Маркетиншке технике америчког града

Anonim

Поздрав из Спрингфилда

Поздрав из Спрингфилда

Године 1935, усред Велике депресије, Совјетски новинари Илф и Петров обишли су Сједињене Државе од обале до обале . Невоље овог необичног путовања описане су у Ла Америца де уна планта, (уводник Ацантиладо), препоручљивој путописној књизи за оне који желе да се приближе Сједињеним Државама путем.

У њему се Илф и Петров опчињено односе овај узнемирујући феномен, онај неописивих градова , тако слични једни другима „као оне канадске петорке које понекад збуне и сопствену мајку“.

Сви ови градови имају кафић на Менхетну у коме можете да попијете питу од јабука, истичу неповерљиви руски новинари. Сви они имају главну улицу, са одговарајућим Фордовим заступништвом, истичу не без извесног ужаса. „Ако Американци икада слете на Месец, нема сумње да ће тамо изградити идентичан град до ових у свим њиховим детаљима“, усуђују се.

Илф и Петров на послу

Илф и Петров, на послу

ТОПОНИМИЈА ЗА ВАГОС

Као што се некима дешава, драма ових градова почиње рано: њиховим именом. **Они су жртве немилосрдне и ендемичне америчке врсте, лењих геодета **. У 50 америчких држава, има укупно 46 Риверсидес, 45 Центервилле, 43 Фаирвиев, 42 Франклин, 40 Мидваи, 39 Плеасант Валлеи и 38 Либерти. Спрингфилд, иако има славу да је најраспрострањенији назив места захваљујући серији Симпсонови, присутан је само у 35 држава.

Илф и Петров такође скрећу пажњу на овај феномен: „Неколико градова је названо по Паризу и Лондону . Постоји Шангај, Јарбин и десетка из Санкт Петербурга . Осим Москве у Охају, постоји још неколико у две друге државе. Постоји Одеса, иако није на обали Црног или било ког другог мора, већ у држави Тексас.

Вапаконета родни град Нила Армстронга

Вапаконета, родни град Нила Армстронга

ПОБУНА ДОСАДЕ

Упркос својим именима, мали и средњи амерички градови су верни представници чувеног америчког духа превазилажења и склони су да с поносом тврде : „Они су предузели херојске мере да се разликују од својих сестара“, слажу се Совјети. „На пример, окачили су натпис на улазу, као што то раде трговци на вратима својих продавница, да потенцијалним купцима укажу на природу својих производа. Редвоод Цити, чита један од њих, а онда долазе стихови: најбоље време по владиним прогнозама”.

Главна карактеристика ове делиричне побуне против бљутавог је њен мирољубив карактер; његова највећа предност, одушевиће сваког путујућег колекционара шала . Са тромесечног путовања које сам направио 2009. године, још увек имам неке од ових невиних радозналости записаних у свесци. На пример: Мускегон, Мичиген, који је тврдио да је место одржавања годишње конвенције друштва Бустер Кеатон или Вапаконета (Охајо), родни град првог астронаута који је ходао по Месецу, Нила Амстронга.

У недостатку Емпире Стате, машта се цени. Анегдота се уздиже до категорије врлине и почиње приказивање хипербола, трке чија је кулминација за Русе дошла оног дана када су налетели на популацију за коју се претпостављало да је “Највећи мали град у Америци”.

Вапаконета родни град Нила Армстронга

Вапаконета, родни град Нила Армстронга

Совјетски писци, уроњени током свог путовања у стално стање изненађења и дивљења, на одлучујући начин одлажу питање досадних градова: „У тој систематској монотонији лежи колосална снага и неисцрпно богатство Сједињених Држава“ . Током мог, није било тешко замислити радну групу градских званичника обучених да њушкају по новинским архивама или прочешљају сваки центиметар града у потрази за неким лудим, безопасним рекордом: највиша епископална црква у округу Ворен или статуа највеће бејзбол лопте слепи миш на селу (који се, иначе, налази у Луисвилу, Кентаки).

Ови покушаји оних у неуобичајеним градовима да изграде јединствени идентитет нису очајни, али граниче са тоном приручника за самопомоћ и производе одређену нежност. Познавајући друге америчке технике страног маркетинга, Остајем при нежности.

Пратите @мимапамунди

Ваинесборо Виргиниа

Вејнсборо, Вирџинија

Блацк Хиллс у Јужној Дакоти

Блацк Хиллс, Јужна Дакота

Опширније