bryta monotonin, fyll allt med färg och varför inte, konfrontera status quo. Början av Etnia Barcelona, glasögonföretaget som bäst representerar Barcelona grundades på grunden för ett familjeföretag som genom kreativitet och risk hittade vägen att bli starkare inför motgångar.
"Föräldrarna till David Pellicer, nuvarande ägare av varumärket, De hade en glasögonfabrik som försörjde tredje part och när 90-talet kom började den asiatiska konkurrensen komma in”, säger han. Edu Pitarch, kreativ chef för företaget . "Kostnaderna ökade och David kom in i verksamheten vid 17 års ålder", fortsätter han.
Bilder från kampanjen Heritage.
Vid så ung ålder insåg Pellicer det affärsmodellen måste förändras att kunna flyta. Det räcker med att se det aktuella identitetstecknet för Etnia Barcelona för att verifiera att det var så här: ett tydligt engagemang för risk och färg , alltid närvarande i kampanjer som utmanar och hedrar historien, och använder dem som huvudpersoner evig påverkare som har trampat genom historien.
"De lyckades städa upp företaget genom att anstränga sig mycket och sälja fastigheter. Det var då som David insåg att det fanns en nisch att täcka: färgade glasögon , som vid den tiden antingen var mycket dyra eller inte fanns. Vi har nog varit en av de ledande när det gäller att demokratisera färg”, säger Pitarch.
Inte bara det, utan de har också vetat skapa en länk med staden Barcelona , en plats som har sett dess utveckling och karaktär. "Vår identitet är förenad till vår kultur, konst, innovation och uppror. Och, naturligtvis, gastronomi”, förklarar hans team i Tjugo år, tjugo platser, den gastronomiska guiden som just har lanserats för att fira sina 20 år tillsammans med sina bästa kunder och vänner.
Alfonsos hus.
"Den här guiden startade för att vi har ett säljteam spridda över hela världen och de brukar komma till Barcelona mycket, antingen för ett möte, för att träffa kunder, för en kongress... och de frågade oss alltid vart de kunde gå och äta ”, berättar Pitarch. "Vi påpekade alltid saker för dem och för fem år sedan, bara för vår födelsedag, sa vi: "varför gör vi inte en guide till våra favoritställen i staden , av dem som vi alltid återvänder till om och om igen?'.
Således hittade de ett sätt att, genom ett bra bord, relatera kulturellt till din stad och inkludera de som besöker den under sin egen blick. "Vi vill fira vårt 20-årsjubileum med en hyllning till vårt ursprung: med en guide som lyfter fram de tjugo kulinariska institutioner som inspirerar oss och som har följt oss under hela vår resa”, förklarar de.
Kao Street.
Tomás Abelláns Alegría Bar, som upptar ett utrymme med mer än 130 års historia; de nya mellanmålen Rafa Peña i Bar Torpedo ; Benzinas omarbetade italienska rätter; naturvinerna från Nassus , gatumaten av Kao Street eller traditionen av Alfonsos hus de går hand i hand i en turné (fotograferad av Beatriz Janer) som markerar det kulinariska steg för steg av ett varumärke som har gjort sig på gatan.
Torpedbar
Trots allt laget som ger liv till Etnicitet Barcelona Det är människor som gillar det kultur, film, musik... och det går alltid utöver mode att kopplas till vågade karaktärer och rebelliska artister , eller gå på en tangent av vad de "ska" göra.
"Det är därför vi har lockats till Kubrick i vår senaste kollektion - blinkar åt The Clockwork Orange med en symbol som medföljer en av modellerna–, och Napoleon , en konstant karaktär av vår kreativitet. Vår populära ikon och ett emblem för oss på vad mode. Vi berör alla ämnen som inspirerar oss och vi hittar på fantasier som går längre”.
Napoleon klädd i Kennedy Sun-modellen.
Och vad väntar dem i detta firande år? " nya samarbeten topp med konstvärlden och fortsätt att fira vårt jubileum till slutet av nästa år. Vi kommer att lansera ytterligare två kapselkollektioner av denna anledning och medan de kommer kommer det att vara vår Arvssamling den som står i centrum, återvinna företagets mytiska färger, schacktrycket – samma som designats av Etnia för 2006 års kollektion –, zebratrycket och nya färger som Kleinblått”.