Питання «Що таке розкіш?» Він не має однієї відповіді, а стільки, скільки точок зору та сприйняття. Ексклюзивність, якість, відмінність, досконалість.. . це слова, які традиційно асоціюються з розкішшю, але це правда розкіш – це концепція, яка постійно розвивається.
Щоб проаналізувати цей розвиток і розглянути очевидне перевизначення, яке відбувається у всесвіті розкоші, і з нагоди запуск нового Range Rover , Land Rover приєднався до Condé Nast для організації заходу Очищення Luxury , яка відбулася в середу 4 травня в готелі ім Rosewood Villa Magna.
Протягом дня відбулися два круглих столи: «Мистецтво, кухня і розкіш» і «Мода, бізнес і розкіш».
Переосмислення розкоші з Land Rover.
На першому круглому столі, організованому Condé Nast Traveller і AD спільно з Land Rover, виступили спікери Клара Тен (Формування), Хосе Чафер (скульптор) і Адріана Пляшка (Менеджер із зв’язку та досвіду Jaguar Land Rover Iberia).
За другим столом, в якому брали участь Vogue і GQ, були присутні Соня Карраско (дизайнер одягу та фіналіст премії Who's On Next 2021), Альваро Сасіабаррена (Засновник і креативний стратег компанії Can Tres Formentera Ю Може Dome Ibiza ) Ю Адріана Пляшка.
Соня Карраско, Адріана Ботелла та Альваро Сасі.
МИСТЕЦТВО, КУХНЯ ТА РОЗКІШ
Перший круглий стіл заходу Очищення Luxury модерував Маріса Сантамарія , дослідник, викладач і поширювач тенденцій дизайну.
Під час розмови говорили про переосмислення розкоші з точки зору дизайну та гастрономії. Тому перше запитання до кожного зі спікерів було прямим: « Що для вас розкіш?
«Для нас це розкіш ексклюзивність, що розуміється як персоналізація. Саме в деталях розкіш”, – стверджує він. Адріана Пляшка (Менеджер із зв’язку та досвіду Jaguar Land Rover Iberia).
Клара Тен , зі свого боку, вважає, що «єдиного визначення розкоші немає, але я думаю, що це пов’язано в першу чергу з високий характер чогось. щось, що досягає рівні досконалості в своїй галузі».
Нарешті скульптор Хосе Чафер, «Розкіш — це щось особисте, і це так в постійному русі. Залежно від етап життя в якому ми знаходимося, ми так чи інакше розуміємо розкіш».
«Мистецтво, кухня та розкіш» у журналі «Перевизначення розкоші».
СПІЛКУВАННЯ РОЗКОШІ
«Ми не продаємо продукти, ми продаємо філософії та способи існування у світі», — каже Клара Дієс. засновник Навчання ясно, що в його випадку, з цим дуже особистим проектом, Йдеться не лише про продукт, а про спосіб життя: «Люди приходять сюди не для того, щоб купити сир, вони приходять, щоб купити певну філософію, з якою вони погоджуються і з якою хочуть ідентифікувати себе».
У випадку з Land Rover Адріана коментує: «У той час, коли ми всі насичені інформацією дуже важливо бути актуальним. Під час запуску нового автомобіля для нас аудіовізуальна продукція Дуже важливо створювати аудіовізуальні твори, які демонструють можливості наших транспортних засобів».
«Моя максимальна мета під час спілкування полягає в тому, щоб за допомогою зору та дотику я міг це зробити породжувати і пробуджувати щось в людях» , – додає Хосе Чафер.
«У плані спілкування з новими поколіннями, наприклад, я вважаю, що це дуже важливо передати, як все зроблено, а не лише кінцевий результат: естетичні, емоційні та матеріальні цінності. Через процеси можна охопити молоді покоління», – додає скульптор.
Новий Range Rover.
НОВІ СПОЖИВАЧІ
І Клара, і Хосе створюють роботи, пов’язані з ремесло, які можуть бути техніки, з якими це може бути складніше охопити профіль дуже молодого споживача, особливо якщо говорити про покоління Z.
Що зараз шукають клієнти? Як знайти нових споживачів? Клара вважає, що «в нашому розпорядженні є багато каналів, і ми повинні вибрати ті, які дозволяють нам охопити різні аудиторії, які, на нашу думку, можуть бути зацікавлені в тому, що ми робимо».
Клара Тен і Адріана Боттл.
«Безсумнівно, для будь-якої компанії дуже важливо підходити до наймолодших, тому що вони є майбутні покоління" Клара каже. І він продовжує: «Коли ми намагаємося якимось чином змінити світ або змінити певні моделі споживання, звичайно, ті, до яких ми повинні звертатися, це тих, хто має можливість дати їй безперервність».
«Я не думаю, що виживати сьогодні як компанії без них неможливо досягти наймолодших закінчувати
Стало зрозуміло, що поняття розкоші не приймає єдиного визначення, і що, крім того, їх визначення розвиваються та змінюються з часом. Так, завжди Дивлячись у майбутнє.
Подія «Перевизначення розкоші», організована Condé Nast і Land Rover.