Giriş ve çıkışları hakkında sorular ve cevaplar
NEREDE BULUNUYOR
Schweppes işareti, taçlandıran ince kulenin cephesinde parlıyor. Madrid'deki Plaza del Callao'daki Carrión binası. 1930'larda mimarlar Luis Martínez Feduchi ve Vicente Eced Eed tarafından bir projeye göre inşa edilen bu bina, şu anda **İspanya'da sineması olan tek otel olan Hotel Vincci Capitol'ün tesislerine** ev sahipliği yapıyor. Madrid'in web sitesi.
“ Carrión binası, en başından reklamların yerleştirileceği bir yer olarak tasarlandı. ve bu nedenle, afişlerin yerleştirilmesi iyi bilinen ve alışılmış bir reklam eylemiydi. Universidad Europea'da Reklam İletişimi ve Pazarlama alanında profesör olan Javier Pérez Expósito, çok yoğun bir ticari alanda iyi konum ve iyi görünürlük, bu alanı reklam şirketleri için çok çekici bir yer haline getirdi” diyor.
NE ZAMANDAN BERİ
1972'den beri
FİKİR KİM OLMUŞTU?
“Bu, şirketin pazarlama ekibinin bir kararıydı. Schweppes için çok önemli bir şehirde böylesine ikonik bir yerin sahip olduğu tanıtım ilgisini görünce”, diyorlar Schweppes Suntory.
Carrión binasının kulesinde yer almaktadır.
ŞEKİLLERLE AYDINLATMA
37 metre yüksekliğinde, 10.65 x 9.36 metre ölçülerinde, harfler 100 kilo ağırlığında ve 600 işaret montajı. 104 neondan oluşur.
PROGRAMA GEÇ
VE o neon çalışır 05:00 - 08:00 ve 17:00 - 02:00 kış aylarında (1 Kasım ile 31 Mart arasında) . Yaz aylarında (1 Nisan'dan 31 Ekim'e kadar), ****06H00 ile 08H00 arası ve 9:00 ile 02:00 saatleri arasında.
O NASIL ÇALIŞIR?
Neon ışıkları sayesinde açılıp kapanıyor farklı aşamalardan oluşan bir bilgisayar sistemi : geceleri Schweppes markasının azar azar mavi ve ardından sarı renkte yanmaya başladığı bir döngüye sahiptir. Bu kısım bittiğinde, renkli neon sağdan sola doğru yanar ve her adımda iki kez soldan sağa doğru söner. Daha sonra neon, her biri üç kez dışarıdan içeriye ve içeriden dışarıya açılır. Ardından, neon renk, her biri beş kez açılır ve kapanır (bir evet, bir hayır). Döngü, tüm neonların yanması ve sarı Schweppes markasının üç kez yanıp sönmesiyle sona erer. , şirketten açıklıyorlar.
RENKLER
Harfler için mavi ve sarı. İşaretin geri kalanı için pembe, mavi, kırmızı, sarı ve yeşilin farklı tonları.
Bir bilgisayar sistemi çalışmasını işaretler
MADRİD'DEKİ İLK AYDINLATICI REKLAM MIDIR?
"Tam olarak değil. Aslında, aynı reklamverenden, özellikle Calle San Bernardo'da çok yakın bir yerde bulunan ve köpüren bir şişe Schweppes'i temsil eden bir önceki reklam bile vardı. Ne yazık ki artık yok. Yine de, en iyi bilinen vaka, 1935'te Puerta del Sol'daki manzanilla Tío Pepe fenerininkidir. ve İç Savaşın bombalamalarına bile dayandığını”, diye açıklıyor Pérez Expósito.
CARRION BİNA HAKKINDA?
Herhangi biri. "Schweppes ışığı kurulmadan önce, aynı yerde Camel tütünü markasının bir afişi vardı ”, Pérez Expósito'yu belirtir.
CEPHEDE HER ZAMAN VAR MIDIR?
Evet, 2004'te yeniden modelleme çalışması yapmak üzere geri çekildiği 10 hafta hariç.
Kayıp Schweppes şişesi
TADİLAT
Yerleştirilmesinden yaklaşık 32 yıl sonra, 2004'te, markanın büyük harfleri küçük harfe dönüştürülmüş ve ışık tamamen eski haline getirilmiştir. tesisatı yenilemek ve onu kaplayan kontaminasyon izlerini ortadan kaldırmak.
BAKIMINIZ NELERDEN OLUŞMAKTADIR?
Yapının ve bileşenlerinin yıllık incelemeleri yapılır . Olağan olaylar neon tüplerin yenilenmesi ve transformatörlerin değiştirilmesidir. , Schweppes Suntory'den belirtin.
ARDINDA NE GİZLENİYOR?
Otel olduğu için mantıklı olduğu için tabelanın arkasında odalar buluyoruz. Özellikle, ** Vincci Skylight olarak bilinen 1102 ve 1002 **. Bunlar yarım daire biçimli ve popüler tonik markasını onurlandıran bir dekorasyona sahip iki süittir. Yani, şişe kapağı sarı mobilyalara atıfta bulunan yuvarlak bir yatak ve kabarcık desenli bir halı.
