"Unë kam pesë fëmijë nga mosha 26 deri në 9 vjeç, kështu që kam një fushë të mirë studimi për të folur për brezin Z, brezin X, mijëvjeçarët…”, bën shaka ai Santiago Cucci, Drejtor Global i Dokers , kur u pyet se cila është strategjia e firmës për t'u lidhur me gjeneratat e reja, të cilët lidhen në një mënyrë të ndryshme me modës dhe konsumit.
“Për mendimin tim, ata kërkojnë vërtetësinë, ata duan të blejnë më pak, por më mirë, dhe ja ku jemi. Kemi vënë re një rritje të kërkimeve në Google, interesi është rritur”, shton ai. Ky është pikërisht fokusi i fushatës së Levi's – blej më pak, ble më mirë – një firmë që është pjesë e të njëjtit grup si Dockers.
Dockers Lookbook.
“Po, kjo është e vërtetë për xhins dhe për Chinos ose kaki - lloji i pantallonave në të cilat është specializuar firma kaliforniane. Përveç kësaj, këto gjenerata të reja janë shumë të interesuar për markën dhe vlerësojnë historitë tona, të cilat u duken të qëndrueshme. Në anën e artë, vlera për para është shumë e mirë, dhe është rreth rroba shumë udhëtimi”, komenton Santiago, i cili gjithmonë udhëton me aeroplan me Flex emblematik të markës, "shumë rehat si pizhame”.
Në të njëjtën mënyrë si nënshkrimet si Tommy Hilfiger (ku Santiago ka punuar më parë) dhe Ralph Lauren mishërojnë stilin e Bregdeti Lindor amerikan, Cucci është i bindur se kishte vend në Bregun Perëndimor për një firmë si Dockers. "Unë mendoj se është një markë autentike e lezetshme kaliforniane që ka lindur në vitin 1984," thotë ai për Condé Nast Traveler. në spanjisht shumë korrekte gjatë vizitës së fundit në Madrid, me rastin e hapjes së një dyqani në Calle de Fuencarral të Madridit.
Veshjet e Dockers janë ideale për udhëtarët.
Në fillim të vitit 2020, kompania (LS&Co.) vendosi që do të kishte ekipe 100% të dedikuara për çdo nënshkrim dhe pikërisht atëherë ai iu afrua të bëhej president i Dockers, duke u bërë kështu përgjegjës për udhëheqjen e zhvillimit dhe zbatimit të strategjisë së markës dhe suksesit të përgjithshëm operacional.
“Ishin dhjetë javë kënaqësi dhe më pas erdhi pandemiaKomenton Santiago. duke mbajtur një humor të mirë, pavarësisht gjithçkaje. “Pastaj ne donim të transmetonim historinë tonë më shumë se kurrë në një mënyrë adekuate, lidheni me konsumatorin përmes autenticitetit”, shpjegon ai. "Ne jemi liderë në pantallonat kaki, por jemi gjithashtu një stil jete."
Pak ditë më parë u hap një dyqan Dockers në Fuencarral të Madridit.
Ai ka jetuar në Kaliforni për pesë vjet dhe ai është një ndjekës i valëve me përvojë, kështu që kuptoje shume mire kete shpirti i sërfit, me një bluzë të bardhë dhe një dërrasë sërfi. “Ndoshta në fillim njerëzit e perceptuan Dockers si një firmë shumë zyre, por është shumë më tepër. Ju mund të jeni një mësues universiteti që shkon të shohë valët në Ocean Beach, të ngas një biçikletë, të shkojë të mësojë studentët tuaj dhe pastaj dil me miqtë për të pirë disa birra, gjithmonë me të njëjtën veshje dhe duke qenë vetvetja”.
Në atë kohë, shpjegon Santiago, kjo filozofi ishte shumë shkatërruese. Zakon i fituar nga shumë kompani amerikane për të zbatuar e premte e rastësishme –të shkosh në zyrë të premteve pa kostum– vjen në fakt nga kjo markë, i cili u dërgoi një letër kompanive të tjera dhe nisi një fushatë efektive reklamuese (slogani: për të ndryshuar botën, nuk të duhet kostum).
Jon Rose, themeluesi i Waves For Water.
SOLIDARITETI QE NDRYSHON BOTËN
"Dashuria ndaj markës është rritur me pandeminë," këmbëngul Santiago. Konsumatori kërkon më shumë autenticitet, cilësi dhe vlera, të cilat janë pikat tona të forta”. Përveç sigurimit të praktikave të mira për punonjësit, Dockers është përfshirë në kauza filantropike prej vitesh.
“Në vitin 2020 fillova të punoj me OJQ-në Waves for Water. Më pëlqen ndershmëria e themeluesit të saj, me të cilin kam punuar në Quiksilver dhe jam mik. Unë kam udhëtuar me të në Meksikë dhe kam parë se si filtrat e tij për të pastruar ujin ndryshojnë jetën e njerëzve në një mënyrë të dukshme”. Shpjegoni.
