Vprašanja in odgovori o njegovih prednostih in slabostih
KJE JE
Znak Schweppes se sveti na pročelju vitkega stolpa, ki ga krona stavba Carrión na madridskem trgu Plaza del Callao. V tej stavbi, zgrajeni v tridesetih letih prejšnjega stoletja po projektu arhitektov Luisa Martíneza Feduchija in Vicenteja Eceda Eceda, so trenutno **zmogljivosti hotela Vincci Capitol**, edinega v Španiji, ki ima kinodvorano, je navedeno na Monumenta Spletna stran Madrida.
“ Stavba Carrión je bila že od samega začetka zasnovana kot prostor za oglaševanje zato je bilo plakatiranje znana in običajna oglaševalska akcija. Zaradi dobre lokacije in dobre vidljivosti v zelo prometnem trgovskem območju je ta prostor postal zelo privlačen kraj za oglaševalska podjetja,« pravi Javier Pérez Expósito, profesor na področju oglaševalske komunikacije in trženja na Universidad Europea.
OD KDAJ
Od leta 1972
KOMU JE PRIŠLA IDEJA?
»To je bila odločitev marketinške ekipe podjetja ob upoštevanju zanimanja javnosti, ki ga je imela tako ikonična lokacija v zelo pomembnem mestu za Schweppes,« navajajo pri Schweppes Suntory.
Nahaja se v stolpu stavbe Carrión
SVETLO V ŠTEVICAH
Visok je 37 metrov, meri 10,65 x 9,36 metra, pisma so težka 100 kg in sklop 600 znakov. Sestavljen je iz 104 neonov.
PREKLOP NA URNIK
IN on neon dela iz od 5.00 do 8.00 in od 17.00 do 2.00 zjutraj. v zimskih mesecih (med 1. novembrom in 31. marcem) . Poleti (od 1. aprila do 31. oktobra) od ****06H00 do 08H00 in med 21.00 in 2.00 uro zjutraj..
KAKO DELUJE?
Neonske luči se prižigajo in ugašajo zahvaljujoč računalniški sistem, sestavljen iz različnih faz : ponoči ima cikel, v katerem začne znamka Schweppes postopoma svetiti modro in nato rumeno. Ko se ta del konča, barvni neon zasveti od desne proti levi in ugasne od leve proti desni dvakrat na vsak korak. Kasneje se neon po trikrat prižge od zunaj navznoter in izklopi od znotraj navzven. Nato se neon barvo za barvo vsak prižge in izklopi (ena da, ena ne) petkrat. Cikel se konča tako, da zasvetijo vse neonske luči in trikrat utripne rumena znamka Schweppes. , pojasnjujejo iz podjetja.
BARVE
Modra in rumena za črke. Roza, različni odtenki modre, rdeče, rumene in zelene za preostali del znaka.
Računalniški sistem označuje svoje delovanje
JE BIL TO PRVI SVETLEČI REKLAM V MADRIDU?
»V resnici ne. Pravzaprav je obstajal celo prejšnji od istega oglaševalca, ki se je nahajal zelo blizu, natančneje na Calle San Bernardo in je predstavljal steklenico Schweppesa v šumenju. Žal ne obstaja več. Kljub temu, najbolj znan primer je lučka manzanilla Tío Pepe na Puerta del Sol, ki je bila postavljena leta 1935 in da je prestala celo bombardiranje državljanske vojne,« pojasnjuje Pérez Expósito.
KAJ PA MRHOVSKA STAVBA?
Bodisi. »Preden je bila nameščena luč Schweppes, na istem mestu je bil plakat tobačne znamke Camel «, navaja Pérez Expósito.
ALI JE VEDNO PRISOTNA NA FASADI?
Da, razen 10 tednov leta 2004, ko je bil umaknjen zaradi prenove.
Pogrešana Schweppesova steklenica
PRENOVA
Približno 32 let po postavitvi, leta 2004, velike črke znamke so bile spremenjene v male in popolnoma obnovljena luč obnoviti instalacijo in odstraniti sledi kontaminacije, ki so jo prekrivale.
KAJ JE SESTAVLJENO VAŠE VZDRŽEVANJE?
Izvajajo se letni pregledi strukture in njenih sestavnih delov . Običajni incidenti so obnova neonskih cevi in menjava transformatorjev , navajajo pri Schweppes Suntory.
KAJ SE SKRIVA?
Kot je logično, ker gre za hotel, za tablo najdemo sobe. Natančneje, **1102 in 1002, znan kot Vincci Skylight **. Gre za dva apartmaja polkrožne oblike z dekoracijo v čast priljubljene blagovne znamke tonika. namreč okrogla postelja, ki namiguje na rumeno pohištvo s pokrovčkom steklenice in preprogo z vzorcem mehurčkov.
