Alohas: швидка та стійка мода існує та виготовляється в Іспанії.
Ми живемо в часи переосмислити багато речей, і однією з них є наш спосіб споживання. Сектор моди постраждав від пандемії і деякі фірми перенаправляють свої кроки. Інші, як іспанські Alohas, підтверджують свою ДНК і запропонувати новому споживачеві новий погляд.
Фірма, штуки якої продаються тільки онлайн, він базується в Барселоні, майстерні ремісників і розташовані в Аліканте; Загалом над проектом працює група з 25 працівників. Походження його не може бути більш мандрівним. Він був заснований у 2015 році в Гонолулу (ах, натхнення для подорожей), приєднуючись до буму Instagram. Популярна соціальна мережа дозволила їм створити інтерактивну спільноту, не лише впливових людей, але й споживачів, які подорожують у погоні вічне літо.
Алехандро Поррас, нинішній генеральний директор і засновник, створив цей бренд взуття, щоб змінити традиційну середземноморську еспадрілью. «Хоча ми диверсифікували нашу продуктову лінію, Колекції все ще пов’язані з ідеалом нескінченного літа, це саме те, що нас відрізняє», вони пояснюють нам У його каталозі ми знаходимо останні тенденції, але завжди з позачасовим відтінком. «Ось так ми потрапили заохочуйте довгострокові відповідальні покупки. Наш дизайн відображає суть розкоші за доступними цінами, пропонуючи проміжне місце між великими брендами класу люкс і недорогими моделями», – додає він.
Модель Bellini, бестселер фірми, яка прагне до нескінченного літа.
Їхній спосіб роботи, який вони впровадили на практиці з початку цього року, дуже цікавий у наш час, і перше, що привернуло нашу увагу: Alohas працює на вимогу. «Простіше кажучи, це означає, що споживач має високий ступінь впливу на бізнес, і команда покладається на їхні рішення для визначення оптимальних рівнів виробництва. Ми запускаємо в середньому колекцію кожні 23 дні, ми надаємо її клієнтам за запитом в Інтернеті, але зі знижкою 30%. Клієнту знадобиться від 30 до 50 днів, щоб отримати свою пару, час, який ми використовуємо розрахувати, скільки одиниць кожного нового стилю виготовити, які моделі утилізувати, і почати виробництво з набагато більшою видимістю. Видимість, яка дозволяє нам виробляти більше того, що найбільше подобається, і менше того, що не подобається».
Майстерні Alohas знаходяться в Аліканте.
Ця більш відповідальна та стійка бізнес-модель дозволяє фірмі уникнути перевиробництва. «Для клієнтів це означає доступ до пари високоякісного взуття, розробленого та зібраного в Іспанії за доступною ціною». Що стосується прибутку, то виробництво на замовлення вже становить понад 80% його обороту. Ця бізнес-модель дозволяє фірмі інвестувати ні більше, ні менше, ніж те, що клієнти готові купити, одночасно максимізуючи точність свого прогнозу продажів. «Поглядаючи таким чином, ми могли б визначити це як сталу швидку моду».
Фірма працює за моделлю виробництва на замовлення.
«Хоча передати це повідомлення нелегко, ми отримуємо дуже хорошу відповідь від наших клієнтів. Дуже цікаво спостерігати, скільки людей готові змінити свої споживчі звички та зробити вибір на користь більш спланованої покупки. Ми не звикли чекати, але ця ідея також має багато переваг. Наприклад, наші клієнти можуть заздалегідь спланувати свій гардероб на наступний сезон, отримуючи продукцію вищої якості тому що вони виготовляються в невеликих кількостях. А отже, беріть участь у боротьбі з надвиробництвом».
Alohas досяг виставити рахунок-фактуру на суму понад два мільйони євро лише за п’ять років, повністю здійснюючи виробництво та проектування в Іспанії. «Команда продажів обрала вибіркову стратегію і вже це робить присутність у деяких найбільших роздрібних магазинах електронної комерції та модних ринках у світі, серед них: Zalando, Moda Operandi, Revolve, Rinascente, The Iconic, Galeries Lafayette, El Corte Inglés та ін. Бізнес-модель, яка їх надихнула, — Moda Operandi. «Через Trunkshow, Вони пропонують попередні замовлення на майбутні колекції інших брендів. Ми робимо це своєю фірмою».
