Etiketa Fruhorsec, e shtypur në S.Dura (Valencia) në 1962
Kjo është një pamje e përditshme: shko te zarzavate, merr një portokall, merre etiketë , qëroni dhe hajeni. Dhe çfarë bëni me ngjitësin? Ju e lidhni për një moment në parakrahin tuaj ose ndoshta në ballin e dikujt, hiqni qafe menjëherë ose, si ai plaku që pashë dikur në metronë e Barcelonës (dhe që frymëzoi këtë artikull), dekoroni një kallam me të gjitha ngjitëse frutash që kalojnë nëpër duart tuaja.
Nëse nuk bëni asnjë nga sa më sipër, keni diçka të përbashkët me mbledhësit të etiketave të frutave, me ndryshimin se ato ruajnë, klasifikojnë, shkëmbejnë dhe ruajnë me shumë kujdes etiketat e frutave nga të gjitha kohërat dhe vendet, të pasionuar pas tyre estetike dhe për historinë që ka ngelur në pjesën e poshtme të saj.
I ka në të gjithë botën dhe, për shkak se Spanja është gjithashtu bota, ne kemi folur me disa prej tyre për ta kuptuar këtë. hobi i cili, si çdo aktivitet grumbullues, është një mënyrë për të bërë të kaluarën të tashme, për të organizuar historinë në një mënyrë alternative dhe për të çliruar objektet nga funksioni për të cilin janë krijuar, siç do të thoshte Walter Benjamin tek Luis Felipe ose e brendshme dhe në El. Coleccionista, dy fragmente të Libro de los Pasajes gjithashtu fragmentare.
Frutat dhe etiketat, një idil i vazhdueshëm dizajni
“Është një hobi që më kujton se sa e vështirë duhet të ketë qenë jeta. marketing portokalli në një kohë tjetër”, thotë ai. Manuel Lahuerta , e specializuar në koleksionin e etiketave, letrës mëndafshi dhe posterave të kompanive portokalli të Burriana (Valencia). Lahuerta filloi koleksionin e tij 30 vjet më parë dhe beson se, në të kaluarën, dizajnet ishin më të mira, "veçanërisht nga fillimi i shekullit të 20-të deri në vitet 40 dhe 50. Në vitet '60, etiketat pësoi rënie dhe praktikisht filloi të zhdukej.
Lahuerta dëshiron të justifikojë rolin e projektues të etiketave të frutave. “Ata janë të harruarit e mëdhenj. Njerëz si A. Peris, J. Sanchís, Juanino, Fenoll, A. Carot, Masia e shumë të tjerë punonin për printerët dhe emrat e tyre nuk dilnin në etiketa”.
“Shumë herë bëhej fjalë për artistë që nuk donin të firmosnin veprat e tyre sepse i konsideronin një art shumë të vogël”, komenton Carlos de. Portokallia e letrës , një tjetër koleksionist, në këtë rast i fokusuar te letrat mëndafshi dhe kutitë e frutave. “Të gjitha etiketat dhe letrat kanë anën e tyre të bukur, disa të tjera dizajn grafik dhe të tjera sepse janë të vërteta vepra arti ”, konsideron. “Në shumë raste, eksportuesit që udhëtonin jashtë vendit përdornin imazhin e personaliteteve të njohura, komike apo situata të përditshme për të krijuar markën e tyre, duke krijuar gjithashtu një treg pune për ilustruesit.
Poster i vjetër i portokalleve të Valencias
Ishte pikërisht ajo bukuri që nxiti dëshirën për të Alfredo Massip për të filluar koleksionin e tij të etiketave, ngjitëseve (ose ballinave, sepse ato ishin vendosur nën doreza), letra mëndafshi që mbulojnë portokallet dhe alpinistët e vjetër ose shabllonet: “Më panë shumë kureshtare këto ilustrime të mrekullueshme. Ata bëjnë shumë përpjekje për t'i bërë portokallet të dallohen nga të tjerët dhe të shiten më mirë.”
