Poleg prijateljev, Juan Fernandez-Estrada in Nacho Rivera (1996) sta ustanovitelja blagovne znamke Blagovna znamka Blue Banana.
"Blue Banana želi navdihniti nove generacije, da svoje življenje spremenijo v avanturo" pojasnjujejo. Zaradi tega so njihove kampanje postavljene na destinacije, kot so Kostarika, Azori ali Madeira.
Vse od začetka so vzeli zelo resno in na podlagi zaupanja, entuziazma, entuziazma in kančka sreče dosegli uspeh brez primere, zaradi katerega so vsi prepoznali ikonični X njihovega logotipa – ki so si ga prav tako vtetovirali na kožo –.
Njihove majice in puloverji, izdelani iz trajnostnih in recikliranih materialov, so uspešni na družbenih omrežjih in zunaj njih, kjer zelo aktivno delijo vsebino in komunicirajo s svojimi sledilci – natečaj, ki so ga začeli pred nekaj meseci, je postal viralen in dosegel 1,5 milijona udeležencev–.
Nato se pogovarjamo z Juanom in Nacho o moda, trajnost, podjetništvo in seveda potovanja.
Juan Fernández-Estrada in Nacho Rivera, ustanovitelja Blue Banane.
VSE SE JE ZAČELO V INTERRAILU
Juan Fernández-Estrada in Nacho Rivera (1996) sta prijatelja že od šole in leta 2016, že na univerzi, z Interraila sta odšla v Evropo (zaenkrat vse normalno za dva otroka njihove starosti).
V Amsterdamu so začeli snovati projekt blagovne znamke oblačil: »Tam je nastal naš ikonični X, ki smo si ga tetovirali in je od takrat logotip naše znamke. Ta zgodba in ikona predstavljata idejo o pustolovščini, ki jo želimo posredovati z Modro banano,« je za Traveler.es povedal Nacho.
»Oba sva bila ljubitelja blagovnih znamk, ki so se začele uveljavljati zaradi moči, ki so jo pridobivale na družbenih medijih,« pojasnjuje Juan.
In nadaljuje: »Videli smo priložnost, ki je skupaj z našo željo po prevzemu, z majhnim tveganjem, ki smo ga prevzeli (najina začetna naložba je bila 3000 evrov med nama), zaupanje v našo idejo in željo narediti nekaj drugačnega, osredotočen na naravo, potovanja in avanturo, Zaradi tega smo se vprašali 'Če obstajajo ljudje, ki to dosegajo, zakaj ne bi bili mi?'”.
Stara sta bila 19 let in pustolovščina se je šele začela.
V iskanju avanture (viralno).
MI DELAMO HRUP, NE OBLAČILA
“Proizvajamo hrup, ne oblačila” (mi delamo hrup, ne oblačila), razglašajo na svoji spletni strani. In sami pojasnjujejo: »Želimo vas navdihniti in spodbuditi, da greste tja pogledat svet in poiskati svojo avanturo ter tako pobegniti monotoniji vsakdanjega urbanega življenja. Ne poskušamo vam prodati oblačil, prodajamo vam navdih v obliki zabave."
»Pravimo, da so oblačila tista, ki jih oblečeš, da preživiš to pustolovščino, a to tisto, kar resnično želimo, je ponuditi izkušnjo,« pravi Nacho Rivera.
»Modra banana je za nas način razumevanja življenja, v kateri ne temelji vse na tem, kaj počnemo, temveč na tem, kako to počnemo in zakaj to počnemo. Obstajajo vrednote, kot so trajnost, kakovost, skrb za proizvodno verigo ...« Janez dodaja.
»Večina podjetij v tekstilnem sektorju vam proda izdelek, mi pa smo vedno želeli iti dlje. Zato smo postali obsedeni cilj 'ustvariti blagovno znamko' ter delati na trajnosti in preglednosti” , sklene.