Гала Гонсалес та інші впливові люди складають спільноту Alohas.
** ВІРТУАЛЬНИЙ МАГАЗИН ПРОТИ ФІЗИЧНОГО **
У минулому вони експериментували зі спливаючими магазинами, але зараз це те, що не є ані життєздатним, ані особливо збагачувальним для споживача. «Ми зосередилися на вдосконаленні інструментів на нашому веб-сайті для розрахунку розміру взуття. На сторінці ви можете це зробити, порівнявши його з тим, що ви носите в інших відомих брендах. Ви також можете ввести точний розмір своєї стопи. Крім того, ми пропонуємо безкоштовний обмін і повернення в Іспанії, інших країнах Європейського Союзу, США, Канаді та Австралії. Таким чином, ми пропонуємо безпечну покупку, яка компенсує всі ризики, пов’язані з покупкою онлайн».
Фірма орієнтована на свідомого споживача, який планує та обдумує свої покупки.
За ці місяці вони переконалися у відновленій актуальності онлайн-життя на власному тілі. «Ми більше не використовуємо офіс так, як раніше. Він став випадковим місцем зустрічі для виконання конкретних завдань що неможливо завершити з наших домівок. Ось, наприклад, ми отримуємо зразки нових моделей і стокових товарів. тим не менш, Оскільки більшість нашої команди працює вдома, здоров’я та благополуччя є пріоритетом».
Зображення кампанії Alohas.
Вони також скористалися можливістю ближче та частіше спілкуватися зі своєю віртуальною спільнотою, максимально піклуючись про свою присутність у соціальних мережах». «Незалежно від того, чи це було у формі прямих трансляцій чи віртуальних майстер-класів і роздач, які зацікавили аудиторію, ми були справді натхненні. Іншим почуттям, яке ми винесли з цього досвіду, також була вдячність. Наші клієнти підтримували нас через повідомлення повний надії та позитиву. Це було дуже особливо».
Ця фірма з майстернями в Аліканте пропонує розкішне взуття за доступною ціною.
«Один із наших пріоритетів – додають вони – стати еталон сталого розвитку завдяки нашій бізнес-моделі, заснованій на методі на вимогу. Ми хотіли б бути прикладом для інших брендів, щоб вони наслідували наші стопи, і щоб все більше і більше з нас пропонували більш екологічні покупки. Можна сказати, що ми прагнемо перервати звичний цикл виробництва, щоб покращити планету».
ПЛАНИ НА МАЙБУТНЄ... І ПОДОРОЖІ
Пару місяців тому випустили перша капсульна колекція коштовностей, яка була дуже успішною, і нещодавно друга, яка, як вони сподіваються, матиме такий самий прийом. «Це було створено з концепцією злиття крайнощів для створення балансу. Він поєднує в собі сміливість із делікатністю, щоб створити вічні речі, які можна носити вдень і ввечері».
Алехандро Поррас, генеральний директор і засновник Alohas.
Остання поїздка команди була до Колумбії в березні, безпосередньо перед пологами, і їх супроводжували Белен Госталет, Ксенія Адонтс і Сара Ескудеро. «Інші напрямки, які нам подобаються, це Марракеш і Маямі, міст, у яких ми також проводили заходи з творцями контенту. Зараз ми переосмислюємо ідею Alohas Travels, розділ для наша аудиторія може продовжувати подорожувати нашим профілем навіть у ці часи. Ми хотіли б співпрацювати з творцями контенту з усіх країн щоб вони могли показати нам свої міста через серію відео, які дозволяють нам подорожувати з наших екранів».
Його порада для стильних мандрівників чітка: «Поєднуйте елегантність із комфортом, отже Ми рекомендуємо додати до свого багажу універсальні та зручні речі. Ми не любимо бути великими навантаженнями, тому ми прагнемо носити взуття, яке підходить добре і вдень, і вночі. Наприклад, нам ніколи не бракує чобіт Can Can і босоніжок Bellini». Комфорт до влади!