke, ki sestavljajo ime hotela Imperial, so med najbolj elegantnimi, kar jih je mogoče prebrati v Valladolidu.
Poleg vaše identitete, vsako mesto ima svoj material. V Valladolidu je velika večina napisov izdelanih iz pleksi stekla. Ploščica na železniški postaji, na kateri piše “Valladolid Campo Grande” , je redkost. Kot je razvidno sprva, VIA LAB coworking, ki je na isti postaji.
Bolj oddaljeno, a praktično in zanimivo za odkrivanje je Komerciala, atelje, delavnica in laboratorij vizualnega ustvarjanja. Najbolj vpadljivi so neonski napisi, ki jih ne smemo zamenjevati z osvetljenimi črkami (posamezno osvetljene črke znotraj svetlobne škatle), ki tudi obstajajo.
Laura namenja veliko pozornosti znakom, identiteti, ki jo dajejo mestu in poleg lotiti se dokumentiranja grafične dediščine Valladolida, vrednoti nalepke glede na njihov dizajn in tipografski slog ter vlogo, ki jo igrajo kolektivni spomin.
Trdi, da etikete povedo zgodovinsko pot mesta, zato si ne želi zasebne zbirke, ampak da se te oznake vrednotijo kot dediščina in zato zanje skrbi in jih varuje.
Da bi bolje razumela njen cilj, ji sledim na tipografskem safariju. Turneja, ki išče singularnost, tiste majhne prostore, ki so tuji globalizaciji in homogenizaciji ki jih je mogoče razlikovati po nalepkah in črkah na njih.
Citiral me je Antwerpen , okrepčevalnica ob avtobusni postaji, iz katere lahko vidite eno najbolj radovednih neonskih luči, ki so ostale v mestu, restavracija Avtobusna postaja . Velikost njegovih pisnih črk in njegova lokacija, na vogalu ulice z veliko prometa vozil in pešcev, naredijo, da ga vidi veliko več ljudi... kot opazi.
Čeprav so komercialni znaki običajni, so postali nevidni. Obstajajo lastniki podjetij, za katere se zdi, da preprosto želijo skriti svoj znak. Serifne črke bar zenitram (Martinez nazaj) so pokriti s klimatsko napravo. Rekli smo prej Valladolid se včasih bere s težavo.
Pred prečkanjem železniških tirov in vstopom v razveseljuje sosesko , skozi podhod, ki je zelo blizu avtobusne postaje, si ga je vredno ogledati Fundacija House of India. Je približno brunarica iz leta 1915 preurejena v prostor za kulturne dejavnosti; trenutno je ena o Beatlih in Indiji.
Delicias je ena največjih sosesk v Valladolidu. Je delaven, priljubljen in živahen. Ena tistih sosesk, ki imajo še vedno trgovine – čedalje manj – kjer lahko prebivalci opravijo nakupe, ne da bi morali iti v veliko območje na obrobje. Trgovine, tudi zaprte, z napisi, ki so Lauri tako všeč.
Minutni stolpec. Tipografija tega bara spominja na filme Divjega zahoda.
Pred ALBER , podjetja, za katerega Laura pravi, da nikoli ni vedela, da je odprto, si lahko predstavljate, za kakšno podjetje je šlo zaradi tipografije. črne in ploščate serifne črke z okraski v notranjosti, Vabijo nas, da pomislimo, da gre za cvetličarno ali kakšen obrat, povezan z dekoracijo. Včasih je bolj kot etiketa in tipografija zanimiva vrsta posla. The Armory Mojster lov in ribolov spominja na Miguela Delibesa.
Laura za Condé Nast Traveler pojasnjuje, da tovrstnega poslovanja v mestu skorajda ni več, nadomestil ga je hodnik v Decathlonu. Pred Frizerski salon Mayra , lastno ime, za katerega se zdi, da je napisano s peresom, Laura prizna, da bi rada videla to Mayro zdaj. Fantazira, kako bi bilo in si jo predstavlja v sedemdesetih, ko je naročila izdelavo te etikete, mlade in moderne. »Samo poglejte obliko črk, zgoraj in spodaj imajo dodatno težo, ki označuje nenavaden 'pas'. Ta založba ima veliko rollazo,« zaključuje.
Mayra je eno tistih podjetij, ki nosijo ime lastnika. Obstajajo tudi tisti, ki se imenujejo kot kraj, "El Bierzo", ali ki nosijo ime kraja, iz katerega prihajajo. oseba, ki je odprla to podjetje, "La malagueña", "El maño", Café Berlín, Café Frankfurt, Mercería Africa, Mesón La Pampa ... Ali velika izguba lanskega leta, KIOTO. Intimna geografija je tista, ki daje življenje toponimiji mest.
Valladolid ohranja svojo identiteto v množici starih znakov.
Sprehoditi se skozi Delicias pomeni spoznati na primer to nekdanje garaže, ki so bile označene z rdečimi in belimi črtami, zdaj so postala parkirišča, označena s P na modri podlagi. Ali da so pošiljke kruha in mleka zamenjali z bazarji, kjer se prodaja vsega po malo in popravljalnice čevljev ter galerije s hrano so podjetja, ki jim grozi izumrtje.
