Težko dostopni izdelki z značajem. To ponuja Laconicum, prodajni portal in stičišče ljubiteljev kozmetike, ki praznuje 10. obletnico delovanja. Njeni ustanoviteljici Anabel Vázquez in María Martínez sta se srečali na AVE in so navdihnjeni tako na naših straneh kot v pismu pariška restavracija. »Za nas je vse vredno, vrednost je v tem, kaj obdržite od vsega, kar vidite vsak dan,« María pove za Condé Nast Traveler.
»Želeli smo deliti, kar smo našli na naših potovanjih in ta duh vzdrži – pojasnjuje Anabel –. Naša je puhasta in precej pustolovska blagovna znamka, kot sva z Mario.” Popotniški vidik je bil bistvenega pomena, dodaja María. "Učinkovito, Laconicum ne bi obstajal brez potovanj. Prisiljeni smo se ustaviti, a jih malo po malo jemljemo nazaj.”
María in Anabel, ustanoviteljici Laconicuma.
Deset let uspeha je daleč: od tega, da imaš na tisoče ljudi na čakalni listi, da dobijo predmete poželenja, kot je npr Eau-de-Toilet Bontibou, slastne trepalnice iz BBB London, Meglica za volumen las Larryja Kinga, Wonderlust ILIA ali Light Up PSA, dokler ne spoznamo, "da je lepota močna, da je skrb zase spoštovati samega sebe, kozmetika je več kot vlažilec, da je dobro počutje politično, da so majhne vsakodnevne geste odlične,” pravi Anabel.
Prav tako, dodaja María, »da ni pravil, da vsakega zanima in ena stvar deluje zanj. to vedno rečemo najboljše čistilo je tisto, ki se ga veselite vsak večer".
Katere zahteve mora izpolnjevati izdelek, da jih osvoji? »Poleg tistih smiselnih (učinkovitost in kakovost) mora imeti za povedati nekaj svojega in drugačnega. Veliko je klonov in moraš očistiti čopič, da prideš do ponudb s karizmo," odgovori Anabel. "Če se z Marío pogovarjava o prednostih izdelka na WhatsAppu, ima dobre možnosti, da bo v Laconicumu."
»Predvsem zato, ker ga je težko najti in da se zaljubimo vanj,« odgovarja María. Ko nekaj poskusiš in začutiš, da se soočaš z novo uspešnico Laconicum, to veš.” Bila so tudi razočaranja ... "nenavadno, zobna ščetka," se spominja Anabel. Nerazložljivo. Imeli smo veliko razočaranj; Kozmetika je kot ljudje: Pričakovanja moraš prilagoditi."
Svet kozmetike se je v zadnjem desetletju zelo spremenil in to jim je uspelo ujeti. "Preživeli smo krizo, pandemijo, četrti val feminizma, #MeToo ... Vse to je spremenilo diskurz in besedišče." María pravi, da so se tudi naučili, da se »nikoli ni treba zadovoljiti, vedno lahko vse narediš malo bolje«.
Laconicum je virtualni portal, vendar občasno naredijo pojavna okna.
Pred kratkim so dodali kategorijo spolne nege: »To je bilo nepredstavljivo v trgovini, kot je naša, ko smo se rodili leta 2012. Danes se z vse manj napetosti domneva, da dobro počutje vključuje tudi užitek. Želeli smo začeti ta pogovor.«
Kaj je bilo v tem času najtežje? »Vedite, kako se odzvati na zunanje dogodke: pandemijo, brexit, zapore itd. In to z mešanico umirjenosti in okretnosti,« pravi Anabel. »V 10 letih nam je dal čas, da smo videli marsikaj. Imeli smo težke trenutke kot tiste, ki jih omenja Ana,« doda María. Njegov cilj je biti »zdravo in prijazno podjetje in nadaljevati prispevati k dobremu počutju ljudi.
Pripeljejo nam podjetja s štirih celin: »Živimo zelo sladek trenutek, v vseh državah so inovacije, pravi Anabel, ki obožuje angleške znamke, "ker zelo skrbijo tudi za teksture in arome, Francozi, ker so zelo ponotranjili luksuz. Nisem zelo eksotična. Za potovanja in uživanje v različnih wellness užitkih in trgovinah obožujem Marakeš, jug Francije in Seul.”
Salima Issaoui, ustvarjalka Uzze, enega od podjetij Laconicum, v vrtovih Majorelle.
Veliko se govori o konceptu korejske nege, vendar bi bila za Anabel država ali kultura, ki najbolje povzema njen koncept nege in lepote »mešanica maroške čutnosti ter vzpenjajočih se tekstur in prefinjenosti francoščine in angleščine. In morda pomanjkanje predsodkov v Koreji."
"Pravzaprav vsako mesto na svetu lahko postane cilj lepota, le prava mesta moraš najti, pravi María. Radi potujemo v Pariz, London, New York, Seul, na Japonsko ...”.
Seul.
Njegovi slogani, smisel za humor (slavni "Celulit se ne odstrani" iz svojega manifesta, odtisnjen na eni od njihovih platnenih vrečk), iskrenost v predlogih (izdelke sami doživijo in o tem pobliže pripovedujejo), njihova sodelovanja z umetniškim svetom (v kozmetičnih torbic omejene serije)... jih delajo edinstvene.
Na vprašanje o tem, kaj je bil njihov navdih v teh letih, Anabel odgovarja: »Pogum (ki pogosto vključuje ranljivost) in karizma. V teh letih sem oboževal tako različne ljudi in blagovne znamke kot Lena Dunham, Tilda Swinton, Hermès, Anjelica Huston, Ruth Bader Ginsberg, Anne Hidalgo, Birkenstock… Imam preveč navdihov,« se pošali.
z leve Z desne María Martínez in Anabel Vázquez.
Če bi morali izbrati destinacijo, kjer bi se počutili dobro – predvsem pa privlačno! – bi bilo v primeru Anabel, »Kjerkoli lahko nosim kaftan in sem večino časa bosa. In povsod, kjer je v bližini bazen, vključno s tem od Alenteja do Marakeša skozi kateri koli grški otok, Mehiko ali Miami. Ali pa prenočitev v Benetkah. Preveč filmov."
»Potovanja vedno spremenijo tvoj um in videz,« pravi María. Všeč mi je vsaka destinacija, že tako dolgo nismo redno potovali, da je skoraj vsako mesto na svetu vredno tega. Ljubimo Pariz in energija, ki jo ima London, je neprekosljiva. Hotel z najboljšo ponudbo? "Vsaka Soho hiša je kozmetična orgija."
SohoHouse, Barcelona.
Ne moremo zaključiti, ne da bi vas vprašali, katere tri izdelke vedno nosite v kovčku: »Hair Repair by Sachajuan. Dobra maska je zame pomembnejša od šampona. Vzorec parfuma: I love Cardinal by Heeley. In a Lip2Cheek iz RMS, kot je Illusive, ki reši moja ličila, oči in ustnice, ne da bi zavzela prostor,« povzema Anabel.
In Maria: »Nikoli ne pozabim Temni puder za volumen od Sachajuana mi barva fenomenalno pristoji, čisto nič se ne opazi. The Cream by Augustinus Bader sem zvesta tej vlažilni kremi. In Waderlust znamke ILIA, to je tako lepa šminka za nošenje in je tako lepe barve."