“Gjithçka bëhet me autenticitet, jo vetëm për të bërë foto në një moment të caktuar dhe më pas për të ndryshuar të tretin. Edhe punonjësit tanë janë të përfshirë dhe krenarë. Ambasadorët ndajnë të njëjtat vlera tona”, këmbëngul ai.
Joan Duru dhe Maud Le Car kanë qenë ambasadorë të tjerë për Dockers (dhe sërfistët).
NJË UDHËTAR PRO
Përveç sërfit, Santiago, i cili është me origjinë franceze dhe spanjolle dhe flet rrjedhshëm anglisht, frëngjisht dhe spanjisht, Ai ka patentë piloti, ashtu si edhe vajza e tij. “Aventura më e pabesueshme që kam përjetuar ishte të udhëtoja me të kur ajo pilotoi për herë të parë, ishte në Biarritz dhe e mbaj mend shumë mirë uljen, që është momenti më delikat”.
Para se të shpërngulej në Kaliforni, ai jetoi atje, në Biarritz, me familjen e tij: “Vendi Francez Bask është një nga vendet më të bukura në botë, megjithëse Gjithashtu kujtoj me dashuri një udhëtim mbresëlënës duke pilotuar në Rio”. thotë CEO, i cili ka pesë vjet që jeton në San Francisko dhe na rekomandon të rezervojmë në restorantin La Mar. "Unë jam latino, kështu që më pëlqen, është një vend peruan ku mund të ushqehesh fantastik dhe shumë shëndetshëm, është e pabesueshme”.
Santiago Cucci, drejtor global i Dockers.
Atij i pëlqen gjithashtu çiklizmi nëpër Parkun Kombëtar dhe turnetë rruga që shkon nga plazhi Muir në plazhin Stinson, i cili gjithashtu i kujton shumë vendin Bask, në atë pjesë që shkon nga Hendaye në Saint Jean de Luz.
Ndonjë faqe surfimi që dëshironi të na rekomandoni... apo nuk janë thënë, siç tregon kodi i surfimit? “Nuk thonë”, përgjigjet mes të qeshurash. “Por mund të them Ocean Beach, sepse shumë njerëz tashmë shkojnë atje. Është një valë interesante, shumë teknike. Ajo që më pëlqen më së paku është që uji është shumë i ftohtë”, shpjegon ky udhëtar që gjithmonë ai është i lehtë në bagazh, por "shumë i përgatitur".
Golden Gate, San Francisko.
“Unë di të paketoj me mjeshtëri një valixhe në mënyrë që të mos më duhet të kontrolloj – e llogaris shumë mirë atë që do të më nevojitet, jam realist – dhe I njoh saktë korridoret e çdo aeroporti, ndonjëherë shkoj edhe më shpejt se stjuardesat. Në çantën e shpinës mbaj gjithmonë një jastëk në qafë, për të fjetur gjatë udhëtimit dhe iPad i ngarkuar me shumë filma, sepse e di që ndonjëherë mund të ketë vonesa ose anulime fluturimesh, nuk e di kurrë”.
Për sa i përket ndryshimit të këndvështrimit tonë të udhëtimit, ai tregohet, si në çdo gjë tjetër, optimist dhe jetik: “Mendoj se gjithçka do të jetë shumë më njerëzore. Pikërisht dje më pyetën nëse besoj te dyqanet fizike. Unë besoj shumë në to. Fëmijët e mi bëjnë DJ sete me vinyl, kjo është e mahnitshme, kur i pyes pse më thonë se është më e freskët. Ata duan të kthehen tek ajo që kam njohur, tek dyqani tipik i lagjes i drejtuar nga një djalë që di dhe udhëton shumë, me të cilin mund të flasësh dhe të mësosh”.
Sa për udhëtimin, ndoshta do të udhëtojmë më pak, por më intensivisht, për t'u lidhur në nivel lokal. Ashtu si ju më kërkoni udhëzime në qytetin tim, unë Kërkoj gjithmonë rekomandime nga taksisti, njerëzit që takoj në destinacione. Ne duam më shumë përvoja autentike. Ne nuk jemi perfektë, udhëtimi me avion mund të jetë ndotës... por linjat ajrore përpiqen ta bëjnë atë gjithnjë e më mirë. Për shembull, mënyra e afrimit të avionit në aeroport është duke u optimizuar, për të konsumuar më pak.
Në Santiago ju pëlqejnë hotelet që lidhen mirë me restorantet lokale, Dhe ata janë pak larg njëri-tjetrit. Një shumë e veçantë? Shtëpia e Luleve, në Meksikë.