Soru "lüks nedir?" Tek bir cevabı yok, bakış açıları ve algılar kadar çok. Ayrıcalık, kalite, farklılaşma, mükemmellik.. . geleneksel olarak lüksle ilişkilendirilen kelimelerdir, ancak gerçek şu ki lüks sürekli gelişen bir kavramdır.
Bu gelişmeyi analiz etmek ve lüks evreninde yer almakta olan apaçık yeniden tanımlamayı ele almak için ve yeni range rover lansmanı Land Rover, etkinliği düzenlemek için Condé Nast'a katıldı Rafine Lüks 4 Mayıs Çarşamba günü otelde gerçekleşen Gülağacı Villa Magna.
Günün öne çıkan iki yuvarlak masası: 'Sanat, mutfak ve lüks' ve 'Moda, iş ve lüks'.
Land Rover ile lüksü yeniden tanımlıyor.
Condé Nast Traveller ve AD tarafından Land Rover ile birlikte düzenlenen ilk yuvarlak masada konuşmacılar vardı. Clara On (Oluşum), Jose Chafer (heykeltıraş) ve Adriana Şişe (Jaguar Land Rover Iberia İletişim ve Deneyim Yöneticisi).
Vogue ve GQ'nun katıldığı ikinci masaya, Sonia Carrasco (moda tasarımcısı ve 2021 Who's On Next ödülü finalisti), Alvaro Sasiambarrena (Kurucu ve Yaratıcı Stratejist Can Tres Formentera Y Kubbe İbiza olabilir ) Adriana Şişe.
Sonia Carrasco, Adriana Botella ve Álvaro Sasi.
SANAT, MUTFAK VE LÜKS
Etkinliğin ilk yuvarlak masası Rafine Lüks moderatörlüğünde Marisa Santamaria , araştırmacı, öğretmen ve tasarım trendlerinin yayıcısı.
Konuştukları konuşma sırasında tasarım ve gastronomi açısından lüksün yeniden tanımlanması. Böylece, konuşmacıların her biri için ilk soru doğrudan oldu: “ Sizin için lüks nedir?
“Bizim için lüks, münhasırlık, kişiselleştirme olarak anlaşılır. Lüksün olduğu yer ayrıntılardadır”, diye onayladı. Adriana Şişe (Jaguar Land Rover Iberia İletişim ve Deneyim Yöneticisi).
Clara On , kendi adına, "lüksün tek bir tanımı yok, ama bence ilk etapta lüksle ilgili olması gerektiğine inanıyorum. bir şeyin yüce karakteri. ulaşan bir şey kendi alanında mükemmellik seviyeleri”.
Sonunda heykeltıraş Jose Chafer, “Lüks kişisel bir şeydir ve sürekli hareket halinde. Bağlı olarak hayatın aşaması kendimizi bulduğumuz yerde lüksü öyle ya da böyle anlıyoruz”.
Lüksü Yeniden Tanımlamak'ta 'Sanat, mutfak ve lüks'.
LÜKS İLETİŞİMİ
Clara Diez, "Ürün satmıyoruz, felsefeler ve dünyada var olma biçimleri satıyoruz" diyor. kurucusu Eğitim Bu çok kişisel projeyle onun durumunda, Sadece bir ürünü değil, bir yaşam biçimini iletmekle ilgilidir: "İnsanlar buraya peynir almaya gelmiyorlar, hemfikir oldukları ve özdeşleşmek istedikleri belirli bir felsefeyi satın almak için geliyorlar."
Land Rover örneğinde Adriana şöyle diyor: "Hepimizin bilgiye doymuş olduğumuz bir zamanda ilgili olmak çok önemlidir. Yeni bir aracı piyasaya sürerken, bizim için görsel-işitsel prodüksiyon Araçlarımızın yeteneklerini gösteren görsel-işitsel parçalar oluşturmak çok önemli” dedi.
“İletişim kurarken en büyük hedefim, görme ve dokunma ile insanlarda bir şeyler yaratır ve uyandırır” , Jose Chafer'ı ekler.
“Örneğin yeni nesillerle iletişim açısından çok önemli olduğunu düşünüyorum. sadece nihai sonucu değil, işlerin nasıl yapıldığını iletin: estetik, duygusal ve maddi değerler. Süreçler sayesinde daha genç nesillere ulaşabilirsiniz” diye ekliyor heykeltıraş.
Yeni Range Rover.
YENİ TÜKETİCİLER
Hem Clara hem de Jose, dünyayla bağlantı kuran işler geliştiriyor. zanaat, hangi tekniklerle daha karmaşık olabilir çok genç bir tüketici profiline ulaşmak, özellikle Z kuşağı hakkında konuşursak.
Müşteriler şimdi ne arıyor? Yeni tüketicilerle nasıl bağlantı kurulur? Clara, "elimizin altında birçok kanal olduğunu ve yaptığımız işle ilgilenebileceğini düşündüğümüz farklı kitlelere ulaşmamıza izin verenleri seçmemiz gerektiğini" düşünüyor.
Clara Ten ve Adriana Şişe.
“Hiç şüphe yok ki, herhangi bir şirket için en küçüğüne yaklaşmak çok önemlidir çünkü onlar gelecek nesiller" diyor Clara. Ve devam ediyor: "Dünyayı bir şekilde değiştirmeye veya belirli tüketim kalıplarını değiştirmeye çalıştığımızda, elbette başvurmamız gereken devamlılığını sağlama imkanına sahip olanlar”.
“Bugün, bir şirket olarak onsuz hayatta kalmanın uygun olduğunu düşünmüyorum. en küçüğüne ulaşmak bitirmek
Anlaşıldı ki lüks kavramının tek bir tanımı kabul etmemesi, ve dahası, tanımları zamanla gelişir ve değişir. Evet herzaman Geleceğe bakmak.
Condé Nast ve Land Rover tarafından düzenlenen bir etkinlik olan 'Redefining Luxury'.