Audrey dhe Ray Bans e saj
Shpejt, pa u menduar, ai përgjigjet: një firmë syze? Me siguri ju i përkisni 90% të popullsisë - një përqindje krejtësisht e rastësishme dhe e shpikur - që i përgjigjet Ray-Ban.
Mos u shqetësoni, nuk është se ju i jeni dorëzuar magnetit të fuqishëm dhe tërheqës të rrymës kryesore -frymë moderne e botës-, thjesht keni kultura e modës, kultura e filmit, kultura e aviacionit ose shumë më e lehtë: po i vishni ato tani.
As moda, as trendet, as stili, as kush t'i dhuroi ato. Telefonohet personi përgjegjës për një nga gjërat tuaja thelbësore kur ndërmerrni ndonjë udhëtim që është Ray-Bans John MacReady, një pilot i guximshëm amerikan.
Reklamat e Ray-Ban në murin e një ndërtese në Chetumal (Meksikë)
Ju mund të mbani syze vetëm sepse janë të bukura, sigurisht, por nëse e dini gjithashtu nga vijnë, kur kanë lindur dhe si kanë arritur tek ju, do të kuptoni se nuk keni veshur vetëm syze dielli, ju po shikoni përmes një #icontraveler.
Pra, para se të fillojmë të emërtojmë filma dhe aktorë majtas dhe djathtas, le të shkojmë në thelbin e çështjes: Si filloi gjithçka.
Vitet 1930: LEJE PËR NGRITJE!
Amerikë, 1937, Bausch & Lomb themeluan Ray-Ban, një kompani që më vonë do të merrte Luxottica italiane në 1999. Ray-Bans u përdorën për herë të parë nga Forcat Ajrore të Ushtrisë së Shteteve të Bashkuara.
Përparimet në aviacion lejohen fluturojnë gjithnjë e më lart dhe flakërim dielli ishin shumë të bezdisshme për pilotët.
Në një situatë të tillë, John Macready kërkoi nga Bausch & Lomb syze që do të siguronin mbrojtje të mjaftueshme nga shkëlqimi i diellit dhe në të njëjtën kohë do të siguronin vizion të plotë dhe të përsosur.
Kështu u shfaqën në atë kohë ato që quheshin syze dielli me lente jeshile Kunder vezullues jo vezullues anti refleks (d.m.th. kundër shkëlqimit ose kundër reflektimit) . Por emri më në fund ishte Ray-Ban. Korniza fillestare plastike u zëvendësua nga një metal, duke e pagëzuar modelen si Aviator Ray Ban.
Ray-Bans u përdorën për herë të parë nga Forcat Ajrore të Ushtrisë së Shteteve të Bashkuara.
Vitet 1940: FLUTUAR LARTË
Gjatë lufta e Dytë Botërore , Ray-Ban Aviator u bë një plotësues i domosdoshëm për veshjen e ushtarit.
përmirësimet janë përfshirë si lente gradient, me një shtresë të veçantë në krye për mbrojtje efektive dhe një pjesë të poshtme në ajër për të parë qartë panelin e kontrollit të avionit.
Dhe nga ajri në asfalt: stili ushtarak u prezantua në modën e viteve 1940 dhe syzet e diellit Ray-Ban, pavarësisht se ishin krijuar fillimisht për aviacion, u bënë të njohura dhe u përhapën në mesin e turmës civile, si femra ashtu edhe meshkuj.
James Dean në Rebel Without a Cause (1955) me modelin Wayfarer
Vitet 1950: REBEL ME KAZA
Lufta përfundoi, duke i lënë vendin viteve 50, të cilat sollën një model të ri syzesh me korniza me ngjyra: Udhëtar.
Dhe tani, po, le të fillojmë të dalim pak nga pak në ekranin e madh. Në xhaketën e tij prej lëkure dhe 6T Thunderbirg, Marlon Brando e bëri Ray-Bans "aksesorin e jashtëligjshëm" në Wild (1953).
James Dean ai hyri në lëkurën e Jimmi Stark, i veshur me The Wayfarer, për të luajtur në Rebel Without a Cause (1955) dhe Audrey Hepburn të njëjtën gjë bëri edhe në Breakfast at Tiffany's (1961), duke e kthyer këtë aksesor në një objekt dëshire të paparë.