V tej sobi se vse vrti okoli znamke tonika
Sobe se nahajajo v 10. in 11. nadstropju stavbe za javnost so odprli šele leta 2007 , leto prenove hotelskih objektov. Prej je bil ta del lokala neizkoriščen, saj je veljalo, da nihče ne bo hotel spati za neonskim napisom. Z izboljšavami pa so se odločili, da tisto, kar naj bi bila ovira, spremenijo v atrakcijo, ki jo nudijo tistim, ki v njih bivajo. možnost kontemplacije Gran Víe, prekrite s tančico spreminjajočih se in presledljivih barv.
Možno je bivanje v enem od teh apartmajev od 125 ali 140 evrov na noč , ko ni veliko zasedenosti, čeprav končna cena niha glede na povpraševanje in dneve. Med svojimi strankami so profili najrazličnejših. Od ljubiteljev filma The Day of the Beast, do ljubiteljev fotografije, ki želijo ujeti popoln utrinek, preko tistih, ki si želijo privoščiti posebno noč in seveda tujih turistov, ki ne poznajo slave neona. Pravzaprav to pravijo odgovorni za hotel eden od njih je ponoči poklical na recepcijo vprašati, ob kateri uri je napis ugasnil, pa ne zato, ker ga je motil, ampak zato, ker je hotel, da tako ostane vso noč.
Spite v svetišču tonika
JE BILO TO MEJNIK V OGLAŠEVALSKEM SVETU?
Schweppes luminous skupaj z drugimi podobnimi primeri "to so pomembni elementi, ki zaznamujejo razvoj oglaševanja v Španiji . Ne toliko zaradi njihove učinkovitosti ali kreativnosti, temveč zato, ker ustvarjajo vrednote, ki jih sodobna oglaševalska komunikacija začenja postavljati na svoje pravo mesto (...) Je jasen primer prenosa nematerialnih vrednosti blagovne znamke , so postali simboli, ki so presegli komercialne in kulturne elemente, identifikatorje in diferenciatorje, z družbeno funkcijo. Ne le da ne onesnažujejo, ampak povezujejo in dajejo dodano vrednost pokrajini, kjer se nahajajo,« pojasnjuje Pérez Exposito.
ZAKAJ JE POSTALA IKONA?
Čeprav ni bil prvi ali najbolj kreativen, »je res, da je med svetlobnimi znaki morda najbolj simboličen in najbolj prepoznaven. Bodisi zaradi njegovega kulturnega pomena bodisi zaradi sovpadanja njegove lokacije s kulturo 70. let, rojstvo urbane kulture v Madridu oz. njegovo pojavljanje na vseh vrstah kulturnih dogodkov, ki so ga pozneje naredili za ikono. , razmišlja Pérez Expósito. In to je njegov videz v prizorih in slikah filmov, serij, slik ali fotografij Madrida so ga spremenili v element, ki je tako prepoznaven kot nepogrešljiv za mesto in njegove prebivalce. »Morda najbolj priljubljen je bil prizor iz filma El Día de la Bestia Álexa de la Iglesia, pojavil pa se je tudi v neštetih umetniških delih vseh vrst,« dodaja.
Ta prizor je postavil znak v našo kolektivno domišljijo
**DAN ZVERI (1995) **
Odlagali smo ga, kolikor je bilo mogoče, da se ne bi ponavljali, vendar ne moremo govoriti o Schweppesovi luči in se ne sklicevati na film, ki ga je dokončno namestil v našo kolektivno domišljijo. Leta 1995 je igral v enem najbolj mitskih prizorov v španski kinematografiji, ko protagonisti filma El Día de la Bestia plezajo po njegovih črkah. Zanimivost? Oče Ángel, José María in profesor Cavan se niso oddaljili od izvirnika, vendar natančne replike, reproducirane za snemanje prizora v studiu iz varnostnih razlogov.
JE BILA VAŠA EKSISTENA KDAJ V NEVARNOSTI?
"Leta 2009 in ko je bil Alberto Ruiz Gallardón župan Madrida, sprejet je bil odlok o zunanjem oglaševanju v mestu [prepovedani svetlobni znaki v središču mesta]. Zaradi dolgoletnega majhnega nadzora in regulacije sektorja so bili panoji in luči, ki so „onesnažili“ ne le svetlobo, ampak tudi pokrajino prestolnice. Vendar je od začetka veljalo, da jih je več, vključno s kartelom Schweppes, obravnavati kot kulturno dobrino, zato so bili pomilostili in s tem zagotovili njihovo kontinuiteto ”, pojasnjuje profesor na Evropski univerzi. Pravzaprav, Bilo je leta 2010, ko je mestni svet luči podelil kategorijo zgodovinske oznake po prošnji za pomilostitev družbe, pojasnjujejo iz konzistorija.
ALI IMAMO NEON NEKAJ ČASA?
Seveda! Iz podjetja poudarjajo, da "Madridska Gran Vía ne bi bila ista brez luči Schweppes, tako da lahko še vrsto let uživamo v njegovi pisani svetlobi ”.
Sledite @mariasanzv
Pomiri se, nekaj časa imamo neon