Audrey in njeni Ray Bans
Hitro, brez razmišljanja, odgovori: podjetje za očala? Zagotovo spadate med 90 % prebivalstva - povsem naključen in izmišljen odstotek -, ki odgovarja Ray-Ban.
Ne skrbite, ne gre za to, da ste podlegli močnemu in privlačnemu magnetu mainstreama – dihanju modernega sveta – preprosto ste modna kultura, filmska kultura, letalska kultura ali veliko lažje: nosite jih prav zdaj.
Niti moda, niti trendi, niti stil, niti kdo vam jih je podaril. Pokliče se oseba, ki je odgovorna za eno od vaših bistvenih stvari, ko se odpravite na potovanje, in sicer za Ray-Bans John MacReady, drzen ameriški pilot.
Oglasi Ray-Ban na steni stavbe v Chetumalu (Mehika)
Očala lahko nosiš samo zato, ker so lepa, seveda, pa če tudi znaš od kod prihajajo, kdaj so se rodili in kako so prišli do vas, spoznali boste, da ne nosite kar vseh sončnih očal, gledate skozi #icontraveler.
Torej, preden začnemo poimenovati filme in igralce levo in desno, pojdimo k bistvu: Kako se je vse začelo.
1930: DOVOLJENJE ZA VZLET!
Amerika, 1937, Bausch & Lomb sta ustanovila Ray-Ban, podjetje, ki je kasneje leta 1999 prevzelo italijansko Luxottico. Ray-Ban so najprej uporabljali Zračne sile ameriške vojske.
Napredek v letalstvu dovoljen leteti višje in višje in sončni izbruh so bili za pilote zelo moteči.
V takšni situaciji je John Macready Bausch & Lomb je zaprosil za očala, ki bi zadostno zaščitila pred bleščanjem sonca in hkrati zagotavljala popoln in popoln vid.
Tako so se takrat pojavila tako imenovana sončna očala z zelenimi stekli Proti bleščanju (tj. proti bleščanju ali proti odsevu). Toda ime je bilo končno Ray-Ban. Začetni plastični okvir je zamenjal kovinski in krstil model kot Ray Ban Aviator.
Ray-Bans so prve uporabile zračne sile ameriške vojske.
Štirideseta leta 20. stoletja: VISOKO LETENJE
Med druga svetovna vojna , je Ray-Ban Aviator postal nepogrešljivo dopolnilo vojaške obleke.
so bile vključene izboljšave kot gradientna leča, s posebno prevleko na vrhu za učinkovito zaščito in spodnjim delom v zrak, da jasno vidite nadzorno ploščo letala.
In iz zraka na asfalt: vojaški stil je bil uveden v modi štiridesetih let in sončna očala Ray-Ban, čeprav so bila prvotno zasnovana za letalstvo, postale so priljubljene in se razširile med državljansko množico, tako žensko kot moško.
James Dean v Rebel Without a Cause (1955) z modelom Wayfarer
1950: UPORNIK Z VZROKOM
Vojna se je končala in prišla so 50. leta, ki so prinesla nov model očal z barvnimi okvirji: Popotnik.
In zdaj, da, začnimo postopoma prihajati na velika platna. Marlon Brando je v svoji usnjeni jakni in 6T Thunderbirg naredil Ray-Bans "dodatek za izobčence" v Wild (1953).
james dean vživel se je v kožo Jimmija Starka, oblečenega v Wayfarerja, da bi zaigral v Rebel Without a Cause (1955) in Audrey Hepburn enako je storil v Zajtrku pri Tiffanyju (1961) in ta dodatek spremenil v predmet poželenja brez primere.
Priljubljenost Ray-Bana je rasla z enako hitrostjo, kot so bile uvedene številne inovacije in različice: nevtralno sive leče za dosego pravega barvnega vida, izboljšana zaščita, zlati in srebrni okvirji, omejene izdaje, kot je Ray-Ban Johnny Marr 2011, ponudba, zasnovana posebej za žensko javnost, itd.
Audrey, vedno Audrey
1960: PRENOVITEV ALI UMRI
Ray-Bans so sprejeli duh sprememb in revolucije šestdesetih let prejšnjega stoletja in postali simbol vsega "anti": anti-mode, anti-vladajočega razreda, anti-socialnega ...
The Rock zvezde začeli so jih nositi v mnogih svojih nastopih, zaradi česar so postali emblem par excellence ikonoklazma.
Do takrat je blagovna znamka postala vodilna v svetu na področju sončnih očal. In kino je še naprej ostal zvest ikoni: Peter Fonda je nosil model Olympian I in II v filmu Easy Rider (1969).
Igralec Peter Fonda igra Wyatta v filmu Easy Rider (1969)
LET 70: ZAPLESIMO!
Knock Knock. Živjo sedemdeseta! Hlače na zvonec, čevlji s platformo, mini krila, zabavni potiski in neskončne barve so preplavile ulice – in plesišča –.
Izvirnost ni bila v nasprotju z udobjem in vsemu temu koktejl shakerju optimizma in brezskrbnosti je bilo dodanih nekaj sestavin v obliki sončnih očal: modeli Ray-Ban Vagabond in Ray-Ban Stateside.
Objektivi so bili predstavljeni leta 1974 ambermatik , posebej zasnovan za zimske športe.
Zvezdniki trenutka so svoje poglede še naprej skrivali za objektivi: Clint Eastwood naredil Ray-Ban Balorama modno v Dirty Harry (1971), Robert de Niro je nosil letalca v Taksistu (1976) in bob dylan redko so ga ujeli brez njegovega Wayfarerja.
Robert de Niro v Taksistu (1976)
80. LETA: V RITMU KENNYJA LOGGINGSA IN MICHAELA JACKSONA
To je bil čas arkadne igre , MTV in Brat Pack. The Wayfarer je sodeloval pri filmih, kot sta Full Beat Rogues (1980) in Risky Business (1983).
notri top gun (1986) se je vrnil h koreninam Ray-Ban Aviatorja s senzacionalnim Tom Cruise v vlogi Mavericka – Kdo se ne spomni akordov Danger Zone?–.
Te iste Ray-Ban Aviatorke so bile tudi tiste, ki jih je izbral Michael Jackson za nastop na podelitvi grammyjev leta 1984. Toda za svojo turnejo Bad – tisto z največ občinstva v zgodovini – se je odločil za Wayfarer.
Leta 1986 je nekonformist, ki ga igra Tom Cruise, s svojimi letalci postal simbol filma in ameriškega nacionalizma.
RAY BAN DANES
Razširitev Ray-Bana je s seboj prinesla Ray-Ban Optical (za očala na recept) in Ray-Ban Junior (prva ekskluzivna kolekcija za otroke od 8 do 12 let).
Revizija Wayfarerja je bila izdelana leta 2006 kot fotograf Mike Rock odgovoren za ustvarjanje serije utrinkov z umetniki, kot je Breskve Y JamesMurphy.
Komunikacijske akcije so si sledile ena za drugo, pri čemer so uporabnika vedno držale v središču svojih oglaševalskih akcij, kot so slavni Nikoli ne skrivaj.
Danes je Ray-Ban del popularna kultura. Morda jih boste še naprej prenašali na enak način kot prej, ko ste se pomaknili navzdol do konca tega besedila, toda zdaj se boste morda počutili preobremenjeni, ko veste, da so se pojavile kot odziv na cilj, ki si ga moramo vsi zadati vsak dan: LETETI VIŠJE.
Audrey Hepburn z očali Givenchy in Ray-Ban v Zajtrku pri Tiffanyju (1961)