"Unë jetoj në toka e portokalleve dhe më parë ishte e zakonshme që, në moshën 12-vjeçare, po ecje nëpër sheshin kryesor një të premte dhe kryepunëtorët të sulmuan për të të pyetur nëse dëshiron të shkosh të zgjedhësh portokall të shtunën apo të dielën. Ky ishte një moment që shumë familje e prisnin, pasi nënkuptonte të ardhura shtesë.” Kjo është arsyeja pse Alfredo, duke qenë kaq në kontakt me portokallet, ka mbledhur gjithmonë ndonjë objekt tjetër. Megjithatë, ai pohon se prej tre vitesh ka nisur të hetojë më fuqishëm.
Gjithashtu i dashuruar me etiketat e vjetra nga fillimi i shekullit të 20-të, ky koleksionist komenton se kjo “është një hobi që më mbush , sidomos në këtë kohë pandemie dhe me të cilën kam njohur shumë njerëz, sidomos me letra mëndafshi, pasi koleksionistë ka praktikisht në të gjitha vendet evropiane.
Koleksioni më i madh i etiketave të frutave në Spanjë
“Kam filluar koleksionin tim në vitin 2002”, thotë ai. Miguel Sanchez . “Megjithëse, në fakt, djali im e filloi atë. Të dielave shkojmë në tregun rrugor Canovelles për të blerë fruta dhe perime dhe, kur djali im ishte pesë vjeç, merrte etiketa dhe i ngjiste në këmishë. Kur kthehej në shtëpi i hiqte dhe i fuste në çarçafë dhe kur shtonte rreth 400, i thashë t'i organizonte më mirë”.
Ky gjest i pafajshëm e shtyu Miguelin të eksploronte botën e mbledhësit i etiketave: ai gjeti fansa të tjerë si Carmelo, shumë afër qytetit të tij. “Ai erdhi me një zarf plot me etiketa dhe më ofroi të merrja çfarë të donim. Por djali im filloi të shihte se kjo ishte shumë punë për të dhe se unë duhet të vazhdoja”.
Gradualisht, koleksioni i etiketave të frutave të Miguel u rrit derisa u bë më i madhi në Spanjë dhe një nga më të mëdhenjtë në Evropë, me përafërsisht 70,000 etiketa , ndër të cilët janë ato të Carmelos, i cili tashmë ka ndërruar jetë.
Historia e Miguelit me koleksionet e frutat vjen nga larg: “Kur isha 18 vjeç, babai hapi një zarzavate, ku shkonim. Mercabarna . Pra kishte disa pjata që të kanë dhënë me çdo kontejner, sepse kur ta ktheje do të të paguajnë çmimin e saj. Mendova se ishin shumë të bukura dhe fillova t'i mbledh”.
Deri më sot, ato pjata nuk ekzistojnë më, por Miguel ende shkon në Mercabarna rreth dy herë në vit për të mbledhur etiketa, veçanërisht në verë, kur gjen etiketat e frutave të tij të preferuar: agrume dhe pjepër . “Ndonjëherë jam inatosur, sepse më thonë që nuk mund të merren, por kur i telefonoj printerëve apo zarzavateve për t'i dërguar, rrallëherë bien dakord.
Dizajni tradicional i një prej markave të pjeprit në Spanjë
etiketa kudo
Lulet e Jezusit ai e gjeti gjithashtu pasionin e tij për koleksionin nga një etiketë portokalli. “Nuk e mbaj mend saktësisht ditën kur filloi kjo çmenduri, por nuk e kam shumë gabim nëse kthehem në vitin 1980 apo 1982”, shpjegon ai në faqen e tij të internetit. “Di vetëm se nuk isha më shumë se 14 vjeç. Isha duke shijuar disa ditë në kamp koka e luginës , një qytet i vogël në Cáceres, dhe në kohën e ëmbëlsirës më ra në mendje të merrja ngjitësen e një portokalli dhe ta ngjisja në rripin plastik të orës sime. Ai ishte me mua pjesën tjetër të pushimeve… derisa u ktheva në shtëpi.”
