Salima Issaoui, ustvarjalka Uzze, v vrtovih Majorelle.
Ali lahko kozmetično podjetje spremeni naše dojemanje skupnosti? mislim tako Salima Issaoui, ustvarjalka znamke Uzza z maroškimi koreninami za vse starosti, spole in tipe kože, ki je tudi most do izvora njegovega ustvarjalca. Zanjo je govorjenje o maroških koreninah govorjenje o kozmetiki, "ki se deli, ki tvori skupnost"
Projekt se je leta 2019 rodil s prijatelji na vrtu v Marakešu, ko so si privoščili metin čaj. »Čeprav vedno pravim, da je bilo seme posajeno poleti 2018. Nič ni bolj navdihujočega kot klepet s prijatelji in bodite sproščeni. V meni ustvarjalnost pride, če sem sproščen in me spremljajo radovedni in bistri umi. Veliko se naučim iz tega, kar je okoli mene." Salima nam pove.
Čaj v Le Jardin Secret v Marakešu.
»Med seboj se pogovarjamo o tem, kako malo znana je maroška kozmetika, čeprav je polna majhnih zakladov. Od tam naprej govorimo o uporabi in publiciteti, ki je bila dana arganu brez spoštovanja izvora in kulturnega pomena drevesa. Nato začnemo govoriti o inkluzivnosti in blagovnih znamkah, ki so jih ustanovile podjetnice z neposredno povezavo s temi kraji. In tako smo preživeli ure in ure, dokler nismo na koncu rekli 'Potrebujemo kul maroško znamko za nego kože, ki jo je ustanovil Maročan!' Slogan govora je podala Amal z besedami 'Da! Potrebujemo mavrskega sijaja!'« se šali.
Znamka, zasnovana v Maroku in proizvedena v Barceloni, združuje, kot pravijo, najboljše od tukaj in tam. »Iz Maroka izpostavljam ceremonialno filozofijo, lepoto, doživeto brez naglice ali zahtev, z absolutnim spoštovanjem do modrosti prednikov in popolno zaupanje v moč severnoafriške botanike. Barcelona pa nas približuje napredni dermatološki znanosti. Najbolj zapleteno je združiti ... carino in druge birokratske postopke!« pravi Salima.
Zgodbe Tisoč in ene noči poimenujejo izdelke; Prvi je bil Open Sesame (Open, Sesame), njen najbolje prodajani izdelek, čistilo za obraz, ki je odprlo vrata znamke, kot pojasnjuje Laconicum, portal za lepotne navdušence, ki nam je ekskluzivno razkril te naravne formule.
Kampanja Uzza v maroškem mestu Merzouga.
Njegove sestavine so organske in številne med njimi, kot npr Damaščanska vrtnica, argan, črna kumina in sezam prihajajo iz Toudarte, zadruge žensk na območju Agadirja. Delujejo skozi celoten proces (od žetve do ekstrakcije in pakiranja) in izdelki imajo tudi certifikat Ecocert in Normacert.
»Moja filozofija podjetništva je bila vedno v projektih priložnosti za spodbujanje sprememb, zato smo bili že na začetku jasni, da želimo, da izvor naših sestavin pusti pozitiven pečat. Dejstvo, da te ženske vlagajo v gospodarstvo, spodbuja tudi gospodarski razvoj teh podeželskih območij, saj za razliko od moških, ki se nagibajo k izseljevanju v velika mesta, ko gospodarsko napredujejo, ženske raje ostanejo v vaseh in ponovno vlagajo v gospodarski razvoj območja,« pojasnjuje ustanovitelj Uzza.
Salima Issaoui, ustvarjalka podjetja Uzza, ki je predano skupnosti.
Kar zadeva klientelo, "radi to vidimo kot skupnost, ki išče interakcijo in komunikacijo z Uzzo. Gre za ozaveščenega potrošnika, ki želi svojo kožo negovati na bolj pogovoren način, jo razumeti in negovati z maroško botaniko,” poudarja Salima, ki je inženirka bioloških sistemov in za katero so izdelki "sproščeni, da se z njimi zabavaš".
