Тренутак објаве 'Емилио и Глорија'
Нећете их препознати за 60 или 90 секунди колико сваки оглас траје, али Цуатро Цаминос, комшилук Лас Летрас, Валлецас, а такође и Торрејон и снежна Фуенлабрада они су тамо. Ово за Травелер.ес потврђује Пуебло Филмс, продуцентска кућа која је учествовала у кампањи Божићне лутрије.
Они су у кухињи где деда даје својој бившој снаји десетину; у трпезарији где дечко који је управо стигао у породицу држи оца своје девојке лекцију великодушности; у фабрици у којој ћерка памти годину у којој ју је њен отац, који одлази у пензију, покренуо тако што га је изабрао као број за божићну лутрију или у болници у којој домар каже пацијенту да заврши да дели његов десети: „Шта ћеш са наградом када изађеш одавде? Зато што ћеш отићи одавде, знаш."
Емоција, пуно емоција и мало хумора у четири приче са четири спота зашто ове године Лутрије и државне опкладе се кладио за своју кампању Божићне лутрије, Уједињени за десетину . Иако већ круже друштвеним мрежама, први од њих се емитује на телевизији овог понедељка.
„Нећемо имати ни једну најаву, ни једну причу. Овог пута су четири краће приче који ће бити представљени и на телевизији ће излазити по један сваке недеље. То су приче које ће нам испричати све то ситуације које се дешавају око божићне лутрије а то су важније од једноставног извлачења. Ситуације захвалности, наде, наклоности, солидарности и потребе”, објаснио је на конференцији за новинаре Хесус Хуерта Алмендро, председник Лотериас и Апуестас дел Естадо.
Уједињени за десетину се тако дистанцирају од маштовите радње коју је редитељ Алехандро Аменабар створио 2017. или од наговештаја Заробљеним у времену који је рад Хавијера Руиза Калдере подразумевао прошле године, да се фокусира на стварне, земаљскије ситуације које гарантују да гледалац се осећа идентификованим, као што је то био случај 2016. са кратким филмом Сантјага Зануа.
Лице које је оставио свекар када му његов млади зет држи лекцију
„То је укључивало одређени ризик јер су све наше кампање имале ту магију божићних прича (...), али овог пута желели смо више да газимо по земљи и испричамо праве приче у којима је свако могао да види себе како се огледа (...) Чинило нам се добро да то урадимо са четири приче које су имале дубљу, тајнију нит (...) : дубоко и традиционално значење дељења десетине“, Хуерта Алмендро размишља.
Новитет у формату и новина у концепту, који превазилази митско. Највећа награда је поделити је са Унидос пор ун тентх. Није само то гест дељења десетине симболизује јачање везе са другом особом и претпоставимо да је разговор о пријатељству, дружењу, великодушности, солидарности, наклоности или друштвеној посвећености сви делимо десетине, али само неколико срећника награду.
„Мислили смо да ако је то кампања која заиста жели да тражи идентитет са друштвом и грађанством, искуство грађана је више повезано са дељењем десетине него са дељењем награде“, уверавао је Хуерта Алмендро.
„Увек смо тражили и било је потребе да окренемо страницу на концепту који је био добар и који је одлично изградио имиџ божићне томболе, али у рекламирању, као и скоро свему у животу, Постоји тренутак када га понестане. Желели смо да пронађемо нешто што ће трајати током времена. Одатле, приче су извирале из разговора између нас, гледајући стварност“, објаснио је током свог говора Царлос Јорге Хернандез, генерални креативни директор у ББДО Цоунтерпоинт , рекламна агенција која је развила промену концепта и кампање.
У ствари, фикција и инвенција су препуштени процвату сценарија јер тло, срж сваке приче, има реалну основу. Стога су такође одлучили да се кладе на четири.
„Чинило нам се да је то тако богат концепт да би способност да се исприча више од једне приче учинила да она расте (...), почињете да видите више разноликости која постоји у стварности“, одражава се из Цоунтерпоинт ББДО.
„Највише нам се допало стварање праве ствари, која шта се дешава ликовима дешава се и људима на улици”, додали су.
Јер, као што се дешава Пилар и Феликс , свима нам је недостајала наша политичка породица након раздвајања; сви смо били нова млада или младожења на породичним вечерама (реците то Рамон и Хозе ); Сви смо видели родитеље који су изградили пословну пензију, како предају штафету својој деци (зар не? Емили и Глорија ?) ; и сви смо чули за некога ко је провео Божић у болници, као Кармен и Виктор .
Дакле, свесни да је важна порука, Нису биле потребне никакве вештине или велике продукције. „Погледали смо разговоре у којима се чини да се ништа не дешава, али Када гледалац види двоје људи који деле десетину, схватају да деле нешто друго. Постоји веза, веза, гест”, рекао је Хернандез.
У овом разговору и преносу кључну улогу имају глумци. Рамон Бареа, Лорена Лопез Бориал, Марија Моралес, Хуан Мануел Лара, Барбара Сантакруз, Едгар Костас, Мауро Муњиз, Наталија Ернандез и Дијего Оливарес. Имена која су провела цео живот у биоскопу, позоришту или на телевизији.
„Постојао је посебан напор да се ови људи привуку, да се убеде, они су били одушевљени да то ураде (...) и кампања је у ономе што они осећају, у ономе што успевају да пренесу и веома је тешко то урадити за 60 секунди”, Ернандез је уверавао.
Неки људи мисле да Божић почиње када се први нугат појави на полици супермаркета; али Божић, прави, почиње падом прве лопте са једног од бубњева и деца Сан Илдефонса певају број. Оглас служи за загревање мотора. Да почнемо?