Popullariteti i Ray-Ban u rrit me të njëjtin ritëm kur u prezantuan një mori risish dhe variante: Lente gri neutrale për të arritur vizionin e vërtetë të ngjyrave, mbrojtje të përmirësuar, korniza ari dhe argjendi, botime të kufizuara si Ray-Ban Johnny Marr 2011, një gamë e krijuar posaçërisht për publikun femëror, etj.
Audrey, gjithmonë Audrey
Vitet 1960: RINE OSE VDI
Ray-Bans përqafoi frymën e ndryshimit dhe revolucionit të viteve 1960, duke u bërë simbol i gjithçkaje "anti": anti-modë, anti-klasa sunduese, antisociale...
Të Yjet e rrokut ata filluan t'i mbanin ato në shumë prej paraqitjeve të tyre, duke i bërë emblemë par excellence të ikonoklasizmit.
Deri atëherë, marka ishte bërë lider botëror në fushën e syzeve të diellit. Dhe kinemaja vazhdoi t'i qëndronte besnike ikonës: Peter Fonda veshi modelin Olympian I dhe II në Easy Rider (1969).
Aktori Peter Fonda duke luajtur Wyatt në Easy Rider (1969)
VITET 70: LE TË KËLLIM!
Trokit Knock. Përshëndetje të shtatëdhjetat! Fundet me zile, këpucët me platformë, minifundet, printet argëtuese dhe ngjyrat e pafundme vërshuan rrugët –dhe pistat e kërcimit–.
Origjinaliteti nuk ishte në kundërshtim me komoditetin dhe disa përbërës iu shtuan në formën e syzeve të diellit në gjithë këtë shaker kokteji optimizmi dhe shkujdesjeje: modelet Ray-Ban Vagabond dhe Ray-Ban Stateside.
Lentet u prezantuan në 1974 ambermatike , i projektuar posaçërisht për sportet dimërore.
Yjet e momentit vazhduan të fshehin shikimet pas lenteve: Klint Eastwood bëri modë Ray-Ban Balorama në Dirty Harry (1971), Robert de Niro veshi aviatorin në shofer taksie (1976) dhe bob Dylan ai rrallë kapej pa Udhëtarin e tij.
Robert de Niro në shofer taksie (1976)
Vitet 80: NË RITMIN E KENNY LOGGINGS DHE MICHAEL JACKSON
Ishte koha e lojra arcade , MTV dhe Brat Pack. The Wayfarer luajti në filma të tillë si Full Beat Rogues (1980) dhe Risky Business (1983).
Në armë të lartë (1986) u kthye në rrënjët e Ray-Ban Aviator me një të bujshme Tom Cruise në rolin e Maverick –Kush nuk i mban mend akordet e Zonës së Rrezikshme?–.
Të njëjtët Ray-Ban Aviators ishin gjithashtu ata që ai zgjodhi Michael Jackson për të performuar në ceremoninë e Grammy-t 1984. Por për turneun e tij Bad – ai me audiencën më të madhe në histori – ai zgjodhi Wayfarer.
Në vitin 1986, jokonformisti i luajtur nga Tom Cruise, me Aviatorët e tij, u bë simbol i kinemasë dhe nacionalizmit amerikan.
RAY BAN SOT
Zgjerimi i Ray-Ban solli me vete Ray-Ban Optical (për syze me recetë) dhe Ray-Ban Junior (koleksioni i parë ekskluziv për fëmijët e moshës 8-12 vjeç).
Një rishikim i Wayfarer u prodhua në vitin 2006 duke qenë fotografi Mike Rock përgjegjës për krijimin e një sërë fotografish me artistë si p.sh Pjeshkë Y JamesMurphy.
Veprimet e komunikimit pasuan njëri pas tjetrit, duke e mbajtur gjithmonë përdoruesin në qendër të fushatave të tyre reklamuese, si ato të famshme Kurrë mos u fsheh.
Sot, Ray-Ban është pjesë e kulturën popullore. Ju mund të vazhdoni t'i mbani ato në të njëjtën mënyrë si më parë duke lëvizur poshtë deri në fund të këtij teksti, por tani mund të ndiheni të dërrmuar duke ditur se ata u ngritën për t'iu përgjigjur një synim që të gjithë duhet t'i vendosim vetes çdo ditë: FLUTOJMË MË LARTË.
Audrey Hepburn me syze Givenchy dhe Ray-Ban në Breakfast at Tiffany's (1961)