"Sahibim 26 ila 9 yaşları arasındaki beş çocuk, bu yüzden Z kuşağı, X kuşağı, binyıllar hakkında konuşmak için iyi bir çalışma alanım var…” diye şaka yapıyor. Küresel Direktörü Santiago Cucci liman işçileri ile farklı bir şekilde ilişki kuran yeni nesillerle bağlantı kurmak için firmanın stratejisinin ne olduğu sorulduğunda, moda ve tüketim.
“Bence, özgünlük ararlar, daha az ama daha iyisini satın almak istiyorlar ve işte buradayız. Google'da aramaların arttığını fark ettik, ilgi arttı" diye ekliyor. Bu, Dockers ile aynı grubun parçası olan bir firma olan Levi's kampanyasının odak noktasıdır – daha az satın alın, daha iyi satın alın.
Dockers Lookbook.
“Evet, bu denim için geçerlidir ve Chinos veya khakis – Kaliforniya firmasının uzmanlaştığı pantolon türü. Buna ek olarak, bu yeni nesiller markaya çok ilgi duyuyor ve kendilerine tutarlı görünen hikayelerimizi takdir ediyorlar. Altın tarafında, paranın değeri çok iyi ve yaklaşık çok seyahat kıyafetleri”, Her zaman markanın simgesi olan Flex ile uçakla seyahat eden Santiago, "çok rahat pijama gibi."
Aynı şekilde imzalar gibi Tommy Hilfiger (Santiago'nun daha önce çalıştığı yer) ve Ralph Lauren, Doğu Yakası Amerikan, Cucci, West Coast'ta Dockers gibi bir firma için yer olduğuna inanıyor. Condé Nast Traveler'a “Bence 1984'te doğmuş otantik bir Kaliforniyalı havalı marka” diyor. Madrid'deki Calle de Fuencarral'da bir mağazanın açılışı vesilesiyle Madrid'e yaptığı son ziyarette çok doğru bir İspanyolcayla.
Dockers giysileri gezginler için idealdir.
2020'nin başında şirket (LS&Co.), her imzaya %100 adanmış ekipler olacağına karar verdi. ve o zaman Dockers'ın başkanı olmaya yaklaştı ve böylece markanın stratejisinin geliştirilmesi ve uygulanmasına ve genel operasyonel başarıya liderlik etmekten sorumlu oldu.
“On haftalık bir zevkti ve sonra geldi salgınSantiago'nun yorumları. her şeye rağmen iyi bir ruh hali sürdürmek. “Sonra tarihimizi her zamankinden daha fazla yeterli bir şekilde aktarmak istedik, özgünlük yoluyla tüketiciyle bağlantı kurun”, diye açıklıyor. "Haki pantolonda lideriz ama aynı zamanda bir yaşam tarzıyız."
Birkaç gün önce Madrid, Fuencarral'da bir Dockers mağazası açıldı.
Beş yıldır California'da yaşıyor ve deneyimli bir dalga avcısı. bunu çok iyi anla sörfçü ruhu, beyaz bir t-shirt ve bir sörf tahtası. “Belki ilk başta insanlar Dockers'ı tam anlamıyla bir ofis firması olarak algıladılar, ama bu çok daha fazlası. Ocean Beach'te dalgaları görmeye giden, bisiklete binen, öğrencilerine ders veren bir üniversite öğretmeni olabilirsin. ve sonra her zaman aynı kıyafetle ve kendin gibi arkadaşlarınızla birkaç bira içmek için dışarı çıkın”.
O zamanlar, diye açıklıyor Santiago, bu felsefe çok yıkıcıydı. Pek çok Amerikan şirketi tarafından uygulamaya konmak için edinilen gelenek Serbest cuma – Cuma günleri takım elbisesiz ofise gitmek – aslında bu markadan geliyor, diğer şirketlere mektup gönderen ve etkili bir reklam kampanyası başlatan kişi (slogan: dünyayı değiştirmek için takım elbiseye ihtiyacınız yok).
Waves For Water'ın kurucusu Jon Rose.
DÜNYAYI DEĞİŞTİREN DAYANIŞMA
Santiago, "Markaya olan sevgi pandemi ile birlikte arttı" diye ısrar ediyor. Tüketici, güçlü yönlerimiz olan daha fazla özgünlük, kalite ve değerler arıyor”. Dockers, çalışanlar için iyi uygulamalar sağlamanın yanı sıra, yıllardır hayır işlerinde yer almaktadır.
“2020'de Waves for Water adlı STK ile çalışmaya başladım. Quiksilver'da birlikte çalıştığım ve arkadaş olduğum kurucusunun dürüstlüğünü seviyorum. Onunla Meksika'ya seyahat ettim ve suyu arıtmak için yaptığı filtrelerin insanların hayatlarını nasıl elle tutulur bir şekilde değiştirdiğini gördüm”, Açıklamak.
