Za kaj se zdravilo FITUR uporablja?
FITUR JE MESTO BITI
Prvi pogost odgovor je klasičen "moraš biti", vendar utrjen z različnimi argumenti. Za gospo Dolores Frías, direktorico Izraelskega turističnega urada v Španiji, FITUR je "inovativni sejem, globalno stičišče turističnih strokovnjakov in vodilni na špansko govorečih vhodnih in izhodnih trgih." Zato ta država, kot se zadnja leta dogaja, veliko stavi na lastno stališče. Pristanek, podoben tistemu v Kostariki, destinacija, ki poleg tega meni, da je španska javnost prednostna naloga. "To je dragocena priložnost, da svetu pokažemo kulturo, tradicijo in naš model razvoja", zagotavlja D. Alejandro Castro, namestnik direktorja in direktor marketinga kostariškega inštituta za turizem (ICT), ki poudarja tudi poklicne priložnosti, ki jih ponuja. "To je priložnost, da olajšamo prostor za turistične podjetnike, da se lahko pogajajo s kakovostnimi španskimi veletrgovci."
D. Eduardo Fernández, direktor za kulturo in turizem vlade La Rioje, tem argumentom doda še enega: "Služi prepoznavanju trendov in idej, ki jih bodo druge destinacije izvajale skozi vse leto", pove Traveler.es. Prav tako izpostavlja nianso, zaradi katere je FITUR drugačen za svojo avtonomno skupnost. "To je edini mednarodni sejem, na katerem izdelujemo blagovno znamko La Rioja, ostalo pa delamo z roko v roki s Turespaño."
V FITUR se odloča o turističnem letu
Ni pa nujno, da imate lastno makro stojalo, z dobro aktiviranim prostorom znotraj drugega razstavljavca je dovolj. To dokazuje občina Villena, eno od mest, ki v zadnjih letih postaja vse bolj statistično in turistično kakovostno. Za gospo Mercedes Menor Céspedes, prvo namestnico župana tega mesta v Alicanteju, je FITUR ključnega pomena za spodbujati to krepitev za destinacijo, ki postopoma zapeljuje vse več "znatnega števila domačih in mednarodnih obiskovalcev". Zato dodaja, da je "nujno, da se Villena udeleži tega sejma, da se še naprej promovira in razvija svojo turistično dejavnost".
Te dobre ocene nimajo le destinacije, ampak tudi turistična podjetja, ki sodelujejo na sejmu. To je primer Iberia Express. »V državi, kot je naša, v kateri je turistična industrija tako pomembna, kar se odraža v rekordnem številu prejetih turistov v letu 2016 in smo tudi mednarodno priznani kot ena od referenc v tem pogledu, Nedvomno je edinstvena priložnost, tako za posel kot za imidž, da smo lahko prisotni in izkoristimo priložnosti, ki jih ponuja.” , zatrjuje gospod Fernando Candela, predsednik in izvršni direktor te letalske družbe. G. Carles Anglada, direktor operacij Silken Hotels, poudarja, da bo to veliko srečanje tudi zagotavlja "prepoznavnost in je dobra trditev za potencialne vlagatelje".
da ima donos
DA, SE JE VRAČAL
Poleg tega, da daje pečat, prikazuje novosti in potencial, se FITUR vrača. Prvi, tisti, ki se vrednoti z zaprtimi dogovori. Pravzaprav, kot poudarja g. Carles Anglada, "različnim ekipam, razporejenim na sejmu, omogoča, da delajo, kot da bi bile v svojih pisarnah". Lestvica, ki je cenjena tudi v uradnih organih, kot je primer La Rioje, kjer je k tej velikosti dodana anketa udeležencev.
Po drugi strani pa ima Palma – mesto, ki aktivno sodeluje pri FITUR s predstavitvami in dogodki na stojnici Balearskih otokov – tudi statistike in občutke med končno javnostjo (potniki), ki potrjujejo njegovo umestitev na sejmu. »Opažamo, da je tematska os, ki jo predstavljamo vsako leto, povezana s prošnjami, ki jih prejmemo. Na primer, lani smo se osredotočili na promocijo Palme kot kulturne destinacije in zdaj opažamo, da veliko ljudi zanima, kakšno kulturno ponudbo ima Palma,« navaja g. Pedro Homar, vodja turistične fundacije Palma 365.
Moraš biti. Da ali da
OD 18. DO 22. JANUARJA
FITUR ima to pomanjkljivost in hkrati prednost, da poteka na začetku leta, z organizacijsko in katarzično močjo, ki jo to prinaša. Zato gospa Dolores Frías poudarja, da iz Izraela sejem izkoriščajo za “predstavite tematske osi, na katerih bomo bogatili našo promocijo v naslednjih mesecih” , tako kot letos z mestnimi oddihi in šarmom puščave Negev.
V primeru La Rioje D. Eduardo Fernández Osés poudarja, da " da je FITUR na začetku leta, je eden najpomembnejših elementov«, saj »omogoča, da sogovornikom pokažemo obraz in zaključimo delo izpred mesecev«.
Njena umeščenost na koledar ima, vsaj v tej ediciji, v drugi delovni tednu po božičnih praznikih, slabo stran. Dejstvo, ki je za g. Alejandra Péreza Ferrána, generalnega direktorja komunikacijske in marketinške agencije Blueroom, nekaj, kar bi lahko izboljšali od idealno bi bilo "vrniti se na datume, ki omogočajo boljše načrtovanje in organizacijo z namenom udeležbe na sejmu".
