Саліма Іссауї, творець Uzza, у садах Мажорель.
Чи може косметична фірма змінити наше сприйняття суспільства? Гадаю так Саліма Іссауї, творець Uzza, бренду з марокканським корінням для будь-якого віку, статі та типу шкіри, який також є містком до витоків його творця. Для неї розмова про марокканське коріння означає розмову про косметику, «якою спільне використання, яка створює спільноту»
Спільне використання м’ятного чаю з друзями в саду в Марракеші – так народився проект у 2019 році. «Хоча я завжди кажу, що насіння було посіяно влітку 2018 року. Немає нічого більш надихаючого, ніж спілкування з друзями і бути розслабленим. Творчість приходить у мене, якщо я розслаблений і супроводжую цікаві та блискучі уми. Я багато чому вчуся з того, що мене оточує». Саліма каже нам.
Чай у Le Jardin Secret, Марракеш.
«Між собою ми говоримо про те, наскільки маловідома марокканська косметика, незважаючи на те, що вона повна маленьких скарбів. Звідти ми продовжуємо говорити про використання та рекламу, яку надали арганії, не поважаючи походження та культурне значення дерева. Потім ми починаємо говорити про інклюзивність і бренди, засновані жінками-підприємцями з прямим зв’язком із цими місцями. І так ми витратили години й години, поки не закінчили тим, що сказали «Нам потрібен крутий марокканський бренд догляду за шкірою, заснований марокканцем!» Слоган розмови була дана Амал, яка сказала: «Так! Нам потрібен Moorish Glossier!» — жартує він.
Задуманий в Марокко і виготовлений в Барселоні, бренд об'єднує, як то кажуть, найкраще тут і там. «З Марокко я висвітлюю церемоніальну філософію, красу, яку відчувають без поспіху чи вимог, з абсолютною повагою до мудрості предків і повна впевненість у силі північноафриканської ботаніки. Барселона, з іншого боку, наближає нас до передової дерматологічної науки. Найскладніше поєднати… митні та інші бюрократичні процедури!» – каже Саліма.
Оповідання «Тисяча і одна ніч» називають продукти; Перший був Open Sesame (Open, Sesame), його бестселер, очищуючий засіб для обличчя, який відкрив двері бренду, як пояснює Laconicum, портал для любителів краси, який ексклюзивно відкрив нам ці природні формули.
Кампанія Узза в марокканському містечку Мерзуга.
Його інгредієнти є органічними, і багато з них, наприклад Дамаська троянда, арганія, чорний кмин і кунжут надходять від Toudarte, кооперативу, що складається з жінок в районі Агадір. Вони працюють протягом усього процесу (від збору врожаю до екстракції та пакування). продукція також має сертифікат Ecocert і Normacert.
«Моя філософія підприємництва завжди полягала в проектах можливості сприяти змінам, тому з самого початку ми чітко усвідомлювали, що хочемо, щоб походження наших інгредієнтів залишило позитивний слід. Факт інвестування в економіку цих жінок також сприяє економічному розвитку цих сільських територій, оскільки на відміну від чоловіків, які, як правило, емігрують до великих міст, коли вони процвітають економічно, жінки вважають за краще залишатися в селах, реінвестуючи в економічний розвиток регіону», пояснює засновник Uzza.
Саліма Іссауї, творець Uzza, фірми, яка віддана спільноті.
Що стосується клієнтури, «нам подобається бачити це таким спільнота, яка хоче взаємодіяти та спілкуватися з Uzza. Це про поінформованого споживача, який бажає доглядати за своєю шкірою більш розмовним способом, розуміючи її та лікуючи її за допомогою марокканської ботаніки», підкреслює Саліма, яка є інженером біологічних систем і для якої продукти є «розслабленими, щоб з ними можна було весело провести час».
