Једна од витрина Боцата де Јамон и Цхампагне претворена у фасаду у стилу арт децо од стране Фрееханд Леттеринг анд Арт.
Ходајте улицом у журби. Или застаните, али не обраћајте пажњу. Загледан у тротоар или, што је још горе, у мобилни. Толико ствари нам измиче . Некада када навала није била толика и када се мобилни телефон није ни замишљао, Мадриђани су се дивили свакој фасади просторија свог града . Тхе знакови водовода, локала, књижара или галантерије представили су се пролазницима готово као уметничка дела и тврде за улаз радозналих. Дакле, сваком занатлија знакова припадао му је кварт. Тако је установљено.
Маласана , на пример, био је феуд од Ангел Гименез Оцхоа , што је значило да ниједна друга особа не би требало да делује на том подручју, нити је Очоа могао да се потпише на месту, на пример, у улици Гоја. Из његове радионице изашла су дела која се и данас чувају на улицама центра, попут митског Цаса Фидел или Цаса Куирога . Остаци онога што је било златно доба слова у Мадриду, између краја 19. века и почетка грађанског рата и то сада живи заслужено и неопходно препород.
Лабелинг би Ханд је био задужен да Ле Бистроману да француски печат са овим стакленим и 22-каратним златним знаком.
„Данас мислим да постоји велико интересовање за писање захваљујући документарцу Сигн Паинтерс који је премијерно приказан пре око шест година и био је хит. Сада многи желе да науче да сликају и људи цене ствари направљене ручно јер имају нешто, имају душу, личност и индивидуалност “, објашњава он за Травелер.ес Томас Грејем, писац писма иза студија Фрееханд Леттеринг анд Арт и доживотни занатлија који се једва разуме у технологију: „Мој једини рачунар је мобилни калкулатор. Користим га за обрачун ПДВ-а и ништа друго. Све радим четкицама, златним листићима, емајлима, дрветом, стаклом... Не користим метакрилат или винил”.
Његови су знаци који поздрављају модерне ресторане Сендвич са шунком и шампањцем, Воћњак Карабана , Ел Перро и ла Галлета, Санта Цанела, Цаса Баранда или већ митски бар Цоразон де ла цалле Валверде. „Толико сам тога насликао да сам заборавио. Понекад одем у део града и видим једног и помислим: ово сам насликао пре 15 година. На пример, у Маласањи, у Сан Висенте Фереру са Цорредера Алта де Сан Пабло , постоји кафана тзв Трискеле . Насликао сам те натписе у кухињи мог старог стана 2000. године и још увек су ту... у савршеном стању!“ Томас, као и Очоа, постаје суштински део Маласање.
Томас је био задужен за стварање паса који нас поздрављају у Пасу и колачићу из улице Каранза.
Каријера овог Енглеза не разуме моду за писање слова или хипстер документарце. његова ствар је чистог и тешког звања , а његова обука је почела као код традиционалних занатлија, са учитељем: „Учио сам у свом граду, у Борнмут, на јужној обали, између 94. и 98. Мој отац је био графички дизајнер, очигледно у старом стилу 70-их, без компјутера и** све ручно, а деда по мајци је био шикар**. Живели смо са њим и у кући је увек било стихова. Почео сам да сликам авионе њиховим четкицама за натписе. Онда сам радио у фирми за производњу знакова. Тамо сам имао учитеља који ме је учио. Било је то право шегртовање."
И као у најбољим телевизијским причама шпанских исељеника широм света, Томас је дошао у Мадрид због љубави : „Моја жена је Шпанкиња, упознао сам је 1997. године, учила је енглески у мом граду и ево нас 23 године касније са двоје деце и хипотеком“. Од тада живи од своје друге љубави, етикете, и дистрибуира своју уметност широм Мадрида . „Не мислим да сам уметник, ја сам занатлија, и радије бих био добар занатлија него лош уметник. Мој отац је прави уметник и видим разлику између његове страсти, на личном нивоу, и моје страсти, на професионалном нивоу.
Иако сваки мајстор има своје технике, оне које Томас користи су практично исто као и пре једног века: “Предлажем дизајн клијенту и онда правим шаблон на папиру, оловком . Затим га пређем трајним маркером, залепим на чашу и фарбам четкицама на другој страни, наопако. Наносим златни лист који онда остаје на стаклу и монтирам га у дрвену кутију за екстеријере”. То не значи да њихове методе прошлог века нису прилагођене новом времену.
