Етикета Фрухорсец, штампана у С.Дура (Валенсија) 1962. године
Ово је свакодневна слика: иди до зелењаве, узми поморанџу, узми етикета , огулите и поједите. А шта радите са лепком? Закачите га на тренутак за своју подлактицу или можда нечије чело, одмах га се решите или, као онај старац кога сам једном видео у метроу у Барселони (и који је инспирисао овај чланак), украсите штап свим воћне налепнице који пролазе кроз твоје руке.
Ако не урадите ништа од горе наведеног, имате нешто заједничко са колекционари воћних етикета, с том разликом што чувају, класификују, размењују и чувају са великом пажњом воћне етикете из свих времена и земаља, страствено естетски и за историју која се залепила за своју доњу страну.
Има их широм света и, пошто је Шпанија такође свет, разговарали смо са некима од њих да бисмо то разумели хоби који је, као и свака колекционарска активност, начин да прошлост учини садашњошћу, да се историја организује на алтернативни начин и да се предмети ослободе функције за коју су створени, како би рекао Валтер Бењамин у Луису Фелипеу или унутрашњости и у Ел. Цолецциониста, два фрагмента такође фрагментарне Либро де лос Пасајес.
Воће и етикете, стална дизајнерска идила
„То је хоби који ме подсећа на то колико је живот морао бити тежак. наранџасти маркетинг у неко друго време“, каже он. Мануел Лахуерта , специјализована за колекцију етикета, свиленог папира и постера наранџастих компанија Бурриана (Валенсија). Лахуерта је започео своју колекцију пре 30 година и верује да је у прошлости дизајн био бољи, „нарочито од почетка 20. века до 40-их и 50-их година. 60-их година етикете претрпео пад и практично почео да нестаје.
Лахуерта жели да потврди улогу дизајнери воћних етикета. „Они су велики заборављени. Људи као што су А. Перис, Ј. Санцхис, Хуанино, Фенолл, А. Царот, Масиа и многи други радили су за штампаре и њихова имена нису била наведена на етикетама”.
„Много пута се радило о уметницима који нису хтели да потпишу своја дела јер су их сматрали веома споредном уметношћу“, коментарише Карлос де Папирна наранџа , други колекционар, у овом случају фокусиран на марамицу и кутије за воће. „Све етикете и марамице имају своју лепу страну, неке и своју графички дизајн а други јер су истинити уметницка дела “, сматра. „У многим случајевима, извозници који су путовали у иностранство користили су имиџ познатих личности, стрипове или свакодневне ситуације да креирају свој бренд, истовремено стварајући тржиште рада за илустраторе.
Стари постер са наранџама из Валенсије
Управо та лепота је подстакла жељу да се Алфредо Массип да започне своју колекцију етикета, налепница (или предњих страна, јер су стављене испод ручки), марамице које покривају поморанџе и старе пењачице или шаблоне: „Ове чудесне илустрације су ми биле веома радознале. Уложили су много труда да се поморанџе издвајају од осталих и боље продају.”
"Живим у земља поморанџи а раније је било уобичајено да сте са 12 година у петак шетали главним тргом и да су вас мајстори напали да вас питају да ли желите да берете поморанџе у суботу или недељу. То је био тренутак који су многе породице чекале, јер је то значило додатни приход. Зато је Алфредо, будући да је толико у контакту са поморанџама, увек сакупљао неки други предмет. Међутим, он потврђује да је већ три године почео енергичније да истражује.
Такође заљубљен у старе етикете с почетка 20. века, овај колекционар коментарише да је ово „ хоби који ме испуњава , посебно у ово време пандемије, и са којим сам упознао доста људи, посебно са свиленим папиром, пошто колекционара има практично у свим европским земљама.
Највећа колекција воћних етикета у Шпанији
„Почео сам своју колекцију 2002. године“, каже он. Мигуел Санцхез . „Иако је, заправо, мој син то започео. Недељом идемо на уличну пијацу у Цановеллес да купујем воће и поврће и, када је мој син имао пет година, узимао би етикете и лепио их на кошуљу. Када би дошао кући, скидао би их и стављао у чаршаве, а када је додао око 400, рекао сам му да их боље организује”.
Тај невини гест навео је Мигела да истражи свет колекционари ознака: пронашао је друге обожаваоце као што је Цармело, веома близу његовог града. „Дошао је са ковертом пуном етикета и понудио ми да узмем шта год желимо. Али мој син је почео да схвата да је ово велики посао за њега и да треба да наставим”.