Запуск повного асортименту збігся з найкритичнішим моментом пандемії. «Нашій лабораторії довелося зупинити виробництво, щоб відреагувати на надзвичайну ситуацію зі здоров’ям, яку ми пережили. Дивлячись на це з перспективи, я вважаю, що ми виконали вражаючу роботу з адаптації та знали, як добре керувати проектом. щоб він якомога менше страждав. Тепер я також бачу, що ми витратили перші кілька місяців, нехтуючи своїм психічним здоров’ям. Зокрема, я був збентежений і, Хоча мені знадобився час, щоб зізнатися в цьому, я вперше відчув страх і невпевненість у цьому проекті. Думаю, мало хто з підприємців про це говорить тому що у всесвіті «стартапів» здається, що всі ми повинні бути зроблені зі сталі та створювати безпечний та оптимістичний імідж. Але правда в тому, що ми не зі сталі», – зізнається бізнесвумен.
Ванни Марракеша є джерелом натхнення для Саліми.
І додає: «Я дивлюся в майбутнє з оптимізмом, оскільки теперішнє виявляється дорогоцінним моментом. 2021 рік і надалі буде роком перебудови, а на 2022 рік у нас заплановані нові релізи та створення самостійного соціального проекту в Марокко». Чи змінився менталітет людей (на краще) через пандемію та наш спосіб споживання? «Абсолютно! На хвилі пандемії наш спосіб споживання змінився, щоб адаптуватися до поточної ситуації, що спонукало нас усіх до взаємодії в цифровому режимі та споживання онлайн. У нашому випадку зосередження на бренді як на рідному цифровому бренді, який пропонує діагностику шкіри для персоналізації процедури краси через наш веб-сайт, дуже добре вписалося в часи, які ми переживаємо».
Le Jardin Secret, Марракеш.
«Це оцифрування, - продовжує він, - також призвело до що споживач більше, ніж будь-коли, звертає увагу на цінності брендів і цифровий досвід, який вони пропонують. З точки зору стійкості чи цінностей, те, що відбувається, є поляризацією. Ті споживачі, які враховували цінності та політику брендів, вони стали більш вибірковими; а ті, хто споживав менш свідомо, залишилися такими ж. Я не знаю, чи залишаться ці зміни чи це тимчасове пристосування до нової ситуації, але незаперечним є те, що нам надзвичайно пощастило мати підтримка спільноти, заснованої на довірі, діалозі та різноманітності».
Прилавок зі спеціями в Марракеші.
МАРОККАНСЬКА БОТАНІКА ТА КУЛЬТУРА КРАСИ ПІВНІЧНОЇ АФРИКИ
Узза народився, як ми вже говорили, щоб віддати данину марокканської ботаніки та північноафриканської культури краси, де краса живеться спільнотою і часто є мостом, який об’єднує незнайомців. «Кожен, хто подорожував до Марокко, на власні очі відчув гостинність людей і легкість, з якою марокканці відкривають наші двері», — каже нам Саліма.
«Два роки тому ми подорожували з друзями півднем Марокко, і, досягнувши Мерзуги, нас спіймала сильна піщана буря що змусило нас стояти на місці у холі готелю, де ми зупинилися. Поруч з нами сиділа дівчина, яка давно хотіла поспілкуватися зі мною та моєю подругою Анною. Як тільки зміг, він представився, і ми почали потроху про все балакати».
«Трохи його життя, ще трохи нашого, ще трохи про ресторани та хорошу їжу, багато краси та місцевих продуктів. Вона пояснила нам, як сама зробила свою помаду з гранатовими пігментами та оліями, залишивши нас зачарованими. Наступного дня, коли ми снідали, він підійшов і дав нам пляшечку зі своїми сумішами. Саме ця пристрасть до «дарування» змушує нас відкривати двері незнайомцям або їсти кус-кус з однієї тарілки». судження.
Salima випустила Uzza безпосередньо перед пандемією.
