Поред пријатеља, Хуан Фернандес-Естрада и Начо Ривера (1996) они су оснивачи бренда Бренд Блуе Банана.
"Плава банана настоји да инспирише нове генерације да свој живот учине авантуром" објашњавају. Из тог разлога, њихове кампање су постављене на дестинацијама као што су Костарика, Азори или Мадеира.
Од почетка су то схватили веома озбиљно и на основу поверења, ентузијазма, ентузијазма и мало среће, постигли су успех без преседана, који је учинио да сви препознају иконски Кс свог логотипа – који су такође истетовирали на својој кожи –.
Њихове мајице и дуксеви, направљени од одрживих и рециклираних материјала, успешни су на друштвеним медијима и ван њих, где су веома активни деле садржај и комуницирају са својим пратиоцима – такмичење које су покренули пре неколико месеци постало је вирално, досегнувши 1,5 милиона учесника–.
Затим разговарамо са Хуаном и Начом о томе мода, одрживост, предузетништво и, наравно, путовања.
Хуан Фернандез-Естрада и Начо Ривера, оснивачи Плаве банане.
СВЕ ЈЕ ПОЧЕЛО У ИНТЕРРАИЛУ
Хуан Фернандез-Естрада и Начо Ривера (1996) су пријатељи од школе, а 2016, већ на факултету, отишли су из Интерраила у Европу (до сада је све нормално за двоје деце њихових година).
Било је то у Амстердаму где су почели да осмишљавају пројекат бренда одеће: „Тамо је настао наш култни Кс, који смо тетовирали и од тада је лого нашег бренда. Та прича и икона представљају идеју авантуре коју желимо да пренесемо Плавом бананом“, каже Начо за Травелер.ес
„Обојица смо били обожаватељи брендова који су почели да се афирмишу захваљујући моћи коју су добијали на друштвеним медијима“, објашњава Хуан.
И наставља: „Видели смо прилику да, заједно са нашом жељом да преузмемо, мали ризик који смо преузели (наша почетна инвестиција била је 3.000 евра између нас двоје), поверење у нашу идеју и жеља да урадимо нешто другачије, фокусиран на природу, путовања и авантуру, То нас је навело да се запитамо 'Ако постоје људи који то постижу, зашто не и ми?'”.
Имали су 19 година и авантура је тек почела.
У потрази за авантуром (вирусно).
МИ ПРАВИМО БУКУ, А НЕ ОДЕЋУ
„Ми правимо буку, а не одећу“ (ми правимо буку, а не одећу), проглашавају на свом сајту. И сами то објашњавају: „Желимо да вас инспиришемо и охрабримо да одете тамо да видите свет и пронађете сопствену авантуру и тако избегнете монотонију свакодневног урбаног живота. Не покушавамо да вам продамо одећу, ми вам продајемо инспирацију у виду забаве."
„Ми кажемо да је одећа оно што носиш да би проживео ту авантуру, али то оно што заиста желимо је да понудимо искуство“, каже Начо Ривера.
„За нас је плава банана начин разумевања живота, у којој није све засновано на томе шта радимо, већ на томе како то радимо и зашто то радимо. Постоје вредности попут одрживост, квалитет, брига о производном ланцу...” Џон додаје.
„Већина компанија у текстилном сектору вам продаје производ, али ми смо одувек желели да идемо даље. Због тога смо постали опседнути циљ 'стварања бренда' и рада на одрживости и транспарентности” , закључује он.
И једни и други препознају и свесни су да нису модни стручњаци, нити треба да буду. Они не праве одећу само да би носили, већ да би „активирали и инспирисали“.
„Овде се не ради о париском бренду одеће на модној писти, већ о бренд одеће који је направио буку и захваљујући њему продаје одећу” они мисле
А то је управо његова природа: да прави буку. Они то носе у свом ДНК и примењују у сваком свом аспекту: „Рођени смо да правимо буку, правимо револуцију и повезујемо се са људима на Инстаграму“.
Икона Кс Плаве банане, извезена у етно тканини.
ОД КОСТАРИКЕ ДО ПОЛИНЕЗИЈЕ ПРОЛАЗЕЋИ КРОЗ МАДЕИРУ И АСТУРИЈУ
Хуан и Начо познају се много година и из исте су групе пријатеља. Како сам Нацхо коментарише, „комбиновали смо студије и рад до те мере да се хобији преклапају са радним обавезама. Путовања су савршен пример: обоје волимо да узмемо авион, чамац, мотоцикл (или било шта друго) и одемо тамо, било да се ради о другом делу света или неколико километара од куће.
Снимање кампања Плаве банане одвија се на невероватним дестинацијама, само погледајте њихов Инстаграм феед да бисте се упијали зелена пространства Азорских острва, чуда Доломита, прелепе плаже Астурије или дивља природа Костарике.
Хуан и Начо у пуној авантури.
Управо су се вратили из Француске Полинезије, где су фотографисали китове и сарађивали са локалном невладином организацијом. Путовање са којег се доносе многа искуства и лепа провода. Али без сумње, постоји један који никада неће заборавити: слика грбавог кита у његовом природном станишту, снимак који је направио Гонзало Паскуиер, фотограф и шеф садржаја за Плаву банану.