Kjo ishte ngjitësi i parë (që ende e ka) të markë zili , dhe përfundoi e mbërthyer në bazën e një tavëll, ku vazhdoi të ngjitte më shumë etiketa të frutave që haheshin në shtëpinë e saj. etiketat e markave Santa Martina, Mirian dhe Brindis filluan të grumbulloheshin në ato pak centimetra për vite me rradhë, derisa vendosi të fillonte t'i ngjitte në çarçafë dhe më pas të organizonte gradualisht koleksionin për ta bërë më të menaxhueshëm.
“Ndjej një shije të veçantë për labelin e parë që kam marrë. Ndoshta është mall! Gjithashtu ngjitëse në forma e gjethes Më kanë tërhequr vëmendjen”. Flores shpjegon se për të, ky hobi është ai Nuk kushton para (koleksionistët ndërrojnë disa etiketa për të tjerët, pa transaksion monetar), e ka bërë të ndiejë gëzim të madh: “Më pëlqen t'i shoh etiketat në albumin tënd, të vendosura dhe me atë shumëllojshmëri ngjyrash. Dhe, në atë kohë, ndjeva shumë kënaqësi kur mora të reja.”
Duke iu rikthyer Benjaminit, vlen të merret parasysh vlerësimi i tij se “për koleksionistin çdo gjë e veçantë bëhet një enciklopedi që përmban të gjithë shkencën e kohës, peizazhin, industrinë dhe pronarin nga i cili vjen”. Në këtë kuptim, koleksioni i Carlos kombinohet familja dhe historia lokale . “Gjyshja ime na tregonte gjithmonë për babain e saj, i cili ishte i përkushtuar në eksportimin e portokalleve dhe na tregonte histori për familjen. Madje kishim një pikturë të varur që kishte në kornizë etiketën e karin portokall”.
“Më vonë, prindërit e mi gjetën etiketën origjinale të markë homer në një treg pleshtash, gjë që më bëri të mendoj se ndoshta mund të kishte më shumë. Pak nga pak gjeta të tjerë të familjes dhe, për të njohur emra dhe marka, përfundova duke hulumtuar derisa u ktheva në vitin 1700 gjenealogjia e familjes”.
Nuk është e mundur që Carlos të zgjedhë një të preferuar midis objekteve në koleksionin e tij: "të gjithë kanë diçka të veçantë, çdo markë ka një histori familjare". Ai gjithashtu thotë se e trishton që dizajnerët e sotëm grafik nuk e shikojnë më shumë të kaluarën dhe nuk e zbulojnë këtë trashëgimi.
Valencia me vulë franceze
Mendimi i stilistit: një element unik
Adrià Ventura, një dizajner grafik me një shije për costumbrismo, beson se "etiketat e frutave janë një artikull i vetëm . Nga njëra anë, sepse vendosen mbi një suport (vetë copa e frutit) që në vetvete tashmë jep shumë informacion për produktin”. E thënë ndryshe, fruti nuk ka nevojë për më shumë ambalazh sesa etiketa!
“Dhe nga ana tjetër, -vazhdon dizenjatori- sepse janë një nga elementët që futen vjedhurazi në shtëpitë tona më masivisht dhe me të cilët jemi të detyruar të për të bashkëvepruar (duke hequr etiketat), kështu që ne përfundojmë duke u kushtuar pak ose shumë vëmendje atyre”. Sipas tij, prodhuesit nuk i kanë dhënë shumë rëndësi dizajnit të etiketave “që do të thotë se dizajnerët kanë pasur shumë liria krijuese dhe në atë gjejmë një gamë të gjerë dhe shumë kurioze nga ana estetike. Kufizimet e etiketës (madhësia, forma, letra ngjitëse dhe e papërshkueshme nga uji, ngjyrat e sheshta) kanë krijuar, nga ana tjetër, një stil mjaft unik dhe i njohur.
Ventura tregon se dizenjot e etiketave kanë ndjekur pak a shumë stilet grafike të momentit, një fakt që bie në sy veçanërisht në fontet të përdorura. Dhe a ka pasur ndonjë përmirësim? "Po! Kush nuk e mban mend atë etiketën e pamundur për t'u hequr? Ka pasur një evolucion pozitiv në sistemet e printimit, letrës dhe ngjitësit”.