Pyetje dhe përgjigje në lidhje me të metat e saj
KU NDODHET
Shenja Schweppes shkëlqen në fasadën e kullës së hollë që kurorëzon ndërtesa Carrión, në Plaza del Callao të Madridit. E ndërtuar në vitet 1930 bazuar në një projekt nga arkitektët Luis Martínez Feduchi dhe Vicente Eced Eced, kjo ndërtesë aktualisht strehon **ambjentet e Hotel Vincci Capitol**, i vetmi në Spanjë që ka një kinema, të treguara në Monumenta. Faqja e internetit e Madridit.
“ Ndërtesa Carrión u projektua që në fillim si një vend ku do të vendoseshin reklamat dhe, për rrjedhojë, vendosja e posterave ishte një veprim reklamues i njohur dhe i zakontë. Vendndodhja e mirë dhe shikueshmëria e mirë në një zonë shumë të ngarkuar tregtare e bënë këtë hapësirë një vend shumë tërheqës për kompanitë reklamuese”, thotë Javier Pérez Expósito, profesor në fushën e Komunikimit dhe Marketingut të Reklamimit në Universidad Europea.
QE KUR
Që nga viti 1972
KUSH E kishte IDE?
“Ishte një vendim i ekipit të marketingut të kompanisë duke parë interesin publicitar që kishte një vend i tillë ikonik në një qytet shumë të rëndësishëm për Schweppes”, tregojnë ata nga Schweppes Suntory.
Ndodhet në kullën e ndërtesës Carrión
SHKRIÇIMI NË FIGURA
Ai ndodhet 37 metra i lartë, ka përmasa 10.65 x 9.36 metra, letrat peshojnë 100 kilogramë dhe asambleja e shenjave 600. Ai përbëhet nga 104 neoni.
AKTIVITE ORARIN
DHE ai punon neoni nga Nga ora 05:00 deri në 08:00 dhe nga ora 17:00 deri në 02:00 të mëngjesit. gjatë muajve të dimrit (ndërmjet 1 nëntorit dhe 31 marsit). Gjatë verës (nga 1 prilli deri më 31 tetor), nga ****06:00 deri në 08:00 dhe ndërmjet orës 21:00 dhe 2:00 të mëngjesit..
SI PUNON?
Dritat neoni ndizen dhe fiken falë një sistem kompjuterik i përbërë nga faza të ndryshme : natën ka një cikël në të cilin marka Schweppes fillon të ndizet pak nga pak në blu dhe më pas në të verdhë. Kur kjo pjesë përfundon, neoni me ngjyrë ndizet nga e djathta në të majtë dhe del nga e majta në të djathtë dy herë në çdo hap. Më vonë, neoni ndizet nga jashtë brenda dhe fiket nga brenda jashtë tre herë secila. Më pas, ngjyra me ngjyrë neoni, secila ndizet dhe fiket (një po, një jo) pesë herë. Cikli përfundon me ndriçimin e të gjithë neonit dhe markën e verdhë Schweppes që pulson tre herë. , sqarojnë nga kompania.
NGJYRAT
Blu dhe e verdhë për shkronjat. Rozë, nuanca të ndryshme blu, të kuqe, të verdhë dhe jeshile për pjesën tjetër të shenjës.
Një sistem kompjuterik shënon funksionimin e tij
A ISHTE REKLAMA E PARË Shkëlqyese NË MADRID?
"Jo ne te vertete. Madje, kishte edhe një të mëparshme nga i njëjti reklamues që ndodhej shumë afër, konkretisht në Calle San Bernardo dhe që përfaqësonte një shishe Schweppes në zjarr. Fatkeqësisht nuk ekziston më. Megjithatë, rasti më i njohur është ai i dritës manzanilla Tío Pepe në Puerta del Sol, e cila u vendos në vitin 1935 dhe se i ka rezistuar edhe bombardimeve të Luftës Civile”, shpjegon Pérez Expósito.
PO NDËRTESA E KAPATMAVE?
Ose. “Para se të instalohej drita Schweppes, në të njëjtin vend kishte një poster të markës së duhanit Camel ”, specifikon Pérez Expósito.
A KA QENË GJITHMONË PRANUESHME NË FASADË?
Po, përveç 10 javësh në vitin 2004 kur u tërhoq për të kryer punë rimodelimi.
Shishja Schweppes që mungon
RIMODELIMI
Rreth 32 vjet pas vendosjes së tij, në 2004, shkronjat e mëdha të markës u ndryshuan në të vogla dhe drita u rivendos plotësisht për të rinovuar instalimin dhe për të eliminuar gjurmët e kontaminimit që e mbuluan atë.
NGA QKA PËRBËHET MIRËMBAJTJA JUAJ?
Bëhen rishikime vjetore të strukturës dhe përbërësve të saj . Incidentet e zakonshme janë rinovimi i tubave neoni dhe ndërrimi i transformatorëve , tregojnë nga Schweppes Suntory.
ÇFARË fshihet pas?
Siç është e logjikshme duke qenë se është hotel, pas tabelës gjejmë dhoma. Konkretisht, ** 1102 dhe 1002, të njohur si Vincci Skylight **. Bëhet fjalë për dy suita me formë gjysmërrethore dhe një dekorim që nderon markën popullore tonike. Domethënë, një krevat i rrumbullakët që aludon për mobiljet e verdha të kapakut të shishes dhe një qilim me model flluskë.