Lansiranje celotne ponudbe je sovpadlo z najbolj kritičnim trenutkom pandemije. »Naš laboratorij je moral ustaviti proizvodnjo, da bi se odzval na izredne zdravstvene razmere, skozi katere smo šli. Če pogledamo s perspektive, menim, da smo opravili spektakularno prilagoditev in znali dobro voditi projekt. da čim manj trpi. Zdaj tudi vidim, da smo prvih nekaj mesecev zanemarjali svoje duševno zdravje. Zlasti sem bil zmeden in Čeprav sem potreboval nekaj časa, da sem to priznal, sem ob projektu prvič občutil strah in negotovost. Mislim, da malo podjetnikov govori o tem ker se zdi, da bi morali biti v 'startup' vesolju vsi iz jekla in dajati varno in optimistično podobo. A resnica je, da nismo iz jekla,« priznava podjetnica.
Kopeli v Marakešu so vir navdiha za Salimo.
In dodaja: »V prihodnost gledam z optimizmom, saj se je sedanjost izkazala za dragocen trenutek. Leto 2021 bo še naprej leto prilagajanja, za leto 2022 pa imamo načrtovane nove izdaje in ustvarjanje družbenega projekta, ki ga sami gojimo. v Maroku". Se je miselnost ljudi zaradi pandemije in našega načina prehranjevanja spremenila (na bolje)? »Vsekakor! Ob izbruhu pandemije naš način potrošnje se je spremenil, da bi se prilagodil trenutnim razmeram, kar nas vse vodi k digitalni interakciji in potrošnji na spletu. V našem primeru se je osredotočanje na blagovno znamko kot domačo digitalno blagovno znamko, ki ponuja diagnozo kože za personalizacijo lepotnih rutin prek našega spletnega mesta, zelo dobro ujemalo s časom, ki ga preživljamo.«
Le Jardin Secret v Marakešu.
"Ta digitalizacija - nadaljuje - je privedla tudi do da potrošnik bolj kot kdaj koli prej posveča pozornost vrednostim blagovnih znamk in digitalnim izkušnjam, ki jih ponujajo. Kar se tiče trajnosti ali vrednot, je to, kar se dogaja, polarizacija. Tisti potrošniki, ki so upoštevali vrednote in politike blagovnih znamk, postali so bolj selektivni; in tisti, ki so porabili na manj zavesten način, so ostali enaki. Ne vem, ali bodo te spremembe ostale ali če gre za začasno prilagoditev na novo situacijo, toda nesporno je, da smo imeli izjemno srečo, da smo podpora skupnosti, ki temelji na zaupanju, dialogu in raznolikosti«.
Stojnica z začimbami v Marakešu.
MAROŠKA BOTANIKA IN SEVERNO AFRIŠKA KULTURA LEPOTE
Uzza je bil rojen, kot smo rekli, da bi se poklonil maroški botaniki in severnoafriški lepotni kulturi, kjer Lepota se živi v skupnosti in je pogosto most, ki združuje neznance. "Vsakdo, ki je potoval v Maroko, bo na lastni koži izkusil gostoljubnost ljudi in enostavnost, s katero Maročani odpirajo naša vrata," nam pove Salima.
»Pred dvema letoma smo s prijatelji opravili roadtrip po južnem Maroku in ko smo prispeli v Merzougo, smo ujeli močno peščeno nevihto zaradi česar smo morali mirno stati v preddverju hotela, kjer smo bivali. Poleg naju je sedela deklica, ki si je že kar nekaj časa želela komunicirati z mojo prijateljico Anno in mano. Takoj, ko se je dalo, se je predstavil in začela sva po malo klepetati o vsem skupaj.”
»Malo njegovega življenja, še nekaj našega, malo več o restavracijah in dobri hrani ter veliko lepote in lokalnih izdelkov. Razložila nam je, kako je sama naredila svojo šminko s pigmenti in olji granatnega jabolka ter nas pustila očarane. Naslednji dan, ko smo zajtrkovali, je prišel in nam dal stekleničko s svojimi mešanicami. Ta ista strast do 'dajanja' nas vodi, da odpremo vrata tujcem ali jemo kuskus iz istega krožnika,” obsodba.
Salima je Uzza lansirala tik pred pandemijo.
