Чотири роки тому Vasquiat увірвався у світ моди в Іспанії. Розкішна модна онлайн-платформа, розроблена Бланка Міро та Рафа Блан у 2018 році, що сприяло більш різноманітному ландшафту в наших гардеробах, Тепер він переносить свій всесвіт із цифрового світу… у фізичний.
Кімната Васкіа це назва його першого магазину – більше ніж магазину, концептуального магазину та величезного мандрівного каталогу нових дизайнерів – який відкрив свої двері 3 грудня в Барселоні, зокрема по вулиці Провенца № 243, між Рамбла Каталонія та Пасео де Грасіа.
Магазин розроблений, щоб розширити онлайн-досвід своїх клієнтів і перенести його в офлайн-світ, ставши місце зустрічі дизайнерів, діячів моди та клієнтів. Стратегією Міро та Бланка залишається відданість віртуальному каналу, але цим новим кроком вони прагнуть більшої сутності бренду, створення контенту та досвіду для споживача.
Фірми, що розвиваються, унікальний одяг… Підемо за покупками?
«Клієнт зможе побачити, помацати та приміряти одяг перш ніж купити їх. Крім того, як і на нашому маркетплейсі, колекції будуть пропонуватися з передпродаж та знижка…», пояснює Рафа Бланк, генеральний директор і партнер-засновник Vasquiat Room, Condé Nast Traveler.
Чому вони почали створювати цей перший фізичний магазин? «Ми хотіли доторкнутися до продукту», - відповідає рішуче Рафа. «Будучи ринком, більшість відправлень здійснюється безпосередньо зі складу бренду. Наявність фізичного простору дозволяє нам краще розуміти, що ми продаємо, для чого створюємо враження наша місцева спільнота клієнтів, послів, преси… Крім того, це додаткова послуга, яку наші бренди дуже цінують».
Бланка Міро та Рафа Блан.
Наразі реакція громадськості була дуже позитивною, як пояснює Рафа: «Ми сильно почали. Є великий ентузіазм серед тих, хто знав нас. І ті, хто дізнаються про нас зараз, завжди повторюють одну і ту ж фразу: «Такий магазин був потрібен Барселоні». Багато клієнтів повертаються кожні кілька днів, щоб подивитися, що нового. З іншого боку, ми багато продали туристам під час Різдва, тож сподіваємося збільшити продажі, коли туризм відновиться».
Для них обидві клієнтури, на яких вони орієнтовані – місцева громадськість і турист Вони різні, але однаково важливі. На даний момент ми зосереджені на жінках. Найбільша група – від 25 до 45 років, ті, хто витрачає найбільше, старше 50 років, а ті, кому менше 25, зазвичай приходять з батьками», – підкреслює Рафа.
КРУГ МОДИ
Магазин, приміщення площею 60 квадратних метрів, Він має планку, яка проходить по всьому периметру, виконуючи роль рейки. А) Так, одяг надходить, проходить через бар протягом кількох днів і фізично виходить в кінці туру. Було підраховано, що протягом перших восьми тижнів 50 з більше 200 брендів, які вони мають у своєму каталозі.
Фасад кімнати Vasquiat.
Ідея полягає в тому, щоб перенести досвід відкриття, одну з сильних сторін бренду в онлайн-каналі, у фізичний магазин, щотижня пропонується ротація нового одягу, аксесуарів і декоративних виробів.
«Пандемія прискорила основні тренди нашої галузі. Звичайно, він звільнив інтернет-магазини. Але це також змусило людей, щоб раптово зупинитися перед безоднею кризи такого масштабу, усвідомлював більше, ніж будь-коли і я хотів би споживати більш відповідально», – каже Рафа.
«Попереднє замовлення також було консолідовано як більш стійка альтернатива, метод продажу, у якому ми були піонерами. І ринок буде продовжувати трансформуватися, залишилося ще багато", - додає він.
Каталог фірм змінюється і оновлюється.
Є улюблена частина простору? Бланка чітка: «Примірювальна чудова. Це велика дерев'яна коробка, покрита всередині червоною тканиною, посадили посеред магазину. Спочатку він знаходився там, де зараз ванна кімната, але він був занадто малим, і ми хотіли, щоб це була бомба. У нас була дуже молода команда для оформлення магазину».
для концептуалізація та дизайн, Вони працювали разом з Крісом Мойєю зі студії This is Odd, Андреа Наварро (з CGA) і Крістіаном Еррерою. Були Ґуель Ламадрід, Йодул і Котлін місцеві провайдери, зробити місцевий та сталий аспект важливою частиною проекту.
«Кріс Моя, партнер нашого комунікаційного агентства This is Odd, щойно запускав Odd Spaces і Ми запропонували йому керувати проектом разом з Андреа Наварро з GCA. Крістіан Еррера розробив елементи простору, а тканини — Гуель Ламадрід».
Кімната Васкіа, Барселона.
СТІЙКІСТЬ І КРЕАТИВНІСТЬ
Однією з сильних сторін Vasquiat є те, що він дозволяє своїм клієнтам замовляйте майбутні колекції модних дизайнерів класу люкс за зниженими цінами. Йдеться про зміну цінового циклу індустрії моди, пропонуючи продукти зі знижками до того, як вони будуть доступні в сезон (до 40%).
Оскільки колекції наближаються до офіційного часу випуску, знижка знижується, поки не повернеться до повної роздрібної ціни. Таким чином, надлишкові запаси зменшуються, збільшуючи виробництво за вимогою і, в той же час, пропонується ексклюзивний доступ до останніх трендів.
Якими критеріями ви керуєтеся при виборі одягу? «Відправляємо збалансоване поєднання колекцій новинок і бестселерів онлайн, намагаючись забезпечити представлення основних груп продуктів: одяг (найбільший), сумки, взуття, ювелірні вироби та дім)».
"Пізніше, те, що працює, поповнюється один або два рази, а те, що не працює, видаляється з магазину щотижня. Щотижня з’являються нові колекції, і ідея полягає в тому, що простір повністю змінюється кожні два місяці», – відповідає Бланка, яка пояснює, що на створення нового простору їх надихнув не інший магазин у світі, а навпаки. «Під час творчого процесу, який був дуже швидким, ми намагаємося відкинути елементи, які могли б нагадувати інші магазини».
Інтер'єр кімнати Васкіа.
«Ми намагаємося створювати унікальні можливості для дивіться, торкайтеся, приміряйте та купуйте особливі дизайнерські колекції. Тому за час роботи Vasquiat Room до нас приїхали любителі моди звідусіль: багато дизайнерів, стилістів, фотографів, моделей, інфлюенсер, музиканти, журналісти... і клієнтів усіх типів (і їхніх партнерів, коли вони хочуть зробити їм подарунки)», – підсумовує він.
Ми хочемо знати, чи планують вони якась подія чи програма і з ким вони хотіли б поговорити: «На даний момент ми організовуємося по ходу», — визнає Бланка та пояснює, що вони готують місячну презентацію з найкращими брендами Тижня моди в Копенгагені, на що вони сподіваються відкриття в середині лютого.
Подорож мрії на 2022? «Все і нічого водночас, — відповідає цей мандрівник-професіонал, не маючи конкретних планів, — тому що, як склалося, краще не планувати довгостроково, а імпровізувати в останній момент. Це завжди мрія подорожувати, де б це не було». Амінь.