Bu odada her şey tonik markası etrafında dönüyor
Binanın 10. ve 11. katlarında yer alan bu odalar 2007 yılına kadar halka açılmadılar , otel tesislerinin yeniden modellendiği yıl. Daha önce, kimsenin bir neon tabelanın arkasında uyumak istemeyeceği düşünüldüğünden, kuruluşun bu kısmı kullanılmıyordu. Ancak iyileştirme çalışmalarıyla, bir handikap olması gereken şeyi, içinde kalanlara verdikleri bir cazibeye dönüştürmeye karar verdiler. değişen ve aralıklı renklerden oluşan bir peçeyle örtülmüş Gran Via'yı düşünme olasılığı.
Bu süitlerden birinde kalmak mümkündür. gecelik 125 veya 140 Euro'dan , fazla işgal olmadığında, nihai fiyat talebe ve günlere bağlı olarak dalgalansa da. Müşterileri arasında en çeşitli profiller. Canavarın Günü filminin hayranlarından, mükemmel kareyi yakalamak isteyen fotoğraf tutkunlarına, kendilerine özel bir gece yaşatmak isteyenlere ve tabii ki neonun ününden habersiz yabancı turistlere kadar. Aslında otelden sorumlu olanlar şunu söylüyor. onlardan biri geceleri resepsiyonu aradı Onu rahatsız ettiği için değil, bütün gece böyle kalmasını istediği için tabelanın kaçta çıktığını sormak için.
Toniğin sığınağında uyuyun
REKLAM DÜNYASINDA BİR KİLOMETRE TAŞI MIYDI?
Schweppes diğer benzer vakalarla birlikte parlıyor "bunlar, İspanya'da reklamcılığın evrimini belirleyen önemli unsurlardır. . Etkililikleri veya yaratıcılıkları nedeniyle değil, modern reklam iletişiminin gerçek yerine koymaya başladığı değerleri ürettikleri için (...) Markanın maddi olmayan değerlerinin aktarımının açık bir örneğidir. ticari ve kültürel unsurları, tanımlayıcıları ve farklılaştırıcıları aşan, toplumsal bir işleve sahip semboller haline gelmiştir. Sadece kirletmezler, aynı zamanda bulundukları peyzaja entegre oluyor ve katma değer sağlıyor”, Pérez Exposito'yu açıklıyor.
NEDEN BİR İKON OLDU?
İlk ya da en yaratıcı olmasa da, “belki de ışıklı işaretlerin en sembolik olanı ve en çok tanınanı olduğu doğrudur. Ya kültürel önemi nedeniyle ya da 70'lerin kültürü ile konumunun çakışması, Madrid'de kentsel kültürün doğuşu ya da daha sonra onu bir ikon haline getiren her türlü kültürel etkinlikte ortaya çıkması” , Pérez Expósito'yu yansıtır. Ve Madrid'in film, dizi, resim veya fotoğraflarının sahnelerinde ve görüntülerinde ortaya çıkmasıdır. onu kent ve sakinleri için vazgeçilmez olduğu kadar tanınır bir unsur haline getirmişler. "Belki de en popüleri Álex de la Iglesia'nın El Día de la Bestia filmindeki sahneydi, ama aynı zamanda her türden sayısız sanatsal eserde de yer aldı" diye ekliyor.
Bu sahne, kolektif hayal gücümüze işareti yerleştirdi.
**CANAVAR GÜNÜ (1995) **
Kendimizi tekrar etmemek için mümkün olduğunca erteledik, ancak Schweppes'in ışığından söz edilemez ve onu kolektif hayal gücümüze kesin olarak yerleştiren filme atıfta bulunulamaz. 1995'te El Día de la Bestia'nın kahramanlarının mektuplarını tırmandırdığı İspanyol sinemasının en efsanevi sahnelerinden birinde rol aldı. Merak mı? Peder Ángel, José María ve Profesör Cavan orijinalden ayrılmadılar, ancak güvenlik nedeniyle stüdyodaki sahnenin kaydı için çoğaltılan birebir kopyası.
VARLIĞINIZ HİÇ TEHLİKE ALTINDA OLDU MU?
“2009 yılında ve Alberto Ruiz Gallardón Madrid belediye başkanıyken, şehirde açık hava reklamcılığını düzenleyen bir yönetmelik çıkarıldı [şehir merkezinde yasaklanmış ışıklı tabelalar]. Sektörün yıllarca çok az kontrol ve düzenlemeye tabi tutulması sonucunda, sadece ışığı değil aynı zamanda başkentin manzarasını da 'kirleten' reklam panoları ve ışıklar vardı. Bununla birlikte, baştan beri, Schweppes karteli de dahil olmak üzere birçoğunun, kültür varlığı olarak değerlendirilmeli ve bu nedenle affedilmiş ve böylece sürekliliği sağlanmıştır. ”, Avrupa Üniversitesi'ndeki profesörü açıklıyor. Aslında, 2010 yılında Kent Konseyi ışığı Tarihi Etiket kategorisine layık gördü. Şirketin af talebinden sonra Konsolosluk'tan açıklama yaparlar.
BİR SÜRE NEON VAR MI?
Tabii ki! Şirketten, "Madrid'in Gran Vía'sı Schweppes ışığı olmadan aynı olmazdı, böylece yıllarca onun renkli ışığının tadını çıkarmaya devam edebiliriz. ”.
@mariasanzv'ı takip edin
Sakin ol, bir süre neonumuz var