"Имам петоро деце од 26 до 9 година, тако да имам добро подручје за учење да причам о генерацији З, генерацији Кс, миленијалцима…“, шали се он Сантиаго Цуцци, глобални директор Доцкерс , на питање каква је стратегија фирме за повезивање са новим генерацијама које се на другачији начин односе према мода и потрошња.
„По мом мишљењу, они траже аутентичност, желе да купују мање, али боље, и ето нас. Приметили смо пораст претрага на Гуглу, интересовање је порасло“, додаје он. Управо је ово фокус Леви'с кампање – купујте мање, купујте боље – фирма која је део исте групе као и Доцкерс.
Доцкерс Лоокбоок.
„Да, ово важи за тексас и за Цхинос или каки - врста панталона за коју се калифорнијска фирма специјализовала. Поред тога, ове нове генерације су веома заинтересоване за бренд и цене наше приче, које им се чине доследним. На златној страни, вредност за новац је веома добра, а ради се о веома путна одећа”, коментарише Сантјаго, који увек путује авионом са амблематичним Флеком бренда, „тако удобно као пиџама“.
На исти начин на који потписи као Томи Хилфигер (где је Сантјаго раније радио) и Ралф Лорен оличавају стил Источна обала Американац, Цуцци је уверен да је на западној обали било места за фирму као што је Доцкерс. „Мислим да је то аутентични калифорнијски цоол бренд који је рођен 1984. године“, каже он за Цонде Наст Травелер. на врло коректном шпанском током његове недавне посете Мадриду, поводом отварања радње у мадридској улици Цалле де Фуенцаррал.
Доцкерс одећа је идеална за путнике.
Почетком 2020, компанија (ЛС&Цо.) је одлучила да ће постојати тимови који су 100% посвећени сваком потпису и тада му је приступило да буде председник Доцкерс-а, чиме је постао одговоран за вођење развоја и имплементације стратегије бренда и укупног оперативног успеха.
„Било је то десет недеља задовољства, а онда је дошло пандемијеСантиаго коментари. одржавање доброг расположења, упркос свему. „Тада смо желели да пренесемо нашу историју више него икада на адекватан начин, повезати се са потрошачем кроз аутентичност“, објашњава он. "Ми смо лидери у каки панталонама, али смо и стил живота."
Пре неколико дана отворена је Доцкерс продавница у Фуенцарралу у Мадриду.
Живи у Калифорнији пет година и искусан је ловац на таласе разумети ово веома добро сурферски дух, у белој мајици и дасци за сурфовање. „Можда су у почетку људи доживљавали Доцкерс као веома канцеларијску фирму, али то је много више. Можете бити универзитетски наставник који иде да види таласе на Оцеан Беацху, вози бицикл, иди да учи своје ученике а онда изађи са пријатељима да попијемо неколико пива, увек у истом оделу и да будеш оно што си“.
У то време, објашњава Сантјаго, ова филозофија је била веома реметилачка. Обичај који су многе америчке компаније стекле да имплементирају цасуал фридаи – одлазак у канцеларију петком без одела – долази, у ствари, од овог бренда, који је послао писмо другим компанијама и покренуо ефикасну рекламну кампању (слоган: да промениш свет, не треба ти одело).
Јон Росе, оснивач Вавес Фор Ватер.
СОЛИДАРНОСТ КОЈА МЕЊА СВЕТ
„Наклоност према бренду је порасла са пандемијом“, инсистира Сантјаго. Потрошач тражи више аутентичности, квалитета и вредности, што је наша снага”. Поред обезбеђивања добре праксе за запослене, Доцкерс је годинама био укључен у филантропске сврхе.
„2020. године почео сам да радим са невладином организацијом Таласи за воду. Волим искреност његовог оснивача, са којим сам радио у Куиксилверу и пријатељ сам. Путовао сам са њим у Мексико и видео сам како његови филтери за пречишћавање воде мењају животе људи на опипљив начин“, Објасни.
„Све је урађено аутентично, а не само да се фотографише у одређеном тренутку па да се промени трећи. Чак су и наши запослени укључени и поносни. Амбасадори деле наше исте вредности“, инсистира он.
Јоан Дуру и Мауд Ле Цар су били други амбасадори Доцкерса (и сурфера).
А ПРО ТРАВЕЛЕР
Поред сурфовања, Сантјаго, који је француског и шпанског порекла и течно говори енглески, француски и шпански језик, Има пилотску дозволу, као и његова ћерка. „Најневероватнија авантура коју сам доживео била је путовање са њом када је први пут пилотирала, било је то у Биарритз и добро се сећам слетања, што је најделикатнији тренутак”.
Пре него што се преселио у Калифорнију, живео је тамо, у Бијарицу, са породицом: „Француска Баскија је једно од најлепших места на свету, иако Такође се радо сећам импресивног путовања пилотирањем у Рио“, каже извршни директор, који већ пет година живи у Сан Франциску и препоручује нам да резервишемо у ресторану Ла Мар. „Ја сам Латино па ми се свиђа, то је перуанско место где можете јести фантастично и веома здраво, то је невероватно”.
Сантиаго Цуцци, глобални директор Доцкерса.
Такође воли вожњу бициклом кроз Национални парк и обиласке пут који води од плаже Муир до плаже Стинсон, која га такође много подсећа на Баскију, до оног дела који иде од Ендеја до Сен Жан де Луза.
Било која веб локација за сурфовање коју желите да нам препоручите... или она, као што шифра за сурфовање показује, није речено? „Не кажу“, одговара између смеха. „Али могу рећи Оцеан Беацх, јер много људи већ иде тамо. То је занимљив талас, врло технички. Најмање ми се свиђа што је вода веома хладна“, објашњава овај путник који је увек он је лаган у пртљагу, али „веома спреман“.
Голден Гате, Сан Франциско.
„Знам да стручно спакујем кофер да не бих морао да се чекујем – добро израчунам шта ће ми требати, реалан сам – и Знам тачно коридоре сваког аеродрома, понекад чак идем брже од стјуардеса. У ранцу увек носим јастук за врат, за спавање током путовања и иПад пун пуно филмова, јер знам да понекад може доћи до кашњења или отказаних летова, никад се не зна".
Да ли се наша перспектива путовања променила, он је, као и у свему осталом, оптимистичан и виталан: „Мислим да ће све бити много хуманије. Управо су ме јуче питали да ли верујем у физичке продавнице. Много верујем у њих. Моја деца раде ДЈ сетове са винилом, то је невероватно, када их питам зашто ми кажу да је кул. Желе да се врате на оно што сам ја знао, на типична комшијска продавница коју води момак који много зна и путује, са којим можете разговарати и учити”.
Што се тиче путовања, можда путоваћемо мање али интензивније, да се повежете локално. Баш као што ме питате за пут у мом граду, ја Увек питам таксисте за препоруке, људе које срећем на дестинацијама. Желимо више аутентичних искустава. Нисмо савршени, путовање авионом може да загади... али авио-компаније се труде да то раде све боље и боље. На пример, оптимизује се начин приближавања авиона аеродрому, да мање конзумирају.
За Сантиаго волите хотеле који се добро повезују са локалним ресторанима, И они су мало удаљени. Веома посебан? Кућа цвећа, у Мексику.