Salima Issaoui, krijuesja e Uzza, në Kopshtet Majorelle.
A mund të ndryshojë një firmë kozmetike perceptimin tonë për komunitetin? mendoj kështu Salima Issaoui, krijuesja e Uzza, një markë me rrënjë marokene për të gjitha moshat, gjinitë dhe llojet e lëkurës, e cila është gjithashtu një urë lidhëse me origjinën të krijuesit të saj. Për të, të flasësh për rrënjët marokene është të flasësh për kozmetikë "që ndahet, që bën komunitet"
Ndarja e një çaji nenexhiku mes miqsh në një kopsht në Marrakech ishte mënyra se si lindi projekti në vitin 2019. “Megjithëse them gjithmonë se fara u mboll në verën e vitit 2018. Nuk ka asgjë më frymëzuese se të bisedosh me miqtë dhe ji i relaksuar. Tek unë, kreativiteti vjen nëse jam i relaksuar dhe i shoqëruar nga mendje kureshtare dhe brilante. Mësoj shumë nga ajo që më rrethon”. na thotë Salima.
Çaj në Le Jardin Secret, në Marrakech.
“Mes nesh flasim se sa pak e njohur është kozmetika marokene, pavarësisht se janë plot me thesare të vogla. Prej aty vazhdojmë të flasim për përdorimin dhe publicitetin që i është bërë arganit pa respektuar origjinën dhe kuptimin kulturor të pemës. Më pas ne kërcejmë të flasim për gjithëpërfshirjen dhe markat që u themeluan nga femra sipërmarrëse me një lidhje të drejtpërdrejtë me ato vende. Dhe kështu kaluam orë e orë derisa përfunduam duke thënë "Ne kemi nevojë për një markë të lezetshme marokene të kujdesit për lëkurën e themeluar nga një maroken!" Etiketa e fjalimit u dha nga Amal duke thënë 'Po! Ne kemi nevojë për një glossier maure!'”, bën shaka ai.
E konceptuar në Marok dhe e prodhuar në Barcelonë, marka bashkon, siç thonë ata, më të mirat këtu dhe atje. “Nga Maroku nxjerr në pah filozofinë ceremoniale, një bukuri e përjetuar pa nxitim apo kërkesa, me respekt absolut për urtësinë stërgjyshore. dhe besim të plotë në fuqinë e botanikës së Afrikës së Veriut. Barcelona, nga ana tjetër, na afron me një shkencë të avancuar dermatologjike. Gjëja më e ndërlikuar për të kombinuar… doganat dhe procedurat e tjera burokratike!”, thotë Salima.
Historitë e Një mijë e një netëve emërtojnë produktet; E para ishte Open Sesame (Open, Sesame), produkti i saj më i shitur, pastrues i fytyrës që hapi dyert e markës, siç shpjegohet në Laconicum, portali për fantazmat e bukurisë që na ka zbuluar ekskluzivisht këto formula natyrale.
Fushata Uzza në qytetin maroken të Merzouga.
Përbërësit e tij janë organikë dhe shumë prej tyre, si p.sh Trëndafili i Damaskut, argani, qimnoni i zi dhe susami vijnë nga Toudarte, një kooperativë e përbërë nga gra në zonën e Agadirit. Ato punojnë gjatë gjithë procesit (nga vjelja deri te nxjerrja dhe paketimi) dhe produktet gjithashtu kanë një certifikatë Ecocert dhe Normacert.
“Filozofia ime e sipërmarrjes është parë gjithmonë në projekte mundësitë për të promovuar ndryshimin, kështu që që në fillim ishim të qartë se donim që origjina e përbërësve tanë të linte një shenjë pozitive. Fakti i investimit në ekonominë e këtyre grave nxit edhe zhvillimin ekonomik të këtyre zonave rurale, pasi ndryshe nga burrat, të cilët priren të emigrojnë në qytetet e mëdha kur lulëzojnë ekonomikisht, gratë preferojnë të qëndrojnë në fshatra duke riinvestuar në zhvillimin ekonomik të zonës”. shpjegon themeluesi i Uzza-s.
Salima Issaoui, krijuese e Uzza, një firmë e përkushtuar ndaj komunitetit.
Sa i përket klientelës, “na pëlqen ta shohim ashtu një komunitet që kërkon të ndërveprojë dhe komunikojë me Uzza. Bëhet fjalë për një konsumator të informuar, që dëshiron të kujdeset për lëkurën e tij në një mënyrë më bisedore, duke e kuptuar dhe trajtuar me botanikën marokene”. thekson Salima, e cila është inxhiniere e sistemeve biologjike, dhe për të cilën produktet janë “relaksuese, për t'u argëtuar me to”.