Po drugi strani pa cvetijo druge vrste obratov, v skladu z novimi potrebami soseske in njenih sosedov, kot so mesnice Halal. V Deliciasu je velika muslimanska skupnost. V tej soseski se hidžab vidi skoraj tako kot nakupovalni vozički, arabščina pa sliši toliko kot žvrgolenje ptic. Ptice, ki izkoristijo priložnost za počitek na vejah nekaterih od teh dreves ki skrivajo znake, ki si zaslužijo biti vidni.
Tista z obutvijo navduši se vidi, čeprav ne fotografira, kot bi si želeli. Je znak, ki pritegne pozornost njene nenavadne barve v črkah, roza in vijolična. Stereotip ženstvenega in infantilnega. Vendar pa je možno, da predstavitev dveh mačk Oblačila in moda Los Gatos . Podjetje, ki ne obstaja več, čeprav je lastnik, ki ga zdaj zaseda, želel ohrani to modno etiketo.
Beatriz Blanco, ki jo vsi kličejo Trini – tako kot njena mama, lastnica Torbe Triny–, tudi ohranja znamenje tega zgodovinskega in medijskega posla. Ohranja ga, čeprav priznava, da je razmišljal, da bi ga spremenil, ker se mu je zdel zastarel.
Hči pa mu je povedala, da je založba bistvo trgovine, da je treba petdeset let, ki razmišljajo o njem, ohraniti. Na koncu jo je prepričal in danes je ponosna na svojo založbo, čeprav se mu zdi neverjetno, da je to novica: bila je naslovnica časopisa El Día de Valladolid, kot rezultat razstave, ki jo je Laura sama organizirala v muzeju Patio Herreriano.
Uradi za kruh in mleko, živa zgodovina mesta.
Skozi drug podzemni prehod prečkamo iz Delicias v središče, med Pisuergo in železniškimi tiri. V zgodovinskem delu Valladolida so znaki kavarn, kinematografov, gledališč in hostlov, podjetij, nekaj zaprtih, ki jih na drugi strani tirov nismo videli. Kar je na obeh straneh teh mejnih in neudobnih železniških tirov, je izbruh nostalgije.
Kozarec Bar Llamazal Prikazuje nekaj naslikanih besed, ki tiste, ki danes nismo mladi, spominjajo na otroštvo: Zajtrki in malice. Natakar lokala je presenečen, da fotografiramo ti dve besedi, ki sta tam že skoraj štirideset let.
Iz Valladolida je podjetje za sladkarije in konzerve Helios , ki leži obrobju mesta, in ki se ponaša več znamenj, ki so tako vredna ogleda kako okusiti njihove izdelke (predvsem v zajtrkih in malicah).
V trgovskem in peš ulica manteria , ki povezuje trga Cruz Verde in España, je več podjetij s privlačnimi znaki. V Manteria Renoir Cinemas filmov ni več mogoče gledati; vseeno pa je mogoče opazovati stavbo in neonske luči na fasadi in tisto, ki je na vrhu, v katerem se prebere beseda "KINO".
Nobeden od njiju se ne vklopi. Prav tako ni mogoče gledati filmov na Kino Roxy , spremenila v igralnico. V zgornjem delu njegove zunanjosti je okno, v katerem lahko preberete navpično napisano besedo "KINO".
Neon, za katerega se zdi, da nikoli ne ugasne, je tisti v dvorani Gledališče Zorrilla , v Plaza Mayor. Kraj, kjer se Carlos de Miguel, učitelj tipografije na ESI (Valladolid School of Design) in grafični oblikovalec na Espacio Joven Sur v Valladolidu, pridruži temu tipografskemu safariju. Samodidakt, saj, kot pravi, Pred 35 leti ni bilo nobenih študij oblikovanja.
Torbe Trini, Valladolid.
V isti Plaza Mayor so Lion D'Or kava in njegov leseni znak ter zelo blizu švicarski bar , ki slovi kot stičišče kot za njegove drzne in ritmične pisane črke na fasadi.
Manj imenitna kot zadnji dve omenjeni kavarni, a označevalno zelo privlačen je bar María de Molina, ki ima na steklu vrat naslikano kozico v dežnem plašču. Stranka nas vpraša, kaj gledamo in fotografiramo. Rečemo mu, da kozici in on v smehu ponovi "Na kozico".
kava se lahko vzame na mestu, ki je tako nepričakovano kot pestro v Valladolidu, La Pasión , nekdanji Café Bar El Aire, katerega novi lastnik je želel ohraniti stari napis. Pretirana dekoracija, ki ujame in vrtoglavo, to To nima nobene zveze z eleganco, ki jo izražajo črke na poliranem kamnitem ozadju, ki tvorijo besede Hotel Imperial.
Laura in Carlos razmišljata o simfoniji podolgovatih teles, popolnoma razporejene geometrije, v kateri ena od črk i je videti kot periskop, črka H pa kot stol. Hotel Imperial je odprt, ne kot Hostel Avenue , zelo blizu železniške postaje. Tam se začne in konča ta tipografski safari, v katerem so podjetja in črke na njihovih etiketah čiste arheologija spomina.