Udhëtim në një pikturë: "Supa e Campbell" e Andy Warhol
Udhëtimi në supermarket është bërë një udhëtim . Mbyllja ka transformuar rutinën që shënon blerjen javore. Dyert rrëshqitëse, liturgjia e dorezave , vazhdimësia e rreshtave, udhëtimi ritual nëpër korridore. Zgjedhja e produkteve , i parëndësishëm më parë, ka marrë një kuptim të ri. Ne përjetojmë një mirënjohje të ngrohtë për të gjetur objektet në vendin e duhur. Mbërritja në kuti shënon momentin sakramental që rinovon frigoriferin deri në vizitën tjetër.
Në rrethana të tjera Andy Warhol propozoi një transformim të ritit të blerjes përmes artit. ekspozimi juaj Supermarketi Amerikan , mbajtur në vitin 1964 në Galeria Paul Bianchini në Nju Jork , rikrijoi korridoret me fruta të freskëta, konserva, produkte pastrimi dhe ushqime të ngrira. Së bashku me pjesë të artistëve të tjerë që riprodhuan produkte reale, Warhol ekspozoi kuti me sfungjerë me sapun Brillo, kornflakes Kellogs, ketchup Heinz si dhe imazhet e Shishe Coca-Cola dhe kanaçe supë Campbell . Në një imazh, një grua me një karrocë shikon një kanavacë të një kanaçe supe ndërsa mban një kanaçe të vërtetë në dorë.
Andy Warhol krijoi POP
Supa e Campbell-it kishte shënuar fillimin e sulmit të Warhol-it në raftet. Ishte një produkt ikonik në Amerikë . Marka ishte e para që kondensoi lëngun dhe kështu bëri të mundur shitjen e tij të konservuar. Recetat e tij për domate, bizele, fasule apo asparagus u bënë simbole të mënyrën amerikane të jetesës.
Artisti lindi në një familje emigrantësh sllovakë që u vendosën në të Pittsburgh, një qytet industrial pranë Detroitit . Nëna e tij, Julia Warhola (Andy humbi finalen a), nuk e zotëroi kurrë anglishten. Pasi ka kaluar nëpër Instituti i Teknologjisë Carnegie , ku mësoi dizajnin grafik, u transferua në Nju Jork. Ai dizajnoi këpucë dhe punoi si ilustrues në revistë Glamour , nga botimet Condé Nast. Veprat e tij të para artistike, në mënyrë eksplicite me temë reklamimi , ishin shumë të ngjashme me atë që u ekspozua më pas Roy Lichtenstein , kështu që iu desh të shkonte në një drejtim tjetër.
Pastaj u kthye në atë që ishte më afër tij. Nëna e tij e mbante gjithmonë supën e Campbell-it në qilar. . Sipas vëllait të tij, i preferuari i Andit ishte petë pule . Vite më vonë, ai pretendoi se dreka e tij përbëhej nga një kanaçe supë dhe një sanduiç . Supermarketet, të ushqyer nga imazhet reklamuese, ishin kthyer në vende të ndritshme që ofronin një premtim lumturie dhe bollëk. Konteksti kishte ndryshuar, por dizajni i tij mbeti i pandryshuar që nga fillimi.
Warhol mori ikonën dhe e zhveshi atë . Duke përdorur një teknikë që kombinonte riprodhimin mekanik dhe konceptin e një vepre të vetme, ai pikturoi 32 kanavacë që ilustrojnë varietetet e ndryshme të produktit. Ai i ekspozoi ato në Los Angeles. Shitet çdo copë për 100 dollarë . Rishikuesi i Los Angeles Times tha: "Ky artist i ri është ose një hov ose një mashtrues." Deri në vitin 1970 çmimi i tij ishte rritur në 60,000 dollarë. Në vitin 2016 ai i kaloi njëmbëdhjetë milionë.
Procesi shmangi shenjat që zbulonin manipulime artistike. Ai pikturoi idenë e krijuar nga shoqëria konsumatore. Siç deklaroi në një intervistë, ai vlerësoi fuqinë demokratizuese të produkteve: “Ju mund të shikoni TV dhe të pini Coca-Cola, dhe ju e dini që presidenti pi Coca-Cola dhe Liz Taylor pi Coca-Cola. Paratë nuk mund t'ju japin një Coca-Cola më të mirë se ajo që pi në qoshe. Të gjitha Coca-Colat janë të njëjta, të gjitha janë të mira. Liz Taylor e di atë, presidenti e di atë, budalla e di atë, dhe ju e dini atë.".
Duchamp pyeti veten se çfarë arti ishte përballë një uturali të përmbysur. Warhol shkoi më tej . Ai theu kufijtë midis kulturës së lartë dhe të ulët, sepse, për të, i gjithë arti ishte art tregtar. Supermarketi ishte pika e tij e nisjes.
Andy Warhol bëri versione të shumta të supave të tij Campbell. Galeristi Irving Bloom mbajti 32 kanavacat që u prezantuan në Los Angeles. Ai i shiti ato vite më vonë në MoMA në Nju Jork. Ato janë të ekspozuara në dhomën 412.
Warhol dhe Keith Haring