Nisja e gamës së plotë përkoi me momentin më kritik të pandemisë. “Laboratori ynë duhej të ndalonte prodhimin për t'iu përgjigjur urgjencës shëndetësore që po kalonim. Duke e parë me perspektivë, mendoj se kemi bërë një punë spektakolare ripërshtatjeje dhe kemi ditur ta menaxhojmë mirë projektin. në mënyrë që ai të vuajë sa më pak. Unë gjithashtu shoh tani që ne kaluam muajt e parë duke lënë pas dore shëndetin tonë mendor. Në veçanti, isha i hutuar dhe, megjithëse m'u desh pak kohë për ta pranuar, për herë të parë ndjeva frikë dhe pasiguri me projektin. Unë mendoj se pak sipërmarrës flasin për të sepse brenda universit 'startup' duket se të gjithë duhet të jemi prej çeliku dhe të japim një imazh të sigurt dhe optimist. Por e vërteta është se ne nuk jemi prej çeliku”, rrëfen biznesmenja.
Banjat e Marrakech janë burim frymëzimi për Salimën.
Dhe shton: “Unë e shoh të ardhmen me optimizëm pasi e tashmja po rezulton të jetë një moment i çmuar. 2021 do të vazhdojë të jetë një vit ripërshtatjeje dhe për vitin 2022 kemi planifikuar dalje të reja dhe krijimin e një projekti social të vetë-kultivuar në Marok”. A ka ndryshuar mentaliteti i njerëzve (për mirë) për shkak të pandemisë dhe mënyrës sonë të konsumimit? "Absolutisht! Në vazhdën e pandemisë mënyra jonë e konsumit ka ndryshuar për t'iu përshtatur situatës aktuale, duke na bërë të gjithëve të ndërveprojmë në mënyrë dixhitale dhe të konsumojmë online. Në rastin tonë, duke u fokusuar në markën si një markë dixhitale vendase që ofron diagnoza të lëkurës për të personalizuar rutinat e bukurisë përmes faqes sonë të internetit, është përshtatur shumë mirë me kohërat që po kalojmë.”
Le Jardin Secret, në Marrakesh.
“Ky dixhitalizim – vijon ai – ka çuar edhe në se konsumatori i kushton më shumë vëmendje se kurrë vlerave të markave dhe eksperiencave dixhitale që ato ofrojnë. Për sa i përket qëndrueshmërisë apo vlerave, ajo që po ndodh është një polarizim. Ata konsumatorë që kanë marrë parasysh vlerat dhe politikat e markave, janë bërë më selektivë; dhe ata që konsumuan në mënyrë më pak të vetëdijshme kanë mbetur të njëjtë. Nuk e di nëse këto ndryshime do të qëndrojnë ose nëse është një përshtatje e përkohshme në një situatë të re, por ajo që është e pamohueshme është se kemi qenë jashtëzakonisht me fat që kemi mbështetjen e një komuniteti të bazuar në besim, dialog dhe diversitet”.
Stalla e erëzave në Marrakech.
BOTANIKA MAROKENE DHE KULTURA E BUKURISË AFRIKANE VERIORE
Uzza lindi, siç thamë, për t'i bërë homazhe botanikës marokene dhe kulturës së bukurisë afrikano-veriore, ku bukuria jetohet në komunitet dhe shpesh është një urë që bashkon të huajt. “Kushdo që ka udhëtuar në Marok do të ketë përjetuar nga afër mikpritjen e njerëzve dhe lehtësinë që marokenët kanë në hapjen e dyerve tona”, na thotë Salima.
“Dy vjet më parë bëmë një udhëtim me disa miq në jug të Marokut dhe, pasi arritëm në Merzouga, kapëm një stuhi të fortë rëre. gjë që na detyroi të qëndronim të qetë në hollin e hotelit ku po qëndronim. Pranë nesh ishte një vajzë që kishte kohë që dëshironte të bashkëvepronte me shoqen time Anën dhe mua. Sa mundi, u prezantua dhe filluam të bisedonim pak për gjithçka”.
“Pak nga jeta e tij, një pjesë tjetër e jona, pak më shumë për restorantet dhe ushqimin e mirë dhe shumë bukuri dhe produkte vendore. Ajo na shpjegoi se si e bënte vetë buzëkuqin e saj me pigmente dhe vajra shege, duke na lënë të magjepsur. Të nesërmen, ndërsa po hanim mëngjes, ai erdhi për të na dhënë një shishe të vogël me përzierjet e tij. Është i njëjti pasion për 'dhënien' që na shtyn të hapim dyert për të huajt ose të hamë kuskus nga e njëjta pjatë”. gjykim.
Salima nisi Uzza pak para pandemisë.