Oba priznavata in se zavedata, da nista modna poznavalca, niti ni treba, da sta. Ne izdelujejo oblačil samo zato, da bi jih nosili, ampak zato, da »aktivirajo in navdihujejo«.
»Ne gre za pariško modno znamko oblačil, ampak za znamka oblačil, ki je naredila hrup in po njegovi zaslugi prodaja oblačila« oni mislijo
In prav to je njegova narava: povzročati hrup. Nosijo ga v svojem DNK in ga uporabljajo v vseh in vseh svojih vidikih: "rodili smo se, da delamo hrup, revolucioniramo in se povezujemo z ljudmi na Instagramu".
Ikonični X modre banane, izvezen v etno tkanini.
OD KOSTARIKE DO POLINEZIJE SKOZI MADEIRO IN ASTURIJO
Juan in Nacho se poznata že vrsto let in sta iz iste skupine prijateljev. Kot komentira sam Nacho, »smo združili študij in delo do te mere, da smo hobije prekrivali s službenimi obveznostmi. Potovanja so popoln primer: oba rada vzameva letalo, čoln, motor (ali kar koli drugega) in se odpraviva tja, pa naj bo to na drugi konec sveta ali nekaj kilometrov od doma.
Snemanje kampanj Blue Banana poteka na neverjetnih destinacijah, samo poglejte njihov vir na Instagramu, da vpijete zelena neizmernost Azorov, čudesa Dolomitov, čudovite plaže Asturije ali divja narava Kostarike.
Juan in Nacho v popolni pustolovščini.
Pravkar so se vrnili iz Francoske Polinezije, kjer so fotografirali kite in sodelovali z lokalno nevladno organizacijo. Potovanje, s katerega prinese veliko doživetij in lepih trenutkov. Nedvomno pa obstaja ena, ki je ne bodo nikoli pozabili: podoba kita grbavca v njegovem naravnem okolju, posnetek, ki ga je posnel Gonzalo Pasquier, fotograf in vodja vsebine za Blue Banana.
»Uspelo nam je narediti fotografijo našega življenja. In poleg podobe prinašamo zbirko neponovljivih trenutkov, film, ki pripoveduje o naši izkušnji v Polineziji, različne bloge in absolutno prepričanje, da moramo še naprej neutrudno delati, da poskrbimo za planet in vse divje živali, ki na njem živijo« , zatrjuje Nacho Rivera.
RECEPT ZA USPEH
So na vrhu, vedo pa tudi, kako je začeti od spodaj in iz nič, zato je vprašanje nujno: ko ste ustanovili podjetje, ste mislili, da bo tako uspešno?
»Od začetka smo zadevo vzeli zelo resno in videli smo, kako ima blagovna znamka sposobnost nadaljnje rasti, vendar si nikoli nismo predstavljali, da bomo tako hitro prišli do tega, kjer smo. Bila sva prijatelja, ki sta bila navdušena in predana skupnemu projektu, zdaj pa tvoriva ekipo več kot 20 ljudi, ki veslajo po enega vsak dan.” , Nacho pove za Traveler.es
Juan s svoje strani to potrjuje »Zvrti se ti, ampak samozavesti, entuziazma in želje nam nikoli ni manjkalo, ki nam je skupaj s številnimi drugimi dejavniki (med katere štejemo srečo) omogočil rast iz leta v leto«.
Iluzija in želja, ki se je že od začetka v celoti izlila na družbena omrežja, predvsem na Instagram. Nekaj njihovih natečajev je že imelo velik vpliv, vendar so lani aprila začeli kampanjo Banana Božiček 2k21. In prišla je revolucija.
»Zamisel, da bi naredili nekaj velikega, se je vrtela po naših glavah že mesece, a čakali smo na akcijo in pravi trenutek” Nacho pravi.
Vsakih 100 sekund so 10 ur žrebali potovanje za dve osebi in pulover. Udeleženci so morali slediti računu, zajeti objavo in jo deliti ter v komentarjih omeniti prijatelja. Dinamika, značilna za Instagram, preprosta, a zelo čustvena, ko gre za razširitev dosega in angažiranosti blagovne znamke.
