Muda wa tangazo 'Emilio na Gloria'
Hutazitambua katika sekunde 60 au 90 ambazo kila tangazo hudumu, lakini Cuatro Caminos, kitongoji cha Las Letras, Vallecas na pia Torrejón na Fuenlabrada yenye theluji. wapo. Hii imethibitishwa kwa Traveller.es na Pueblo Films, kampuni ya uzalishaji ambayo imeshiriki katika kampeni ya Bahati Nasibu ya Krismasi.
Wako jikoni ambapo babu humpa binti-mkwe wake wa zamani sehemu ya kumi; katika chumba cha kulia ambapo mpenzi ambaye amewasili tu katika familia anafundisha baba ya mpenzi wake somo la ukarimu; katika kiwanda ambacho binti anakumbuka mwaka ambao baba yake ambaye anastaafu aliianza kwa kuichagua kuwa namba ya bahati nasibu ya Krismasi au hospitali ambayo mlezi anamwambia mgonjwa kwamba anaishia kushiriki. kumi yake: “Utafanya nini na zawadi ukitoka hapa? Kwa sababu utatoka hapa, unajua."
Hisia, hisia nyingi, na ucheshi fulani katika hadithi nne zenye nyota nne kwanini mwaka huu Bahati nasibu na Dau za Serikali ameweka dau kwa kampeni yake ya Bahati Nasibu ya Krismasi, United kwa sehemu ya kumi . Ingawa tayari wanazunguka kwenye mitandao ya kijamii, ya kwanza itatangazwa kwenye televisheni Jumatatu hii.
"Hatutakuwa na tangazo moja, hadithi moja. Wakati huu kuna hadithi nne fupi zitakazoonyeshwa na kwenye runinga zitatoka moja kila wiki. Ni hadithi ambazo zitatuambia kuhusu hizo zote hali zinazotokea karibu na bahati nasibu ya Krismasi na ambayo ni muhimu zaidi kuliko kuchora rahisi. Hali za shukrani, matumaini, upendo, mshikamano na hitaji”, alieleza katika mkutano na waandishi wa habari Jesús Huerta Almendro, rais wa Loterías y Apuestas del Estado.
United kwa sehemu ya kumi kwa hivyo inajiweka mbali na njama ya kupendeza ambayo mkurugenzi Alejandro Amenábar alitengeneza mnamo 2017 au kutoka kwa wazo la Trapped in Time ambalo kazi ya Javier Ruiz Caldera ilihusisha mwaka jana, ili kuzingatia hali halisi, zaidi ya kidunia ambayo inahakikisha kwamba. mtazamaji anahisi kutambuliwa, kama ilivyokuwa mwaka wa 2016 na filamu fupi ya Santiago Zannou.
Uso ulioachwa na baba mkwe wakati mkwe wake mdogo anamfundisha somo
"Ilihusisha hatari fulani kwa sababu kampeni zetu zote zimekuwa na uchawi wa hadithi za Krismasi (...), lakini wakati huu tulitaka kukanyaga zaidi ardhini na kusimulia hadithi za kweli ambazo kila mmoja angeweza kujiona akiakisiwa (...) Ilionekana vyema kwetu kuifanya kwa hadithi nne ambazo zilikuwa na uzi wa ndani zaidi, wa siri zaidi (...) : maana ya kina na ya kimapokeo ya kugawana sehemu ya kumi”, Huerta Almendro aliakisi.
Ubunifu katika umbizo na hali mpya katika dhana pia, ambayo inapita zaidi ya kizushi Tuzo kubwa zaidi ni kuishiriki na Unidos por un ya kumi. Sio hivyo tu ishara ya kushiriki sehemu ya kumi inaashiria kuimarisha uhusiano na mtu mwingine na tuseme kuzungumza juu ya urafiki, urafiki, ukarimu, mshikamano, mapenzi au kujitolea kijamii ni kwamba sote tunashiriki sehemu ya kumi, lakini ni wachache tu waliobahatika kupata zawadi.