Në këtë dhomë gjithçka rrotullohet rreth markës së tonikut
Këto dhoma ndodhen në katin e 10 dhe 11 të pallatit ato nuk u hapën për publikun deri në vitin 2007 , viti në të cilin objektet e hotelit janë rimodeluar. Më parë, ajo pjesë e objektit ishte e papërdorur pasi konsiderohej se askush nuk do të donte të flinte pas një tabele neoni. Megjithatë, me punën e përmirësimit ata vendosën ta kthenin atë që supozohej të ishte një handikap në një atraksion që u japin atyre që qëndrojnë në to. mundësia e të menduarit të Gran Vía-s të mbuluar nga një vello ngjyrash në ndryshim dhe me ndërprerje.
Qëndrimi në një nga këto suita është i mundur nga 125 ose 140 euro nata , kur nuk ka shumë zënie, megjithëse çmimi përfundimtar luhatet në varësi të kërkesës dhe ditëve. Ndër klientët e saj, profilet nga më të ndryshmet. Nga fansat e filmit Dita e Bishës, tek adhuruesit e fotografisë që duan të kapin pamjen perfekte, përmes atyre që duan të shijojnë një natë të veçantë dhe, natyrisht, turistëve të huaj që nuk janë në dijeni të famës së neonit. Madje këtë e thonë përgjegjësit e hotelit njëri prej tyre thirri pritjen gjatë natës të pyeste se në çfarë ore doli tabela, jo sepse e shqetësonte, por sepse donte që të qëndronte ashtu gjithë natën.
Flini në një vend të shenjtë të tonikut
A ISHTE NJË KALIM NË BOTËN E REKLAMAVE?
Schweppes ndritshëm së bashku me raste të tjera të ngjashme “Këto janë elementë të rëndësishëm që shënojnë evolucionin e reklamave në Spanjë . Jo aq për shkak të efektivitetit apo krijimtarisë së tyre, por sepse ato gjenerojnë vlerat që komunikimi modern reklamues ka filluar të vendosë në vendin e tij të vërtetë (...) Është një shembull i qartë i transmetimit të vlerave jomateriale të markës , janë shndërruar në simbole që kanë tejkaluar elementët tregtarë e kulturorë, identifikues dhe diferencues, me funksion social. Jo vetëm që nuk ndotin, por ato integrohen dhe i japin vlerë të shtuar peizazhit ku ndodhen”. shpjegon Pérez Exposito.
PSE ËSHTË BËRË IKONA?
Edhe pse nuk ishte e para apo më kreative, “është e vërtetë që është ndoshta më emblematika e shenjave të ndriçuara dhe më e dallueshme. Ose për shkak të rëndësisë së saj kulturore ose për shkak të koincidencës së vendndodhjes së saj me kulturën e viteve '70, lindja e kulturës urbane në Madrid ose shfaqja e tij në të gjitha llojet e ngjarjeve kulturore që e kanë bërë më pas një ikonë” , pasqyron Pérez Expósito. Dhe është pamja e tij në skena dhe imazhe filmash, seriale, pikturash apo fotografish të Madridit e kanë kthyer në një element sa të dallueshëm aq edhe të domosdoshëm për qytetin dhe banorët e tij. “Ndoshta më e njohura ishte skena nga filmi El Día de la Bestia, nga Álex de la Iglesia, por ajo është shfaqur gjithashtu në vepra të panumërta artistike të të gjitha llojeve,” shton ai.
Kjo skenë e vendosi shenjën në imagjinatën tonë kolektive
**DITA E BISHËS (1995) **
E kemi shtyrë sa më shumë që të mos përsërisim veten, por nuk mund të flitet për dritën e Schweppes dhe të mos i referohemi filmit që e instaloi përfundimisht në imagjinatën tonë kolektive. Në vitin 1995 ai luajti në një nga skenat më mitike të kinemasë spanjolle, kur protagonistët e El Día de la Bestia ngjiten në letrat e tij. Një kuriozitet? At Ángel, José María dhe Profesor Cavan nuk u larguan nga origjinali, por të një kopje të saktë të riprodhuar për regjistrimin e skenës në studio për arsye sigurie.
A KA KA QENE NDONJERË NE RREZIK EKZISTENCA JUAJ?
“Në vitin 2009 dhe kur Alberto Ruiz Gallardón ishte kryebashkiak i Madridit, u miratua një urdhëresë që rregullonte reklamat në natyrë në qytet [tabelat ndriçuese të ndaluara në qendër të qytetit]. Si pasojë e kontrollit dhe rregullimit të pakët prej vitesh të sektorit, u shfaqën tabela dhe drita që ‘ndotën’ jo vetëm dritën, por edhe peizazhin e kryeqytetit. Megjithatë, që në fillim u besua se disa prej tyre, përfshirë kartelin Schweppes, duhet të konsiderohen si pasuri kulturore dhe për këtë arsye u falen dhe kështu sigurohet vazhdimësia e tyre ”, shpjegon profesori në Universitetin Europian. Në fakt, Ishte viti 2010 kur Këshilli Bashkiak i dha dritës kategorinë e Etiketës Historike pas kërkesës për falje nga kompania, sqarojnë nga Konsistori.
A KEMI NEON PËR NJË KOHA?
Sigurisht! Nga kompania ata theksojnë se "Gran Via e Madridit nuk do të ishte e njëjtë pa dritën Schweppes, kështu që ne mund të vazhdojmë të shijojmë dritën e saj shumëngjyrëshe për shumë vite ”.
Ndiqni @mariasanzv
Qetësohu, kemi neon për pak kohë