Постепено, Мигуелова колекција воћних етикета је расла све док није постала највећа у Шпанији и једна од највећих у Европи, са приближно 70.000 етикета , међу којима су и они Кармела, који је већ преминуо.
Мигелова прича са колекционарским предметима воће долази из далека: „Када сам имао 18 година, мој отац је отворио зеленарију у коју смо ишли Мерцабарна . Дакле, било их је плоче који су вам дали са сваким контејнером, јер када га вратите платили би вам његову цену. Мислио сам да су веома лепе и почео сам да их сакупљам.”
До данас те плоче више не постоје, али Мигел и даље иде у Мерцабарну отприлике два пута годишње да скупља етикете, посебно лети, када пронађе етикете свог омиљеног воћа: цитруси и диње . „Понекад сам се наљутио, јер ми кажу да се не могу узети, али кад позовем штампаре или зеленаше да ми их пошаљу, ретко када пристају.
Традиционални дизајн једног од брендова диња у Шпанији
етикете свуда
Исусово цвеће такође је пронашао своју страст за колекционарством од наранџасте етикете. „Не сећам се тачно дана када је ово лудило почело, али не грешим превише ако се вратим у 1980. или 1982.“, објашњава он на својој веб страници. „Знам само да нисам имао више од 14 година. Уживао сам неколико дана у кампу долинска глава , градић у Касересу, а у време десерта пало ми је на памет да узмем налепницу наранџе и залепим је на пластични каиш сата. Био је са мном остатак одмора… док нисам стигао кући.”
То је била прва налепница (коју још увек има). завист бренд , и завршила залепљена за дно пепељаре, где је наставила да лепи још етикета воћа које је јело у њеној кући. етикете бренда Санта Мартина, Мириан и Бриндис почеле су да се гомилају у тих неколико центиметара годинама, све док није одлучио да почне да их лепи на листове, а затим да постепено организује колекцију како би је учинио лакшим за управљање.
„Осећам посебан укус за прву етикету коју сам добио. Можда је то чежња! Такође и налепнице облик листова Они су ми привукли пажњу." Флорес објашњава то за њега, овај хоби оно То не кошта новац (колекционари мењају неке етикете за друге, без новчане трансакције), учинила ју је велику радост: „Волим да видим етикете у твом албуму, постављене и са том разноликошћу боја. И тада сам осећао велико задовољство када сам добио нове.”
Враћајући се Бенџамину, вреди узети у обзир његову процену да „за колекционара свака појединачна ствар постаје енциклопедија која садржи сву науку тог времена, пејзаж, индустрију и власника од кога потиче“. У том смислу, Царлосово колекционарство комбинује породична и локална историја . „Моја бака нам је увек причала о свом оцу, који је био посвећен извозу поморанџе, и причала нам је приче о породици. Чак смо имали и висећу слику која је уоквирила етикету петел наранџе”.
„Касније су моји родитељи пронашли оригиналну етикету бренд Хомер на бувљој пијаци, због чега сам помислио да би се можда могло добити више. Мало по мало пронашао сам друге чланове породице и, да бих знао имена и брендове, завршио сам истраживање све док се нисам вратио у 1700. породична генеалогија”.
Није могуће да Карлос одабере омиљеног међу предметима у својој колекцији: „сви они имају нешто посебно, сваки бренд има породичну историју“. Каже и да га растужује што данашњи графички дизајнери не гледају више у прошлост и откривају ово наслеђе.
Валенсија са француском марком
Мишљење дизајнера: јединствен елемент
Адриа Вентура, графички дизајнер са укусом за костимбрисмо, верује да су „етикете за воће појединачна ставка . С једне стране, зато што су постављени на носач (сам комад воћа) што већ само по себи даје много информација о производу”. Другим речима, воћу није потребно више паковања од етикете!
„А с друге стране, – наставља дизајнер, – јер су они један од елемената који се најмасовније ушуњавају у наше домове и са којима смо приморани да за интеракцију (откачивање етикета), тако да им на крају обраћамо мало или много пажње”. Према његовом мишљењу, произвођачи нису придавали превелики значај дизајну етикета „што значи да су дизајнери имали много стваралачка слобода и у томе налазимо широк спектар и естетски врло радознао. Ограничења етикете (величина, облик, лепљиви и водоотпорни папир, равне боје) су заузврат изазвала прилично јединствен и препознатљив стил.
Вентура указује да су дизајни етикета, мање-више, пратили графичке стилове тренутка, што је чињеница која је посебно уочљива у фонтове коришћени. И да ли је било побољшања? "Да! Ко се не сећа те етикете немогуће откачити? Дошло је до позитивне еволуције у системима штампања, папира и лепка”.