"Ман ... дорам панҷ кӯдаки аз 26 то 9 сола, Ҳамин тавр, ман як минтақаи хуби омӯзишӣ дорам, ки дар бораи насли Z, насли X, ҳазорсолаҳо сӯҳбат кунам...”, шӯхӣ мекунад ӯ Сантьяго Куччи, Директори глобалии Докерҳо , вақте пурсиданд, ки стратегияи ширкат барои иртибот бо наслҳои нав, ки ба таври дигар ба муд ва истеъмол.
“Ба андешаи ман, онҳо ҳаққониятро меҷӯянд, онҳо мехоҳанд, ки камтар, вале беҳтар бихаранд ва мо ҳастем. Мо афзоиши ҷустуҷӯҳоро дар Google мушоҳида кардем, таваҷҷӯҳ зиёд шуд”, - меафзояд ӯ. Маҳз ҳамин ҳадафи маъракаи Леви аст - камтар харед, беҳтар харед - ширкате, ки як қисми як гурӯҳи Dockers мебошад.
Lookbook Dockers.
“Бале, ин барои denim ва барои либос дуруст аст Чинос ё хакис - як намуди шим, ки дар он ширкати Калифорния тахассус дорад. Илова бар ин, ин наслҳои нав ба бренд таваҷҷӯҳи зиёд доранд ва ҳикояҳои моро қадр мекунанд, ки ба назари онҳо мувофиқ аст. Дар тарафи тилло, арзиши пул хеле хуб аст, ва он аст, дар бораи либоси хеле сафар”, шарҳ медиҳад Сантяго, ки ҳамеша бо ҳавопаймо бо тамғаи эмблемавии Flex сафар мекунад, "хеле бароҳат мисли пижама».
Ҳамон тавре ки имзоҳо маъқуланд Томми Ҳилфигер (дар он ҷо қаблан Сантяго кор мекард) ва Ралф Лорен сабки Соҳили Шарқӣ амрикоӣ, Куччи итминон дорад, ки дар соҳили Ғарбӣ барои як ширкати монанди Докерс ҷой мавҷуд аст. "Ман фикр мекунам, ки ин як бренди аслии Калифорния аст, ки соли 1984 таваллуд шудааст" гуфт ӯ ба Condé Nast Traveller. ба забони испании хеле дуруст хангоми сафари ба карибй ба Мадрид ба муносибати кушода шудани магазин дар Калле де Фуэнкаррали Мадрид.
Либосҳои Dockers барои сайёҳон беҳтаринанд.
Дар аввали соли 2020, ширкат (LS&Co.) тасмим гирифт, ки 100% ба ҳар як имзо гурӯҳҳо бахшида шаванд. ва он вақт ба ӯ ба президенти Докерс муроҷиат карданд ва ба ин васила барои роҳбарӣ дар таҳия ва татбиқи стратегияи бренд ва муваффақияти умумии амалиётӣ масъул шуд.
"Ин даҳ ҳафта лаззат буд ва баъд омад пандемияСантьяго шарх медихад. ба хама чиз нигох накарда кайфияти хуб доштан. "Он гоҳ мо мехостем таърихи худро аз ҳарвақта бештар ба таври мувофиқ интиқол диҳем, бо истеъмолкунанда тавассути аслият пайваст шавед ”, мефаҳмонад ӯ. "Мо пешвои шимҳои хаки ҳастем, аммо мо инчунин як тарзи зиндагӣ ҳастем."
Чанд руз пеш дар Фуэнкаррал, Мадрид магазини «Докерс» кушода шуд.