Дотримуючись ідеї спілкування та обміну, фірма надсилає повідомлення, що вона тут, щоб слухати та лікувати всі типи шкіри, знаючи їх по-справжньому. «Наша спільнота любить можливість краще розуміти та спілкуватися з ними. Споживачі краси стають все більш поінформованими Вони шукають бренди, які можуть не лише запропонувати їм продукти, але й знання та простір для взаємодії. У нашому випадку найбільше вони цінують, з одного боку, постійний обмін інформацією, який ми маємо, а з іншого – марокканську сторону бренду, яка робить його дуже особливим і привабливим».
Ассіла, поблизу Танжера.
ЛІТЕРАТУРНЕ НАТХНЕННЯ
«Література для мене чудовий супутник життя, Саме завдяки читанню я розширюю свій розум і кругозір. Саліма коментує посилання на «Тисячу й одну ніч». Виділити мої улюблені здається мені чимось неможливим, насправді я навіть не думаю, що вони існують. Чим я можу поділитися, так це книгами, які я б узяв у подорож, Хоча я читаю багато нон-фікшн і наукових публікацій, я часто беру з собою художню літературу, коли подорожую. Маснаві Румі є одним із них, великий поетичний твір, який кожного разу, коли я перечитую, набуває все більшого значення. Це особливе читання».
«Ще один чудовий компаньйон для подорожей — «Орландо» Вірджинії Вулф. Подорожі завжди змушують мене розмірковувати про вплив культури та політики кожного місця на ідентичність людини, і Орландо завжди запрошує нас переглянути «істоту», – додає він.
Кафе Sahrij в Марракеші.
Аль-Узза, звідки походить назва фірми арабський міфологічний персонаж, пов'язаний з планетою Венера. «Втілення сили, краси та могутності і вона зображена із зіркою між бровами як символом самопізнання та мудрості», — розповідає нам Саліма. «З самого початку ми хотіли створити бренд, який пропонував би персоналізований догляд за шкірою, ми віримо в створення безпечних просторів для спілкування, які змушують нас зазирнути всередину. Більшість брендів пропонують продукти, які роблять вас схожими на те, чим ви насправді не є. змінюючи вашу особистість, щоб відповідати формі, яка не була створена для вас. Ось чому ми вирішили назвати себе Узза, вона уособлює все, за що ми хочемо вболівати».
Касба Танжера.
ПОДОРОЖНИЙ БЛОКНОТ: ТАНЖЕР
Ви багато подорожуєте по роботі та у відпочинок? «Робота і задоволення зазвичай для мене одне і те ж! Як тільки я знаходжу можливість, я намагаюся скористатися нею, щоб подорожувати. Мої улюблені місця — Лондон для моїх друзів, Кадакес для світла, Танжер для сім’ї, Сахара, щоб зв’язатися зі своїм корінням, і Нью-Йорк, щоб відчути, що все можливо». Саліма резюмує.
Подорож його життя була подорож до Коста-Ріки зі своєю сестрою Манар. «Коли ми були маленькими, я пообіцяв їй, що коли виросту, я подарую їй подорож у якесь місце з кокосами та пальмами. Оскільки мені було 15 років, я збирав кошти на цю поїздку, і через багато років, коли їй виповнилося 18, ми здійснили подорож Коста-Рікою в стилі. Це була прекрасна подорож, у якій ми згадали, що найголовніше у мріях – вірити в них». тепло згадую.
Ми запитали її про її улюблені місця, де можна заблукати в касбі Танжера, і вона сказала нам, що це важливо для неї «Снідайте свіжоприготованим смузі з авокадо та апельсиновим соком у Plaza 9 квітня 1947 року, у невеликому закладі без назви, але дуже впізнаваному, тому що тут висять усі види фруктів та овочів, а також роблять найкращі соки та смузі в місті. Це прямо між Баб-ель-Фах і банкоматом Банку Африки».
Танжер.