Po ideji komunikacije in izmenjave, podjetje sporoča, da je tukaj zato, da posluša in zdravi vse tipe kože ter jih resnično pozna. »Naši skupnosti je všeč, da lahko bolje razumemo in se pogovarjamo z njihovo kožo. Potrošniki lepote so vse bolj informirani in Iščejo blagovne znamke, ki jim ne morejo ponuditi le izdelkov, ampak tudi znanje in prostor za interakcijo. Pri nas najbolj cenijo na eni strani stalno izmenjavo informacij, ki jih imamo, na drugi strani pa maroško plat znamke, ki jo dela zelo posebno in privlačno.«
Assilah, blizu Tangerja.
LITERARNI NAVDIH
»Literatura je zame odlična sopotnica v življenju, Z branjem širim svoj um in obzorja. Salima komentira sklicevanja na Tisoč in eno noč. Izpostaviti svoje favorite se mi zdi nekaj nemogočega, pravzaprav niti pomislim, da ne obstajajo. Kar lahko delim, so knjige, ki bi jih vzel na potovanje, Čeprav berem veliko neleposlovnih in znanstvenih publikacij, leposlovje pogosto vzamem s seboj, ko potujem. Rumijev Masnavi je eden izmed njih, odlično pesniško delo, ki ga vsakič znova preberem, dobi večji pomen. To je posebno branje."
»Še en odličen sopotnik je Orlando Virginie Woolf. Potovanja me vedno spodbudijo k razmišljanju o vplivu kulture in politike vsakega kraja na identiteto osebe, in Orlando nas vedno vabi k pregledu 'bitja',« dodaja.
Kavarna Sahrij v Marakešu.
Al-Uzza, od koder izvira ime podjetja, je arabski mitološki lik, povezan s planetom Venero. »Utelešajte moč, lepoto in moč in predstavljena je z zvezdo med obrvmi kot simbolom samospoznanja in modrosti,« nam pove Salima. »Že od začetka smo želeli zgraditi blagovno znamko, ki bo nudila prilagojeno nego kože, verjamemo v ustvarjanje varnih prostorov za sodelovanje v pogovorih, ki nas vodijo k pogledu vase. Večina blagovnih znamk ponuja izdelke, s katerimi boste videti kot nekaj, kar v resnici niste. spreminjanje vaše identitete, da bi ustrezala kalupu, ki ni bil ustvarjen za vas. Zato smo se odločili, da se imenujemo Uzza, ona predstavlja vse, za kar želimo navijati."
Kasba v Tangerju.
POTOVNI ZVEZEK: TANGIER
Ali veliko potujete zaradi dela in užitka? »Delo in užitek sta zame običajno isto! Takoj, ko najdem priložnost, jo poskušam izkoristiti za potovanje. Moje najljubše destinacije so London, za moje prijatelje, Cadaqués za svetlobo, Tangier za družino, Sahara, da se povežem s svojimi koreninami, in New York, da čutim, da je vse mogoče,« Salima povzema.
Potovanje njegovega življenja je bilo potovanje v Kostariko s svojo sestro Manar. »Ko sva bili majhni, sem ji obljubil, da ji bom, ko bom velik, privoščil izlet v kraj s kokosi in palmami. Ker sem bil star 15 let, sem varčeval za to potovanje in leta kasneje, ko je dopolnila 18 let, sva si v stilu ogledala Kostariko. Bilo je lepo potovanje, na katerem smo se spomnili, da je najpomembnejše pri sanjah verjeti vanje,” z veseljem se spominjam.
Vprašali smo jo o njenih najljubših krajih, kjer se lahko izgubi v kasbi v Tangierju, in povedala nam je, da je zanjo bistvenega pomena »Za zajtrk si privoščite sveže pripravljen avokadov smoothie in pomarančni sok v Plaza 9. april 1947, v majhnem lokalu brez imena, ki pa je zelo prepoznaven, ker ima vse vrste sadja in zelenjave in delajo najboljše sokove in smutije v mestu. Nahaja se med Bab el Fahsom in bankomatom Bank of Africa.”
Tanger.