„Успели смо да направимо фотографију наших живота. И, мимо слике, доносимо колекцију непоновљивих тренутака, филм који препричава наше искуство у Полинезији, разне блогове и апсолутно уверење да морамо да наставимо неуморно да радимо на бризи о планети и свим дивљим животињама које је насељавају” , потврђује Начо Ривера.
РЕЦЕПТ ЗА УСПЕХ
Они су на врху, али знају и како је почети од дна и од нуле, па се поставља питање: када сте основали фирму, да ли сте мислили да ће бити тако успешна?
„Од почетка смо то схватили веома озбиљно и видели смо како бренд има капацитет да настави да расте, али никада нисмо замишљали да ћемо тако брзо стићи тамо где смо. Били смо два пријатеља који су били узбуђени и посвећени заједничком пројекту и сада формирамо тим од више од 20 људи који веслају по један сваки дан” , Нацхо каже за Травелер.ес
Хуан, са своје стране, то потврђује Врти вам се у глави, али нам никада није недостајало самопоуздања, ентузијазма и жеље, који су нам заједно са многим другим факторима (међу које убрајамо и срећу) омогућили да растемо из године у годину”.
Илузија и жеља која се од почетка у потпуности излила у друштвене мреже, посебно на Инстаграм. Неколико њихових такмичења је већ имало поприличан утицај, али прошлог априла су покренули кампању Банана Санта 2к21. И револуција је дошла.
„Идеја да урадимо нешто велико била нам је у глави месецима, али чекали смо кампању и прави тренутак” Нацхо каже.
Извлачили су пут за две особе и дуксерицу сваких 100 секунди у трајању од 10 сати. Учесници су морали да прате налог, сниме објаву и поделе је и помену пријатеља у коментарима. Динамика типична за Инстаграм, једноставна, али веома афективна када је у питању проширење досега и ангажовања бренда.
Истина је да су очекивали добар пријем, али нису ни слутили да ће такмичење достићи толику виралност: „За 10 сати добили смо више од 100.000 нових пратилаца, више од 1,5 милиона дељења, повећање од више од 500% посета сајту Блуе Банана и раст дневне продаје од више од 150%. Револуција којом смо успели да подигнемо наш бренд на виши ниво. Не можемо бити задовољнији и захвалнији“, каже нам Хуан.
ВИРАЛНО, ПУТОВНО И ОДРЖИВО!
У Блуе Банани су свесни да је текстилна индустрија једна од најзагађивачијих и зато им је јасно да желе да раде ствари другачије, са што мање утицаја.
„Радимо на пројекат којим ћемо у потпуности надокнадити све емисије ЦО2 из плаво-банана, не само из наше производње, већ и из канцеларије, магацина, продавница...” Начо каже за Травелер.ес
Поред тога, активирали су неколико сарадње са невладиним организацијама које раде за циљеве у које верују, као што су пошумљавање мора, заштита животиња у опасности, садња дрвећа и радна интеграција особа са инвалидитетом.
„Такође помно пратимо производна линија, пазећи да сви агенти који су укључени у то испуњавају стандарде квалитета за одећу и добробит њених радника. Укратко, ми схватамо одрживост као кључни и неупитни стуб Плаве банане“, каже Хуан.
Национални парк Комодо, Индонезија.
Тренутно имају неколико материјала који коегзистирају. Мајице, поло мајице, дуксеви и хоодиес углавном су од органског памука, али имају и неке моделе направљене од рециклираног полиестера или биљних влакана од конопље, алги или хималајске коприве.
„Наш Јамбо капут такође садржи рециклирани Тхермолите®, који је регистровани водећи еколошки материјал“, објашњава Хуан. „И поврх свега тога, можемо бити поносни што је наша амбалажа направљена од одрживих или рециклираних материјала” , завршити.
Што се паковања тиче, „користимо материјале који поштују животну средину. На пример, торба за транспорт садржи 70% рециклираних материјала, а општа амбалажа сваке одеће је направљена од ПЛА, материјал који користи природне ресурсе и 100% се може компостирати“, додаје Начо.
Сада су и они управо лансирани трећа мајица у његовој колекцији Цосмос Лимитед Едитион (након ограничених издања објављених за Дан сурфања и Дан планете Земље) да прославимо Светски дан фотографије.
Је око унисекс одећа произведена од рециклираног памука из Пиратек®-а, добијене из вишкова индустријске производње. Поред тога, процес рециклаже се спроводи у Шпанији коришћењем 50% соларне енергије. Овом приликом кошуље су у антрацит боји, које подсећају на класичне фото ролнице, и са слоганом „Ухвати авантуру“.
„Већ размишљамо о томе како да се побољшамо“ афирмише овај двојац предузетника. И не сумњамо да ће успети.
Овај извештај је објављен у број 147 часописа Цонде Наст Травелер (јесен 2021). Претплатите се на штампано издање (18,00 €, годишња претплата, позивом на 902 53 55 57 или са нашег сајта). Априлско издање Цонде Наст Травелер-а доступно је у својој дигиталној верзији за уживање на жељеном уређају
ПРЕТПЛАТИТЕ СЕ ОВДЕ на наш билтен и примајте све вести од Цонде Наст Травеллер-а #ИоСоиТравелер