Важкодоступні товари з характером. Це те, що пропонує Лаконікум, торговий портал і місце зустрічі любителів косметики, який святкує своє 10-річчя. Його засновники, Анабель Васкес і Марія Мартінес, зустрілися на AVE, і надихаються як на наших сторінках, так і в листі о паризький ресторан. «Для нас усе варте, цінність полягає в тому, що ви зберігаєте з усього, що бачите щодня», — каже Марія Condé Nast Traveler.
«Ми хотіли поділитися тим, що знайшли під час наших подорожей і цей дух витримує, – пояснює Анабель. Наш пухнастий і досить авантюрний бренд, як і я з Марією». Подорожі були дуже важливі, додає Марія. "По суті, Laconicum не існував би без подорожей. Ми були змушені зупинитися, але потроху повертаємо їх».
Марія і Анабель, засновниці Laconicum.
Десять років успіху мають великий шлях: від того, щоб мати тисячі людей у списку очікування, щоб отримати об’єкти бажання, наприклад Туалетна вода Бонтібу, соковиті вії від BBB London, Спрей для об'єму волосся від Larry King, Wonderlust від ILIA або Light Up від PSA, поки не дізнаєшся, «що краса є могутньою, що піклуватися про себе означає поважати себе, що косметика — це більше, ніж зволожуючий крем, що добробут — це політика, що невеликі щоденні жести — це чудово». Анабель каже.
Крім того, додає Марія, «що немає правил, що кожна людина зацікавлена і одна річ працює для них. ми завжди це говоримо найкращий миючий засіб – це той, яким ви з нетерпінням чекаєте щовечора».
Яким вимогам має відповідати продукт, щоб їх задовольнити? «Крім розумного (ефективності та якості), має бути про що розповісти щось своє та інше. Є багато клонів, і ви повинні очистити щітку, щоб придумати пропозиції з харизмою", Анабель відповідає. «Якщо ми з Марією обговорюємо переваги продукту в WhatsApp, він має хороші шанси опинитися в Laconicum».
«Головним чином тому, що його важко знайти і що ми в нього закохуємося», – у свою чергу відповідає Марія. Коли пробуєш щось і відчуваєш, що перед тобою новий хіт Laconicum, ти це розумієш». Були й розчарування… «Як не дивно, зубна щітка», — згадує Анабель. Незрозумілий. У нас було багато розчарувань; Косметика схожа на людей: Ви повинні скорегувати очікування».
Світ косметики дуже змінився за останнє десятиліття, і вони зуміли це захопити. «Ми пережили кризу, пандемію, четверту хвилю фемінізму, #MeToo... Все це змінило дискурс і словниковий запас». Марія каже, що вони також навчилися, що «ніколи не треба погоджуватися, ти завжди можеш зробити все трохи краще».
Laconicum — це віртуальний портал, але час від часу вони створюють спливаючі вікна.
Вони нещодавно додалися категорія сексуального догляду: «Це було немислимо в такому магазині, як наш, коли ми народилися в 2012 році. Сьогодні з дедалі меншою напругою вважається, що благополуччя також передбачає задоволення. Ми хотіли розпочати цю розмову».
Що було найважчим за цей час? «Знай, як реагувати на зовнішні події: пандемію, Brexit, локдауни тощо. І робіть це з поєднанням спокою та спритності», – каже Анабель. «За 10 років це дало нам час побачити багато речей. У нас були важкі моменти як ті, про які згадує Ана», – додає Марія. Його мета — бути «здоровою та дружньою компанією та продовжувати працювати». сприяння добробуту людей.
Вони привозять до нас фірми з чотирьох континентів: «Ми живемо дуже приємний момент, є інновації в усіх країнах», каже Анабель, яка любить англійські бренди, "оскільки вони також дуже дбають про текстури та аромати, французи, тому що вони дуже інтерналізували розкіш. Я не дуже екзотичний. Я люблю Марракеш, південь Франції та Сеул, щоб подорожувати та насолоджуватися різноманітними оздоровчими розвагами та магазинами».
Саліма Іссауї, творець Uzza, однієї з фірм Laconicum, у садах Мажорель.
Існує багато розмов про корейську концепцію догляду, але для Анабель країна чи культура, які найкраще підсумовують її концепцію догляду та краси, були б «поєднання марокканської чуттєвості та високих текстур і вишуканості французької та англійської мов. І, можливо, відсутність упереджень у Кореї».
"Насправді будь-яке місто світу може стати місцем призначення краса, вам просто потрібно знайти правильні місця, – каже Марія. Ми любимо подорожувати в Париж, Лондон, Нью-Йорк, Сеул, Японію...».
Сеул.
Його гасла, почуття гумору (відомі «Целюліт не видаляється» з її маніфесту, штамп на одному з їхніх тканинних мішків), щирість у пропозиціях (вони самі відчувають продукцію та розповідають про неї зблизька), їхня співпраця зі світом мистецтва (в лімітованій серії косметичних сумок)... робить їх унікальними.
На запитання про їхнє натхнення в ці роки Анабель відповідає: «Хоробрість (яка часто включає в себе вразливість) і харизма. Протягом цих років я обожнював людей і бренди, такі різноманітні, як Лена Данхем, Тільда Суінтон, Гермес, Анжеліка Х'юстон, Рут Бейдер Гінзберг, Енн Ідальго, Біркенсток… У мене забагато натхнення», – жартує він.
зліва Справа Марія Мартінес і Анабель Васкес.
Якби їм довелося вибрати пункт призначення, де вони почувались би добре – і особливо привабливо! – це було б, у випадку з Анабель, «Я можу будь-де носити кафтан і бути босоніж більшу частину часу. І скрізь, де поруч є басейн, в тому числі від Алентежу до Марракеша, проходячи через будь-який грецький острів, Мексику чи Маямі. Або ночівля у Венеції. Занадто багато фільмів».
«Подорож завжди змінює твою думку та зовнішній вигляд», — каже Марія. Мені подобається будь-який напрямок, ми так давно не подорожували регулярно, що майже будь-яке місто світу того варте. Ми любимо Париж, а енергія Лондона неперевершена». Готель із найкращими зручностями? «Будь-який Soho House — це косметична оргія».
SohoHouse, Барселона.
«Ми не можемо закінчити, не запитаючи вас, які три продукти ви завжди носите у своїй валізі: «Hair Repair від Sachajuan. Хороша маска для мене важливіша за шампунь. Зразок парфуму: я люблю Cardinal від Heeley. І а Lip2Cheek від RMS, наприклад Illusive, який вирішує макіяж щік, очей і губ, не займаючи місця», – резюмує Анабель.
І Марія: "Я ніколи не забуду Темна пудра для об'єму від Sachajuan, мені колір підходить феноменально, взагалі нічого не помічаєш. The Cream від Augustinus Bader, я вірна цьому зволожуючому крему. І Waderlust від ILIA, це така приємна помада, і такий гарний колір».