Një lojë delikate për shikuesin dhe një mesazh për konsumatorin e modës.
parada virtuale, Ngjarjet përmes Instagramit, stilistët që rimendojnë sistemin e koleksionit... Muajt e fundit kanë tronditur shtyllat e botës së modës: ndërsa shumë firma kërkojnë shikueshmëri me çdo kusht, Bottega Veneta ka zgjedhur... për të kundërtën. Sot firma italiane prezanton një projekt në qendrën Plaza 66 në Shangai, i cili angazhohet për më shumë diskrecion dhe lojë, dhe që tejkalon idenë e kufizimit fizik të hapësirës. I referohemi një instalimi... të padukshëm.
Ideja? Reflektoni mjedisin, le të shohim se çfarë ka rreth nesh, në vend që të luftojmë për të qenë marka që bërtet më fort (ose që tregon logon e saj në një madhësi më të madhe). Një angazhim pothuajse filozofik që përshtatet në mënyrë të përkryer me identitetin e një firme në historinë e së cilës nuk gjejmë asnjë gjurmë mprehtësie dhe kjo e ka mbrojtur gjithmonë këtë model elegance.
Që ne të ndalemi për të vëzhguar atë që na rrethon është objektivi i kësaj shfaqjeje.
Krijuesit e këtij dyqani konceptual të përkohshëm kanë nënvizuar se ai synon "të përmbys konceptin e perceptimit, tensionin midis asaj që është e dukshme dhe asaj që nuk është, duke na detyruar të “përqafojmë pauzën dhe të shikojmë dy herë në një botë të ngopur me zhurmë”. Kështu, fasada e padukshme është e kamufluar dhe pasqyron logot e markave të tjera në atriumin qendror të kësaj qendre tregtare të njohur luksoze në Kinë.
Bottega Veneta pop-up ndodhet në Plaza 66.
Brenda, sipërfaqet reflektuese të këtij pop-up origjinal luajnë me dritën dhe hapësirën duke krijuar iluzione optike sugjestive për vizitorin, i cili në këto 100 metra katrorë do të gjejë një përzgjedhje të pjesëve. nga koleksioni Pre-Fall 2020, me çanta, këpucë, bizhuteri, syze dhe veshje të gatshme për femra dhe meshkuj, duke i ftuar ata që i veshin pranoni jetën ashtu siç është, duke vlerësuar atë që është e mirë në të dhe duke e parë të ardhmen me optimizëm.
Kaia Berger në shfaqjen Bottega Veneta A/W 2020 në Milano.
Dyqani pop-up Ajo do të jetë e hapur deri më 19 korrik dhe është një shfajësim origjinal i hollësisë dhe besimit që mishëron vlerat e kësaj firme italiane. që në kohët e fundit po përjeton një moment të ri të artë. Fjalimi i saj i luksit të heshtur e ka bërë atë një nga të preferuarit e të famshmëve –përfshirë Sigourney Weaver, ja për këtë–, duke formuar një diskurs që i përgjigjet nevojave të shumë njerëzve në një kontekst krize globale.
Në edicionin e Fashion Awards 2019, firma dhe drejtori i saj kreativ Daniel Lee fituan çmimet Brand of the Year. Dizajner i Vitit, Dizajneri i Aksesorëve të Vitit dhe Veshje për Femra Britanike (Branda më e mirë e veshjeve të grave). Kështu, ky krijues i ri, i cili ai vinte nga Céline dhe kishte punuar në Maison Margiela dhe Balenciaga, ai i ka dhënë një shkëlqim të ri shtëpisë që u bë e famshme duke sjellë në botë punën e mirë italiane me lëkurë. (veçanërisht gëzofi me gërsheta), si dhe një pamje klasike që mahniti ikonat e modës si Jackie Kennedy.
Dyqani i padukshëm hap dyert sot.
Sipas të dhënave nga grupi Kering, të cilit i përket, firma e drejtuar nga stilisti Daniel Lee mbylli tremujorin e parë dhe të komplikuar të vitit me një rritje të fortë prej 10.3%. (dhe të ardhura prej 273.7 milionë euro) në një kontekst pasigurie dhe rëniesh të përhapura.
Përveç 300,000 eurove të dhuruara për kërkime kundër Covid-19, Bottega ka promovuar në muajt e fundit krijimin e një platforme –Bottega Residency– synon të nxisë kreativitetin tek të gjithë dhe të shmangë ndjenjat e vetmisë.
Dyqani i Padukshëm hap dyert sot në Plaza 66, në zemër të qytetit, dhe sonte do të ketë një festë për ta prezantuar atë.
Fotografi Tyrone LeBon nënshkroi këtë fushatë të dytë (VJESHTË 2019) për Bottega Veneta nën drejtimin artistik të Daniel Lee.