"Imam pet otrok, starih od 26 do 9 let, tako da imam dobro študijsko področje za pogovor o generaciji Z, generaciji X, milenijcih …«, se šali Santiago Cucci, globalni direktor Pristanišča , na vprašanje, kakšna je strategija podjetja za povezovanje z novimi generacijami, ki se drugače nanašajo na moda in potrošnja.
»Po mojem mnenju iščejo pristnost, želijo kupiti manj, a bolje, in tam smo. Opažamo porast iskanj na Googlu, zanimanje je naraslo,« dodaja. Prav to je fokus kampanje Levi's – kupuj manj, kupuj bolje – podjetja, ki je del iste skupine kot Dockers.
Dockers Lookbook.
»Da, to velja za denim in za Chinos hlače ali kaki hlače – za katere je kalifornijsko podjetje specializirano. Poleg tega se te nove generacije zelo zanimajo za blagovno znamko in cenijo naše zgodbe, ki se jim zdijo skladne. Na zlati strani, razmerje med ceno in kakovostjo je zelo dobro in gre za približno zelo potovalna oblačila”, komentira Santiago, ki vedno potuje z letalom z simboličnim Flexom znamke, "tako udobno kot pižama."
Na enak način kot podpisi Tommy Hilfiger (kjer je Santiago prej delal) in Ralph Lauren utelešata slog Vzhodna obala Ameriški, Cucci je prepričan, da je bil na zahodni obali prostor za podjetje, kot je Dockers. "Mislim, da gre za pristno kalifornijsko kul blagovno znamko, ki se je rodila leta 1984," je povedal za Condé Nast Traveler. v zelo pravilni španščini med nedavnim obiskom Madrida, ob odprtju trgovine na madridski ulici Calle de Fuencarral.
Oblačila Dockers so idealna za popotnike.
V začetku leta 2020 se je podjetje (LS&Co.) odločilo, da bodo obstajale ekipe, ki bodo 100 % predane vsakemu podpisu. in takrat so ga nagovorili za predsednika Dockersa, s čimer je postal odgovoren za vodenje razvoja in implementacije strategije blagovne znamke ter splošnega operativnega uspeha.
»Bilo je deset tednov užitka in potem je prišlo pandemijaSantiago komentira. ohraniti dobro voljo kljub vsemu. »Takrat smo bolj kot kadar koli želeli svojo zgodovino posredovati na ustrezen način, povezati s potrošnikom skozi pristnost,« pojasnjuje. "Smo vodilni v kaki hlačah, a smo tudi življenjski slog."
Pred nekaj dnevi so v Fuencarralu v Madridu odprli trgovino Dockers.
Pet let živi v Kaliforniji in je izkušen lovec na valove, tako da razumeti to zelo dobro deskarski duh, v beli majici in deski. »Morda so ljudje na začetku Dockers dojemali kot zelo pisarniško podjetje, vendar je veliko več. Lahko ste univerzitetni učitelj, ki gre gledat valove na Ocean Beach, vozi kolo, gre učiti svoje študente in potem pojdi ven s prijatelji na nekaj piv, vedno v isti obleki in bodi to, kar si.”
Takrat, pojasnjuje Santiago, je bila ta filozofija zelo moteča. Običaj, ki so ga pridobila številna ameriška podjetja za izvajanje priložnostni petek – odhod v pisarno ob petkih brez obleke – pravzaprav izvira iz te znamke, ki je poslal pismo drugim podjetjem in sprožil učinkovito oglaševalsko kampanjo (slogan: če želite spremeniti svet, ne potrebujete obleke).
Jon Rose, ustanovitelj Waves For Water.
SOLIDARNOST, KI SPREMINJA SVET
"Naklonjenost blagovni znamki se je s pandemijo povečala," vztraja Santiago. Potrošnik išče več pristnosti, kakovosti in vrednosti, kar so naše prednosti.” Poleg zagotavljanja dobre prakse za zaposlene je Dockers že leta vključen v človekoljubne namene.
