Mire se erdhe ne bord! Videot më origjinale të sigurisë
Vëmendje, emocion dhe kujtesë janë tre parimet themelore të neuromarketing , një tjetër nga burimet e reklamimit që po kërkoni duke tërhequr vëmendjen e klientit përmes sferës emocionale.
Por nëse flasim për një aeroplan, ai gjithashtu mund të jetë një burim më të mirë . Që linjat ajrore kanë ngatërruar sigurinë me seriozitetin për vite me radhë, ju e dini. Richard Branson , një nga pionierët në funksionimin e neuromarketingut brenda një aeroplani.
Si? E pra, kruarje nga ku nuk ishte për të krijuar një video argëtuese e sigurisë të cilës dikush, më në fund, i kushtoi vëmendje. E parë tani, as videoja nuk është shumë, por është e vërtetë që ishte hera e parë që mund të shihje një karikaturë personazhesh (jo njerëz) me një atmosferë shumë punk të shoqëruar me një zë shumë të ashpër: "Për pikën zero. zero zero një për qind nga ju që nuk keni vënë kurrë rripin e sigurimit më parë, funksionon kështu…”.
Ka shumë mënyra për të tërhequr vëmendjen e publikut, por njëra prej tyre tejkalon edhe vullnetin e shikuesit. Amerika e Virgjër mësoi nga suksesi i videos së tij të sigurisë se luaj me emocionet Është më e vlefshme nga strategjitë e reklamimit, qoftë duke e bërë atë me humor, befasi, gëzim etj.
Për ta bërë këtë, linja ajrore kërkoi ndihmën e fenomenit YouTube Todrick Hall . Ishte viti 2013 dhe kjo video mori aq shumë famë sa ishte i denjë për një çmim MTV . Pas Virgin America, duket se shumë linja ajrore e kuptuan rëndësinë e videove të tyre demo, si për sigurinë në bord ashtu edhe për rikujtimin. Mirësia.
Mund të jetë Air Zelanda e Re linja ajrore që ka qenë më e suksesshme duke u përpjekur të sjellë humor në videot e saj të sigurisë dhe sot të gjithë ata që kanë fluturuar me to (dhe ndoshta që jo gjithashtu), kujton shumë nga personazhet nga Zoti i unazave me yllin e saj, Elijah Wood, dhe regjisorin Peter Jackson duke dhënë udhëzime sigurie në bord . Ata përsëritën metodën, përsëri, me All Blacks, një "burim" që ata e përdornin edhe në të kaluarën (me videon e tyre të Meshkuj në të zeza Safety Defenders )
Në videon e re, e cila u shfaq për herë të fundit në bordin e të gjithë avionëve të kompanisë 1 gusht , ajo Anëtarët e ekipit më të famshëm të regbit në botë nuk janë të vetmit yje të ftuar, si aktori Rick Hoffman, i njohur më mirë si avokati Louis Litt në Kostume , duke luajtur një rol të gjurmuar në atë të serialit amerikan.
Aktori vizitoi për herë të parë Zelandën e Re në 2017 dhe shkoi në Twitter për të lavdëruar linjën ajrore si "Linja ajrore më e përshtatshme". Shorti më i madh për Hoffman në pjesëmarrjen në këtë video ishte “Reputacioni i Air New Zealand me videot e tij të sigurisë; Air New Zealand është i njohur për videot e sigurisë, për të qenë të rrezikshëm dhe kreativ. Njerëzit duan të shohin diçka argëtuese në bord dhe Air New Zealand ua ofron gjithmonë atë”, sqaroi autori përmes një deklarate të dërguar nga linja ajrore. Pjesa tjetër e pasagjerëve janë dakord.
British Airways ka përdorur burimin e të pasurit aktorë të njohur britanikë në videot e tyre të sigurisë në bord, dhe duke gjykuar nga ajo që po vjen tani, duket sikur po funksionon.
Në më të fundit prej tyre shfaqen aktorë dhe aktorë që kanë qenë fitues Oscar dhe disa çmime Baftas , por oh zot, ata nuk ishin shfaqur kurrë në asnjë video të linjës ajrore.
duhej të vinte British Airways në mënyrë që yjet ikonë si Sir Michael Caine, Olivia Colman ose Joanna Lumley shpjegoni ose provoni masat e ndryshme të sigurisë që duhet të merrni në një avion dhe bëjeni këtë nën syrin vigjilent të humoristit Asim Chaudry , i cili përpiqet të drejtojë çdo lëvizje të tij.
Fakti që pjesët e dyta nuk kanë qenë kurrë të mira, duket se nuk ndikon në linjën ajrore, pasi kjo video e re bazohet në suksesin e pjesës së parë, ku shfaqeshin personazhe si Gordon Ramsay, Sir Ian McKellen dhe Thandie Newton , e cila është parë pothuajse 25 milionë herë.
Vargu i komenteve dhe komenteve të mira sugjeron se vazhdimi është edhe më i mirë. Karolina Martinoli , drejtor i përvojës së markës dhe klientit në British Airways, është i qartë: Është e mrekullueshme të publikosh një video tjetër të sigurisë së fluturimit të mbushur me yje. E para ishte një sukses i madh, duke i bërë klientët në mbarë botën të qeshin, ndërsa i ndihmoi ata të kuptonin ato mesazhe të rëndësishme të sigurisë para fluturimit.”
Rasti i britanikëve është gjithashtu dyfish i lavdërueshëm, pasi jo vetëm që ata shtojnë një notë humori shumë britanike për sigurinë në bord, por edhe për të mbledhur fonde për një bamirësi.
“Falë klientëve dhe kolegëve tanë bujarë, ne kemi rritur mbi 19 milionë funte gjatë tetë viteve të fundit Dhe ne shpresojmë se kjo video do të na ndihmojë të rrisim totalin tonë edhe më shumë ndërsa mbështesim kauza të mëdha në shtëpi dhe në mbarë botën.”
Flying Start pa një rritje prej 20% në donacionet për Comic Relief (një shoqatë bamirëse në Mbretërinë e Bashkuar e themeluar në 1985 nga shkrimtari komik Richard Curtis në përgjigje të urisë në Etiopi) pas publikimit të videos së parë të sigurisë. Në fund të videos, duket se si pasagjeri mund të bëjë dhurimin e tyre.
Dhe nëse videoja e British Airways nxjerr atë humor karakteristik britanik, është gjeniale të shohësh Sir Michael Caine duke thënë fraza si: " nëse doni të ndihmoni dikë tjetër ”, në rastin e Air France, video është në përputhje me imazhin që kemi të gjithë për Francën, duke e ngritur sigurinë praktikisht në një pasarelë, me të njëjtat këshilla të dhëna nga linjat e tjera ajrore, por e thënë në një mënyrë shumë më elegant, natyrisht.
Më shumë se prodhimi, elegant në të katër anët, po, është fuqia e mesazhit që është më shumë në përputhje me markën. Një ekzekutim elegant në ritmin e ‘Ngrohtë në dimër’ nga dyshja elektronike amerikane Glass Candy , në Air France janë të vetmit që janë në gjendje të sugjerojnë se rripi i sigurimit është një aksesor i shkëlqyer në modë me një natyralitet të mahnitshëm.
Dhe ne e besojmë, sigurisht, për ta shtuar më vonë këtë "Një fluturim pa duhan është thjesht elegant" . Rroftë Franca!