Вай панҷ сол дар Калифорния зиндагӣ мекунад ва ӯ як таъқиби мавҷи ботаҷриба аст, ҳамин тавр инро хеле хуб дарк мекунанд рӯҳи серфер, дар куртаи сафед ва тахтаи серфинг. "Шояд дар аввал одамон Dockers-ро ҳамчун як ширкати офисӣ қабул карданд, аммо ин хеле бештар аст. Шумо метавонед муаллими донишгоҳ бошед, ки ба дидани мавҷҳо дар Уқёнуси Бич меравад, велосипед савор кунед ва ба донишҷӯёни худ таълим диҳед ва сипас бо дӯстон ба берун равед, то чанд пиво нӯшед, ҳамеша бо як либос ва худатон бошед ».
Он вақт, Сантяго мефаҳмонад, ин фалсафа хеле вайронкунанда буд. Одате, ки аз ҷониби бисёре аз ширкатҳои амрикоӣ барои амалӣ кардани рӯзи ҷумъа —рузхои чумъа бе костюм ба офис рафтан — дар хакикат аз хамин бренд меояд, ки ба дигар ширкатхо мактуб фиристода, маъракаи пурсамари рекламаро (шиор: барои тагйир додани чахон, костюм лозим нест).
Ҷон Роуз, муассиси Waves For Water.
ЯКДИЛИЕ, КИ ЧАХОНРО ДИГАР МЕКУНАД
"Муҳаббат ба бренд бо пандемия афзоиш ёфтааст" таъкид мекунад Сантяго. Истеъмолкунанда ҳаққоният, сифат ва арзишҳои бештарро меҷӯяд, ки ҷиҳатҳои тавоноии мост». Илова ба таъмини таҷрибаҳои хуб барои кормандон, Dockers дар тӯли солҳо дар корҳои хайрхоҳона машғул аст.
“Дар соли 2020 ман бо созмони ғайридавлатии “Мавҷҳо барои об” кор кардам. Ман ростқавлии муассиси онро дӯст медорам, ки бо ӯ дар Quiksilver кор мекардам ва бо ӯ дӯстам. Ман бо ӯ ба Мексика сафар кардам ва дидам, ки чӣ гуна филтрҳои ӯ барои тоза кардани об ҳаёти одамонро ба таври намоён тағйир медиҳанд». Фаҳмонед.
“Ҳама чиз бо ҳаққоният анҷом дода мешавад, на танҳо барои гирифтани акс дар лаҳзаи мушаххас ва сипас иваз кардани сеюм. Хатто кормандони мо иштирок доранд ва фахр мекунанд. Сафирон арзишҳои якхелаи моро доранд”, - таъкид мекунад ӯ.
Ҷоан Дуру ва Мод Ле Кар дигар сафирони докерҳо (ва серферҳо) буданд.
САЙЁХИ ПРОФИЛ
Илова ба серфинг, Сантяго, ки зодаи фаронсавӣ ва испанӣ аст ва бо забонҳои англисӣ, фаронсавӣ ва испанӣ озод ҳарф мезанад, Ӯ ҳам мисли духтараш шаҳодатномаи пилотӣ дорад. "Саргузашти аҷибе, ки ман аз сар гузаронидаам, ин сафар бо ӯ буд, вақте ки вай бори аввал пилотӣ мекард, ин дар Биарриц ва фуруд омаданро хуб дар хотир дорам, ки нозуктарин лахза аст».
Пеш аз кӯчидан ба Калифорния, ӯ дар он ҷо, дар Биарритс, бо оилааш зиндагӣ мекард: "Кишвари Баскҳои Фаронса яке аз зеботарин ҷойҳои ҷаҳон аст, гарчанде ки Ман инчунин як сафари таъсирбахшеро, ки ба Рио гузаронида шуда буд, бо хушҳолӣ дар ёд дорам». мегӯяд директори генералӣ, ки панҷ сол боз дар Сан-Франсиско зиндагӣ мекунад ва ба мо тавсия медиҳад, ки дар тарабхонаи La Mar фармоиш диҳем. ҷои Перу, ки дар он шумо метавонед афсонавӣ ва хеле солим бихӯред, ин бениҳоят аст ».
Сантяго Куччи, директори глобалии Dockers.
