Qytetet nuk janë nishane të pandjeshme dhe dorëhequr nga tulla, çimento dhe beton, i mbytur nga tymi i nxjerrë nga automjetet që e përshkojnë atë në një sipërfaqe të katranit. Qytetet e shprehin shpirtin e tyre përmes zërave të shkarravitur, të pikturuar dhe të etiketuar në sipërfaqet që bëhen priza, pretendime dhe thirrje për vëmendje.
Më 8 mars 1986, një grup aktivistësh në Valladolid shprehën qëndrimin e tyre në lidhje me referendumin në të cilin qeveria socialiste e Felipe González ai i pyeti spanjollët nëse donin të qëndronin apo jo në NATO. Përgjigja e tij ishte pikturuar në fasadën e duka i ndërtesës Lerma.
Në çdo kat (ka 23 dhe është 87 metra i lartë) kanë pikturuar një shkronjë, në këtë mënyrë dhe Nga lart poshtë shkruhet: “NATO JO”. Më vonë ata shkruanin “BAZES OUT” dhe grupet e tjera “MILI JO” dhe “JO ABORTIVE”. Kjo e fundit shfajësim Është një nga fasadat që mban Valladolid, por jo e vetmja.
mesazhet e rrugës, letra që tregojnë kontekstin dhe rrahjet e zemrës së këtij qyteti të përshkuar nga lumi Pisuerga dhe shinat e trenit, të dyja pengesat e shpëtuara nga urat dhe nënkalimet, dhe në të cilat, në një mënyrë më pak madhështore dhe mediatike se ajo e ndërtesës Duque de Lerma, shenjat e bizneseve historike në lagjet e tyre ata luftojnë të qëndrojnë të varur dhe të transmetojnë lloje të tjera mesazhesh.
Ky poster është ikonografia dhe trashëgimia e Valladolidit. Një qytet që shëtiset dhe lexohet me shkronja që, edhe për sytë e papërvojë, duken estetikisht shumë të suksesshëm në shumë raste.
Këpucët Delicias (Rruga e Ambasadorëve, 62).
Për Laura Asensio, funksioni kryesor i shenjave ishte dhe është tërheqja e vëmendjes së kalimtarëve. Ajo është krijuesja e Valladolid me karakter, një projekt kërkimor, dokumentacion dhe eksperimentim mbi tipografinë, shkronjat dhe shkrimet urbane në Valladolid (në kuadër të Rrjetit Iberik në Mbrojtjen e Trashëgimisë Grafike).
Kjo krijues reklamues dhe dizajner grafik i pëlqen letrat në të gjitha format e tyre. Ai i konsideron ato si shtyllën kurrizore të dizajnit grafik dhe i sheh si veshje e gjuhës, për të cilën shton: “Provoni të shkruani një epitaf në Comic Sans, do të shihni se çfarë qesh. Ose shkruani një ftesë ditëlindjeje në Times New Roman, ja sa përtac të shkosh!”.
Dyqane buke dhe qumeshti, kasap, peshkatare, lokale, kinematë, parukierët, argjendaritë, riparimet e këpucëve, ushqimoret, veshjet etj., kishin vlerë të madhe ekonomike dhe sociale në komunitet. Sot po humbet, duke u zëvendësuar nga zakone të tjera konsumi, llojet e biznesit dhe mënyrat e shoqërimit. Nga ajo bota e djeshme kanë mbetur vetëm shenjat e atyre dyqaneve.
Kinema Roxy, e kthyer në një kazino. Në pjesën e sipërme të fasadës ka një dritare në të cilën lexohet fjala 'KINEMA' e shkruar vertikalisht.
Etiketa me vlerë historike, kulturore dhe artistike. Copa dizenjoje të punuara me dorë, unike, të krijuara për një hapësirë shumë specifike dhe emblematike të Valladolidit. Në etiketat që ruhen, shihet firma e tabelës që i ka bërë: SMA (biznes tre brezash, i treti është blerë nga një punonjës), GOLD dhe LUCE.
Laura beson se një stilist merr një përgjegjësi me shenjën që projekton sepse, duke qenë në një hapësirë publike, ai do të ketë një ndikim në një hapësirë që i përket të gjithëve. Megjithatë, ajo vetë thotë se kjo po zhduket.