«Тоді я йшов до касби, щоб загубитися на її вулицях, роблячи це обов’язкова зупинка в Galerie Conil (7 Rue du Palmier), Las Chicas, Librairie des Colonnes (54 Boulevard Pasteur) і Les Insolites (28 Khalid Ibn El Oualid). Є стільки смачних закладів, що мені важко вибрати! Наодинці я б пішов до La Terrasse de Dar el Kasbah або Café Hafa (Rue Hafa). З друзями я зазвичай ходжу в Salon Bleu або Café a l’Anglaise (37 Rue de la Kasbah). З партнером я рекомендую La Tangerina, El Morocco Club або романтичну вечерю в Nord-Pinus. У родині? Le Saveur du Poisson (2 Escalier Waller) або Al Aachab (30 Avenue Prince Moulay Abdellah).
«Мій ідеальний план на обід був би піти на віллу Жозефіна, якщо мені захочеться чогось більш вишуканого, або провести півдня в Les Fils du Détroit з музикою та чаєм. Щоб завершити день, перегляд фільму в Синематеці або інший чай на терасі кінотеатру, зустріч з людьми, гра в настільні ігри».
Шефшауен.
ДЕНЬ В ШЕФШАУЕНІ ТА ВАШИХ УЛЮБЛЕНИХ МІСЦЯХ В МАРРАКЕШІ
«Що мені найбільше подобається в Шефшауені, так це те, що вам не потрібні списки обов’язкових відвідин. План складається після прибуття, імпровізуючи, прогулюючись його блакитними вулицями та гублячись у них. На обід рекомендую Lala Mesouda (Avenue Hassan II) і Café Sofia. Також Я пропоную вийти з центру та досліджувати Рас-ель-Ваа, де, якщо жарко, можна випити чаю, стоячи ногами в річковій воді (Кафе встановили свої тераси на вершині річки, щоб охолодитися влітку)».
З Марракеша Саліма висвітлює район Геліз. «Це досить цікаво відвідати, це найсучасніша частина, яка сильно контрастує з галасливою та чарівною медіною міста. Зазвичай це місце для проживання та відпочинку молодих місцевих жителів та емігрантів. Є кілька художніх галерей і концептуальних магазинів, які я рекомендую відвідати, наприклад Art-c, це як галерея місцевих творців; Там є кіоск під назвою Chabi Chic, який займається керамікою та виготовляє надзвичайно красиві речі. Також The Moroccans (Rue Yves Saint Laurent 40) і Some, мають милу терасу де роблять дуже багаті настої».
Музей Іва Сен-Лорана.
«Зовсім поруч ви також знайдете La Majorelle і новий музей Іва Сен-Лорана. порада, Я рекомендую сходити в La Majorelle першим ділом вранці (здається, пам'ятаю, що вони відкриваються о 8.00), це чудово зайти, коли немає людей, і мати можливість почитати в саду. Я також рекомендую відвідати Галерею 127, Галерею Девіда Блоха, MACMA, CMOOA, Le 18 і Медресе Бен Юсефа, я думаю, що вона закрита на реставрацію, але якби вона була відкрита, було б дуже приємно відвідати».
За «їжею, чаєм і охолодженням вам потрібно піти в Café des epices, Beldi, L'ibzar, Anima Garden, El Fenn (на обід або вечерю, а якщо погода хороша, попросіть на даху, а в спа-центрі теж дуже круто), Le Jardin, Amal (найкращий кус-кус) і Al Fassia.
The Fenn, Марракеш.
Щоб розслабитися, «хамами популярні, ви знайдете всі види... з самого місцевого, де за п'ять євро можна отримати сеанс сауни, парної, чорного мила (це типове марокканське мило, дуже корисне для шкіри... Я завжди ним користуюся) до суперрозкішних хамамів. Мої улюблені El Fenn, La Maison Arabe і La Mamounia. Цей останній не такий легкий розкіш, як інші, які мені особисто більше подобаються, але La Mamounia є обов'язковим для його неймовірних садів. Нарешті, якщо ви хочете трохи відпочити і насолодитися тишею, La Pause і Scarabeo».