Duyuru anı 'Emilio ve Gloria'
Her bir reklamın sürdüğü 60 veya 90 saniye içinde onları tanımayacaksınız, ancak Cuatro Caminos, Las Letras mahallesi, Vallecas ve ayrıca Torrejón ve karlı Fuenlabrada ordalar. Bu, Noel Piyangosu kampanyasına katılan yapım şirketi Pueblo Films tarafından Traveller.es'e doğrulandı.
Bir büyükbabanın eski gelinine ondalık verdiği mutfaktalar; aileye yeni gelen bir erkek arkadaşın, sevgilisinin babasına cömertlik dersi verdiği yemek odasında; Bir kızın, emekli olan babasının Noel piyango numarası olarak seçerek başlattığı yılı hatırladığı fabrikada ya da bir bakıcının hastaya paylaşmak için hasta olduğunu söylediği hastanede onun onuncusu: "Buradan çıkınca ödülü ne yapacaksın? Çünkü buradan gideceksin, biliyorsun."
Duygu, çok fazla duygu ve biraz mizah dört noktanın başrolde olduğu dört hikaye neden bu yıl Piyangolar ve Eyalet Bahisleri Noel Piyango kampanyası için bahis yaptı, onda birlik birlik . Zaten sosyal ağlarda dolaşsalar da, Bunlardan ilki bu Pazartesi televizyonda yayınlanıyor.
“Tek bir duyurumuz, tek bir hikayemiz olmayacak. Bu sefer dört kısa hikaye var Bunlar sunulacak ve televizyonda her hafta bir tane çıkacak. Onlar bize tüm bunları anlatacak hikayeler. Noel piyango etrafında meydana gelen durumlar ve bu basit bir beraberlikten daha önemlidir. Minnettarlık, umut, şefkat, dayanışma ve ihtiyaç durumları”, Loterías y Apuestas del Estado başkanı Jesús Huerta Almendro bir basın toplantısında açıkladı.
United, böylece, yönetmen Alejandro Amenábar'ın 2017'de yarattığı hayali olay örgüsünden veya Javier Ruiz Caldera'nın geçen yılki çalışmasının gerektirdiği Zamanda Kapandı'nın başını sallayarak, şunu garanti eden gerçek, daha dünyevi durumlara odaklanıyor. izleyici özdeşleştiğini hisseder, 2016'da Santiago Zannou'nun kısa filminde olduğu gibi.
Kayınpederinin genç damadı ona bir ders verdiğinde bıraktığı yüz
“Belirli bir risk içeriyordu çünkü tüm kampanyalarımızda Noel hikayelerinin büyüsü vardı (…), ama bu sefer yere daha çok basmak ve her birinin kendini yansıttığını görebileceği gerçek hikayeler anlatmak istedik. (...) Daha derin, daha gizli bir ipliğe sahip dört hikaye ile yapmak bize iyi geldi (...): onda birini paylaşmanın derin ve geleneksel anlamı”, Huerta Almendro yansıttı.
Formatta yenilik, konseptte de efsaneviliğin ötesine geçen yenilik En büyük ödül, onu onuncu Unidos ile paylaşmaktır. sadece bu değil onda birini paylaşma hareketi, başka bir kişiyle olan bağı güçlendirmeyi sembolize eder. ve varsayalım ki dostluk, arkadaşlık, cömertlik, dayanışma, şefkat veya sosyal bağlılıktan söz etmek, hepimiz ondalık payını paylaşıyoruz, ancak ödülü sadece birkaç şanslı kişi alıyor.
“Gerçekten toplumla ve yurttaşlıkla özdeşleşmek isteyen bir kampanyaysa, bunu düşündük. vatandaş deneyimi, ödülü paylaşmaktan çok onda birini paylaşmakla bağlantılıdır”, Huerta Almendro'ya güvence verdi.
“Her zaman arıyoruz ve iyi olan ve Noel çekilişinin imajını çok iyi inşa eden bir konsept üzerinde sayfayı çevirmeye ihtiyaç vardı, ancak hayattaki hemen hemen her şeyde olduğu gibi reklamcılıkta, Bir an var ki tükeniyor. Zamanla kalıcı olacak bir şey bulmak istedik. Buradan, hikayeler aramızdaki konuşmalardan ortaya çıkıyordu, Gerçeğe bakmak”, konuşmasında Genel Kreatif Direktörü Carlos Jorge Hernández'i açıkladı. BBDO Kontrpuan , konsept ve kampanya değişikliğini geliştiren reklam ajansı.
Aslında, kurgu ve icat, senaryonun gelişmesine bırakıldı çünkü zemin, her hikayenin özü, gerçek bir temele sahiptir. Bu nedenle de dörde bahse girmeye karar verdiler.
"Bize öyle zengin bir konseptmiş gibi geldi ki, birden fazla hikaye anlatabilmek onu büyütecekti (...), gerçekte var olan çeşitliliği daha fazla görmeye başlıyorsunuz", Counterpoint BBDO'dan yansıtılmıştır.
“En çok sevdiğimiz şey, gerçek bir şey yaratmaktı. karakterlere ne oluyorsa sokaktaki insanlara oluyor”, eklediler.
Çünkü, olduğu gibi Pilar ve Felix , hepimiz bir ayrılıktan sonra siyasi ailemizi özledik; hepimiz aile yemeklerinde yeni gelin ya da damat olduk (bunu Ramon ve Jose ); Hepimiz bir iş kurmuş olan velileri çocuklarına devrederek emekliye ayrılan anne babalar görmüşüzdür (değil mi? Emily ve Gloria ?); ve hepimiz Noel'i hastanede geçiren birini duyduk, mesela Carmen ve Victor .
Böylece, önemli olanın mesaj olduğunun bilincinde olarak, Hiçbir yapaylık veya büyük prodüksiyon gerekli değildir. “Hiçbir şeyin olmadığı görünen konuşmalara baktık, ancak Seyirci, ondalık paya sahip iki kişiyi gördüğünde, onların başka bir şey paylaştığını anlar. Bir bağlantı, bir bağlantı, bir jest var”, dedi Hernandez.
Bu konuşma ve aktarımda kilit rol oyuncular tarafından oynanır. Ramón Barea, Lorena López Borial, María Morales, Juan Manuel Lara, Bárbara Santacruz, Edgar Costas, Mauro Muñiz, Natalia Hernández ve Diego Olivares. Sinema, tiyatro ya da televizyonda bir ömür geçirmiş isimler.
"Bu insanları cezbetmek, onları ikna etmek için özel bir çaba sarf edildi, bunu yapmaktan zevk aldılar (...) ve kampanya hissettiklerinde, iletmeyi başardıklarında ve bunu 60 saniyede yapmak çok zor”, Hernandez güvence verdi.
Bazı insanlar Noel'in süpermarket rafında ilk nuga göründüğünde başladığını düşünür; ancak Noel, gerçek olan, davullardan birinden gelen ilk topun düşmesiyle başlar ve San Ildefonso'nun çocukları sayıyı söyler. Reklam, motorları ısıtmaya yarar. Başlayalım mı?