Ka kaluar nga besimi i këtij lloji të punës tek profesionistët e shkronjave dhe tipografisë deri në kërkesën e tij, si favor, për një person me njohuri rudimentare në ato fusha. Ky realitet ndikon në estetikën e qytetit. Fakti që komplotori dhe teknologjia janë kaq të aksesueshme ka të mirat dhe të këqijat e veta, Laura pranon.
Ne Valladolid ka gjithnje e me shume tabela SHITEN ose ME QIRA dhe ambjentet e pushtuara nga franshizat qe te gjithe i njohim. "Eshte sikur identiteti ynë po hollohej në një standardizim anodin që nuk na përfaqëson”. thotë Laura, e cila mbron trashëgiminë grafike si vlerë historike, artistike dhe kulturore të qyteteve.
Shkronjat që përbëjnë emrin e Hotel Imperial janë ndër më elegantet që mund të lexohen në Valladolid.
Përveç identitetit tuaj, çdo qytet ka materialin e vet. Në Valladolid, shumica dërrmuese e tabelave janë prej pleksiglasi. Një tjegull në stacionin e trenit, që lexon “Valladolid Campo Grande” , është një gjë e rrallë. Siç mund të shihet në fillim, VIA LAB coworking që është në të njëjtin stacion.
Më larg, por praktike dhe interesante për t'u zbuluar, është Komerciale, një studio, punëtori dhe laborator krijimtarie pamore. Shenjat më të spikatura janë ato neoni, për të mos u ngatërruar me shkronjat me ndriçim (gërma të ndriçuara individualisht brenda një kutie dritë), të cilat gjithashtu ekzistojnë.
Laura i kushton shumë rëndësi tabelave, identitetit që i japin qytetit dhe përveç kësaj për të nisur dokumentimin e trashëgimisë grafike të Valladolidit, vlerëson etiketat për sa i përket dizajnit dhe stilit të tyre tipografik, si dhe rolit që luajnë kujtesa kolektive.
Ai pohon se etiketat tregojnë trajektoren historike të qytetit dhe për këtë arsye nuk dëshiron një koleksion privat, por që këto etiketa të vlerësohen si trashëgimi dhe për rrjedhojë, të kujdesen dhe mbrohen.
Për të kuptuar më mirë qëllimin e saj, e ndjek në një safari tipografike. Një turne që kërkon singularitetin, ato hapësira të vogla të huaja ndaj globalizimit dhe homogjenizimit që mund të dallohen nga etiketat e tyre dhe shkronjat në to.
Ai më citoi mua Antwerp , një bar kafeterie pranë stacionit të autobusëve nga ku mund të shihni një nga dritat neoni më kureshtare të mbetura në qytet, restorant Stacioni i autobusit . Madhësia e shkronjave të tipit Script dhe vendndodhja e saj, në cep të një rruge me shumë trafik automjetesh dhe këmbësorë, ata bëjnë që shumë më tepër njerëz ta shohin atë... sesa ta vënë re.
Sado të zakonshme që janë, shenjat tregtare janë bërë të padukshme. Ka pronarë biznesesh që thjesht duket se duan të fshehin shenjën e tyre. Shkronjat serif të bar zenitram (Martinez mbrapsht) mbulohen nga një kondicioner. Ne thamë më parë Valladolidi lexohet, ndonjëherë, me vështirësi.
Para se të kaloni shinat e trenit dhe të hyni në kënaqet lagjen , nepermjet nje nenkalimi qe eshte shume afer stacionit te autobusit ja vlen te shikohet Fondacioni Shtëpia e Indisë. Eshte per një shtëpi e vitit 1915 e kthyer në një hapësirë ku zhvillohen aktivitete kulturore; tani ka një për Beatles dhe Indinë.
Delicias është një nga lagjet më të mëdha në Valladolid. Ai është punëtor, popullor dhe i gjallë. Një nga ato lagje që ka ende dyqane – gjithnjë e më pak – ku banorët mund të bëjnë pazaret e tyre pa pasur nevojë të shkojnë në një zonë të madhe në periferi. Dyqane, madje edhe të mbyllura, që shfaqin shenjat që Laura i pëlqen shumë.