Duke ndjekur idenë e komunikimit dhe shkëmbimit, firma dërgon mesazhin se është këtu për të dëgjuar dhe trajtuar të gjitha llojet e lëkurës, duke i njohur ato realisht. “Komuniteti ynë pëlqen të jetë në gjendje të kuptojë më mirë dhe të bisedojë me lëkurën e tyre. Konsumatorët e bukurisë janë gjithnjë e më të informuar dhe Ata kërkojnë marka që nuk mund t'u ofrojnë vetëm produkte, por edhe njohuri dhe hapësirë për ndërveprim. Në rastin tonë, ajo që ata vlerësojnë më shumë është nga njëra anë shkëmbimi i vazhdueshëm i informacionit që kemi dhe nga ana tjetër ana marokene e markës, që e bën atë shumë të veçantë dhe tërheqës”.
Assilah, afër Tangierit.
FRYMËZIM LETRAR
“Letërsia është për mua një shoqëruese e madhe në jetë, Është përmes leximit që zgjeroj mendjen dhe horizontet e mia. Salima komenton referencat e "Një mijë e një netëve". Të nxjerr në pah të preferuarat e mia më duket diçka e pamundur për t'u bërë, në fakt as që mendoj se ekzistojnë. Ajo që mund të ndaj janë librat që do të merrja në një udhëtim, Edhe pse lexoj shumë botime jo-fiction dhe shkencore, shpesh e marr me vete tekstin artistik kur udhëtoj. Masnavi i Rumiut është një prej tyre, një vepër e madhe poetike që sa herë e rilexoj merr më shumë kuptim. Është një lexim i veçantë”.
“Një tjetër shoqëruese e shkëlqyer e udhëtimit është Orlando e Virginia Woolf. Udhëtimi më bën gjithmonë të mendoj për ndikimin e kulturës dhe politikave të çdo vendi në identitetin e personit, dhe Orlando na fton gjithmonë të rishikojmë 'qenien'”, shton ai.
Kafe Sahrij në Marrakesh.
Al-Uzza, prej nga vjen emri i firmës, është një personazh mitologjik arab i lidhur me planetin Venus. “Të mishërojnë forcën, bukurinë dhe fuqinë dhe ajo përfaqësohet me një yll mes vetullave si simbol i vetënjohjes dhe urtësisë”, na tregon Salima. “Që nga fillimi, ne donim të ndërtonim një markë që ofronte kujdes të personalizuar të lëkurës, ne besojmë në krijimin e hapësirave të sigurta për t'u përfshirë në biseda që na bëjnë të shikojmë brenda. Shumica e markave ofrojnë produkte për t'ju bërë të dukeni si diçka që nuk jeni në të vërtetë ju. duke ndryshuar identitetin tuaj për t'iu përshtatur një kallëpi që nuk është krijuar për ju. Kjo është arsyeja pse ne vendosëm ta quajmë veten Uzza, ajo përfaqëson gjithçka për të cilën duam të rrënjosim."
Kasbah i Tangierit.
Fletorja e Udhëtimit: TANGIER
Udhëtoni shumë për punë dhe kënaqësi? “Puna dhe kënaqësia janë zakonisht të njëjta për mua! Sapo gjej rastin mundohem ta shfrytëzoj për të udhëtuar. Destinacionet e mia të preferuara janë Londra, për miqtë e mi, Cadaqués për dritën, Tangier për familjen, Sahara për t'u lidhur me rrënjët e mia dhe Nju Jorku për të ndjerë se gjithçka është e mundur”. Përmbledh Salima.
Udhëtimi i jetës së tij ishte ai që ai bëri në Kosta Rika me motrën e tij Manar. “Kur ishim të vegjël i premtova se kur të rritesha do t'i bëja një udhëtim në ndonjë vend me arrë kokosi dhe palma. Që kur isha 15 vjeç kurseja për atë udhëtim dhe vite më vonë, kur ajo mbushi 18 vjeç, ne vizituam Kosta Rikën me stil. Ishte një udhëtim i bukur në të cilin kujtuam se gjëja më e rëndësishme e ëndrrave është të besosh në to”. kujtoj me mall.
E pyetëm për vendet e saj të preferuara për të humbur në kasbah të Tangierit dhe ajo na thotë se është thelbësore për të. “Pani një smoothie të sapobërë me avokado dhe lëng portokalli për mëngjes në Plaza 9 Avril 1947, ne nje lokal te vogel pa emer por shume te njohur sepse ka te varura te gjitha llojet e frutave dhe perimeve dhe bejne lengjet dhe smoothiet me te mira ne qytet. Është pikërisht midis Bab el Fahs dhe ATM-ve të Bankës së Afrikës.”
Tangier.
