Маркетингові прийоми американського міста

Anonim

Вітання зі Спрінгфілда

Вітання зі Спрінгфілда

У 1935 році, в розпал Великої депресії, Радянські журналісти Ільф і Петров об'їздили США від узбережжя до узбережжя . Негаразди цієї цікавої подорожі були описані в La América de una planta (редакційна стаття Acantilado), рекомендованій подорожній книзі для тих, хто бажає дістатися до Сполучених Штатів дорогою.

У ньому Ільф і Петров зачаровано спілкуються це дивовижне явище — непоказні міста , такі схожі між собою «як ті канадські п’ятірні, що часом навіть рідну матір плутають».

У всіх цих містах є Manhattan Café, де можна поласувати яблучним пирогом, відзначають недовірливі російські журналісти. Усі вони мають головну вулицю з відповідним дилерським центром Ford, зазначають вони не без деякого жаху. «Якщо американці колись висадяться на Місяць, немає сумніву, що вони побудують там ідентичне місто до них у всіх подробицях», – наважуються вони.

Ільф і Петров за роботою

Ільф і Петров за роботою

ТОПОНІМІКА ДЛЯ ВАГОС

Як це трапляється з деякими людьми, драма цих міст починається рано: з їх назви. **Вони є жертвами безжалісного та ендемічного американського виду, ледачих геодезистів **. У 50 американських штатах загалом є 46 Ріверсайдів, 45 Сентервілл, 43 Ферв’ю, 42 Франклін, 40 Мідвей, 39 Плезант Веллі та 38 Ліберті. Спрінгфілд, хоча він і має славу найпоширенішого топоніма завдяки серіалу Сімпсонів, присутній лише в 35 штатах.

Ільф і Петров також звертають увагу на цей феномен: «Кілька міст названі на честь Парижа та Лондона . Є Шанхай, Джарбін і десяток Петербурга . Крім Москви в Огайо, є ще пара в двох інших штатах. Є Одеса, правда, не на березі Чорного чи іншого моря, а в штаті Техас.

Вапаконета, рідне місто Ніла Армстронга

Вапаконета, рідне місто Ніла Армстронга

ПОВСТАННЯ НУГИ

Незважаючи на свої назви, малі та середні американські міста є вірними представниками відомого американського духу подолання та вони схильні гордо стверджувати : «Вони вжили героїчних заходів, щоб відрізнитися від своїх сестер», погоджуються радянські. «Наприклад, вони повісили табличку на вході, як це роблять торговці на дверях своїх магазинів, щоб вказати потенційним клієнтам на характер їхньої продукції. Редвуд місто, читає один із них, а потім йдуть ці вірші: найкраща погода згідно з урядовими прогнозами».

Головна характеристика цього безглуздого повстання проти м'якого — його мирний характер; його найбільша перевага, порадує будь-якого мандрівного колекціонера анекдотів . З тримісячної мандрівки, яку я здійснив у 2009 році, я досі зберіг деякі з цих невинних курйозів, записаних у блокноті. Наприклад: Маскегон, Мічиган, який претендував на місце щорічного з'їзду Товариства Бастера Кітона або Вапаконета (штат Огайо), рідне місто Ніла Амстронга, першого астронавта, який побував на Місяці.

За відсутності Емпайр Стейт цінується уява. Анекдот піднімається до категорії чесноти і починає демонстрацію гіпербол, перегонів, кульмінація яких настала для росіян того дня, коли вони зіткнулися з населенням, яке вважалося «Найбільше маленьке місто Америки».

Вапаконета, рідне місто Ніла Армстронга

Вапаконета, рідне місто Ніла Армстронга

Радянські письменники, занурені під час подорожі в стан постійного подиву і захоплення, рішуче відкладають тему нудних міст на полицю: «У цій систематичній монотонності криється колосальна сила і невичерпне багатство Сполучених Штатів» . Під час шахти було неважко уявити оперативну групу міських чиновників, навчених шпигувати в газетних архівах або прочісувати кожен дюйм міста в пошуках якогось божевільного, нешкідливого рекорду: найвища єпископальна церква в окрузі Воррен чи статуя найбільшого бейсбольного м’яча bat в країні (яка, до речі, знаходиться в Луїсвіллі, штат Кентуккі).

Ці спроби мешканців непоказних міст створити унікальну ідентичність не є відчайдушними, але вони межують із тоном посібника із самодопомоги та викликають певну ніжність. Знаючи інші методи американського іноземного маркетингу, Я залишаюся з ніжністю.

Підпишіться на @mimapamundi

Вейнсборо, Вірджинія

Вейнсборо, штат Вірджинія

Блек-Хіллс в Південній Дакоті

Блек-Хіллс, Південна Дакота

Читати далі