1962'de S.Dura'da (Valencia) basılan Fruhorsec etiketi
Bu günlük bir resim: manava git, bir portakal al, al etiket , kabuğunu soyup yiyin. Ve yapıştırıcıyı ne yapacaksın? Bir anlığına ön kolunuza ya da belki birinin alnına takarsınız, hemen ondan kurtulursunuz ya da bir zamanlar Barselona metrosunda gördüğüm (ve bu makaleye esin kaynağı olan) o yaşlı adam gibi, bir bastonu tüm meyve çıkartmaları ellerinden geçen.
Yukarıdakilerin hiçbirini yapmazsanız, aşağıdakilerle ortak bir noktanız vardır: koleksiyoncular tüm zamanların ve ülkelerin meyve etiketlerini büyük bir özenle muhafaza etmeleri, sınıflandırmaları, değiştirmeleri ve saklamaları farkıyla, meyve etiketlerinin estetik ve dibine yapışmış tarih için.
Dünyanın her yerinde varlar ve İspanya da dünya olduğu için bazılarıyla bunu anlamak için konuştuk. hobi Bu, herhangi bir toplama etkinliği gibi, geçmişi şimdi yapmanın, tarihi alternatif bir şekilde düzenlemenin ve Walter Benjamin'in Luis Felipe'de ya da iç ve El'de söyleyeceği gibi, nesneleri yaratıldıkları işlevden kurtarmanın bir yoludur. Coleccionista, ayrıca parça parça Libro de los Pasajes'in iki parçası.
Meyveler ve etiketler, sabit bir tasarım idil
“Bana hayatın ne kadar zor olduğunu hatırlatan bir hobi. turuncu pazarlama başka bir zamanda" diyor. Manuel Lahuerta , Burriana'nın (Valencia) portakal şirketlerinin etiket, ipek kağıt ve posterlerinin toplanmasında uzmanlaşmıştır. Koleksiyonuna 30 yıl önce başlayan Lahuerta, geçmişte tasarımların daha iyi olduğuna inanıyor, "Özellikle 20. yüzyılın başından 40'lı ve 50'li yıllara kadar. düşüş yaşadı ve pratik olarak kaybolmaya başladı.
Lahuerta, devletin rolünü haklı çıkarmak istiyor. tasarımcılar etiket kümesi. “Onlar büyük unutulmuşlardır. A. Peris, J. Sanchís, Juanino, Fenoll, A. Carot, Masia ve daha birçokları matbaacılar için çalıştı ve isimleri etiketlerde görünmüyordu”.
Carlos de, "Çoğu zaman, eserlerini çok küçük bir sanat olarak gördükleri için imzalamak istemeyen sanatçılarla ilgiliydi" diyor. Kağıt Portakal , başka bir koleksiyoncu, bu durumda kağıt mendil ve meyve kutularına odaklandı. "Bütün etiketlerin ve kağıt mendillerin güzel yanları vardır, bazıları grafik dizayn ve diğerleri doğru oldukları için Sanat Eserleri ", düşünür. "Birçok durumda, yurtdışına seyahat eden ihracatçılar, markalarını yaratmak için tanınmış kişiliklerin, çizgi romanların veya günlük durumların imajını kullandılar ve aynı zamanda illüstratörler için bir iş piyasası yarattılar."
Valencia portakallarının eski posteri
Arzuyu harekete geçiren tam da bu güzellikti. Alfredo Massip etiketler, çıkartmalar (veya kulpların altına yerleştirildikleri için ön yüzler) koleksiyonuna başlamak için, kağıt mendil portakalları ve yaşlı dağcıları veya şablonları kapsayan: “Bu harika illüstrasyonları çok ilginç buldum. Portakalları diğerlerinden farklı kılmak ve daha iyi satmak için çok çaba sarf ettiler.”
"içinde yaşıyorum portakal diyarı ve daha önce, 12 yaşındayken bir Cuma günü ana meydanda yürüyordunuz ve ustabaşılar size Cumartesi veya Pazar günü portakal toplamaya gitmek isteyip istemediğinizi sormak için saldırdılar. Bu, ek gelir anlamına geldiği için birçok ailenin beklediği bir andı.” Alfredo, portakallarla bu kadar iç içe olduğundan, her zaman başka bir nesne toplamıştır. Ancak, üç yıldır daha güçlü bir şekilde araştırmaya başladığını teyit ediyor.
20. yüzyılın başlarından kalma eski etiketlere de âşık olan bu koleksiyoncu, “bu bir beni dolduran hobi , özellikle bu pandemi döneminde ve hemen hemen tüm Avrupa ülkelerinde koleksiyonerler olduğu için özellikle ipek kağıt ile birçok insan tanıdığım.
İspanya'daki en büyük meyve etiketi koleksiyonu
"Koleksiyonuma 2002'de başladım" diyor. Miguel Sanchez . “Aslında, oğlum başlattı. Pazar günleri sokak pazarına gideriz. kanoveller meyve ve sebze satın alırdım ve oğlum beş yaşındayken etiketleri alır ve gömleğine yapıştırırdı. Eve geldiğinde onları çıkarıp çarşaflara koyardı ve 400 kadar eklediğinde daha iyi düzenlemesini söyledim” dedi.
Bu masum jest, Miguel'in dünyayı keşfetmesine neden oldu. koleksiyoncular Etiketler: Carmelo gibi şehrine çok yakın başka hayranlar buldu. “Etiketlerle dolu bir zarfla geldi ve ne istersek almamı teklif etti. Ama oğlum bunun onun için çok fazla iş olduğunu ve devam etmem gerektiğini görmeye başladı” dedi.
