Банери для очищення повітря в музеї Гуггенхайма в Більбао.
З їх освітленими внутрішніми двориками, системою кондиціонування повітря, що працює на повній протягом року, і роздрукованими квитками музеї апріорі не є найкращими конкурентами зміна клімату ; і це те, що робить остаточний подвиг Музей Гуггенхайма в Більбао , рекламна кампанія для очищення повітря встановлено в кінці червня , бути більш вражаючим.
Іспанська інституція, яка співпрацювала з місцевою графічною комунікаційною компанією Estudios Durero для створення нової кампанії, вирішила нанести речовину під назвою Pureti Print на свої різнокольорові банери, які прикрашають фасад музею та майорять на ліхтарних стовпах по всьому місту. покриття, яке викликає фотокаталіз, хімічну реакцію, викликану сонячним світлом, який використовує кисень і водяну пару для боротьби із забруднювачами повітря, такими як оксиди азоту та сірки а також бактерії та цвіль. За даними музею, кумулятивний вплив с 250 відкритих банерів із цієї кампанії можуть бути еквівалентними очисному ефекту приблизно 700 дерев.
Банери, які очищають повітря в музеї Гуггенхайма в Більбао.
ЗА МУЗЕЄМ
Окрім розвішування банерів, на місцевому трамваї також красується a самопокрита вінілова реклама . Усі вони рекламують останню виставку музею «Олафур Еліассон: У реальному житті», яка, згідно з ідентичністю, намагається випробувати те, як глядачі орієнтуються та сприймають навколишнє середовище за допомогою таких матеріалів, як вода, мох, туман і лід. з льодовиків. Банер на фасаді також сповіщає про дві інші виставки, які наразі демонструються: огляд робіт американського художника Річарда Артшвагера та іншу роботу бразильської художниці Лігії Кларк.
Останніми роками питання стійкості набуло важливості для закладу, який знову відкрився 1 червня після закриття в середині березня через COVID-19. «Ми стурбовані і усвідомлюємо, що повинні спробувати наша діяльність є максимально доброзичливою до навколишнього середовища , Щоб спробувати зменшити наш слід з точки зору забруднення», – пояснює директор музею, Хуан Ігнасіо Відарте.
З цією метою було докладено зусиль, щоб зменшити вплив Гуггенхайма на навколишнє середовище. «Ми намагаємося переробляти якомога більше» , каже Відарте, «особливо тих матеріалів, які ми використовуємо для встановлення виставок». Музей також замінив традиційну систему освітлення його з світлодіодні ліхтарі які «суттєво економлять з точки зору споживання енергії», говорить він. Але ця остання спроба зробити «крок вперед» не лише для покращення впливу музею, але й для покращення середовища за його межами.
Виставковий банер у Гуггенхайма в Більбао або як очистити повітря без шуму,
У ПОШУКУ ЕКОНОМІКИ КРУГОВОГО ОБІГУ
Музей зустрів Pureti Print минулого року завдяки Tecnalia, місцевому дослідницькому та інноваційному центру, з яким він розробляв попередні проекти; ти Вони також працювали з Durero Studies над кампаніями та вивісками . За словами Відарте, музей працював зі студією над поточною кампанією та зміг досягти угоди з її друкарнею про виготовлення оброблених плакатів без чистих додаткових витрат.
Pureti Print був спочатку розроблений у співпраці з NASA для iSCAPE, проекту, задуманого в 2016 році з метою контролювати забруднення повітря в Європі ; ініціатива, яка була започаткована за кошти програми Horizon 2020, фінансового інструменту проекту Європейського Союзу Innovation Union. З моменту свого створення Pureti Print брав участь у кількох кампаніях, у тому числі в рекламі лінії догляду за шкірою Ultimune японського бренду Shiseido у 2015 році.
«Банери продовжують служити своєму призначенню навіть після завершення виставок» – каже Відарте. Коли їх звільняють із посад, вони передаються до місцевої благодійної організації Emaús Bilbao, яка переробляє їх у такі аксесуари, як гаманці, сумки та фартухи. Дохід від його продажу використовується на соціальні роботи. «У певному сенсі це своєрідна циркулярна економіка сама по собі», — каже він.
Варіанти для Pureti Print майже нескінченні , за словами Патрісії Гутьєррес, менеджера з комунікацій Estudios Durero. « У нашій галузі ми маємо понад 200 матеріалів ", Поясніть. «Більшість із них перевірені, і багато з них працюють з Pureti Print: текстиль, картон, полотно, алюміній».
Це не востаннє, коли Музей Гуггенхайма в Більбао використовує цю процедуру, особливо через її різноманітність. " Плануємо рухатися далі щодо банерів — каже Відарте. «Але ми також починаємо шукати й інші можливі варіанти використання. Було б чудово, якби ми могли використовувати його в інших частинах будівлі, які тоді мали б такий ефект».
Зрештою, ці зусилля зумовлені тим, що він бачить як головну роль музею: " Ми хочемо бути хорошими громадянами «Ми несемо соціальну відповідальність перед нашою спільнотою та світом. Ми розуміємо та визнаємо, що наша діяльність не завжди є дружньою до навколишнього середовища, і тому ми зробимо все можливе, щоб покращити нашу поведінку».
Стаття спочатку опублікована в американській версії Condé Nast Traveler