Subtilna igra za gledalca in sporočilo za modnega potrošnika.
virtualne parade, dogodki prek Instagrama, oblikovalci, ki premišljajo sistem zbiranja ... Zadnji meseci so zamajali stebre modnega sveta: medtem ko številna podjetja iščejo prepoznavnost za vsako ceno, se je Bottega Veneta odločila ... za nasprotno. Danes italijansko podjetje predstavlja projekt v centru Plaza 66 v Šanghaju, ki je zavezan k večji diskretnosti in igrivosti ter presega idejo o fizični omejitvi prostora. Mislimo na namestitev ... nevidno.
Ideja? Odražajte okolje, dovolite nam, da vidimo, kaj je okoli nas, namesto da se borimo za blagovno znamko, ki kriči najglasneje (ali ki prikazuje svoj logotip v večji velikosti). Skoraj filozofska zaveza, ki se popolnoma ujema z identiteto podjetja v čigar zgodovini ne najdemo sledu kričečega in ki je vedno branil ta model elegance.
Cilj tega pojavnega okna je, da se ustavimo in opazujemo, kaj nas obdaja.
Ustvarjalci te začasne konceptualne trgovine so poudarili, da je njen cilj "spodkopati koncept percepcije, napetost med tem, kar je vidno in kaj ni, ki nas prisili, da »objamemo premor in dvakrat pogledamo v svet, nasičen s hrupom«. Tako je nevidna fasada zakamuflirana in odseva logotipe drugih blagovnih znamk v osrednjem atriju tega znanega luksuznega nakupovalnega središča na Kitajskem.
Pop up Bottega Veneta se nahaja na Plaza 66.
notri, odsevne površine tega originalnega pop-upa se poigravajo s svetlobo in prostorom, kar ustvarja sugestivne optične iluzije za obiskovalca, ki bo na teh igrivih 100 kvadratnih metrih našel izbor kosov iz kolekcije Pre-Fall 2020 s torbami, obutvijo, nakitom, očali in konfekcijo za ženske in moške, ki vabijo tiste, ki jih nosijo, sprejemati življenje takšno, kot je, ceniti, kar je v njem dobro, in z optimizmom gledati v prihodnost.
Kaia Berger na razstavi Bottega Veneta A/W 2020 v Milanu.
Pop-up trgovina Odprta bo do 19. julija in je izvirna potrditev subtilnosti in zaupanja, ki utelešata vrednote tega italijanskega podjetja, ki v zadnjem času doživlja nov zlati trenutek. Njen govor tihega razkošja jo je naredil eden izmed priljubljenih zvezdnikov – vključno s Sigourney Weaver, tukaj je to –, oblikovanje diskurza, ki se odziva na potrebe mnogih v kontekstu svetovne krize.
V izdaji Fashion Awards 2019 sta podjetje in njegov kreativni direktor Daniel Lee prejela nagrado za znamko leta, Oblikovalec leta, oblikovalec modnih dodatkov leta in britanska ženska oblačila (najboljša blagovna znamka ženskih oblačil). Tako te mlade ustvarjalke, ki prihajal je iz Céline in je delal pri Maison Margiela in Balenciaga, je dal nov sijaj hiši, ki je postala znana po tem, da je svetu prinesla dobro italijansko delo z usnjem (predvsem pleteno krzno), pa tudi klasičen videz, ki je navdušil modne ikone, kot je Jackie Kennedy.
Nevidna trgovina danes odpira svoja vrata.
Po podatkih skupine Kering, ki ji pripada, podjetje, ki ga vodi oblikovalec Daniel Lee, je zaključilo prvo in zapleteno četrtletje leta z močno rastjo v višini 10,3 %. (in prihodki v višini 273,7 milijona evrov) v razmerah negotovosti in vsesplošnih padcev.
Poleg 300.000 evrov, doniranih za raziskave proti Covid-19, Bottega je v zadnjih mesecih spodbujal oblikovanje platforme –Bottega Residency– namenjeno spodbujanju ustvarjalnosti pri vseh in izogibanju občutkom osamljenosti.
Invisible Store danes odpira svoja vrata na Plaza 66, v središču mesta, nocoj pa bo zabava ob predstavitvi.
Fotograf Tyrone LeBon je podpisal to drugo kampanjo (JESEN 2019) za Bottega Veneta pod umetniškim vodstvom Daniela Leeja.