Res je, da so pričakovali dober sprejem, a si niso predstavljali, da bo tekmovanje doseglo tako viralnost: »V 10 urah smo dobili več kot 100.000 novih sledilcev, več kot 1,5 milijona delitev, več kot 500-odstotno povečanje obiska spletne strani Blue Banana in več kot 150-odstotno rast dnevne prodaje. Revolucija, s katero nam je uspelo našo blagovno znamko dvigniti na višjo raven. Ne moremo biti bolj zadovoljni in hvaležni,« nam pove Juan.
VIRUSNO, POTOVALNO IN TRAJNOSTNO!
Pri Modri banani se zavedajo, da je tekstilna industrija ena najbolj onesnažujočih, zato so si na jasnem stvari želijo narediti drugače, s čim manjšim vplivom.
»Delamo naprej projekt, s katerim bomo v celoti nadomestili vse emisije CO2 iz modra banana, ne samo iz naše proizvodnje, ampak tudi iz pisarne, skladišča, trgovin ...« Nacho pove za Traveler.es
Poleg tega so aktivirali več sodelovanj z nevladnimi organizacijami, ki delujejo za stvari, v katere verjamejo, kot so pogozdovanje morja, zaščita ogroženih živali, sajenje dreves in vključevanje invalidov v delo.
»Pozorno spremljamo tudi proizvodna linija, prepričati se da vsi zastopniki, ki sodelujejo pri tem, izpolnjujejo standarde kakovosti za oblačila in dobro počutje svojih delavcev. Skratka, trajnost razumemo kot ključni in nedvomni steber Blue Banane,« pravi Juan.
Nacionalni park Komodo, Indonezija.
Trenutno imajo več materialov, ki soobstajajo. Majice s kratkimi rokavi, polo majice, puloverji in puloverji s kapuco večinoma so iz organskega bombaža, vendar imajo tudi nekaj modelov iz recikliranega poliestra ali rastlinskih vlaken iz konoplje, alg ali himalajske koprive.
»Naš plašč Jambo vključuje tudi recikliran Thermolite®, ki je registriran vodilni ekološki material,« pojasnjuje Juan. "In povrh vsega tega, lahko smo ponosni, da je naša embalaža izdelana iz trajnostnih ali recikliranih materialov« , končaj.
Kar zadeva embalažo, »uporabljamo materiale, ki spoštujejo okolje. Na primer, torba za pošiljanje vsebuje 70 % recikliranih materialov, splošna embalaža vsakega oblačila pa je izdelana iz PLA, material, ki uporablja naravne vire in je 100 % primeren za kompostiranje,« dodaja Nacho.
Zdaj so pravkar začeli tudi tretja majica v njegovi zbirki Cosmos Limited Edition (po omejenih izdajah, izdanih za dan surfanja in dan Zemlje) za praznovanje Svetovni dan fotografije.
Je približno uniseks oblačilo, izdelano iz recikliranega bombaža iz Pyratex®, pridobljenih iz presežkov industrijske proizvodnje. Poleg tega se postopek recikliranja izvaja v Španiji z uporabo 50% sončne energije. Ob tej priložnosti so majice antracitne barve, ki spominjajo na klasične fotografske kolute, in s sloganom "Capture the Adventure".
“Že razmišljamo, kako bi se izboljšali” potrjuje ta dvojec podjetnikov. In ne dvomimo, da jim bo uspelo.
To poročilo je bilo objavljeno v številka 147 revije Condé Nast Traveler (jesen 2021). Naročite se na tiskano izdajo (18,00 €, letna naročnina, po telefonu 902 53 55 57 ali na naši spletni strani). Aprilska številka revije Condé Nast Traveler je na voljo v digitalni različici, ki jo lahko uživate v svoji najljubši napravi
NAROČITE SE TUKAJ na naše novice in prejemajte vse novice Condé Nast Traveler #YoSoyTraveler