Bibendum praznuje 120 let!
V Španiji je znana kot Michelinova lutka, ker je to podoba francoskega proizvajalca pnevmatik. Svojo odmevno podobo, ki jo je zgradil z prekrivajoče se pnevmatike, je dal ime 'float' ali lorzam debeluha, pomen, ki je bil leta zbran v slovarju Kraljeve španske akademije.
Toda njegovo pravo ime je Bibendum in rojen je bil v Franciji pred 120 leti. Kljub stažu je star sto let!Bibendum je mlajši kot kdajkoli prej in je najbolj znan hišni ljubljenček na svetu.
Lani 1. oktobra pobral na Times Squareu (New York) naziv 'Ikona tisočletja', najpomembnejša nagrada v tem sektorju, ki jo podeljuje Advertising Week, ki združuje svetovne voditelje na področju marketinga, oglaševanja in znamčenja.
Vendar je bil Bibendum že navajen na svetovno priznanje. S prelomom stoletja, sredi 2000 ga je Financial Times izbral za 'najboljšo ikono blagovne znamke vseh časov'.
1900 plakat
OD ZEMLJEVIDOV DO OSKARJA
Poleg tako prestižnih nagrad je že od leta 1900 simbol potovanja in varnosti v cestnem prometu prek zemljevidov in najbolj znanih turističnih in gastronomskih vodnikov na svetu, Michelinovih vodnikov.
Bibendum je igral v stripih, izložbah, znamkah, plakatih, razglednicah, obeskih za ključe, žebljičkih, koledarjih, igrah s kartami in **celo v krožišču v Jerez de la Frontera, ** na izvozu dirkališča, v katerem mežika motoristom vsega sveta.
Nastopal v Asterixu v Helveciji, v angleški različici je bil prodajalec vozičkov in celo je 2010 prejela oskarja z logorama francoski animirani kratki film, v katerem je bil junak v boju proti zlobnemu Ronaldu McDonaldu.
Ne da bi pozabili, da že desetletja vodja številnih tovornjakov po vsem svetu.
Bibendum leta 1905, avtor O'Galop
Poreklo
Zgodovina te nesmrtne ikone se je začela nekega dne leta 1894 med Univerzalna razstava v Lyonu (Francija). Tisti dan so bratje Edward in Andre Michelin, ki so svoje podjetje ustanovili nekaj let prej, so z veliko domišljije pogledali na kup gum, ki so krasile vhod na njihovo stojnico, in zagledali moškega.
Štiri leta pozneje, leta 1898, je André srečal oglaševalskega karikaturista Marius Rossillon, ki se je pod svoja dela podpisoval kot O'Galop. Konec 19. stoletja in v začetku 20. stoletja je oglaševanje vedno uporabljalo risbe. Fotografija je bila torej v povojih, ni dopuščala veliko ustvarjalnosti in je bila zelo draga.
O'Galop je prišel na idejo, ki jo je münchenska pivovarna zavrnila, o debelušni osebi, ki dviguje vrček piva pod Horacijevim izrazom "nunc est Bibendum", kar pomeni nekaj podobnega "čas je za pijačo". Figuro je zamenjala ideja o Michelinu, moški trup, narejen iz naloženih gum, da je bela, ker so takrat radirke prodajali zavite v papir te barve.
Zamisel bratov Michelin
Figuro so identificirali s vladarjem poznega devetnajstega stoletja, edinim, ki so si lahko privoščili razkošje imeti avto, z lorgneti in cigarami. danes bi bilo dovolj politično nekorekten.
Michelinov človek na svojih prvih plakatih nazdravlja s kozarcem, polnim razbitega stekla, in prostim prevodom Horaciovega stavka: »V vaše zdravje. Pnevmatike Michelin požrejo ovire.” Zvezda je bila rojena.
Ljudje so ga začeli omenjati z bleščečo latinsko besedo na vrhu plakata. Potrditev se je zgodila na dirkališču, ko ga je ob prihodu Andréja Michelina pilot pozdravil z jokom "Prihaja Bibendum."
Bibendum pri polni hitrosti
EVOLUCIJA
V naslednjih letih se je ta plakat še naprej uporabljal z različnimi različicami in z lansiranjem novih izdelkov Michelin, vendar dokler se 10 let kasneje, leta 1899, ni pojavilo v tiskani obliki v časopisu.
Bibendum se je razvijal, medtem ko sta ga brata Michelin z veliko komercialno vizijo maksimalno izkoriščala v vseh vrstah oglasnih sporočil, presegla blagovno znamko in postaja simbol hitro modernizirajočega se sveta.
Leta 1901 se pojavi prva risba z nogami, leta 1910 pa je zaradi svoje prisotnosti že znana v svetu. na vseh avtomobilskih dirkah tistega časa.
Leta 1916 doseže oglaševanje v ZDA in v dvajsetih letih je opustil kajenje in se pojavil v gibanju. Bolj stiliziran Bibendum teče ob pnevmatiki na risbah.
Bibendum leta 1913
GASTRONOMSKA SLIKA
V 60. letih prejšnjega stoletja njegova priljubljenost skokovito naraste in ne le zato, ker se je v tem desetletju začela pojavljati na sprednjih delih tovornjakov. Leta 1900, z začetkom novega veka, bratje Michelin so začeli objavljati serijo zemljevidov in vodnikov, ki so jih takrat razdelili svojim redkim strankam.
Biti avtomobilist v Evropi na začetku 20. stoletja je bila avantura, bolj zapleteno kot iti v Himalajo zdaj. Nekaj slabih cest, nekaj bencinskih črpalk in skritih delavnic, vodniki so postali bistveno orodje za preživetje, saj so vključevali tudi kraje za jesti ali spanje na neustrašnih potovanjih.
Bibendum je bil podoba prvega vodnika, lansiran leta 1900 v Franciji in 10 let za Španijo in je tako ostal vse do danes, ko že obstajajo 23 letnih izdaj.
V dvajsetih letih 20. stoletja so Michelinovi vodniki dobivali obliko, kot jo poznamo danes. Ustanovljeno je bilo ocenjevanje restavracij z zvezdicami in pravila so bila določena za nagrajevanje ustanov.
Štirideset let kasneje, z razmahom potovanj v šestdesetih letih prejšnjega stoletja, vodila so postala še en element avtomobilov. Danes združujejo papirni format z digitalnim, njihova funkcija pa ostaja enaka … pomoč voznikom.
Prvi Michelinov vodič po Španiji (1910)