Katër vjet më parë Vasquiat hyri në botën e modës në Spanjë. Platforma online e modës luksoze e krijuar nga Blanca Miró dhe Rafa Blanc në vitin 2018, i cili kontribuoi në një peizazh më të larmishëm në veshjet tona, Tani ai e zhvendos universin e tij nga bota dixhitale… në atë fizike.
Dhoma Vasquiat është emri i dyqanit të tij të parë – më shumë se një dyqan, një dyqan konceptesh dhe një katalog i gjerë shëtitës i stilistëve në zhvillim – i cili hapi dyert e tij më 3 dhjetor në Barcelonë, konkretisht në rrugën Provenza numër 243, midis Rambla Catalunya dhe Paseo de Gracia.
Dyqani është krijuar për të përforcuar përvojën online të klientëve të saj dhe për ta transferuar atë në botën offline, duke u bërë një pikë takimi për stilistët, personalitetet e modës dhe klientët. Strategjia e Miró dhe Blanc vazhdon të jetë përkushtimi ndaj kanalit virtual, por me këtë hap të ri ata aspirojnë të entitet më i madh ndaj markës, krijoni përmbajtje dhe përvojë për konsumatorin.
Firmat në zhvillim, veshje unike… A do të shkojmë në pazar?
“Klienti do të jetë në gjendje të shohë, prekë dhe provojë veshjet para se t'i blini ato. Përveç kësaj, si në tregun tonë, koleksionet do të ofrohen me shitje paraprake dhe zbritje…”, shpjegon Rafa Blanc, CEO dhe partner themelues i Vasquiat Room, për Condé Nast Traveler.
Pse kanë nisur të krijojnë këtë dyqan të parë fizik? “Duam të preknim produktin”, përgjigjet me forcë Rafa. “Duke qenë një treg, shumica e dërgesave bëhen direkt nga depoja e markës. Të kesh një hapësirë fizike na lejon të kuptojmë më mirë se për çfarë shesim, të krijojmë përvoja komuniteti ynë lokal i klientëve, ambasadorëve, shtypit… Përveç kësaj, është një shërbim shtesë që markat tona e vlerësojnë shumë”.
Blanca Miró dhe Rafa Blanc.
Deri më tani, reagimi i publikut ka qenë shumë pozitiv, siç shpjegon Rafa: “Ne kemi filluar fuqishëm. Ka shumë entuziazëm mes atyre që na njohën. Dhe ata që na zbulojnë tani përsërisin gjithmonë të njëjtën frazë: 'Një dyqan si ky duhej në Barcelonë'. Shumë klientë kthehen çdo disa ditë për të parë se çfarë ka të re. Nga ana tjetër, ne u kemi shitur shumë turistëve gjatë Krishtlindjeve, ndaj shpresojmë të rrisim shitjet kur turizmi të rimëkëmbet”.
Për ta, të dy klientët që synojnë – publiku vendas dhe turisti Ato janë të ndryshme por po aq të rëndësishme. Për momentin jemi të fokusuar tek femrat. Grupi më i madh është nga 25 deri në 45 vjeç, ata që shpenzojnë më shumë janë mbi 50 vjeç dhe ata nën 25 zakonisht vijnë me prindërit”, thekson Rafa.
QARKU I MODËS
Dyqani, një hapësirë prej 60 metrash katrorë, Ajo ka një shirit që shkon rreth gjithë perimetrit, duke vepruar si një shirit. A) Po, veshjet hyjnë, kalojnë nëpër lokal për disa ditë dhe largohen fizikisht në fund të turneut. Është vlerësuar se, gjatë tetë javëve të para, 50 prej më shumë se 200 marka që kanë në katalogun e tyre.
Fasada e dhomës Vasquiat.
Ideja është transferimi i përvojës së zbulimit, një nga pikat e forta të markës në kanalin online, në dyqanin fizik, çdo javë duke ofruar një rotacion të veshjeve të reja, aksesorëve dhe produkteve të dekorimit.
“Pandemia përshpejtoi tendencat kryesore të industrisë sonë. Sigurisht, ai pushoi blerjet online. Por gjithashtu i bëri njerëzit, për të ndaluar papritur dhe përpara humnerës së një krize të përmasave të tilla, ishte më i vetëdijshëm se kurrë dhe do të doja të konsumoja më me përgjegjësi”, thotë Rafa.
“Po ashtu, porositja paraprake është konsoliduar si një alternativë më e qëndrueshme, një metodë shitjeje në të cilën ne kemi qenë pionierë. Dhe tregu do të vazhdojë të transformohet, ka mbetur edhe shumë”, shton ai.
