Pyetje "Çfarë është luksi?" Nuk ka një përgjigje të vetme, por aq sa këndvështrime dhe perceptime. Ekskluzivitet, cilësi, diferencim, përsosmëri.. . janë fjalë të lidhura tradicionalisht me luksin, por e vërteta është se luksi është një koncept që po evoluon vazhdimisht.
Për të analizuar këtë zhvillim dhe për të adresuar ripërcaktimin evident që po ndodh në universin e luksit, dhe me rastin e lëshimi i ri i rreze rover , Land Rover iu bashkua Condé Nast për të organizuar ngjarjen Rafinimi i luksit , e cila u zhvillua të mërkurën më 4 maj në hotel Villa Magna nga palisandër.
Dy tryeza të rrumbullakëta organizuan ditën: 'Art, kuzhinë dhe luks' dhe 'Modë, biznes dhe luks'.
Ripërcaktimi i luksit me Land Rover.
Tryeza e parë e rrumbullakët, e organizuar nga Condé Nast Traveler dhe AD së bashku me Land Rover, kishte si folës Klara Ten (Formimi), Jose Chafer (skulptor) dhe Shishe Adriana (Comms & Experiential Manager i Jaguar Land Rover Iberia).
Në tryezën e dytë, në të cilën morën pjesë Vogue dhe GQ, morën pjesë Sonia Carrasco (dizajneri i modës dhe finalisti i çmimit Who's On Next 2021), Alvaro Sasiambarrena (Themelues dhe Strateg Kreativ i Can Tres Formentera Y Can Dome Ibiza ) Y Shishe Adriana.
Sonia Carrasco, Adriana Botella dhe Álvaro Sasi.
ART, KUZINA DHE LUKS
Tryeza e parë e rrumbullakët e eventit Rafinimi i luksit u moderua nga Marisa Santamaria , studiues, mësues dhe shpërndarës i tendencave të dizajnit.
Gjatë bisedës ata folën për ripërcaktimi i luksit nga perspektiva e dizajnit dhe gastronomisë. Kështu, pyetja e parë për secilin prej folësve ishte e drejtpërdrejtë: Çfarë është luksi për ju?
“Për ne është luksi ekskluzivitet, i kuptuar si personalizim. Është në detaje ku është luksi”, pohon ai. Shishe Adriana (Comms & Experiential Manager i Jaguar Land Rover Iberia).
Klara Ten , nga ana e tij, beson se "nuk ka një përkufizim të vetëm të luksit, por mendoj se ka të bëjë në radhë të parë me karakteri i lartë i diçkaje. diçka që arrin nivelet e ekselencës brenda fushës së saj”.
Më në fund skulptori Jose Chafer, “Lukksi është diçka personale dhe është në lëvizje të vazhdueshme. Varet nga fazën e jetës në të cilën gjendemi, e kuptojmë luksin në një mënyrë apo në një tjetër”.
'Arti, kuzhina dhe luksi' në Ripërcaktimin e Luksit.
KOMUNIKIMI I LUKSIT
“Ne nuk shesim produkte, ne shesim filozofi dhe mënyra për të qenë në botë”, thotë Clara Diez. themeluesi i Trajnimi është e qartë se në rastin e tij, me këtë projekt shumë personal, Nuk ka të bëjë vetëm me komunikimin e një produkti, por një mënyrë jetese: “Njerëzit nuk vijnë këtu për të blerë djathë, ata vijnë për të blerë një filozofi specifike me të cilën janë dakord dhe me të cilën duan të identifikohen”.
Në rastin e Land Rover, Adriana komenton se: “Në një kohë kur të gjithë jemi të ngopur me informacione. është shumë e rëndësishme të jetë relevant. Kur hedhim në treg një automjet të ri, për ne prodhim audiovizual Është thelbësore të krijohen pjesë audiovizuale që demonstrojnë aftësitë e automjeteve tona”.
“Objektivi im maksimal kur komunikoj është që me shikim dhe prekje të mundem gjenerojnë dhe zgjojnë diçka te njerëzit” , shton Jose Chafer.
“Për shembull, për sa i përket komunikimit me gjeneratat e reja, mendoj se është shumë e rëndësishme tregoni se si janë bërë gjërat, jo vetëm rezultatin përfundimtar: vlerat estetike, emocionale dhe materiale. Nëpërmjet proceseve mund të arrish brezat e rinj”, shton skulptori.
Range Rover i ri.
KONSUMATORËT E RI
Të dy Clara dhe Jose zhvillojnë vepra që lidhen me zeje, të cilat mund të jenë teknika me të cilat mund të jetë më e ndërlikuar të arrijë një profil konsumator shumë të ri, veçanërisht nëse flasim për gjeneratën Z.
Çfarë po kërkojnë klientët tani? Si të lidheni me konsumatorët e rinj? Clara mendon se "ka shumë kanale në dispozicionin tonë dhe ne duhet të zgjedhim ato që na lejojnë të arrijmë audienca të ndryshme që ne besojmë se mund të jenë të interesuar në atë që bëjmë".
Clara Ten dhe Adriana Bottle.
“Nuk ka dyshim se për çdo kompani është shumë e rëndësishme që të afrohen më të rinjtë sepse ata janë brezat e ardhshëm" thotë Clara. Dhe ai vazhdon: “Kur ne përpiqemi të ndryshojmë botën në një farë mënyre, ose të ndryshojmë disa modele të konsumit, sigurisht që duhet t'u drejtohemi janë ata që kanë mundësi t’i japin vazhdimësi”.
“Unë nuk mendoj se është e mundshme të mbijetosh sot si kompani pa të arrijnë tek më i riu mbaroj
Është bërë e qartë se koncepti i luksit nuk pranon një përkufizim të vetëm, dhe se, për më tepër, përkufizimet e tyre evoluojnë dhe ndryshojnë me kalimin e kohës. Po gjithmone Duke parë nga e ardhmja.
‘Ripërcaktimi i luksit’, një event i organizuar nga Condé Nast dhe Land Rover.