“Sadece belirli bir anda fotoğraf çekmek ve ardından üçüncüyü değiştirmek için değil, her şey özgünlükle yapılır. Çalışanlarımız bile ilgili ve gururlu. Büyükelçiler aynı değerlerimizi paylaşıyor” diye ısrar ediyor.
Joan Duru ve Maud Le Car, Dockers'ın (ve sörfçülerin) diğer elçileri oldular.
PROFESYONEL BİR GEZGİN
Sörf yapmanın yanı sıra, Fransızca ve İspanyolca kökenli olan ve akıcı bir şekilde İngilizce, Fransızca ve İspanyolca bilen Santiago, Kızı gibi onun da pilot lisansı var. “Yaşadığım en inanılmaz macera, ilk kez pilotluk yaptığında onunla seyahat etmekti. Biarritz ve en hassas an olan inişi çok iyi hatırlıyorum”.
Kaliforniya'ya taşınmadan önce ailesiyle birlikte orada, Biarritz'de yaşadı: “Fransız Bask Bölgesi, dünyanın en güzel yerlerinden biri olmasına rağmen, Ayrıca Rio'ya pilotluk yaptığım etkileyici bir geziyi de sevgiyle hatırlıyorum”, Beş yıldır San Francisco'da yaşayan ve bize La Mar restoranında rezervasyon yaptırmamızı öneren CEO, "Ben Latin kökenliyim, bu yüzden burayı seviyorum, harika ve çok sağlıklı yemek yiyebileceğiniz bir Peru yeri, inanılmaz”.
Dockers'ın küresel direktörü Santiago Cucci.
Ayrıca Milli Parkta bisiklete binmeyi ve gezmeyi çok seviyor. Muir Plajı'ndan Stinson Plajı'na giden ve ona Bask Ülkesini de hatırlatan yol, Hendaye'den Saint Jean de Luz'a giden kısma.
Bize tavsiye etmek istediğiniz herhangi bir sörf sitesi... yoksa sörf kodunun belirttiği gibi bunlar söylenmemiş mi? "Söylemiyorlar," diye gülüyor kahkahalar arasında. “Ama Ocean Beach diyebilirim çünkü birçok insan zaten oraya gidiyor. Çok teknik, ilginç bir dalga. En sevmediğim şey ise suyun çok soğuk olması”, diye açıklıyor bu gezgin her zaman bagajda hafif ama “çok hazırlıklı”.
Altın Kapı, San Francisco.
“Giriş yapmak zorunda kalmamak için bavulu ustalıkla nasıl hazırlayacağımı biliyorum – neye ihtiyacım olacağını çok iyi hesaplıyorum, gerçekçiyim – ve Her havalimanının koridorlarını tam olarak biliyorum, hatta bazen hosteslerden bile hızlı gidiyorum. Sırt çantamda her zaman bir boyun yastığı taşırım, yolculuk sırasında uyumak için ve iPad'e çok sayıda film yüklendi, çünkü bazen uçuşlarda gecikmeler veya iptaller olabileceğini biliyorum. Asla bilemezsin".
Seyahat perspektifimizin değişip değişmediğine gelince, her şeyde olduğu gibi iyimser ve hayati bir şekilde gösteriliyor: “Bence her şey çok daha insancıl olacak. Tam olarak dün bana fiziksel mağazalara inanıp inanmadığımı sordular. Onlara çok inanıyorum. Çocuklarım vinil ile DJ setleri yapıyorlar, bu harika, onlara neden bana bunun daha havalı olduğunu söylediklerini sorduğumda. Bildiklerime dönmek istiyorlar, çok bilen ve çok seyahat eden, konuşup öğrenebileceğiniz bir adam tarafından işletilen tipik mahalle mağazası”.
Geziye gelince, belki daha az ama daha yoğun seyahat edeceğiz, yerel olarak bağlanmak için. Tıpkı benim şehrimde yol tarifi sorduğun gibi, ben de Her zaman taksi şoföründen tavsiye alırım, destinasyonlarda tanıştığım insanlardan. Daha otantik deneyimler istiyoruz. Mükemmel değiliz, uçakla seyahat etmek çevreyi kirletebilir... ama havayolları bunu giderek daha iyi yapmaya çalışıyor. Örneğin, uçağın havaalanına yaklaşma şekli optimize ediliyor, daha az tüketmek.
Santiago'ya yerel restoranlarla bağlantısı iyi olan otelleri seviyorsunuz, Ve biraz uzaktalar. Çok özel biri mi? Çiçek Evi, Meksika.