Yavaş yavaş, Miguel'in meyve etiketleri koleksiyonu, İspanya'nın en büyüğü ve Avrupa'nın en büyüklerinden biri olana kadar büyüdü. 70.000 etiket , aralarında zaten vefat eden Carmelo'nunkiler de var.
Miguel'in koleksiyon ile hikayesi meyveler uzaktan gelir: “18 yaşımdayken babam bizim gittiğimiz bir manav açmıştı. Mercabarna . yani bazıları vardı tabaklar her bir kapla birlikte sana verdiklerini, çünkü onu geri verdiğin zaman sana bedelini öderlerdi. Çok güzel olduklarını düşündüm ve onları toplamaya başladım.”
Bugüne kadar, bu tabaklar artık yok, ancak Miguel, özellikle yaz aylarında, en sevdiği meyvelerin etiketlerini bulduğunda, etiket toplamak için yılda yaklaşık iki kez Mercabarna'ya gidiyor: narenciye ve kavun . “Bazen alınamayacaklarını söyledikleri için sinirleniyorum ama matbaacıları veya manavları arayıp bana göndermeleri için nadiren aynı fikirdeler.
İspanya'daki kavun markalarından birinin geleneksel tasarımı
her yerde etiketler
İsa Çiçekler toplama tutkusunu turuncu bir etiketten de buldu. "Bu çılgınlığın başladığı günü tam olarak hatırlamıyorum ama 1980 ya da 1982'ye dönersem çok da yanılmış değilim" diye açıklıyor web sitesinde. “Sadece 14 yaşından büyük olmadığımı biliyorum. Kampta birkaç gün eğleniyordum vadi başı , Cáceres'te küçük bir kasaba ve tatlı vaktinde aklıma bir portakal çıkartması alıp saatimin plastik kayışına yapıştırmak geldi. Tatilin geri kalanında benimleydi… eve gelene kadar.”
Bu, (hala üzerinde olan) ilk çıkartmaydı. kıskançlık markası , ve evinde yenen meyvelerin daha fazla etiketini yapıştırmaya devam ettiği bir kül tablasının tabanına sıkıştı. marka etiketleri Santa Martina, Mirian ve Brindis Yıllarca bu birkaç santimetrede birikmeye başladılar, ta ki onları kağıtlara yapıştırmaya ve ardından koleksiyonu daha yönetilebilir hale getirmek için yavaş yavaş organize etmeye karar verene kadar.
“Aldığım ilk etiket için özel bir tat hissediyorum. Belki de özlemdir! Ayrıca üzerindeki çıkartmalar yaprak şekli Dikkatimi çektiler." Flores onun için bu hobinin Paraya mal olmaz (koleksiyoncular bazı etiketleri başkaları için parasal işlem yapmadan değiştirir) ona büyük bir keyif verdi: “Albümünüzdeki etiketleri, yerleştirilmiş ve bu renk çeşitliliği ile görmek hoşuma gidiyor. Ve o zamanlar yenilerini aldığımda büyük bir memnuniyet duyuyordum.”
Benjamin'e dönersek, "koleksiyoner için her özel şey, zamanın tüm bilimini, manzarasını, endüstrisini ve geldiği sahibini içeren bir ansiklopedi haline gelir" değerlendirmesini dikkate almaya değer. Bu anlamda Carlos'un koleksiyonu, aile ve yerel tarih . “Büyükannem bize her zaman kendini portakal ihracatına adamış babasından bahseder ve bize aile hakkında hikayeler anlatırdı. Hatta etiketini çerçeveleyen asılı bir tablomuz bile vardı. horoz portakal”.
“Daha sonra, ailem ürünün orijinal etiketini buldu. marka homer bir bit pazarında, bu da bana daha fazlasının olabileceğini düşündürdü. Yavaş yavaş ailenin diğer üyelerini buldum ve isimleri ve markaları öğrenmek için 1700 yılına dönene kadar araştırmayı bitirdim. aile soyağacı”.
Carlos'un koleksiyonundaki objeler arasından favoriyi seçmesi mümkün değil: “hepsinin kendine has bir özelliği var, her markanın bir aile geçmişi var”. Ayrıca günümüz grafik tasarımcılarının daha çok geçmişe bakıp bu mirası keşfetmemelerinin kendisini üzdüğünü söylüyor.
Fransız damgalı Valencia
Tasarımcının görüşü: benzersiz bir unsur
Costumbrismo zevkine sahip bir grafik tasarımcı olan Adrià Ventura, "meyve etiketlerinin tek öğe . Bir yandan, kendi içinde zaten ürün hakkında çok fazla bilgi veren bir desteğin (meyve parçasının kendisi) üzerine yerleştirildikleri için”. Başka bir deyişle, meyvenin etiketten daha fazla ambalaja ihtiyacı yoktur!
Öte yandan -devam ediyor tasarımcı- çünkü onlar evlerimize en çok sızan ve mecbur kaldığımız unsurlardan biri. etkileşim (etiketleri çıkararak), bu yüzden onlara çok az veya çok dikkat ediyoruz”. Ona göre, yapımcılar etiketlerin tasarımına çok fazla önem vermiyorlar "ki bu da tasarımcıların çok fazla işi olduğu anlamına geliyor. Yaratıcı özgürlük ve bunda geniş bir yelpaze ve estetik olarak çok meraklı buluyoruz. Etiketin sınırlamaları (boyut, şekil, yapışkanlı ve su geçirmez kağıt, düz renkler) sırayla, oldukça benzersiz ve tanınabilir stil.
Ventura, etiketlerin tasarımlarının aşağı yukarı o anın grafik stillerini takip ettiğini, özellikle de yazı tipleri Kullanılmış. Ve herhangi bir gelişme oldu mu? "Evet! Bu imkansız etiketi kim hatırlamaz ki? Baskı, kağıt ve tutkal sistemlerinde olumlu bir gelişme oldu” dedi.