Shiriti Minute. Tipografia e këtij lokali evokon filmat e Perëndimit të Egër.
Përballë ALBERI , një biznes që Laura thotë se nuk e dinte kurrë se ishte i hapur, mund të imagjinohet se çfarë lloj biznesi ishte falë tipografisë. Shkronjat e zeza dhe të pllakës serif, me zbukurime brenda, Na ftojnë të mendojmë se ishte një dyqan lulesh apo ndonjë objekt që lidhej me dekorimin. Ndonjëherë, më shumë se etiketa dhe tipografia, ajo që është interesante është lloji i biznesit. Të Gjuetia dhe Peshkimi Master Armory të kujton Miguel Delibes.
Laura i shpjegon Condé Nast Traveler se ky lloj biznesi vështirë se ekziston më në qytet, ai është zëvendësuar nga një korridor në Decathlon. Përballë Salloni i flokëve Mayra , një emër i duhur që duket se është shkruar me stilolaps, Laura rrëfen se do të donte ta shihte këtë Mayra tani. Ai fantazon se si do të ishte dhe e imagjinon atë në vitet shtatëdhjetë, kur ajo porositi që ajo etiketë të bëhej, e re dhe moderne. “Vetëm shikoni formën e shkronjave, ato kanë një peshë shtesë sipër dhe poshtë, duke shënuar një 'rrip' kureshtar. Ky label ka shumë rollazo”, përfundon ai.
Mayra është një nga ato biznese që mbajnë emrin e pronarit të saj. Ka edhe nga ato që quhen si vend, “El Bierzo”, ose që mbajnë emrin e vendit nga vjen. personi që ka hapur këtë biznes, “La malagueña”, “El maño”, Café Berlín, Café Frankfurt, Mercería Africa, Mesón La Pampa... Ose humbja e madhe e vitit të kaluar, KIOTO. Është gjeografia intime ajo që i jep jetë toponimisë së qyteteve.
Valladolidi ruan identitetin e tij në një mori shenjash të vjetra.
Të ecësh nëpër Delicias do të thotë të kuptosh, për shembull, këtë garazhet e dikurshme, të cilat u identifikuan me vija kuq e bardhë, tani ato janë bërë parkingje të shënuara me një P në një sfond blu. Ose se dërgesat e bukës dhe qumështit janë zëvendësuar nga pazaret ku shitet pak nga çdo gjë dhe dyqanet e riparimit të këpucëve, si dhe galeritë e ushqimeve, janë biznese në rrezik zhdukjeje.
Nga ana tjetër, lulëzojnë lloje të tjera institucionesh, në përputhje me nevojat e reja të lagjes dhe fqinjëve të saj, siç janë kasapët hallall. Në Delicias ka një komunitet të madh mysliman. Në këtë lagje, hixhabi shihet pothuajse po aq sa karrocat e blerjeve dhe arabishtja dëgjohet po aq sa cicërima e zogjve. Zogj që shfrytëzojnë rastin të pushojnë në degët e disa prej atyre pemëve që fshehin shenja që meritojnë të shihen.
Ai me këpucë kënaqet mund të shihet, edhe pse jo e fotografuar siç do të donte. Është një shenjë që tërheq vëmendjen ngjyrat e tij të pazakonta me germa, rozë dhe vjollcë. Një stereotip i femrës dhe infantile. Megjithatë, është e mundur që përfaqësimi i dy maceve të Veshje dhe modë Los Gatos . Një biznes që nuk ekziston më, edhe pse pronari që e zë tani donte mbani këtë etiketë të zbukuruar.
Beatriz Blanco, të cilën të gjithë e quajnë Trini - si nëna e saj, pronare e saj Çanta Triny–, gjithashtu ruan shenjën e këtij biznesi historik dhe mediatik. E ruan, ndonëse pranon se ka menduar ta ndryshojë sepse i është dukur e vjetëruar.
