Магазин верховний з Сан Франциско не був першим, хто мав a половина труби скейтборд всередині, ні. Уже в 1990-х роках деякі іспанські спортивні магазини, які до того часу продавалися тенісні ракетки та плавки, вони почали рахувати позначки серфінг Ю кататися на ковзанах. І коштували вони недешево.
Одним із найбільших був Вільний спорт, в Барселона, основною аудиторією якого були хлопці від 12 до 18 років , і в якому, ніби цього мало, був… пандус! Як логічно, матері воліли, щоб діти були там, ніж на вулиці. Таким чином, спортивний бізнес також став гарячі точки тренду.
Buffalo Exchange, зіркова мережа вінтажних магазинів на східному узбережжі США.
І вони вміли підтримувати ідею спільноти. Відповідальні за Вільне підписали того, хто сьогодні популяризатор історії скейтбордингу Сорен Манцоні. Спочатку діловодом, потім менеджером із закупівель.
І Сорен знав, як побачити вену, наносячи позначки вони не були ані відомі, ані продавалися в Іспанії. для Йоганн Вальд , виробник Радіо Primavera Sound , який катався на ковзанах Площа Колон в Мадриді, його приєднання до цієї тенденції відбулося, «коли я купив свій перший журнал Thrasher в 1993 рік. На його сторінках я зміг перевірити, наскільки широкі штани носили і які кросівки були крутими в США».
«Магазини зіграли фундаментальну роль, ви повинні були зупинитися, щоб купити, вчіться з руху та відчуйте його частиною. Це було як до церкви, продавці подарували дітям благословення і наклейка», Сорен сміється.
Актори телевізійного серіалу «Врятовані дзвоном», естетичного зразка, який спочатку транслювався між 1989 і 1993 роками.
Ю Барселона пережила кілька Олімпійських ігор що відкрило його розум за кордоном. Таким чином, сучасна концепція продукту як мерчандайзингу, тих логотипів білі літери на червоному тлі які стверджують, що не люблять розкоші, народилися в нашій країні між 1990 і 2000 роками з наклейками Порнозірка, Кархарт або Дікі, які зачепилися за мотоциклетні шоломи (Scoopy) на виходах з елітарних шкіл.
Більшість були каліфорнійськими марками. Не йдучи далі, Тріумф Верховного є заслугою, в основному від одного з його партнерів і творців, Шон Стассі . Він винайшов вуличний одяг зі своїм власним культовий бренд серфінгу Stüssy.
Було це у 1980-х роках в помаранчевий округ, Каліфорнія. І ось куди Manzoni відправився в 1995 році в пошуках сонця, хвиль, вечірки, місцевих брендів і хорошого ретро. біржа буйволів був і є ланцюг магазинах старовинний зірка західного узбережжя США.І саме він вплинув на тенденцію одягатися з одяг секонд хенд до божевілля моменту.
Інтер'єр магазину Buffalo Exchange в Тусоні, 1991 рік.
Завжди з вишуканим вибором одяг 60-х, 70-х і 80-х років за дуже доступними цінами», – каже він. Примітка для мандрівників: Пасіфік-Біч і Мішн-Бульвар були гарячі точки хоча зараз стали щось схоже на Марбелья. Ocean Side залишається автентичним, як і Центр Сан-Дієго.
Ю Гранатовий проспект Безсумнівно, це була модна вулиця того моменту. Ця пригода допомогла Сорену відкрити всесвіт, який наповнив фантастичний одяг: фарбоване волосся, робочий одяг, широкі вельветові штани, заправні сорочки і татуювання на руках, коли жодна молода людина в Іспанії навіть не думала про таку дурницю!
У всякому разі, натхнення прийшло приміські підлітки, народився в запалі серфінгу та скейтбордингу з тих пір кінець сімдесятих . Зі стилем і креативністю, але бракує ресурсів. Мандзоні повернувся додому з безліччю записів, які незабаром спокусили молоді люди з верхнього району Барселони. І раптом усім захотілося в землю обітовану.
Паралельно, бар Зробіть себе особливим Це була чітка метафора всього цього руху. За три-чотири літа це вже було місце о посилання на шикарний з проблемами. було чути Мілленколін, ім'я не годиться, Лагвагон. Це було безперечне місце паломництва П'ятниця та субота після обіду для тих, хто не відповідав встановленим. У цьому сценарії хтось нешанобливо заслужив довіру.
Тоні (Скажений Пес) Алва, професійний скейтбордист із Санта-Моніки, дивує дітей у школі Святого Кирила в Торонто в 1977 році.
У Мадриді, здається, тема була більш шахрайською. «Скеля пішла в кімнату Марокко і Балі Хай» Джон згадує. «Що стосується магазинів, я був Caribbean Skate Shop, який вперше відкрився в 1975 році! Йому приписують зроблене приземлення скейта в Мадриді. Повага». Зараз цікаво, що одяг групи, яка проживала в міській маргіналії, була створена в Іспанії, в основному, дітьми багатих сімей.
Вони поїхали в Каліфорнію, одягнені в Lacoste і Dockers , і вони повернулися з освітленим волоссям і якийсь прихований пірсинг. Пізніше, зі зростанням глобалізації, ці естетичні гасла були розширені. «Я проходив повз пори року в Об'єднане Королівство, який був більш доступним і де був a вибух одягу вуличний одяг і музика.
Стали виднітися люди, які не каталися, а користувалися кросівки для ковзанів, наприклад Airwalk One, щоб ходити в клуби глибокий будинок”, коментує Йоганн Вальд. У будь-якому випадку, в галузі, де оповідання є ключем до дискурсу, Ви повинні подорожувати до Каліфорнії минулих років зрозуміти генезис незаперечна частина поточної моди.
У 2016 році в його серії Жіночі казки, Міу Міу представила короткометражний фільм режисера Crystal Moselle, в якому він вшановував в жіноча дружба між скейтбордистками. З іншого боку, після 25 років історії, Верховний це вважається підписом вуличного одягу найвпливовіший у світі через співпрацю з Louis Vuitton.
Біржа Баффало, Берклі
Як антагоністичний акт до витоків бренду, який сягає саме міських племен, люди прийшли до купити квитки на літак, щоб не пропустити відкриття фірми а їхній одяг перепродають набагато дорожче оригінального. Справа в тому, що світшот Supreme це може коштувати 25 000 євро.
Цьому успіху сприяє і те, що на парадних виходах одягаються моделі та інфлюенсери Футболки Supreme і Trasher, кросівки Vans (або Balenciaga та Alexander Wang, що імітують рол), в естетичному коктейлі, змішаному з Діор або Шанель. Eye, Trasher починався як галузевий журнал, і те, що ми бачимо сьогодні на цих вішалках, стало чистим рекламним матеріалом.
Запитуючи в директор трешу Що він думає про феномен, він прямо відповів: «Ми не відправляємо ящики тим клоунам. Ми не зацікавлені в зв’язку з ними». Лихоманка така Гоша Рубчинський навіть випустив парфуми який вдав, що пахне скейтером: аромат поту, потертої гуми й розпеченого цементу.
Біржа Буффало, Альбукерке, 1991 рік
Згідно з антрополог Іньякі Домінгес, Ці нові споживачі, не звертаючи уваги на субкультуру, до якої належать ці бренди, використовують констеляції ідентичності , наприклад комп’ютерні папки.
Якщо ви хочете спожити певну особистість через одяг, скажімо «мода-урбан», ви можете вибрати в меню, тип їжі (веганська піца), естетика (стиль Вуличний стиль Нью-Йорка), політична ідеологія (екологія та сексуальна свобода)...