Pjesa e Emelie Mottet simbolizon dashurinë
E hënë, shtatë në mëngjes: në metro, të gjithë shikojnë ekranet e celularëve të tyre. Disa u thonë mirëmëngjes miqve të tyre; të tjerët lexojnë emailet përpara se të mbërrijnë në punë. Disa të tjerë shfletojnë shtypin, shikojnë serialet e tyre të preferuar, blejnë online. Kjo foto zhvillohet, me variacione minimale, në çdo qytet të madh të botës. Por le të përqendrohemi në Stokholm .
“Metroja e Stokholmit është një mjedis intensiv dhe kërkimet e fundit tregojnë se popullsia e kryeqytetit është Suedia është më e stresuar ”, shpjegon Finn Wikander, nga kompania e reklamave ClearChannel . Ai ka 250 ekrane në metro, ndaj para këtyre studimeve u propozua diçka: të sigurohet që koha që qytetarët kalojnë në metro të qetësojë ankthin e tyre, në vend që ta shtojë atë.
“Ndërsa ekranet tanë arrijnë te miliona njerëz çdo ditë, ne vendosëm të eksplorojmë se si mund të përdorim teknologjinë dhe infrastrukturën tonë për të testuar mënyra të ndryshme të ndërveprimit me pasagjerët në Stokholm,” thotë Wikander. Formula që ata zgjodhën? Krijo, nga 7 deri më 24 mars, një galeri arti dixhitale që do t'i përgjigjej në kohë reale stimujve të pasagjerëve, duke shfaqur pjesë që do të ngjallnin ndjenja pozitive në përgjigje të përdorimit të internetit nga banorët e Holmit.
Kështu, ata krijuan një algoritëm që analizon të dhënat e hapura publike, siç janë kërkimet në Google, përdorimi i rrjeteve sociale, leximi i artikujve të lajmeve dhe informacioni mbi trafikun. Me atë informacion, ata dalluan gjendjen emocionale të popullsisë së Stokholmit. Përgjigja u shfaq në 250 ekranet dixhitale në formën e veprave të artit që frymëzuan lumturi, paqe, energji, qetësi, dashuri dhe siguri përkatësisht. Secili kundërshtoi ndjenjën e kundërt negative.
"Tani për tani, njerëzit e Stokholmit duket se ndihen të trishtuar. Kjo është arsyeja pse ne tregojmë lumturi."
Pjesët u porositën nga gjashtë artistë dixhitalë nga e gjithë bota: Jesper Lindborg, Andreas Wannerstedt, Ana Blizzard, Susi Sie, Maciek Janicki dhe dyshja e formuar nga Emilie Mottet dhe Eric Severin . Sipas Wikander, këta krijues "përfaqësojnë një brez në zhvillim që punon kryesisht në mediat dixhitale", kjo është arsyeja pse ata ndiheshin jashtëzakonisht rehat me detyrën. “Ndjenjat që ata u udhëzuan të interpretonin janë universale dhe të lidhura me të gjithë, pavarësisht nga mosha, gjinia apo prejardhja personale, si dhe demografia e njerëzve që përdorin metronë e Stokholmit”, analizon eksperti.
Me aksionin Clear Channel konsideron se e ka kryer ekspozita më e madhe e artit dixhital në botë , dhe gjithashtu një shumë e veçantë, në të cilën janë kalimtarët ata që ndikojnë në shfaqje përmes emocioneve të tyre. Kështu, vepra që u shfaq më shumë - me deri në 347,000 mbresa - ishte E SIGURTË, e Jesper Lindeborg, e cila e kundërshtoi ndjenjën e frikës me atmosferën e saj të sigurisë. Ai u pasua nga afër nga CALM nga Andreas Wannerstedt, një ilaç stresi.
"Përgjigja ka qenë dërrmuese," thotë Wikander. "Si nga publiku dhe nga liderët e mendimit në art, dizajn dhe teknologji, të cilët e nxjerrin në pah këtë projekt si një shembull emocionues sesi teknologjia dhe kreativiteti, të kombinuara në mënyrën e duhur, mund të krijojnë vlera pozitive." Prandaj, ata po shqyrtojnë mundësinë e të marrë ekspozitën e veçantë në turne nëpër botë, duke e shfaqur atë në mjedise të tjera ku zotërojnë edhe një numër të madh pajisjesh.
Për të shmangur stresin, qetësohuni pak