Момент оголошення "Еміліо і Глорія"
Ви не впізнаєте їх за 60 чи 90 секунд, протягом яких триває кожне оголошення, але Куатро Камінос, околиці Лас Летрас, Вальекас, а також Торрехон і засніжена Фуенлабрада вони там. Це підтвердила Traveler.es виробнича компанія Pueblo Films, яка брала участь у кампанії Різдвяної лотереї.
Вони на кухні, де дід дає колишній невістці десятину; в їдальні, де хлопець, який щойно прийшов у родину, дає батькові своєї дівчини урок щедрості; на фабриці, де донька пам’ятає рік, коли її батько, який йде на пенсію, започаткував це, вибравши його як число для різдвяної лотереї, або в лікарні, де доглядач каже пацієнту, що він закінчує, щоб поділитися його десятий: «Що ти збираєшся робити з призом, коли вийдеш звідси? Тому що ти збираєшся втекти звідси, ти знаєш».
Емоції, багато емоцій і трохи гумору чотири історії з чотирма місцями чому цього року Лотереї та державні ставки зробив ставку на свою різдвяну лотерею, Об'єдналися за десяту частину . Хоча вони вже циркулюють у соціальних мережах, перший з них транслюється по телебаченню цього понеділка.
«У нас не буде жодного анонсу, жодної історії. Цього разу є чотири коротші історії які будуть представлені, і на телебаченні вони виходитимуть по одному щотижня. Це історії, які розкажуть нам про все це ситуації, які відбуваються навколо різдвяної лотереї і це важливіше, ніж простий жереб. Ситуації вдячності, надії, прихильності, солідарності та потреби». пояснив на прес-конференції Хесус Уерта Альмендро, президент Loterías y Apuestas del Estado.
United for the tenth таким чином дистанціюється від химерного сюжету, створеного режисером Алехандро Аменабаром у 2017 році, або від нахилу до фільму «У пастці часу», який передбачала минулорічна робота Хав’єра Руїса Кальдери, щоб зосередитися на реальних, більш земних ситуаціях, які гарантують, що глядач відчуває себе ідентифікованим, як у 2016 році з короткометражним фільмом Сантьяго Занну.
Обличчя, залишене тестем, коли молодий зять дає йому урок
«Це передбачало певний ризик, тому що всі наші кампанії мали ту магію різдвяних історій (…), але цього разу ми хотіли більше ступати на місці та розповідати реальні історії, в яких кожен бачить своє відображення (...) Нам здалося добре зробити це за допомогою чотирьох історій, які мали глибшу, таємнішу нитку (...) : глибокий і традиційний сенс поділу десятої частини», Уерта Альмендро розмірковував.
Новизна у форматі та новизна в концепції також, яка виходить за межі міфічного. Найбільша нагорода — поділитися нею з Unidos por un tenth. Це не просто так жест поділу десятої частини символізує зміцнення зв'язку з іншою людиною і припустимо, що говорити про дружбу, товариство, щедрість, солідарність, прихильність або соціальну відданість ми всі ділимо десяті частки, але лише деякі щасливчики отримують приз.
«Ми подумали, що якщо це кампанія, яка дійсно хоче знайти ідентичність із суспільством і громадянством, громадянський досвід більше пов’язаний із розподілом десятої частини, ніж із розподілом виграшу», — запевнив Уерта Альмендро.
«Ми постійно шукаємо, і виникла потреба перегорнути сторінку концепції, яка була хорошою та створила імідж різдвяної лотереї, але в рекламі, як майже у всьому в житті, Буває момент, коли воно закінчується. Ми хотіли знайти те, що триватиме довго. Звідти, історії випливали з розмов між нами, дивлячись на реальність», – пояснив під час свого виступу Карлос Хорхе Ернандес, генеральний креативний директор компанії Контрапункт BBDO , рекламне агентство, яке розробило зміну концепції та кампанії.
Насправді фантастика та винахід були залишені на розквіт сценарію, тому що основа, серцевина кожної історії, має реальну основу. Тому вони також вирішили зробити ставку на чотири.
«Нам здавалося, що це така багата концепція, що можливість розповісти більше ніж одну історію змусить її розвиватися (...), ви починаєте бачити більше різноманіття, яке існує в реальності», відображення від Counterpoint BBDO.
«Найбільше нам сподобалося створювати справжню річ, яка те, що відбувається з героями, відбувається з людьми на вулиці», додали вони.
Тому що, як буває Пілар і Фелікс ми всі сумували за нашою політичною сім’єю після розлучення; ми всі були новими нареченими чи нареченими на сімейних вечерях (скажи це Рамон і Хосе ); Ми всі бачили, як батьки, які створили бізнес, йшли на пенсію, передаючи естафету своїм дітям (правда? Емілі і Глорія ?) ; і всі ми чули про когось, хто провів Різдво в лікарні, наприклад Кармен і Віктор .
Таким чином, усвідомлюючи, що важливим було повідомлення, Ніяких хитрощів чи великих виробництв не було потрібно. «Ми переглянули розмови, в яких, здається, нічого не відбувається, але Коли глядач бачить двох людей, які ділять десяту частину, вони розуміють, що вони ділять щось інше. Є зв’язок, зв’язок, жест», - сказав Ернандес.
У цій розмові та передачі ключову роль відіграють актори. Рамон Бареа, Лорена Лопес Боріаль, Марія Моралес, Хуан Мануель Лара, Барбара Сантакруз, Едгар Костас, Мауро Муньїс, Наталія Ернандес і Дієго Оліварес. Імена, які все життя провели в кіно, театрі чи на телебаченні.
«Були докладені особливі зусилля, щоб залучити цих людей, переконати їх, вони були раді це зробити (...) і кампанія полягає в тому, що вони відчувають, у тому, що їм вдається передати, і це дуже важко зробити за 60 секунд», – запевнив Ернандес.
Дехто вважає, що Різдво починається, коли на полиці супермаркету з'являється перша нуга; але Різдво, справжнє, починається з падіння першої кулі з одного з барабанів, і діти Сан-Ільдефонсо співають номер. Оголошення служить для прогріву двигунів. Почнемо?