Одри и њен Реј Бан
Брзо, без размишљања, одговара: фирма за наочаре? Сигурно припадате 90% популације - потпуно насумичан и измишљен проценат - који одговара Раи-Бан-у.
Не брините, није да сте подлегли моћном и привлачном магнету мејнстрима - дах модерног света-, једноставно јесте модна култура, филмска култура, ваздухопловна култура или много лакше: носите их управо сада.
Ни мода, ни трендови, ни стил, ни ко ти их је дао. Позива се особа одговорна за једну од ваших основних ствари када кренете на било које путовање, а то је Раи-Банс Џон МекРеди, смели амерички пилот.
Раи-Бан рекламе на зиду зграде у Четумалу (Мексико)
Можете носити наочаре само зато што су лепе, наравно, али ако такође знате одакле долазе, када су рођени и како су дошли до вас, схватићете да не носите било какве наочаре за сунце, гледате кроз #ицонтравелер.
Дакле, пре него што почнемо да именујемо филмове и глумце лево и десно, пређимо на суштину ствари: Како је све почело.
1930-те: ДОЗВОЛА ЗА ПОЛЕТАЊЕ!
Америка, 1937. Баусцх & Ломб је основао Раи-Бан, компанију која ће касније купити италијанску Луксотику 1999. године. Раи-Бан су први користили Ваздушне снаге војске Сједињених Држава.
Напредак у авијацији је дозвољен лети све више и више анд тхе сунчева бакља били су веома досадни за пилоте.
У таквој ситуацији, Џон Макреди питао је Баусцх & Ломб за наочаре које би пружиле довољну заштиту од бљештавила сунца и истовремено обезбедиле потпун и савршен вид.
Тако су се тада појавиле такозване сунчане наочаре са зеленим сочивима НЕРЕФЛЕКТУЈУЋИ (тј. против одсјаја или против рефлексије). Али име је коначно било Раи-Бан. Почетни пластични оквир замењен је металним, крстећи модел као Раи Бан Авиатор.
Раи-Бан-ове су прво користиле ваздухопловне снаге војске Сједињених Држава.
1940-е: ЛЕТИ ВИСОКО
Током Други светски рат , Раи-Бан Авиатор је постао неизоставан додатак војничкој одећи.
побољшања су уграђена попут градијент сочива, са посебним премазом на врху за ефикасну заштиту и доњим делом према ваздуху да би се јасно видела контролна табла авиона.
И из ваздуха на асфалт: војни стил је уведен у моду 1940-их и наочаре за сунце Раи-Бан, упркос томе што су првобитно дизајниране за авијацију, постали су популарни и раширили се међу грађанском масом, и женском и мушком.
Џејмс Дин у Ребел Витхоут а Цаусе (1955) са моделом Ваифарер
1950-те: БУНТОВНИК СА ПОРОКОМ
Рат се завршио, уступајући место 50-им, што је донело нови модел наочара са оквирима у боји: Ваифарер.
А сада, да, хајде да почнемо мало по мало да се појављујемо на великом екрану. У својој кожној јакни и 6Т Тхундербирг-у, Марлон Брандо је направио Реј-Банса „додатком одметника“ у Вилд (1953).
Јамес Деан ушао је у кожу Џимија Старка, обученог у Ваифарер-а, да би глумио у Ребел Витхоут а Цаусе (1955) и Одри Хепберн исто је учинио у Доручку код Тифанија (1961), претварајући овај додатак у предмет жудње без преседана.
Раи-Бан-ова популарност је расла истом брзином како је уведено мноштво иновација и варијанти: неутрална сива сочива за постизање правог вида боја, побољшана заштита, златни и сребрни оквири, ограничена издања као што је Раи-Бан Јохнни Марр 2011, асортиман дизајниран посебно за женску публику, итд.
Одри, увек Одри
1960-е: ОБНОВИ ИЛИ УМРТИ
Раи-Банс је прихватио дух промене и револуције 1960-их, постајући симбол свега "анти": антимоде, антивладајуће класе, антисоцијалног...
Тхе Рок звезде почели су да их носе у многим својим изгледима, чинећи их амблемом пар екцелленце иконоборства.
До тада је бренд постао светски лидер у области сунчаних наочара. И биоскоп је наставио да остане веран икони: Питер Фонда је носио модел Олимпиан И и ИИ у филму Еаси Ридер (1969).
Глумац Питер Фонда игра Вајата у филму Еаси Ридер (1969)
70 ГОДИНА: ДА ПЛЕСЕМО!
Куц Куц. Здраво седамдесете! Доњи део звона, ципеле на платформи, минице, забавни принтови и бескрајне боје преплавиле су улице – и плесне подијуме.
Оригиналност није била у супротности са удобношћу и свему овом коктел шејкеру оптимизма и безбрижности додато је неколико састојака у облику сунчаних наочара: модели Раи-Бан Вагабонд и Раи-Бан Статесиде.
Објективи су представљени 1974. године амберматиц , специјално дизајниран за зимске спортове.
Звезде тренутка наставиле су да скривају погледе иза сочива: Клинт Иствуд учинио Раи-Бан Балораму модерном у Прљавом Харију (1971), Роберт де Ниро је носио авијатичара у Таксисти (1976) и Боб Дилан ретко је био ухваћен без свог Путника.
Роберт де Ниро у Таксиста (1976)
80-Е: У РИТМУ КЕНИЈА ЛОГИНГА И МАЈКЛА ЏЕКСОНА
Било је то време аркадне игре , МТВ и Брат Пацк. Путник је глумио у филмовима као што су Фулл Беат Рогуес (1980) и Риски Бусинесс (1983).
У топ гун (1986) вратио се коренима Раи-Бан Авиатор са сензационалним Том Круз у улози Маверика –Ко се не сећа акорда Опасне зоне?–.
Ти исти Реј-Бан авијатори су такође били они које је изабрао Мајкл Џексон да наступи на церемонији доделе Гремија 1984. Али за своју Бад турнеју – ону са највећом публиком у историји – одлучио се за Ваифарер.
Године 1986, неконформиста којег је играо Том Круз, са својим авијатичарима, постао је симбол биоскопа и америчког национализма
РАИ БАН ДАНАС
Раи-Бан-ова експанзија донела је са собом Раи-Бан Оптицал (за наочаре на рецепт) и Раи-Бан Јуниор (прву ексклузивну колекцију за децу узраста 8-12 година).
Ревизија Ваифарера је направљена 2006. године као фотограф Мике Роцк одговоран за креирање серије снимака са уметницима као нпр Брескве И ЈамесМурпхи.
Комуникационе акције су се низале једна за другом, увек држећи корисника у центру својих рекламних кампања, попут познатих Никада се не криј.
Данас је Раи-Бан део популарна култура. Можда ћете наставити да их носите на исти начин као и пре померања до краја овог текста, али сада ћете се можда осећати преплављеним знајући да су устали да одговоре на циљ који сваки дан морамо себи поставити: ЛЕТИ ВИШЕ.
Одри Хепберн у Гивенцхи и Раи-Бан наочарима у Доручку код Тифанија (1961)