“Pastaj do të shkoja në këmbë drejt kasbahut për të humbur në rrugët e tij, duke bërë Ndalesa e detyrueshme në Galerie Conil (7 Rue du Palmier), Las Chicas, Librairie des Colonnes (54 Bulevardi Pasteur) dhe Les Insolites (28 Khalid Ibn El Oualid). Ka kaq shumë vende të shijshme për të ngrënë sa e kam të vështirë të zgjedh! I vetëm do të shkoja në La Terrasse de Dar el Kasbah ose Café Hafa (Rue Hafa). Me miqtë zakonisht shkoj në Salon Bleu ose në Café a l'Anglaise (37 Rue de la Kasbah). Me një partner rekomandoj La Tangerina, El Morocco Club ose një darkë romantike në Nord-Pinus. Në familje? Le Saveur du Poisson (2 Escalier Waller) ose Al Aachab (30 Avenue Princi Moulay Abdellah).
“Plani im ideal i pasdites do të ishte shko në Villa Josephine, nëse dua diçka më të sofistikuar, ose kaloj pasditen në Les Fils du Détroit me muzikë dhe çaj. Për të mbyllur ditën, një film në kinema ose një çaj tjetër në tarracën e kinemasë duke takuar njerëz, duke luajtur lojëra tavoline”.
Chefchaouen.
NJË DITË NË CHEFCHAOUEN DHE VENDET TUAJA E PREFERUARA NË MARRAKECH
“Ajo që më pëlqen më shumë te Chefchaouen është se nuk keni nevojë për lista që duhet të vizitoni për të shkuar. Plani bëhet me të mbërritur, duke improvizuar, duke shëtitur nëpër rrugët e saj blu dhe duke u humbur në to. Për drekë rekomandoj Lala Mesouda (Avenue Hassan II) dhe Café Sofia. Gjithashtu Unë sugjeroj të dilni nga qendra dhe të eksploroni Ras el Waa, ku nëse është vapë mund të pini çaj me këmbët tuaja në ujin e lumit (Kafenetë vendosin tarracat e tyre në majë të lumit për t'u freskuar në verë)”.
Nga Marrakech, Salima nxjerr në pah lagjen e Gueliz. “Është mjaft interesante për t'u vizituar, është pjesa më moderne dhe është shumë në kontrast me medinën e gjallë dhe simpatike të qytetit. Zakonisht është zona që zgjidhet për të jetuar dhe dalë nga të rinjtë vendas dhe emigrantët. Ka disa galeri arti dhe dyqane konceptesh që unë rekomandoj t'i vizitoni si Art-c, është si një galeri krijuesish vendas; Aty është një tezgë e quajtur Chabi Chic që punon qeramikë dhe bën gjëra super të bukura. Gjithashtu marokenët (Rue Yves Saint Laurent 40) dhe Disa, kanë një tarracë të lezetshme ku bëjnë infuzione shumë të pasura”.
Muzeu Yves Saint Laurent.
“Shumë afër do të gjeni gjithashtu La Majorelle dhe muzeun e ri Yves Saint Laurent. Një këshillë, Unë rekomandoj të shkoni në La Majorelle gjënë e parë në mëngjes (duket se kujtoj se hapen në orën 8.00), është e mrekullueshme të hysh kur nuk ka njerëz dhe të jesh në gjendje të lexosh në kopsht. Unë rekomandoj gjithashtu të vizitoni Galerinë 127, Galerinë David Bloch, MACMA, CMOOA, Le 18 dhe Ben Yousef Medersa, mendoj se është e mbyllur për restaurim, por nëse do të ishte e hapur do të ishte shumë mirë ta vizitoni."
Për “ushqim, çaj dhe qetësi duhet të shkoni në Café des epices, Beldi, L'ibzar, Anima Garden, El Fenn (për drekë ose darkë, dhe nëse moti është i mirë, kërkoni tavanin, dhe banja është gjithashtu shumë e lezetshme), Le Jardin, Amal (kuskusi më i mirë) dhe Al Fassia.
The Fenn, Marrakesh.
Për t'u çlodhur, “hamamet janë të njohura, do të gjeni të gjitha llojet... nga më lokalet, ku për pesë euro mund të merrni një seancë sauna, banja me avull, sapun të zi (është sapuni tipik maroken, shumë i mirë për lëkurën... e përdor gjithmonë) deri te hamamet super luksoze. Të preferuarat e mia janë El Fenn, La Maison Arabe dhe La Mamounia. Ky i fundit nuk është një luks aq i lehtë sa të tjerët që mua personalisht më pëlqejnë më shumë, por La Mamounia është një domosdoshmëri për kopshtet e saj të pabesueshme. Më në fund, nëse doni të largoheni pak dhe të shijoni heshtjen, La Pause dhe Scarabeo”.