У својој радионици, поред стаклени натписи, табле и излози , сада су такође обојени преграде као заштита од корона вируса : „Преграда не мора да личи на болницу. То не мора да буде комад перспекса између столова у ресторану где власник или власник разуме вредност естетике. Више се ради о стварању приватног простора, нечег ексклузивнијег. То је још један комад украса, а може се добро изградити и персонализовати логом”.
Као Томас, Диего Апестегуиа , занатлија иза радионице Ханд Леттеринг , осећа се веома срећним што ради у овом послу. А ми да доприноси да наше улице буду много лепше: „Поред чињенице да волим професију, Имам осећај да мало доприносим стварању пријатнијег града коју повезујем са класичном Европом и а уметничко окружење и брига , а то се противи читавом том модерном свету у коме је све стандардизовано и баца се. Али крајња вредност је иза наших клијената, да постоји неко ко између прављења усраног знака од 300 евра или једног за хиљаду цуррадо, одлучује за ово друго, не само због љубави према свом послу, такође зато што доприноси граду “, разјашњено са радионице која је отворена 2010. године у Пуерта дел Ангел.
Тешко је разговарати са Дијегом. Узима рупу где може да нам служи јер у овој студији нема ни минута смирености у којој се, након што се у градовима изгубио добар обичај етикетирања, доживљава нови препород. “ У Мадриду и Барселони , мислим да су последњи преостали учитељи традиционалне школе престали су са радом 70-их и 80-их година . У то време су узели модернији знакови а пре свега је нестао услед недостатка тражње. Одједном се људима допало неон, пластика, винил... и нове јефтиније технике”.
Немогуће је разумети шта смо видели привлачно у тој естетици од пре четири деценије, посебно ако погледамо неке од дела Ротулационес а Мано широм земље - Вермут Сан Јаиме , из Палма де Мајорке; Кадакес, у Барселони; Ле Бистроман, у Мадриду; или Орио у Севиљи – да то схвати повратак на стил раног 20. века није био опција.
Ко би могао да одоли да не уђе у Ла Дукуесита када нам вришти бљештавило златног листа његових слова (препоручујемо да погледате израду разраде њеног знака, изазива зависност). “ Ако желите да пренесете елеганцију, класичну атмосферу и све то културна вредност који европски град треба да има, све то преносе ове етикете. Као што је Меклуан рекао, медиј је порука. Шаљете поруку, кажете да ово није посао као сваки други, да се овде води рачуна о свим детаљима”.
мала војвоткиња
Дијего је учио психологије и ликовне уметности , две наизглед различите дисциплине које је уместо тога планирао да уједини посветивши се рекламирању. своју каријеру и интересовање за уметност довело га је до израде мурала и графита . „Једног дана сам кликнуо и рекао: али етикете су стварно кул и нико их не прави. Мало по мало научио сам да радим ствари од злата и стакла док сам радио мурале, а послови су почели да се појављују. То је цео процес корак по корак." Много корака је морао да предузме док није научио занат. „Оно што сам научио је а мешавина модерних ствари са традицијом , баш као и ми. Постоји веома важна компонента самоуке, на основу Јутјуба и копања по старим књижарама , посебно у Сједињеним Државама, које имају доста скенираних књига. Тражио сам старе приручнике са Запада или са почетка века да видим технике и како се ствари раде. А традиционални део је да се раде радионице и посете наставници, у овом случају у иностранству”.
Мора да има и нешто урођено . Гледајући процесе израде њихових етикета и, наравно, коначни резултат, убеђени смо да руке Томаса и Дијега имају неки дар скривен од осталих смртника, иако обојица инсистирају на томе да га умање. „Најтежи део је менаџмент. Сваки мајстор ће вам рећи исто. Сваки пут када кренемо да сликамо све је лако . Баш ме брига да ли ћу морати да понављам комад три пута, то је део у коме највише уживам”, појашњава Дијего да, када га питамо зашто се не усуђује да држи курсеве у својој радионици, одговара, зачудо, да још није спреман: „ Можда кад будем имао 50 година”.