Тешко доступни производи са карактером. То је оно што Лацоницум нуди, продајни портал и састајалиште за љубитеље козметике који слави 10. годишњицу. Њени оснивачи, Анабел Васкез и Марија Мартинез, упознале су се на АВЕ, и инспирисани су и на нашим страницама и у писму од париски ресторан. „Све нам вреди, вредност је у ономе што чувате од свега што видите сваког дана“, каже Марија за Цонде Наст Травелер.
„Желели смо да поделимо оно што смо пронашли на нашим путовањима и тај дух траје – објашњава Анабел –. Наш је лепршав и прилично авантуристички бренд, као што смо Марија и ја”. Аспект путовања је био од суштинског значаја, додаје Марија. „Ефективно, Лацоницум не би постојао без путовања. Били смо принуђени да станемо, али мало по мало их враћамо назад”.
Марија и Анабела, оснивачи Лацоницума.
Десет година успеха иде дуг пут: од поседовања хиљаде људи на листи чекања да добију предмете жеље као нпр Еау-де-Тоилет Бонтибу, сочна трепавица из БББ Лондон, Волумизинг Хаир Мист од Ларија Кинга, Вондерлуст од ИЛИА или Лигхт Уп од ПСА, док не сазнају „да је лепота моћна, да брига о себи значи поштовање себе, да козметика је више од хидратантне креме, да је благостање политичко, да су мали свакодневни гестови одлични”, Анабел каже.
Такође, додаје Марија, „да нема правила, да је свака особа заинтересована и да једна ствар ради за њих. ми то увек кажемо најбоље средство за чишћење је оно које једва чекате да користите сваке ноћи”.
Које услове мора да испуни производ да би их победио? „Поред оних разумних (ефикасност и квалитет), мора да има нешто своје и другачије да каже. Има много клонова и морате да очистите четку да бисте дошли до предлога са харизмом", Анабел одговара. „Ако Марија и ја разговарамо о предностима производа на ВхатсАпп-у, има добре шансе да буде у Лацоницуму.“
„Углавном то што га је тешко пронаћи и што се заљубљујемо у њега“, одговара Марија. Када нешто покушате и осетите да сте суочени са новим хитом Лацоницум-а, знате то”. Било је и разочарања... „чудно, четкица за зубе“, присећа се Анабел. Необјашњиво. Имали смо много разочарења; козметика је као људи: Морате прилагодити очекивања."
Свет козметике се много променио у последњој деценији и успели су да то захвате. „Проживели смо кризу, пандемију, четврти талас феминизма, #МеТоо... Све је то променило дискурс и речник. Марија каже да су такође научили да „никада не морате да се нагодите, увек можете све да урадите мало боље“.
Лацоницум је виртуелни портал, али с времена на време праве искачуће прозоре.
Недавно су додали категорија сексуалне неге: „Ово је било незамисливо у продавници попут наше када смо рођени 2012. Данас се претпоставља, са све мање напетости, да благостање укључује и задовољство. Хтели смо да започнемо овај разговор."
Шта је било најтеже за ово време? „Знати како реаговати на спољне догађаје: пандемију, Брегзит, блокаде итд. И уради то са мешавином ведрине и агилности“, каже Анабел. „За 10 година нам је дало времена да видимо многе ствари. Имали смо тешких тренутака попут оних које Ана помиње“, додаје Марија. Његов циљ је да буде „здрава и пријатељска компанија и настави доприноси добробити људи.
Доводе нам фирме са четири континента: „Живимо веома сладак тренутак, има иновација у свим земљама“, каже Анабел, која воли енглеске брендове, „јер они веома воде рачуна о текстурама и аромама, такође Французи, јер имају веома интернализован луксуз. Нисам баш егзотичан. Због путовања и препуштања разним веллнесс задовољствима и продавницама, волим Маракеш, југ Француске и Сеул.”
Салима Иссаоуи, творац Узза, једне од фирми Лацоницум, у вртовима Мајорелле.
Много се прича о концепту корејске неге, али за Анабел би земља или култура која најбоље сумира њен концепт неге и лепоте била „спој мароканске сензуалности и уздигнутих текстура и префињености Француза и Енглеза. А можда и недостатак предрасуда у Кореји."
"Заправо било који град на свету може постати дестинација лепота, само треба да пронађете права места – каже Марија–. Волимо да путујемо у Париз, Лондон, Њујорк, Сеул, Јапан...”.
Сеоул.
Његови слогани, смисао за хумор (славни „Целулит се не уклања“ из свог манифеста, утиснуте на једну од својих платнених торби), искреност у предлозима (сами доживљавају производе и помно их причају), њихова сарадња са светом уметности (у ограниченом издању козметичких торби)... чини их јединственим.
На питање о њиховој инспирацији ових година, Анабел одговара: „Храброст (која често укључује рањивост) и харизму. Током ових година обожавао сам људе и брендове као што су Лена Данам, Тилда Свинтон, Хермес, Ањелика Хјустон, Рут Бејдер Гинсберг, Ен Идалго, Биркенсток… Имам превише инспирације“, шали се он.
с лева С десна, Марија Мартинез и Анабел Васкез.
Ако би морали да изаберу дестинацију у којој се осећају добро – а посебно атрактивно! – то би било, у случају Анабел, „Где год могу да обучем кафтан и да будем бос већину времена. И где год постоји базен у близини и то укључује од Алентеха до Маракеша пролазећи кроз било које грчко острво, Мексико или Мајами. Или ноћење у Венецији. Превише филмова."
„Путовање увек мења ваш ум и изглед“, каже Марија. Волим било коју дестинацију, нисмо путовали редовно толико дуго да је скоро сваки град на свету вредан тога. Волимо Париз и енергија коју Лондон има је непобедива”. Хотел са најбољим садржајима? "Било која Сохо кућа је козметичка оргија."
СохоХоусе, Барселона.
„Не можемо завршити а да вас не питамо која три производа увек носите у коферу: „Хаир Репаир би Сацхајуан. Добра маска је, за мене, важнија од шампона. Пример парфема: Волим Цардинал од Хеелеи. И а Лип2Цхеек од РМС-а као што је Иллусиве, који решава шминку мојих образа, очију и усана без заузимања простора“, Анабел сумира.
И Марија: "Ја никад не заборављам Тамни пудер за волумен из Сацхајуана, боја ми феноменално стоји, не примећујеш баш ништа. Крема Аугустина Бадера, верна сам овој хидратантној креми. А Вадерлуст од ИЛИА, тако је леп руж за усне и тако је лепе боје."