»Potem bi šel peš proti kasbi, da bi se izgubil na njenih ulicah obvezen postanek v Galerie Conil (7 Rue du Palmier), Las Chicas, Librairie des Colonnes (54 Boulevard Pasteur) in Les Insolites (28 Khalid Ibn El Oualid). Obstaja toliko okusnih krajev za jesti, da težko izberem! Sama bi šla v La Terrasse de Dar el Kasbah ali Café Hafa (Rue Hafa). S prijatelji grem običajno v Salon Bleu ali Café a l’Anglaise (37 Rue de la Kasbah). S partnerjem priporočam La Tangerino, El Morocco Club ali romantično večerjo v Nord-Pinusu. V družini? Le Saveur du Poisson (2 Escalier Waller) ali Al Aachab (30 Avenue Prince Moulay Abdellah).
»Moj idealen popoldanski načrt bi bil pojdi v Villa Josephine, če si želim kaj bolj prefinjenega, ali preživi popoldne v Les Fils du Détroit z glasbo in čajem. Za zaključek dneva film v Cinémathèque ali še en čaj na terasi kina, srečanje z ljudmi, igranje družabnih iger.”
Chefchaouen.
DAN V CHEFCHAOUENU IN VAŠIH NAJLJUBŠIH KRAJIH V MARAKEŠU
»Kar mi je pri Chefchaouenu najbolj všeč, je to, da za obisk ne potrebujete seznamov, ki jih morate obiskati. Načrt nastane ob prihodu, improvizaciji, sprehajanju po njegovih modrih ulicah in izgubi v njih. Za kosilo priporočam Lala Mesouda (Avenue Hassan II) in Café Sofia. tudi Predlagam, da se odpravite iz centra in raziščete Ras el Waa, kjer lahko, če je vroče, pijete čaj z nogami v rečni vodi (Kavarne postavijo svoje terase na vrhu reke, da se poleti ohladijo)”.
Iz Marakeša Salima izpostavlja sosesko Gueliz. »To je zelo zanimivo za obisk, je najmodernejši del in je v velikem kontrastu z živahno in očarljivo medino mesta. Običajno je to območje, ki ga za življenje in izhod izberejo mladi domačini in izseljenci. Obstaja več umetniških galerij in konceptualnih trgovin, ki jih priporočam obisk, kot je Art-c, je kot galerija lokalnih ustvarjalcev; Tam je stojnica z imenom Chabi Chic, kjer se ukvarjajo z lončarstvom in izdelujejo super lepe stvari. Tudi The Maroccans (Rue Yves Saint Laurent 40) in Some, imajo luštno teraso kjer delajo zelo bogate poparke«.
Muzej Yves Saint Laurent.
“Zelo blizu boste našli tudi La Majorelle in novi muzej Yves Saint Laurent. Nasvet, Priporočam, da greste zjutraj najprej v La Majorelle (zdi se mi, da se spomnim, da se odprejo ob 8.00), čudovito je vstopiti, ko ni ljudi in lahko berete na vrtu. Priporočam tudi ogled Galerije 127, Galerije Davida Blocha, MACMA, CMOOA, Le 18 in Mederse Ben Yousefa, mislim, da je zaprta zaradi obnove, a če bi bila odprta, bi jo bilo zelo lepo obiskati."
Za »hrano, čaj in ohladitev morate iti v Café des epices, Beldi, L'ibzar, Anima Garden, El Fenn (za kosilo ali večerjo, in če je lepo vreme, prosite za streho, tudi toplice so zelo kul), Le Jardin, Amal (najboljši kuskus) in Al Fassia.
Fenn, Marakeš.
Za sprostitev so »priljubljeni hamami, našli boste vse vrste... od najbolj lokalnega, kjer za pet evrov dobite savnanje, parne kopeli, črno milo (to je tipično maroško milo, zelo dobro za kožo ... vedno ga uporabljam) do super luksuznih hamamov. Moji najljubši so El Fenn, La Maison Arabe in La Mamounia. Ta zadnja ni tako preprosto razkošje kot druge, ki so meni osebno bolj všeč, vendar La Mamounia je nujna zaradi svojih neverjetnih vrtov. Končno, če želite malo pobegniti in uživati v tišini, La Pause in Scarabeo.