Katalogu i firmave po ndryshon dhe po rinovohet.
Ndonjë pjesë e preferuar e hapësirës? Blanca e ka të qartë: “Dhoma e montimit është e mrekullueshme. Është një kuti e madhe prej druri, e mbuluar me leckë të kuqe brenda, mbjellë në mes të dyqanit. Fillimisht shkoi aty ku është tani banja, por ishte shumë e vogël dhe donim të ishte bomba. Ne kemi pasur një ekip shumë të ri për të dekoruar dyqanin”.
Për konceptualizimi dhe dizajnimi, Ata kanë punuar së bashku me Cris Moya nga studioja This is Odd, Andrea Navarro (nga CGA) dhe Christian Herrera. Güell Lamadrid, Jòdul dhe Cotlin kanë qenë ofruesit lokalë, duke e bërë aspektin lokal dhe të qëndrueshëm një pjesë thelbësore të projektit.
“Cris Moya, partner i agjencisë sonë të komunikimit This is Odd, sapo po lansonte Odd Spaces dhe Ne i propozuam që ai të drejtonte projektin së bashku me Andrea Navarro, nga GCA. Christian Herrera ka dizenjuar elementet e hapësirës dhe pëlhurat janë nga Güell Lamadrid”.
Dhoma Vasquiat, Barcelona.
QËNDRUESHMËRI DHE KREATIVITET
Një nga pikat e forta të Vasquiat është se i lejon klientët e tij porosisni koleksionet e ardhshme të stilistëve të modës luksoze me çmime të zbritura. Bëhet fjalë për përmbysjen e ciklit të çmimeve të industrisë së modës duke ofruar produkte me zbritje përpara se ato të jenë të disponueshme në sezon (deri në 40%).
Ndërsa koleksionet i afrohen kohës zyrtare të nisjes, zbritja ulet derisa të kthehet në çmimin e plotë të shitjes me pakicë. Kështu, stoku i tepërt zvogëlohet, duke rritur prodhimin sipas kërkesës dhe, në të njëjtën kohë, ofrohet akses ekskluziv në tendencat më të fundit.
Çfarë kriteresh ndiqni për të bërë përzgjedhjen e veshjeve? "Ne dërgojmë një përzierje e ekuilibruar e koleksioneve të reja dhe më të shitura on-line, duke u përpjekur të sigurohet që të përfaqësohen familjet kryesore të produkteve: veshje (më e madhja), çanta, këpucë, bizhuteri dhe shtëpi)".
"Më vonë, ajo që funksionon rimbushet një ose dy herë dhe çfarë jo hiqet nga dyqani çdo javë. Çdo javë ka koleksione të reja dhe ideja është që hapësira të ndryshojë tërësisht çdo dy muaj”, përgjigjet Blanca, e cila shpjegon se për hapësirën e re nuk janë frymëzuar nga një dyqan tjetër në botë, por krejt e kundërta. “Gjatë procesit krijues, i cili ishte shumë i shpejtë, ne përpiqemi të hedhim poshtë elementët që mund të kujtojnë dyqanet e tjera”.
Brendësia e dhomës Vasquiat.
“Ne përpiqemi të krijojmë mundësi unike për shikoni, prekni, provoni dhe blini koleksione shumë të veçanta të stilistëve. Kjo është arsyeja pse në kohën që Vasquiat Room ka qenë e hapur, dashamirët e modës nga të gjitha anët kanë ardhur për të na parë: shumë dizajnerë, stilistë, fotografë, modele, ndikues, muzikantë, gazetarë... dhe klientë të të gjitha llojeve (dhe partnerët e tyre kur duan t'u bëjnë dhurata)”, përfundon ai.
Ne duam të dimë nëse ata planifikojnë një lloj ngjarjeje ose programi dhe me kë do të donin të flisnin: "Për momentin po organizohemi ndërsa vazhdojmë," pranon Blanca dhe shpjegon se ata po përgatisin një pop-up njëmujor me markat më të mira të Javës së Modës në Kopenhagë, për të cilën shpresojnë. hapur në mes të shkurtit.
Një udhëtim ëndrrash për vitin 2022? “Gjithçka dhe asgjë në të njëjtën kohë – përgjigjet ky udhëtar profesionist pa plane konkrete në horizont – sepse, siç janë gjërat, është më mirë të mos planifikosh afatgjatë, por të improvizosh në momentin e fundit. Është gjithmonë një ëndërr të udhëtosh, kudo që të jetë”. Amen.