Комад Емелие Моттет симболизује љубав
Понедељак, седам ујутру: у метроу сви гледају у екране својих мобилних. Неки кажу добро јутро својим пријатељима; други читају мејлове пре доласка на посао. Још неколико прегледа штампе, гледа своју омиљену серију, купује на мрежи. Ова слика се дешава, уз минималне варијације, у сваком већем граду на свету. Али хајде да се фокусирамо на Стоцкхолм .
„Стокхолмски метро је интензивно окружење, а недавна истраживања показују да становништво главног града јесте Шведска је највише под стресом “, објашњава Фин Викандер, из рекламне компаније ЦлеарЦханнел . Има 250 екрана у метроу, тако да је, пре ових студија, нешто предложено: да се обезбеди да време које грађани проводе у метроу смирује њихову анксиозност, уместо да је повећава.
„Како наши екрани свакодневно допиру до милиона људи, одлучили смо да истражимо како бисмо могли да користимо нашу технологију и инфраструктуру за тестирање различитих начина интеракције са путницима у Стокхолму“, каже Викандер. Формула коју су изабрали? Креирајте, од 7. до 24. марта, дигитална уметничка галерија која би у реалном времену реаговала на подстицаје путника, приказујући дела која би инспирисала позитивна осећања као одговор на употребу интернета од стране становника Холмија.
Тако су направили алгоритам који анализира отворене јавне податке, као што су претраге на Гугл, коришћење друштвених мрежа, читање новинских чланака и информација о саобраћају. Са том информацијом сагледали су емоционално стање становништва Стокхолма. Одговор се појавио на 250 дигиталних екрана у облику уметничких дела која су инспирисала срећа, мир, енергија, смиреност, љубав и сигурност редом. Сваки се супротставио негативном осећању.
"У овом тренутку, људи у Стокхолму изгледа да су тужни. Зато показујемо срећу"
Комади су наручени од шест дигиталних уметника из целог света: Јеспер Линдборг, Андреас Ваннерстедт, Ана Близзард, Суси Сие, Мациек Јаницки и дуо који чине Емилие Моттет и Ериц Северин . Према Викандеру, ови креатори „представљају генерацију у настајању која ради првенствено у дигиталним медијима“, због чега су се осећали изузетно пријатно са задатком. Осећања која су им наложена да тумаче су универзална и везана за све, без обзира на године, пол или личну позадину, као и демографију људи који користе стокхолмски метро“, анализира стручњак.
Уз акцију, Цлеар Цханнел сматра да је спроведена највећа светска изложба дигиталне уметности , а такође и врло специфична, у којој пролазници су ти који својим емоцијама утичу на представу. Тако је рад који се највише пута појавио – са чак 347.000 утисака – био САФЕ, аутора Јеспера Линдеборга, који је својом ауром сигурности супротставио осећај страха. Помно га је пратио ЦАЛМ Андреаса Ванерстедта, лек за стрес.
„Одзив је био огроман“, каже Викандер. „И од јавности и од мисаоних лидера у уметности, дизајну и технологији, који истичу овај пројекат као узбудљив пример како технологија и креативност, комбиновани на прави начин, могу створити позитивну вредност. Стога разматрају могућност да повести одређену изложбу на турнеју широм света, приказујући га у другим срединама где такође поседују велики број уређаја.
Да бисте избегли стрес, мало смирености