"Tumefikiria kwamba ikiwa ni kampeni inayotaka kutafuta utambulisho na jamii na uraia, uzoefu wa raia unahusishwa zaidi na kugawana sehemu ya kumi kuliko kushiriki zawadi”, alimhakikishia Huerta Almendro.
"Siku zote tunatafuta na kulikuwa na haja ya kugeuza ukurasa kwenye wazo ambalo limekuwa zuri na limejenga taswira ya bahati nasibu ya Krismasi vizuri sana, lakini katika utangazaji, kama karibu kila kitu maishani, Kuna wakati inaisha. Tulitaka kupata kitu ambacho kingedumu kwa muda. Kutoka hapo, hadithi zilikuwa zikitoka kwenye mazungumzo kati yetu, kuangalia ukweli”, alieleza wakati wa hotuba yake Carlos Jorge Hernández, Mkurugenzi Mkuu wa Ubunifu katika BBDO Counterpoint , wakala wa utangazaji ambao umeendeleza mabadiliko ya dhana na kampeni.
Kwa kweli, uwongo na uvumbuzi uliachwa kwa kustawi kwa maandishi kwa sababu ardhi, kiini cha kila hadithi, ina msingi halisi. Kwa hivyo pia waliamua kubet nne.
"Ilionekana kwetu kwamba ilikuwa dhana tajiri sana kwamba kuweza kusimulia hadithi zaidi ya moja kungeifanya ikue (...), unaanza kuona aina nyingi zaidi zilizopo katika ukweli", yalijitokeza kutoka Counterpoint BBDO.
"Tulichopenda zaidi ni kuunda kitu halisi, ambacho kinachotokea kwa wahusika kinatokea kwa watu wa mitaani”, waliongeza.
Kwa sababu, kama inavyotokea Pilar na Felix , sote tumeikosa familia yetu ya kisiasa baada ya kutengana; sote tumekuwa bi harusi au bwana harusi mpya kwenye chakula cha jioni cha familia (mwambie hivyo Ramon na Jose ); Sote tumeona wazazi ambao walikuwa wamejenga biashara wakistaafu, wakikabidhi kijiti kwa watoto wao (sawa? Emily na Gloria ?); na sote tumesikia juu ya mtu ambaye ametumia Krismasi hospitalini, kama Carmen na Victor .
Kwa hivyo, fahamu kuwa jambo muhimu lilikuwa ni ujumbe, Hakuna usanii au uzalishaji mkubwa umehitajika. "Tumeangalia mazungumzo ambapo hakuna kinachoonekana kutokea, lakini Mtazamaji anapoona watu wawili wanaoshiriki sehemu ya kumi, anaelewa kwamba wanashiriki kitu kingine. Kuna kiungo, muunganisho, ishara”, Hernandez alisema.
Katika mazungumzo haya na maambukizi, jukumu muhimu linachezwa na watendaji. Ramon Barea, Lorena López Borial, Maria Morales, Juan Manuel Lara, Bárbara Santacruz, Edgar Costas, Mauro Muñiz, Natalia Hernández na Diego Olivares. Majina ambayo yametumia maisha yote kwenye sinema, ukumbi wa michezo au runinga.
"Kumekuwa na juhudi maalum ya kuwavutia watu hawa, kuwashawishi, walifurahiya kufanya hivyo (...) na kampeni iko katika kile wanachohisi, katika kile wanachoweza kusambaza na ni ngumu sana kuifanya kwa sekunde 60" Hernandez alihakikisha.
Watu wengine wanafikiri kwamba Krismasi huanza wakati nougat ya kwanza inaonekana kwenye rafu ya maduka makubwa; lakini Krismasi, ya kweli, huanza na kuanguka kwa mpira wa kwanza kutoka kwa moja ya ngoma na watoto wa San Ildefonso wanaimba nambari. Tangazo hutumika kupasha moto injini. Je, tuanze?