»Leta 2020 sem začel sodelovati z nevladno organizacijo Valovi za vodo. Všeč mi je poštenost njegovega ustanovitelja, s katerim sva delala pri Quiksilverju in sva prijatelja. Z njim sem potoval v Mehiko in videl, kako njegovi filtri za čiščenje vode na otipljiv način spreminjajo življenja ljudi,” Pojasni.
»Vse je narejeno avtentično, ne samo fotografirati v določenem trenutku in potem spremeniti tretjega. Tudi naši zaposleni so vključeni in ponosni. Veleposlaniki delimo naše iste vrednote,« vztraja.
Joan Duru in Maud Le Car sta bili drugi ambasadorji Dokerjev (in deskarjev).
PROFESIONALNI POTOVALNIK
Poleg surfanja, Santiago, ki je francoskega in španskega porekla in tekoče govori angleško, francosko in špansko, Ima pilotsko licenco, prav tako njegova hči. »Najbolj neverjetna pustolovščina, ki sem jo doživel, je bilo potovanje z njo, ko je prvič pilotirala, to je bilo v Biarritz in zelo dobro se spominjam pristanka, ki je najbolj delikaten trenutek.”
Preden se je preselil v Kalifornijo, je z družino živel tam, v Biarritzu: »Francoska Baskija je eden najlepših krajev na svetu, čeprav Z veseljem se spominjam tudi impresivnega potovanja s pilotom v Rio,” pravi izvršni direktor, ki že pet let živi v San Franciscu in nam priporoča, da rezerviramo restavracijo La Mar. »Sem Latinoamerikanec, zato mi je všeč, je perujski kraj, kjer lahko jeste fantastično in zelo zdravo, to je neverjetno.
Santiago Cucci, globalni direktor podjetja Dockers.
Obožuje tudi kolesarjenje po narodnem parku in izlete cesti, ki vodi od plaže Muir do plaže Stinson, ki ga prav tako zelo spominja na Baskijo, na tisti del, ki gre od Hendaya do Saint Jean de Luz.
Katero koli spletno mesto za surfanje, ki bi nam ga želeli priporočiti ... ali to, kot kaže koda za deskanje, ni navedeno? »Ne pravijo,« odvrne med smehom. »Lahko pa rečem Ocean Beach, saj tja zahaja že veliko ljudi. To je zanimiv val, zelo tehničen. Najmanj mi je všeč, da je voda zelo mrzla,« pojasnjuje ta popotnik, ki vedno je lahek v prtljagi, a "zelo pripravljen".
Golden Gate, San Francisco.
»Znam strokovno spakirati kovček, da se ne prijavim – zelo dobro izračunam, kaj bom potreboval, sem realen – in Točno poznam hodnike vsakega letališča, včasih grem celo hitreje od stevardes. V nahrbtniku vedno nosim blazino za vrat, za spanje med potjo in iPad, naložen z veliko filmi, ker vem, da lahko včasih pride do zamud ali odpovedanih letov, nikoli ne veš".
Glede tega, ali se je naš pogled na potovanje spremenil, je tako kot v vsem drugem optimističen in vitalen: »Mislim, da bo vse veliko bolj humano. Ravno včeraj so me spraševali, če verjamem v fizične trgovine. Zelo verjamem vanje. Moji otroci delajo DJ-sete z vinilom, to je neverjetno, ko jih vprašam, zakaj mi rečejo, da je bolj kul. Želijo vrniti k tistemu, kar sem poznal, k tipična sosedska trgovina, ki jo vodi človek, ki zna in veliko potuje, s katerim se lahko pogovarjaš in učiš«.
Glede potovanja pa mogoče potovali bomo manj, a bolj intenzivno, za lokalno povezavo. Tako kot me ti vprašaš za pot v mojem mestu, jaz Za priporočila vedno vprašam taksista, ljudi, ki jih srečujem na destinacijah. Želimo si več pristnih izkušenj. Nismo popolni, potovanje z letalom lahko onesnažuje ... vendar se letalski prevozniki trudijo, da bi bili vedno boljši. na primer način pristopa letala do letališča se optimizira, porabiti manj.
V Santiago so vam všeč hoteli, ki so dobro povezani z lokalnimi restavracijami, In sta malo narazen. Zelo posebnega? Hiša rož v Mehiki.