Вай инчунин велосипедронӣ дар Боғи Миллӣ ва сайругаштро дӯст медорад роҳе, ки аз Муир Бич то Стинсон Бич меравад, ки он ҳам ба ӯ бисёр кишвари Баскҳоро хотиррасон мекунад, ба он қисмате, ки аз Ҳендайе то Сент Жан де Луз меравад.
Ягон сайти серфинг, ки шумо мехоҳед ба мо тавсия диҳед... ё онҳо, тавре ки рамзи серфинг нишон медиҳад, гуфта нашудааст? — Намегуянд, — дар байни ханда чавоб медихад. "Аммо ман метавонам бигӯям, ки Океан Бич, зеро бисёр одамон аллакай ба он ҷо мераванд. Ин мавҷи ҷолиб аст, хеле техникӣ. Он чизе, ки ба ман маъқул аст, он аст, ки об хеле хунук аст", шарҳ медиҳад ин мусофир, ки ҳамеша дар багочи сабук, вале «хеле тайёр аст».
Дарвозаи тиллоӣ, Сан-Франсиско.
"Ман медонам, ки чӣ гуна ҷомадонро бо кордон баста кунам, то ворид нашавам - ман хеле хуб ҳисоб мекунам, ки ба ман чӣ лозим аст, ман воқеӣ ҳастам - ва Ман коридорҳои ҳар як фурудгоҳро дақиқ медонам, баъзан ҳатто аз стюардессаҳо тезтар меравам. Дар ҷузвдони ман ҳамеша як болишт гардан, барои хоб дар давоми сафар, ва iPad бо филмҳои зиёд бор карда шудааст, зеро ман медонам, ки баъзан парвозҳо метавонанд таъхир ё лағв шаванд, шумо ҳеҷ гоҳ намедонед ".
Дар мавриди он, ки оё дурнамои саёҳати мо тағйир ёфтааст, вай мисли ҳама чиз хушбин ва ҳаётан муҳим нишон дода шудааст: «Ман фикр мекунам, ки ҳама чиз бештар инсондӯстона мешавад. Маҳз онҳо дирӯз аз ман пурсиданд, ки оё ман ба мағозаҳои ҷисмонӣ бовар дорам? Ман ба онҳо бисёр бовар дорам. Кӯдакони ман бо винил сетҳои DJ мекунанд, ин аҷиб аст, вақте ки ман аз онҳо мепурсам, ки чаро онҳо ба ман мегӯянд, ки ин сардтар аст. Онҳо мехоҳанд ба он чизе ки ман медонистам, баргарданд мағозаи маъмулии маҳаллае, ки аз ҷониби як бачае, ки бисёр медонад ва сафар мекунад, бо ӯ сӯҳбат кардан ва омӯхтан мумкин аст».
Дар мавриди сафар бошад, шояд мо камтар сафар мекунем, аммо бошиддаттар, барои пайвастшавӣ ба таври маҳаллӣ. Ҳамон тавре ки шумо аз ман дар шаҳри ман роҳнамо мепурсед, ман Ман ҳамеша аз ронандаи таксӣ тавсияҳо мепурсам, одамоне, ки дар ҷойҳои таъиншуда вомехӯрам. Мо мехоҳем, ки таҷрибаи бештари аслӣ дошта бошем. Мо комил нестем, сафар бо ҳавопаймо метавонад ифлоскунанда бошад... аммо ширкатҳои ҳавопаймоӣ кӯшиш мекунанд, ки ин корро беҳтар ва беҳтар кунанд. Барои намуна, роҳи наздик шудан ба ҳавопаймо ба фурудгоҳ оптимизатсия карда мешавад, ки камтар истеъмол кунанд.
Ба Сантьяго ба шумо меҳмонхонаҳое маъқул аст, ки бо тарабхонаҳои маҳаллӣ хуб пайваст мешаванд, Ва онҳо каме дуранд. Як чизи хеле махсус? Хонаи гулҳо, дар Мексика.