Алохас: брза и одржива мода постоји и производи се у Шпанији.
Живимо у временима преиспитати многе ствари и једна од њих је наш начин конзумирања. Модни сектор је погођен пандемијом а неке фирме преусмеравају своје кораке. Други, попут шпанских Алоха, поново потврђују свој ДНК и понудити потрошачу у настајању нову перспективу.
Фирма, чији се комади продају само на мрежи, налази се у Барселони, радионице су занатлије и налазе се у Аликантеу; Укупно, група од 25 радника чини пројекат. Порекло тога не може бити више Путник. Основан је 2015. године у Хонолулуу (ах, инспирација за путовања), придруживање буму Инстаграма. Популарна друштвена мрежа им је омогућила да створе интерактивну заједницу, не само утицајних већ и потрошача који путују јурећи вечно лето.
Алехандро Поррас, садашњи извршни директор и оснивач, креирао је овај бренд ципела како би унео заокрет у традиционалну медитеранску еспадрилу. „Иако смо диверзификовали нашу линију производа, колекције су и даље везане за идеал бескрајног лета, управо то је оно што нас издваја”, објашњавају нам У његовом каталогу налазимо најновије трендове, али увек са безвременским додиром. „Тако смо добили подстичу дугорочну одговорну куповину. Наши дизајни обухватају суштину луксуза по приступачним ценама, нудећи међутачку између великих луксузних брендова и јефтиног модела“, додаје он.
Беллини модел, бестселер фирме која води бесконачно лето.
Њихов модус операнди, који су спровели у праксу од почетка ове године, веома је занимљив у овим временима и прва ствар која нам је привукла пажњу: Алохас ради на захтев. „Једноставно, то значи да потрошач има висок степен утицаја на пословање и да се тим ослања на њихове одлуке да би одредио оптималне нивое производње. Ми покрећемо просечну колекцију свака 23 дана, стављамо је на располагање клијенту на захтев на вебу, али са дисконтном стопом од 30%. Клијенту ће бити потребно између 30 и 50 дана да добије свој пар, време које ми користимо израчунајте колико јединица сваког новог стила да произведете, које моделе одложите и започните производњу са много већом видљивошћу. Видљивост која нам омогућава да произведемо више онога што нам се највише свиђа, а мање онога што није”.
Алохасове радионице се налазе у Аликантеу.
Овај одговорнији и одрживији пословни модел омогућава фирми да избегне прекомерну производњу. „За купце то значи приступ пару висококвалитетних ципела, дизајнираних и састављених у Шпанији по приступачној цени. Што се тиче профита, производња по наруџбини већ представља више од 80% њеног промета. Овај пословни модел омогућава фирми да улаже ни више ни мање од онога што су купци спремни да купе, док максимизира тачност своје прогнозе продаје. „Гледајући на овај начин, могли бисмо то дефинисати као одрживу брзу моду.
Фирма ради по моделу производње на захтев.
„Иако није лако пренети ову поруку, добијамо веома добар одговор од наших купаца. Веома је занимљиво видети колико је људи спремно да промени своје потрошачке навике и одлучи се за планскију куповину. Нисмо навикли на време чекања, међутим, идеја нуди и многе предности. На пример, наши купци могу унапред планирати своју гардеробу за наредну сезону уз добијање квалитетнијих производа јер се праве у малим количинама. И тако, учествовати у борби против хиперпродукције”.
Алохас је постигао фактурише више од два милиона евра за само пет година, обављајући процесе производње и дизајна у потпуности у Шпанији. „Тим продаје се одлучио за селективну стратегију и већ јесте присуство у неким од највећих трговаца е-трговине и модних тржишта на свету, међу њима: Заландо, Мода Операнди, Револве, Ринасценте, Тхе Ицониц, Галериес Лафаиетте, Ел Цорте Инглес, итд. Пословни модел који их је инспирисао је Мода Операнди. „Кроз Трунксхов, Они нуде пре-поруџбине за будуће колекције других брендова. Ми то радимо са сопственом фирмом."