Megjithatë, vajza e tij i tha se etiketa është thelbi i dyqanit, se pesëdhjetë vitet që e sodisin duhet të ruhen. Në fund ai e bindi dhe sot ajo është krenare për etiketën e saj, edhe pse i duket e pabesueshme që është lajm: ishte kopertina e gazetës El Día de Valladolid, si rezultat i ekspozitës që vetë Laura organizoi në muzeun Patio Herreriano.
Zyrat e bukës dhe qumështit, historia e gjallë e qytetit.
Nëpërmjet një kalimi tjetër nëntokësor, kalojmë nga Delicias në qendër, midis Pisuerga-s dhe shinave të trenit. Në pjesën historike të Valladolidit ka shenja kafenesh, kinemash, teatrosh dhe bujtinash, biznese, disa të mbyllura, që nuk i kemi parë në anën tjetër të shinave. Ajo që ka në të dy anët e atyre binarëve të trenit kufitar dhe të pakëndshëm është një shpërthim nostalgjie.
Gota e Llamazal Bar Tregon disa fjalë të pikturuara që, për ne që nuk jemi të rinj sot, na kujtojnë fëmijërinë: Mëngjeset dhe snacks. Kamarieri i lokalit habitet që i fotografojmë ato dy fjalë që kanë gati dyzet vjet.
Nga Valladolid është kompania e ëmbëlsirave dhe konservave Helios , e vendosur në periferi të qytetit, dhe që mburret disa shenja që ia vlen të shihen si t'i shijoni produktet e tyre (veçanërisht në mëngjes dhe ushqime).
Në komercial dhe këmbësorë rruga manteria , që bashkohet me sheshet Cruz Verde dhe España, ka disa biznese me tabela tërheqëse. Në Kinemat Manteria Renoir filmat nuk mund të shikohen më; megjithatë, ende mund të soditësh ndërtesën dhe dritat neoni në fasadë dhe atë që është në krye të saj, në të cilën lexohet fjala “KINEMA”.
Asnjëri prej tyre nuk ndizet. Gjithashtu nuk mund të shikojë filma në Kinema Roxy , i kthyer në kazino. Në pjesën e sipërme të jashtme të saj ka një dritare në të cilën mund të lexoni fjalën "KINEMA", e shkruar vertikalisht.
Neoni që duket se nuk fiket kurrë është ai në sallën e Teatri Zorrilla , në Plaza Mayor. Një vend ku Carlos de Miguel, mësues i tipografisë në ESI (Valladolid School of Design) dhe dizajner grafik në Espacio Joven Sur në Valladolid, i bashkohet këtij safari tipografik. Një autodidakt sepse, siç thotë ai, 35 vjet më parë nuk kishte studime të projektimit për të kryer.
Çanta Trini, Valladolid.
Në të njëjtën Plaza Mayor janë Kafeja Lion D'Or dhe tabela e saj prej druri dhe, shumë afër, bar zviceran , aq i famshëm për të qenë një pikë takimi sa për shkronjat e tij të guximshme dhe ritmike Script në fasadë.
Më pak e dalluar se dy kafenetë e fundit të përmendura, por shumë tërheqës për sa i përket sinjalistikës, është lokali María de Molina, që ka një karkalec me mushama të pikturuar në xhamin e derës. Një klient na pyet se çfarë shikojmë dhe fotografojmë. Ne ia themi atë karkalecave dhe ai përsërit duke qeshur "Tek karkaleca".
kafeja mund të merret në një vend kaq të papritur si lara-lara në Valladolid, La Pasión , dikur Café Bar El Aire, pronari i ri i të cilit donte të mbante shenjën e vjetër. Një dekorim i tepruar, që bllokon dhe marramendës, që Nuk ka të bëjë fare me elegancën që përcjellin letrat, mbi një sfond guri të lëmuar, që formojnë fjalët Hotel Imperial.
Laura dhe Carlos mendojnë për atë simfoni të trupave të zgjatur, të gjeometrisë së ndarë në mënyrë perfekte në të cilën një nga i duket si një periskop dhe H duket si një karrige. Hoteli Imperial është i hapur, jo si ai Hostel Avenue , shume afer stacionit te trenit. Këtu fillon dhe mbaron ky safari tipografik në të cilin bizneset dhe shkronjat në etiketat e tyre janë të pastra arkeologjia e kujtesës.