(Skoraj) vse kaže na turistični potencial
POMEN IZ OČA V OBRAZ
Poleg sektorske pomembnosti, merljivega donosa in ustreznih datumov ponuja FITUR strokovnjakom možnost, da vse postopke, ki so bili v zadnjem času digitalizirani, naredijo bolj humane. Na tem območju za NH Hotel Group, Digitalizacija mora iti »z roko v roki z resničnimi izkušnjami«. Kot poudarja g. Fernando Vives, glavni komercialni direktor skupine, so ti sejmi "ključni prostori, ki nam omogočajo, da našim strankam, ne glede na to, ali potujejo v prostem času ali poslovno, pokažemo storitve, ki jih ponujamo, prilagojeno pozornost in naše prvo- kakovostne zmogljivosti na ključnih mednarodnih destinacijah in na strateških mestnih lokacijah«. Vizija verige Silken: »Sejem ponuja priložnost, da se strokovnjaki v sektorju srečajo, si izmenjajo skrbi in vidijo, kaj je novega. Na koncu za vsemi temi procesi digitalizacije stojijo podjetja in človeški kapital, ki jih usmerja,« dodaja Carles Anglada.
Za letalsko družbo, kot je Iberia Express, organiziranje FITUR in drugih podobnih sejmov zagotavlja "popolno okolje za spoznavanje in izkušnjo iz prve roke o položaju sektorja, pa tudi za poznavanje dojemanja javnosti", zato so dopolnjeno z vso komunikacijo, promocijo in digitalno pretvorbo. V primeru destinacije sposobnost 'humaniziranja' pogovorov in pogajanj pospeši proces ter mu daje večjo kakovost in razumevanje. Kot poudarja g. Eduardo Fernández Osés, je zaradi bližine in vsakodnevnih dejavnosti FITUR "sejem čas za sklepanje pogodb" za zastopnike, podjetja in podjetja v La Rioji.
Čeprav popotnik ni glavni cilj, Osebna vozila izkoristijo priložnost, da ga dosežejo
IN KAJ PA KONEC VIKENDA?
Vsi vprašani menedžerji se strinjajo, da pozitivno ocenjujejo tri strokovne dni, zaradi katerih je sejem popolna agora za zaključek pogajanj in ustvarjanje novih dogovorov. Vikend, odprt za širšo javnost, pa naredi FITUR posebnost, saj ponuja dvojni vidik in posledično Za razstavljavce je izziv, saj morajo presenetiti tako posrednike kot končno publiko. Ker je slednje drugotnega pomena, ga ne zanemarjajo. Zato turistična podjetja, s katerimi so se posvetovala, to vidijo bolj kot nadlogo kot priložnost. Medtem ko pri NH Hotels Group izpostavljajo pomen "krepitve naših komercialnih blagovnih znamk", pri Iberia Express izpostavljajo možnost »neposreden odnos do sedanjih in potencialnih naročnikov, ki nenazadnje omogočajo beleženje rekordnih številk na turističnem nivoju«. Iz Silken hotelov sicer priznavajo, da »končna javnost ni glavni cilj«, poudarjajo pa, da »dajanje vrednosti blagovni znamki in prepoznavnost nikoli ne škodita«.
Ko je to vprašanje postavljeno do cilja, je tudi odgovor pozitiven: »Veliko ljudi pride na FITUR po navdih za naslednja potovanja. Tam smo, da vam damo ideje o tem, kaj lahko počnete v Izraelu. Iz leta v leto nas presenetijo obiskovalci, ki nam čestitajo za naša priporočila,” priznava gospa Dolores Frías, ki dodaja, da so te podrobnosti “najboljša nagrada” za njeno delo.
Popotniki iščejo navdih za svojo naslednjo destinacijo
ODLIČNA PREDSTAVITEV ZA MEDIJE
Malo razstavljavcev zamudi priložnost, da se promovirajo v medijih s komunikacijo, predstavitvami in personaliziranimi intervjuji. To se prevede v cunami klicev, saraov in razstav vseh barv, ki predstavljajo tri dni intenzivne dejavnosti za novinarje vseh formatov. Na splošno strokovnjaki v tem sektorju (med katerimi je tudi spodaj podpisani) čutijo nek kaos in kopičenje novosti, kar pomeni, da mnoge nimajo takšnega pomena in vpliva, kot bi ga lahko imele izven terminov in okvirov sejma. Po drugi strani pa je res, da FITUR privablja zanimive vire iz sektorja in je zbirka osebnosti, ki imajo veliko povedati, vendar njihova prednostna naloga ni vedno pregledno in fleksibilno služenje medijem.
Presežek predstavitev pomeni, da lahko nekatere ostanejo neopažene
V primerjavi z drugimi sejmi podobnega pomena D. Alejandro Pérez Ferrant poudarja, da FITUR »je med vsemi verjetno najbolj usmerjen v komuniciranje in odnose z javnostmi«. Zato se za turistično komunikacijsko in trženjsko podjetje, kot je Blueroom, ne zdi negativno, da kljub zasičenosti izvaja akcije z novinarji. “ Ni pomembnejše udeležbe na FITUR brez neke vrste komunikacije z mediji.« Formula za uspeh vsakega medijskega dogodka pa je po besedah njegovega generalnega direktorja »preverjanje profilov, ugleda in prestiža udeležencev na vsakem dogodku nad številom udeležencev. Pri nas kakovost vedno prevlada nad kvantiteto,« dodaja.
Na drugi strani pa je medijska lastna razstava. To je primer Condé Nast Traveler, vedno s svojo stojnico, dovršeno oblikovano in negovano za seznanjanje obiskovalcev z vsebino, novostmi in skrbno estetiko, ki zaznamuje to revijo. Letos vse obiskovalce dogodka čakajo potovanja in navdušenje paviljon 3 na stojnici 32.
Spremljajte @zoriviajero
Odličnost v potovanju doživite v hali 3, stojnica 32