Гала Гонзалес и други утицајни чине Алохас заједницу.
** ВИРТУЕЛНА ПРОДАВНИЦА ВИРТУАЛНО ФИЗИЧКА **
У прошлости су експериментисали са поп-уп продавницама, али тренутно је то нешто што није ни одрживо ни посебно обогаћујуће за потрошача. „Фокусирали смо се на побољшање алата на нашој веб страници за израчунавање величине ципела. На страници то можете учинити тако што ћете га упоредити са оним који носите код других познатих брендова. Такође можете да унесете тачну меру вашег стопала. Поред тога, нудимо бесплатну размену и враћање у Шпанији, остатку Европске уније, Сједињеним Државама, Канади и Аустралији. На тај начин нудимо сигурну куповину која надокнађује све ризике повезане са куповином на мрежи”.
Фирма је усмерена на свесног потрошача, који планира и размишља о својој куповини.
У овим месецима они су потврдили обновљену релевантност онлајн живота у сопственом телу. „Више не користимо канцеларију на исти начин као некада. Постало је повремено место састанка за обављање одређених задатака да се из наших домова не може довршити. Овде, на пример, добијамо узорке нових модела и залиха производа. ипак, Будући да већина нашег тима ради од куће, здравље и добробит су приоритет."
Слика кампање Алохаса.
Такође су искористили прилику да се на ближи и чешћи начин повежу са својом виртуелном заједницом, максимално водећи рачуна о свом присуству на друштвеним мрежама”. „Било да се ради о стримовима уживо или виртуелним радионицама и поклонима који су покренули публику, заиста смо били инспирисани. Још једно осећање које смо преузели из овог искуства је такође било осећање захвалности. Наша клијентела нас је доста подржала путем порука пун наде и позитиве. Било је веома посебно."
Ова фирма са радионицама у Аликантеу нуди луксузну обућу по приступачној цени.
„Један од наших приоритета је – додају – да постанемо мерило одрживости захваљујући нашем пословном моделу заснованом на методи на захтев. Желели бисмо да послужимо као пример другим брендовима да следе нашим стопама и да све више нас нуди одрживију куповину. Могло би се рећи да настојимо да прекинемо уобичајени циклус производње да бисмо побољшали планету.
ПЛАНОВИ ЗА БУДУЋНОСТ... И ПУТОВАЊА
Пре пар месеци су пустили прва колекција драгуља у капсулама која је била веома успешна и недавно друга за коју се надају да ће имати исти пријем. „Направљен је са концептом спајања екстрема како би се створила равнотежа. Комбинује смелост са деликатним како би се постигли безвременски комади који се могу носити од дана до ноћи”.
Алехандро Поррас, извршни директор и оснивач Алохаса.
Последње путовање које је тим направио је у Колумбију у марту, непосредно пре затварања, а у пратњи су биле Белен Хосталет, Ксенија Адонтс и Сара Ескудеро. „Друге дестинације које смо волели су Маракеш и Мајами, градовима у којима смо такође одржавали догађаје са креаторима садржаја. Тренутно преиспитујемо идеју, Алохас Травелс, одељак за наша публика може наставити да путује кроз наш профил чак иу овим временима. Желели бисмо да сарађујемо са креаторима садржаја из свих земаља како би могли да нам покажу своје градове кроз серију видео записа који нам омогућавају да путујемо са наших екрана“.
Његов савет за путнике са стилом је јасан: „Спојите елеганцију са удобношћу, дакле Препоручујемо да у свој пртљаг уврстите разноврсне и удобне основе. Не волимо да будемо преоптерећени, па смо склони да носимо ципеле које нам пристају добро и дању и ноћу. На пример, никад нам не недостаје чизама модела Цан Цан и Беллини сандала“. Удобност до моћи!