Пре четири године Васкуиат се пробио у свет моде у Шпанији. Луксузна модна онлајн платформа коју је осмислио Бланка Миро и Рафа Блан 2018. године, што је допринело разноврснијем пејзажу у нашим ормарима, Сада премешта свој универзум из дигиталног света... у физички.
Васкуиат Роом је назив његове прве продавнице – више од продавнице, концепт продавнице и огромног путујућег каталога дизајнера у настајању – која је отворила своја врата 3. децембра у Барселони, тачније у улици Провенза број 243, између Рамбла Каталоније и Пасео де Грасија.
Продавница је дизајнирана да појача онлајн искуство својих купаца и пренесе га у офлајн свет, постајући место сусрета дизајнера, модних личности и купаца. Стратегија Мироа и Бланца и даље је посвећеност виртуелном каналу, али са овим новим кораком они теже да већи ентитет за бренд, креирање садржаја и искуства за потрошача.
Фирме у настајању, уникатна одећа... Хоћемо ли у куповину?
„Купац ће моћи да види, додирне и испроба одевне предмете пре него што их купите. Поред тога, као и на нашем тржишту, колекције ће бити у понуди са авансна продаја и попуст…”, објашњава Рафа Бланц, извршни директор и оснивачки партнер Васкуиат Роом-а за Цонде Наст Травелер.
Зашто су покренули стварање ове прве физичке продавнице? „Хтели смо да додирнемо производ“, одговара силовити Рафа. „Будући да је тржиште, већина пошиљки се врши директно из складишта бренда. Поседовање физичког простора нам омогућава да боље разумемо шта продајемо, стварамо искуства за наша локална заједница клијената, амбасадора, новинара… Поред тога, то је додатна услуга коју наши брендови веома цене”.
Бланка Миро и Рафа Блан.
До сада је одзив јавности био веома позитиван, како Рафа објашњава: „Почели смо јако. Много је ентузијазма међу онима који су нас познавали. А они који нас сада откривају увек понављају исту фразу: „Оваква продавница је била потребна у Барселони“. Многи клијенти се враћају сваких неколико дана да виде шта је ново. С друге стране, много смо продали туристима током Божића, тако да се надамо да ћемо повећати продају када се туризам опорави."
За њих, обе клијентеле на које циљају – домаћа јавност и туристичка Они су различити, али једнако важни. Тренутно смо фокусирани на жене. Највећа група је од 25 до 45 година, они који највише троше су старији од 50 година, а они испод 25 година обично долазе са родитељима“, истиче Рафа.
МОДНИ КРУГ
Продавница, простор од 60 квадратних метара, Има шипку која се протеже око целог периметра и делује као шина. А) Да, одевни предмети улазе, пролазе кроз бар неколико дана и физички излазе на крају обиласка. Процењено је да је током првих осам недеља 50 више од 200 брендова које имају у свом каталогу.
Фасада собе Васкуиат.
Идеја је да се искуство откривања, једна од предности бренда на онлајн каналу, пренесе у физичку продавницу, сваке недеље нуди ротацију нових одевних предмета, додатака и производа за декорацију.
„Пандемија је убрзала главне трендове наше индустрије. Наравно, отпустио је онлајн куповину. Али то је такође учинило људе, да се изненада и пред понором кризе толиких размера заустави, био свеснији него икада и волео бих да конзумирам одговорније“, каже Рафа.
„Претпоруџбина је такође консолидована као одрживија алтернатива, метода продаје у којој смо ми били пионири. И тржиште ће наставити да се трансформише, остало је још много“, додаје он.
Каталог фирми се мења и обнавља.
Неки омиљени део простора? Бланка је јасна: „Провера је одлична. То је велика дрвена кутија, покривена црвеном тканином изнутра, засађен усред продавнице. У почетку је ишао тамо где је сада купатило, али је било премало и желели смо да то буде бомба. Имали смо веома млад тим за украшавање продавнице”.
За концептуализација и дизајн, Радили су заједно са Црис Моиа из студија Тхис ис Одд, Андреа Наваро (из ЦГА) и Цхристиан Херрера. Гуелл Ламадрид, Јодул и Цотлин су били локални провајдери, чинећи локални и одрживи аспект суштинским делом пројекта.
„Крис Моја, партнер наше комуникацијске агенције Тхис ис Одд, управо је лансирао Одд Спацес и Предложили смо да он води пројекат заједно са Андреом Наваром, из ГЦА. Цхристиан Херрера је дизајнирао елементе простора, а тканине су Гуелл Ламадрид.
Соба Васкуиат, Барселона.
ОДРЖИВОСТ И КРЕАТИВНОСТ
Једна од предности Васкуиат-а је то што дозвољава својим клијентима наручите будуће колекције луксузних модних дизајнера по сниженим ценама. Реч је о преокрету циклуса цена у модној индустрији тако што ће се производи снижени понудити пре него што буду доступни у сезони (до 40%).
Како се колекције приближавају званичном времену лансирања, попуст се смањује док се не врати на пуну малопродајну цену. Тако, вишак залиха се смањује, повећавајући производњу на захтев и, истовремено, нуди се ексклузиван приступ најновијим трендовима.
Које критеријуме следите при одабиру одевних предмета? "Шаљемо уравнотежена мешавина новина и најпродаванијих колекција он-лине, покушавајући да обезбедимо да су главне породице производа заступљене: одећа (највећа), торбе, обућа, накит и дом)“.
"Касније, оно што ради се допуњује једном или два пута, а оно што не ради се уклања из продавнице сваке недеље. Сваке недеље су нове колекције и идеја је да се простор потпуно мења свака два месеца“, одговара Бланка, која објашњава да за нови простор нису инспирисани неком другом радњом на свету, већ управо супротно. „Током креативног процеса, који је био веома брз, покушавамо да одбацимо елементе који би могли да подсећају на друге продавнице”.
Унутрашњост собе Васкуиат.
„Покушавамо да створимо јединствене могућности за погледајте, дотакните, испробајте и купите веома посебне дизајнерске колекције. Зато су у време када је Васкуиат Роом отворена, да нас виде љубитељи моде из свих крајева: многи дизајнери, стилисти, фотографи, модели, утицајна особа, музичари, новинари... и клијенти свих врста (и њихови партнери када желе да им дају поклоне)“, закључује он.
Желимо да знамо да ли планирају нека врста догађаја или програмирања и са ким би желели да разговарају: „Тренутно се организујемо како иде“, признаје Бланка и објашњава да припремају једномесечни поп-уп са најбољим брендовима Недеље моде у Копенхагену, за коју се надају отворена средином фебруара.
Путовање из снова за 2022? „У исто време све и ништа – одговара овај професионални путник без конкретних планова на видику – јер, како ствари стоје, боље је не планирати дугорочно, већ импровизовати у последњем тренутку. Увек је сан путовати, где год да је”. Амин.